Gli imprenditori dovrebbero essere concentrati sul loro marchio tanto quanto lo sono sulla loro attività.
Sebbene la crescita di un marchio e di un'attività vadano di pari passo, ci sono differenze. Puoi cercare "la differenza tra azienda e marchio" per trovare tonnellate di informazioni con molte spiegazioni su cosa sia il marchio. Entrambi funzionano bene insieme, ma ognuno è unico.
Un marchio può esistere senza il supporto di altre aziende. Più aziende o aziende possono essere sotto lo stesso marchio. (Vedi Procter & Gamble e The Coca-Cola Company). La maggior parte delle volte non avrai più iniziative all'interno di un'azienda. Il tuo marchio è l'immagine complessiva della tua attività. È la tua identità, le tue imprese e la tua comunità. Esaminiamo le differenze tra la crescita di un marchio o la crescita di un'azienda.
L'attività è focalizzata sulle vendite, ma il marchio è incentrato sulla comunità
L'obiettivo della tua azienda è generare reddito. Tuttavia, l'obiettivo più grande della costruzione di un marchio è quello di costruire una comunità. Questa community può aiutarti a vendere più prodotti. Ecco perché brand e business sono così interdipendenti. Per far crescere il tuo marchio, non devi concentrarti su quanti prodotti vendi o su quanti lead generi. Invece, dovresti concentrarti su coinvolgimento, portata e riconoscimento.
Costruire un'attività significa espandere i prodotti o offrire offerte. Tuttavia, costruire un marchio significa che il tuo marchio deve essere focalizzato su un'idea o un focus. Il tuo marchio è ciò che crea una reputazione. È ciò che consente alle persone di identificarsi con la tua attività e sentirsi in contatto con essa.
Il marchio è più grande del prodotto
Costruire un marchio è molto più che creare reddito o vendere nuovi prodotti. Si concentra anche sulla percezione e il sentimento del pubblico. Non si tratta solo di ciò che vendi. Riguarda come si sente la tua gente. La Coca-Cola, ad esempio, può riportare inaspettati momenti di felicità. Ciò non è dovuto al prodotto ma al marchio che lo circonda.
Abbiamo visto tutti gli spot della Coca-Cola con persone felici che si godono la cola. Questo era per promuovere la campagna "Share A Coke". Questo è più di un semplice drink, è una comunità di persone che amano il marchio e i suoi prodotti. Questo è un esempio di come marchi, prodotti e aziende possono lavorare insieme per creare comunità e aumentare le vendite. Questo tipo di campagne e connessioni è ciò che distingue il tuo marchio e offre alle persone una visione chiara di come tu e la tua azienda lavorate all'interno del marchio. Questo collega i tuoi prodotti e servizi con le connessioni di cui hai bisogno con i tuoi clienti per mantenerli interessati.
Non puoi portare via il tuo marchio
Un marchio non può fallire. Se non trovi la community giusta o continui a farla crescere, il tuo marchio fallirà. Puoi provare a cambiare l'obiettivo o spostare la direzione del marchio se fallisce. Poiché è un'espressione dei tuoi valori e opinioni e non un prodotto o servizio, non può essere portato via o rubato.
Mentre la tua attività potrebbe finire, il tuo marchio può continuare a vivere. Il marchio di un'azienda è il suo volto e la sua voce. In questo senso, il marchio di un'azienda è più simile a un'idea che a un oggetto o un'entità reale. E nessuno può rubare la tua idea! In questo modo, la crescita di un marchio è importante tanto quanto l'azienda o il business.
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Diverso ma ugualmente importante
È importante che gli imprenditori espandano i loro marchi e le loro attività. La tua attività ti aiuta a risolvere i problemi nella comunità che crei, mentre il tuo marchio ti aiuta a raggiungere più persone che hanno bisogno dei tuoi servizi. Entrambi possono essere coltivati contemporaneamente per aiutarti a raggiungere i tuoi obiettivi di business. Questi concetti possono essere gestiti in modo indipendente, ma le aziende di maggior successo hanno comunità dedicate che sono ben rispettate e un marchio forte. Prenditi il tempo necessario per costruire e rafforzare il tuo marchio e collaborare con la tua attività.