يجب أن يركز رواد الأعمال على علامتهم التجارية بقدر تركيزهم على أعمالهم.
في حين أن تطوير العلامة التجارية والأعمال يسيران جنبًا إلى جنب ، هناك اختلافات. يمكنك البحث عن "الفرق بين النشاط التجاري والعلامة التجارية" للعثور على الكثير من المعلومات مع العديد من التفسيرات حول ماهية العلامة التجارية. كلاهما يعمل بشكل جيد معًا ، لكن كل منهما فريد من نوعه.
يمكن أن توجد العلامة التجارية دون دعم من الشركات الأخرى. يمكن أن تكون العديد من الشركات أو الشركات تحت نفس العلامة التجارية. (انظر شركة بروكتر وجامبل وشركة كوكا كولا). في معظم الأوقات ، لن يكون لديك مشاريع متعددة في مشروع واحد. علامتك التجارية هي الصورة العامة لعملك. إنها هويتك ومشاريعك ومجتمعك. دعنا ندرس الفروق بين تنمية العلامة التجارية أو تنمية الأعمال التجارية.
يركز العمل على المبيعات ، لكن العلامة التجارية تركز على المجتمع
هدف عملك هو توليد الدخل. ومع ذلك ، فإن الهدف الأكبر لبناء علامة تجارية هو بناء مجتمع. يمكن أن يساعدك هذا المجتمع في بيع المزيد من المنتجات. هذا هو السبب في أن العلامة التجارية والعمل مترابطان للغاية. لتنمية علامتك التجارية ، لا تحتاج إلى التركيز على عدد المنتجات التي تبيعها ، أو عدد العملاء المحتملين الذين تولدهم. بدلاً من ذلك ، يجب أن تركز على المشاركة والوصول والاعتراف.
يتعلق بناء الأعمال التجارية بتوسيع المنتجات أو تقديم العروض. ومع ذلك ، فإن بناء علامة تجارية يعني أن علامتك التجارية يجب أن تركز على فكرة أو تركيز واحد. علامتك التجارية هي التي تخلق سمعة طيبة. إنه ما يسمح للأشخاص بالتعرف على عملك والشعور بالارتباط به.
العلامة التجارية أكبر من المنتج
إن بناء علامة تجارية هو أكثر من مجرد تحقيق دخل أو بيع منتجات جديدة. كما أنه يركز على تصور الجمهور ومشاعره. لا يتعلق الأمر كله بما تبيعه. إنه يتعلق بما يشعر به شعبك. كوكا كولا ، على سبيل المثال ، يمكن أن تعيد لحظات السعادة غير المتوقعة. هذا ليس بسبب المنتج ولكن بسبب العلامة التجارية المحيطة به.
لقد رأينا جميعًا إعلانات Coca-Cola التجارية التي تعرض أشخاصًا سعداء يستمتعون بالكولا. كان هذا للترويج لحملة "Share A Coke". هذا أكثر من مجرد مشروب ، إنه مجتمع من الأشخاص الذين يحبون العلامة التجارية ومنتجاتها. هذا مثال على كيفية عمل العلامات التجارية والمنتجات والشركات معًا لإنشاء مجتمع وزيادة المبيعات. هذه الأنواع من الحملات والاتصالات هي التي تجعل علامتك التجارية مميزة وتعطي الناس رؤية واضحة لكيفية عمل شركتك وشركتك داخل العلامة التجارية. يربط هذا منتجاتك وخدماتك بالاتصالات التي تحتاجها مع عملائك لإبقائهم مهتمين.
لا يمكنك أن تأخذ علامتك التجارية بعيدا
العلامة التجارية ليست قادرة على الفشل. إذا لم تجد المجتمع المناسب أو واصلت نموه ، فستفشل علامتك التجارية. يمكنك محاولة تغيير التركيز أو تغيير اتجاه العلامة التجارية إذا فشلت. لأنها تعبير عن قيمك ووجهات نظرك وليست منتجًا أو خدمة ، فلا يمكن سرقتها أو سلبها.
بينما قد ينتهي عملك ، يمكن أن تستمر علامتك التجارية. العلامة التجارية للشركة هي وجهها وصوتها. بهذا المعنى ، فإن العلامة التجارية للشركة تشبه فكرة أكثر من كونها عنصرًا أو كيانًا فعليًا. ولا أحد يستطيع أن يسرق فكرتك! بهذه الطريقة ، فإن نمو العلامة التجارية لا يقل أهمية عن الشركة أو الأعمال التجارية.
مختلف ولكن بنفس القدر من الأهمية
من المهم لرواد الأعمال توسيع علاماتهم التجارية وأعمالهم. يساعدك عملك في حل المشكلات في المجتمع الذي تنشئه ، بينما تساعدك علامتك التجارية في الوصول إلى المزيد من الأشخاص الذين يحتاجون إلى خدماتك. يمكن تطوير كلاهما في وقت واحد لمساعدتك في الوصول إلى أهداف عملك. يمكن تشغيل هذه المفاهيم بشكل مستقل ولكن أنجح الشركات لديها مجتمعات مخصصة تحظى باحترام كبير وعلامة تجارية قوية. خذ الوقت الكافي لبناء وتعزيز علامتك التجارية والشراكة مع عملك.