Ondernemers moeten net zo gefocust zijn op hun merk als op hun bedrijf.
Hoewel het laten groeien van een merk en een bedrijf hand in hand gaan, zijn er verschillen. U kunt zoeken op "het verschil tussen bedrijf en merk" om tonnen informatie te vinden met veel uitleg over wat merk is. Beide werken goed samen, maar elk is uniek.
Een merk kan bestaan zonder de steun van andere bedrijven. Meerdere bedrijven of bedrijven kunnen onder hetzelfde merk vallen. (Zie Procter & Gamble en The Coca-Cola Company). Meestal heb je niet meerdere ondernemingen binnen één bedrijf. Uw merk is het algemene beeld van uw bedrijf. Het is uw identiteit, uw ondernemingen en uw gemeenschap. Laten we eens kijken naar de verschillen tussen het laten groeien van een merk of het laten groeien van een bedrijf.
Het bedrijf is gericht op verkoop, maar het merk is gericht op de gemeenschap
Het doel van uw bedrijf is om inkomsten te genereren. Het grotere doel van het bouwen van een merk is echter het opbouwen van een gemeenschap. Deze community kan je helpen meer producten te verkopen. Daarom zijn merk en bedrijf zo onderling afhankelijk. Om uw merk te laten groeien, hoeft u zich niet te concentreren op hoeveel producten u verkoopt of hoeveel leads u genereert. In plaats daarvan moet u zich richten op betrokkenheid, bereik en erkenning.
Het opbouwen van een bedrijf gaat over het uitbreiden van producten of het aanbieden van aanbiedingen. Het bouwen van een merk betekent echter dat uw merk gericht moet zijn op één idee of focus. Uw merk is wat een reputatie creëert. Het is wat mensen in staat stelt zich te identificeren met uw bedrijf en zich ermee verbonden te voelen.
Het merk is groter dan het product
Een merk bouwen is meer dan alleen inkomsten creëren of nieuwe producten verkopen. Het richt zich ook op de perceptie en het sentiment van het publiek. Het gaat niet alleen om wat je verkoopt. Het gaat erom hoe uw mensen zich voelen. Coca-Cola kan bijvoorbeeld onverwachte geluksmomenten terugbrengen. Dit komt niet door het product, maar door de branding eromheen.
We hebben allemaal de Coca-Cola-reclames gezien met gelukkige mensen die van cola genieten. Dit was om de campagne "Share A Coke" te promoten. Dit is meer dan alleen een drankje, het is een gemeenschap van mensen die van het merk en zijn producten houden. Dit is een voorbeeld van hoe merken, producten en bedrijven kunnen samenwerken om een community te creëren en de verkoop te vergroten. Dit soort campagnes en connecties zorgen ervoor dat je merk opvalt en geeft mensen een duidelijk beeld van hoe jij en je bedrijf functioneren binnen het merk. Dit verbindt uw producten en diensten met de connecties die u nodig heeft met uw klanten om ze geïnteresseerd te houden.
Je kunt je merk niet afpakken
Een merk kan niet falen. Als je de juiste community niet vindt of blijft groeien, zal je merk falen. Je kunt proberen de focus te veranderen of de richting van het merk te verschuiven als het faalt. Omdat het een uitdrukking is van uw waarden en opvattingen en geen product of dienst, kan het niet worden afgenomen of gestolen.
Hoewel uw bedrijf misschien stopt, kan uw merk voortleven. Het merk van een bedrijf is het gezicht en de stem. In die zin is het merk van een bedrijf meer een idee dan een echt item of entiteit. En niemand kan jouw idee stelen! Op deze manier is de groei van een merk net zo belangrijk als het bedrijf of de zaak.
Anders maar even belangrijk
Het is belangrijk voor ondernemers om hun merken en bedrijven uit te breiden. Uw bedrijf helpt u bij het oplossen van de problemen in de community die u creëert, terwijl uw merk u helpt meer mensen te bereiken die uw diensten nodig hebben. Beide kunnen tegelijkertijd worden uitgebreid om u te helpen uw bedrijfsdoelen te bereiken. Deze concepten kunnen onafhankelijk worden beheerd, maar de meest succesvolle bedrijven hebben toegewijde gemeenschappen die gerespecteerd worden en een sterk merk zijn. Neem de tijd om uw merk op te bouwen en te versterken en samen te werken met uw bedrijf.