Ba cheart d’fhiontraithe a bheith chomh dírithe ar a mbranda agus atá siad ar a ngnó.
Cé go bhfásann branda agus gnóthas lámh ar láimh, tá difríochtaí ann. Is féidir leat “an difríocht idir gnó agus branda” a chuardach chun tonna faisnéise a fháil le go leor míniúcháin ar cad é an branda. Oibríonn an bheirt go maith le chéile, ach tá gach ceann uathúil.
Is féidir le branda a bheith ann gan tacaíocht ó ghnólachtaí eile. Is féidir le gnólachtaí nó cuideachtaí iomadúla a bheith faoin mbranda céanna. (Féach Procter & Gamble agus The Coca-Cola Company). An chuid is mó den am ní bheidh iliomad fiontar agat laistigh de ghnó amháin. Is é do bhranda íomhá fhoriomlán do ghnó. Is é d’aitheantas, d’fhiontair agus do phobal é. Déanaimis scrúdú ar na difríochtaí idir branda a fhás nó gnó a fhás.
Tá an gnó dírithe ar dhíolacháin, ach tá an branda dírithe ar an bpobal
Is é aidhm do ghnó ioncam a ghiniúint. Mar sin féin, is é an aidhm is mó le branda a thógáil ná pobal a thógáil. Is féidir leis an bpobal seo cabhrú leat níos mó táirgí a dhíol. Sin an fáth go bhfuil branda agus gnó chomh spleách ar a chéile. Chun do bhranda a fhás, ní gá duit a bheith dírithe ar an méid táirgí a dhíolann tú, nó ar an méid toradh a ghineann tú. Ina áit sin, ba chóir duit a bheith dírithe ar rannpháirtíocht, sroicheadh agus aitheantas.
Is éard atá i gceist le gnó a thógáil ná táirgí a leathnú nó tairiscintí a thairiscint. Mar sin féin, má tá tú ag tógáil branda, caithfear do bhranda a dhíriú ar smaoineamh nó ar fhócas amháin. Is é do bhranda an rud a chruthaíonn cáil air. Is é an rud a ligeann do dhaoine ceangal le do ghnó agus mothú go bhfuil baint acu leis.
Tá an branda níos mó ná an táirge
Is é atá i gceist le branda a thógáil ná ioncam a chruthú nó táirgí nua a dhíol. Díríonn sé freisin ar aireachtáil agus meon an phobail. Níl sé ar fad faoi na rudaí a dhíolann tú. Baineann sé le mothúchán do mhuintir. Is féidir le Coca-Cola, mar shampla, chuimhneacháin sonas gan choinne a thabhairt ar ais. Ní hé seo an táirge ach an brandáil timpeall air.
Chonaiceamar go léir na fógraí Coca-Cola ina raibh daoine sona ag baint taitneamh as cola. Bhí sé seo chun an feachtas "Share A Coke" a chur chun cinn. Tá sé seo níos mó ná deoch amháin, is pobal daoine é a bhfuil grá acu don bhranda agus dá tháirgí. Seo sampla den chaoi ar féidir le brandaí, táirgí agus gnóthais oibriú le chéile chun pobail a chruthú agus díolacháin a mhéadú. Is iad na cineálacha feachtais agus naisc seo a chuireann ar do bhranda seasamh amach agus a thugann léargas soiléir do dhaoine ar an gcaoi a bhfeidhmíonn tú féin agus do chuideachta laistigh den bhranda. Nascann sé seo do tháirgí agus seirbhísí leis na naisc a theastaíonn uait le do chustaiméirí chun suim a choinneáil iontu.
Ní féidir leat do bhranda a thógáil ar shiúl
Níl branda in ann teip. Mura bhfaigheann tú an pobal ceart nó má leanann tú ag fás air, teipfidh ar do bhranda. Féadfaidh tú iarracht an fócas a athrú nó treo an bhranda a athrú má mhainníonn sé. Toisc gur léiriú é ar do luachanna agus ar do thuairimí agus ní táirge nó seirbhís é, ní féidir é a thógáil ar shiúl nó a ghoid.
Cé go bhféadfadh deireadh a bheith le do ghnó, is féidir le do bhranda maireachtáil air. Is é branda cuideachta a aghaidh agus a guth. Sa chiall seo, tá branda cuideachta níos cosúla le smaoineamh ná mír nó eintiteas iarbhír. Agus ní féidir le duine ar bith do smaoineamh a ghoid! Ar an mbealach seo, tá fás branda chomh tábhachtach leis an gcuideachta nó leis an ngnó.
Ag iarraidh ár seirbhísí a fhostú? Labhair lenár gComhairleoir!
Difriúil ach chomh tábhachtach céanna
Tá sé tábhachtach d’fhiontraithe a gcuid brandaí agus gnólachtaí a leathnú. Cuidíonn do ghnó leat na fadhbanna sa phobal a chruthaíonn tú a réiteach, agus cuidíonn do bhranda leat teacht ar níos mó daoine a dteastaíonn do sheirbhísí uathu. Is féidir an dá rud seo a fhás ag an am céanna chun cabhrú leat do spriocanna gnó a bhaint amach. Is féidir na coincheapa seo a oibriú go neamhspleách ach tá pobail thiomnaithe ag na gnólachtaí is rathúla a bhfuil meas mór orthu agus branda láidir. Tóg an t-am chun do bhranda agus do pháirtí le do ghnó a thógáil agus a neartú.