Dylai entrepreneuriaid ganolbwyntio cymaint ar eu brand ag y maent ar eu busnes.
Wrth dyfu brand a busnes yn mynd law yn llaw, mae yna wahaniaethau. Gallwch chwilio am "y gwahaniaeth rhwng busnes a brand" i ddod o hyd i dunelli o wybodaeth gyda llawer o esboniadau am beth yw brand. Mae'r ddau yn cydweithio'n dda, ond mae pob un yn unigryw.
Gall brand fodoli heb gefnogaeth busnesau eraill. Gall busnesau neu gwmnïau lluosog fod o dan yr un brand. (Gweler Procter & Gamble a The Coca-Cola Company). Y rhan fwyaf o'r amser ni fydd gennych sawl menter o fewn un busnes. Eich brand yw delwedd gyffredinol eich busnes. Eich hunaniaeth, eich mentrau a'ch cymuned ydyw. Gadewch i ni archwilio'r gwahaniaethau rhwng tyfu brand neu dyfu busnes.
Mae'r busnes yn canolbwyntio ar werthiannau, ond mae'r brand yn canolbwyntio ar y gymuned
Nod eich busnes yw cynhyrchu incwm. Fodd bynnag, y nod mwy o adeiladu brand yw adeiladu cymuned. Gall y gymuned hon eich helpu i werthu mwy o gynhyrchion. Dyna pam mae brand a busnes mor gyd-ddibynnol. Er mwyn tyfu'ch brand, nid oes angen i chi ganolbwyntio ar faint o gynhyrchion rydych chi'n eu gwerthu, na faint o arweinyddion rydych chi'n eu cynhyrchu. Yn lle, dylech ganolbwyntio ar ymgysylltu, cyrraedd a chydnabod.
Mae adeiladu busnes yn ymwneud ag ehangu cynhyrchion neu gynnig offrymau. Fodd bynnag, mae adeiladu brand yn golygu bod yn rhaid i'ch brand ganolbwyntio ar un syniad neu ffocws. Eich brand yw'r hyn sy'n creu enw da. Dyma'r hyn sy'n caniatáu i bobl uniaethu â'ch busnes a theimlo eu bod yn gysylltiedig ag ef.
Mae'r brand yn fwy na'r cynnyrch
Mae adeiladu brand yn fwy na dim ond creu incwm neu werthu cynhyrchion newydd. Mae hefyd yn canolbwyntio ar ganfyddiad a theimlad y cyhoedd. Nid yw'n ymwneud â'r hyn rydych chi'n ei werthu. Mae'n ymwneud â sut mae'ch pobl yn teimlo. Gall Coca-Cola, er enghraifft, ddod ag eiliadau annisgwyl o hapusrwydd yn ôl. Nid y cynnyrch sy'n gyfrifol am hyn ond y brand o'i gwmpas.
Rydym i gyd wedi gweld hysbysebion Coca-Cola yn cynnwys pobl hapus yn mwynhau cola. Roedd hyn er mwyn hyrwyddo'r ymgyrch "Share A Coke". Mae hyn yn fwy na diod yn unig, mae'n gymuned o bobl sy'n caru'r brand a'i gynhyrchion. Dyma enghraifft o sut y gall brandiau, cynhyrchion a busnesau weithio gyda'i gilydd i greu cymuned a chynyddu gwerthiant. Y mathau hyn o ymgyrchoedd a chysylltiadau yw'r hyn sy'n gwneud i'ch brand sefyll allan a rhoi golwg glir i bobl ar sut rydych chi a'ch cwmni yn gweithredu o fewn y brand. Mae hyn yn cysylltu'ch cynhyrchion a'ch gwasanaethau â'r cysylltiadau sydd eu hangen arnoch gyda'ch cwsmeriaid er mwyn cadw eu diddordeb.
Ni allwch fynd â'ch brand i ffwrdd
Nid yw brand yn gallu methu. Os na fyddwch chi'n dod o hyd i'r gymuned gywir neu'n parhau i'w thyfu, bydd eich brand yn methu. Gallwch geisio newid y ffocws neu symud cyfeiriad y brand os yw'n methu. Oherwydd ei fod yn fynegiant o'ch gwerthoedd a'ch barn ac nid cynnyrch neu wasanaeth, ni ellir ei gymryd i ffwrdd na'i ddwyn.
Er y gallai eich busnes ddod i ben, gall eich brand fyw. Brand cwmni yw ei wyneb a'i lais. Yn yr ystyr hwn, mae brand cwmni yn debycach i syniad nag eitem neu endid gwirioneddol. Ac ni all unrhyw un ddwyn eich syniad! Yn y modd hwn, mae twf brand yr un mor bwysig â'r cwmni neu'r busnes.
Gwahanol ond yr un mor bwysig
Mae'n bwysig i entrepreneuriaid ehangu eu brandiau a'u busnesau. Mae eich busnes yn eich helpu i ddatrys y problemau yn y gymuned rydych chi'n ei chreu, tra bod eich brand yn eich helpu i gyrraedd mwy o bobl sydd angen eich gwasanaethau. Gellir tyfu'r ddau o'r rhain ar yr un pryd i'ch helpu chi i gyrraedd eich nodau busnes. Gellir gweithredu'r cysyniadau hyn yn annibynnol ond mae gan y busnesau mwyaf llwyddiannus gymunedau ymroddedig sy'n uchel eu parch ac yn frand cryf. Cymerwch yr amser i adeiladu a chryfhau'ch brand a'ch partner gyda'ch busnes.