Предприниматели должны быть сосредоточены на своем бренде так же, как и на своем бизнесе.
Хотя развитие бренда и бизнеса идут рука об руку, между ними есть различия. Вы можете выполнить поиск по запросу «разница между бизнесом и брендом», чтобы найти массу информации с множеством объяснений того, что такое бренд. Оба хорошо работают вместе, но каждый уникален.
Бренд может существовать без поддержки других предприятий. Под одним брендом могут находиться несколько предприятий или компаний. (См. Procter & Gamble и The Coca-Cola Company). В большинстве случаев у вас не будет нескольких предприятий в рамках одного бизнеса. Ваш бренд - это общий имидж вашего бизнеса. Это ваша личность, ваши начинания и ваше сообщество. Давайте рассмотрим разницу между развитием бренда и развитием бизнеса.
Бизнес ориентирован на продажи, но бренд ориентирован на сообщество.
Цель вашего бизнеса - получение дохода. Однако более крупная цель построения бренда - построение сообщества. Это сообщество может помочь вам продавать больше товаров. Вот почему бренд и бизнес настолько взаимозависимы. Чтобы развивать свой бренд, вам не нужно сосредотачиваться на том, сколько продуктов вы продаете или сколько потенциальных клиентов вы привлекаете. Вместо этого вам следует сосредоточиться на вовлечении, охвате и признании.
Создание бизнеса - это расширение продуктов или предложений. Однако создание бренда означает, что ваш бренд должен быть сосредоточен на одной идее или одной цели. Ваш бренд - это то, что создает репутацию. Это то, что позволяет людям идентифицировать себя с вашим бизнесом и чувствовать себя связанным с ним.
Бренд больше, чем продукт
Создание бренда - это больше, чем просто получение дохода или продажа новых продуктов. Он также фокусируется на восприятии и настроениях публики. Дело не только в том, что вы продаете. Это о том, что чувствуют ваши люди. Например, Coca-Cola может вернуть неожиданные моменты счастья. Это связано не с продуктом, а с окружающим его брендом.
Все мы видели рекламу Coca-Cola, в которой счастливые люди пьют колу. Это было продвижение кампании «Поделись кока-колой». Это больше, чем просто напиток, это сообщество людей, которые любят бренд и его продукцию. Это пример того, как бренды, продукты и компании могут работать вместе для создания сообщества и увеличения продаж. Такие кампании и связи - это то, что выделяет ваш бренд и дает людям четкое представление о том, как вы и ваша компания функционируете в рамках бренда. Это связывает ваши продукты и услуги с необходимыми вам связями с вашими клиентами, чтобы поддерживать их интерес.
Вы не можете забрать свой бренд
Бренд не может потерпеть неудачу. Если вы не найдете подходящего сообщества или продолжите его развивать, ваш бренд потерпит неудачу. Вы можете попробовать изменить акцент или направление бренда, если это не удастся. Поскольку это выражение ваших ценностей и взглядов, а не продукт или услуга, его нельзя отнять или украсть.
В то время как ваш бизнес может закончиться, ваш бренд может жить. Бренд компании - это ее лицо и голос. В этом смысле бренд компании больше похож на идею, чем на реальный предмет или объект. И никто не сможет украсть вашу идею! Таким образом, рост бренда так же важен, как и компания или бизнес.
Хотите арендовать наши услуги? Поговорите с нашим консультантом!
Разные, но одинаково важные
Предпринимателям важно расширять свои бренды и бизнес. Ваш бизнес помогает вам решать проблемы в сообществе, которое вы создаете, а ваш бренд помогает вам привлечь больше людей, которым нужны ваши услуги. И то, и другое можно выращивать одновременно, чтобы помочь вам в достижении бизнес-целей. Этими концепциями можно управлять независимо, но у наиболее успешных предприятий есть специализированные сообщества, пользующиеся большим уважением и сильным брендом. Найдите время, чтобы создать и укрепить свой бренд и сотрудничать со своим бизнесом.