उद्यमियों को अपने ब्रांड पर उतना ही ध्यान केंद्रित करना चाहिए जितना कि वे अपने व्यवसाय पर।
एक ब्रांड और एक व्यवसाय के साथ-साथ बढ़ते हुए, अंतर होते हैं। आप "व्यवसाय और ब्रांड के बीच अंतर" की खोज कर सकते हैं ताकि ब्रांड के बारे में कई स्पष्टीकरणों के साथ ढेर सारी जानकारी मिल सके। दोनों एक साथ अच्छा काम करते हैं, लेकिन हर एक अद्वितीय है।
एक ब्रांड अन्य व्यवसायों के समर्थन के बिना मौजूद हो सकता है। एक ही ब्रांड के तहत कई व्यवसाय या कंपनियां हो सकती हैं। (प्रोक्टर एंड गैंबल और कोका-कोला कंपनी देखें)। अधिकांश समय आपके पास एक व्यवसाय के भीतर एक से अधिक उद्यम नहीं होंगे। आपका ब्रांड आपके व्यवसाय की समग्र छवि है। यह आपकी पहचान, आपके उद्यम और आपका समुदाय है। आइए किसी ब्रांड के बढ़ने या किसी व्यवसाय के बढ़ने के बीच के अंतरों की जाँच करें।
व्यवसाय बिक्री पर केंद्रित है, लेकिन ब्रांड समुदाय-केंद्रित है
आपके व्यवसाय का लक्ष्य आय उत्पन्न करना है। हालाँकि, एक ब्रांड बनाने का बड़ा लक्ष्य एक समुदाय का निर्माण करना है। यह समुदाय आपको अधिक उत्पाद बेचने में मदद कर सकता है। इसलिए ब्रांड और व्यवसाय इतने अन्योन्याश्रित हैं। अपने ब्रांड को विकसित करने के लिए, आपको इस बात पर ध्यान केंद्रित करने की आवश्यकता नहीं है कि आप कितने उत्पाद बेचते हैं, या आप कितने लीड उत्पन्न करते हैं। इसके बजाय, आपको जुड़ाव, पहुंच और पहचान पर ध्यान केंद्रित करना चाहिए।
एक व्यवसाय का निर्माण उत्पादों के विस्तार या प्रसाद की पेशकश के बारे में है। हालांकि, एक ब्रांड बनाने का मतलब है कि आपका ब्रांड एक विचार या फोकस पर केंद्रित होना चाहिए। आपका ब्रांड वह है जो प्रतिष्ठा बनाता है। यह वही है जो लोगों को आपके व्यवसाय से पहचानने और उससे जुड़ाव महसूस करने की अनुमति देता है।
ब्रांड उत्पाद से बड़ा है
एक ब्रांड का निर्माण सिर्फ आय पैदा करने या नए उत्पादों को बेचने से कहीं ज्यादा है। यह जनता की धारणा और भावना पर भी केंद्रित है। यह सब कुछ नहीं है जो आप बेचते हैं। यह इस बारे में है कि आपके लोग कैसा महसूस करते हैं। उदाहरण के लिए, कोका-कोला खुशी के अप्रत्याशित क्षणों को वापस ला सकता है। यह उत्पाद के कारण नहीं बल्कि इसके आसपास की ब्रांडिंग के कारण है।
हम सभी ने कोका-कोला के विज्ञापनों को देखा है जिसमें खुश लोगों को कोला का आनंद लेते हुए दिखाया गया है। यह "शेयर ए कोक" अभियान को बढ़ावा देने के लिए था। यह केवल एक पेय से अधिक है, यह उन लोगों का समुदाय है जो ब्रांड और उसके उत्पादों से प्यार करते हैं। यह एक उदाहरण है कि कैसे ब्रांड, उत्पाद और व्यवसाय समुदाय बनाने और बिक्री बढ़ाने के लिए एक साथ काम कर सकते हैं। इस प्रकार के अभियान और कनेक्शन ही आपके ब्रांड को विशिष्ट बनाते हैं और लोगों को यह स्पष्ट दृष्टिकोण प्रदान करते हैं कि आप और आपकी कंपनी ब्रांड के भीतर कैसे कार्य करते हैं। यह आपके उत्पादों और सेवाओं को उन कनेक्शनों से जोड़ता है जिनकी आपको अपने ग्राहकों के साथ रुचि बनाए रखने के लिए आवश्यक है।
आप अपना ब्रांड नहीं छीन सकते
एक ब्रांड विफल नहीं हो सकता है। यदि आपको सही समुदाय नहीं मिलता है या इसे बढ़ाना जारी रखते हैं, तो आपका ब्रांड विफल हो जाएगा। यदि ब्रांड विफल हो जाता है तो आप फ़ोकस बदलने या ब्रांड की दिशा बदलने का प्रयास कर सकते हैं। क्योंकि यह आपके मूल्यों और विचारों की अभिव्यक्ति है और उत्पाद या सेवा नहीं है, इसे छीना या चुराया नहीं जा सकता।
जबकि आपका व्यवसाय समाप्त हो सकता है, आपका ब्रांड जीवित रह सकता है। एक कंपनी का ब्रांड उसका चेहरा और आवाज है। इस अर्थ में, एक कंपनी का ब्रांड एक वास्तविक वस्तु या इकाई की तुलना में एक विचार की तरह अधिक है। और आपके विचार को कोई चुरा नहीं सकता! इस तरह, किसी ब्रांड का विकास उतना ही महत्वपूर्ण है जितना कि कंपनी या व्यवसाय।
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अलग लेकिन समान रूप से महत्वपूर्ण
उद्यमियों के लिए अपने ब्रांड और व्यवसायों का विस्तार करना महत्वपूर्ण है। आपका व्यवसाय आपके द्वारा बनाए गए समुदाय की समस्याओं को हल करने में आपकी सहायता करता है, जबकि आपका ब्रांड आपको उन लोगों तक पहुंचने में मदद करता है जिन्हें आपकी सेवाओं की आवश्यकता है। इन दोनों को एक साथ उगाया जा सकता है ताकि आपको अपने व्यावसायिक लक्ष्यों तक पहुँचने में मदद मिल सके। इन अवधारणाओं को स्वतंत्र रूप से संचालित किया जा सकता है लेकिन सबसे सफल व्यवसायों में समर्पित समुदाय हैं जो अच्छी तरह से सम्मानित और एक मजबूत ब्रांड हैं। अपने ब्रांड और पार्टनर को अपने व्यवसाय के साथ बनाने और मजबूत करने के लिए समय निकालें।