기업가는 비즈니스만큼 브랜드에 집중해야 합니다.
브랜드 성장과 비즈니스는 함께 진행되지만 차이점이 있습니다. "비즈니스와 브랜드의 차이점"을 검색하여 브랜드가 무엇인지에 대한 많은 설명과 함께 수많은 정보를 찾을 수 있습니다. 둘 다 잘 작동하지만 각각은 고유합니다.
브랜드는 다른 기업의 지원 없이 존재할 수 있습니다. 여러 비즈니스 또는 회사가 동일한 브랜드 아래에 있을 수 있습니다. (Procter & Gamble 및 The Coca-Cola Company 참조). 대부분의 경우 한 비즈니스 내에서 여러 벤처를 운영하지 않습니다. 브랜드는 비즈니스의 전반적인 이미지입니다. 그것은 당신의 정체성, 당신의 벤처, 그리고 당신의 커뮤니티입니다. 브랜드 성장과 비즈니스 성장의 차이점을 살펴보겠습니다.
비즈니스는 판매에 중점을 두고 있지만 브랜드는 커뮤니티에 중점을 둡니다.
귀하의 비즈니스 목표는 수입을 창출하는 것입니다. 그러나 브랜드 구축의 더 큰 목표는 커뮤니티를 구축하는 것입니다. 이 커뮤니티는 더 많은 제품을 판매하는 데 도움이 될 수 있습니다. 그렇기 때문에 브랜드와 비즈니스는 상호 의존적입니다. 브랜드를 성장시키기 위해 판매하는 제품의 수나 생성한 리드 수에 집중할 필요가 없습니다. 대신 참여, 도달 및 인식에 중점을 두어야 합니다.
비즈니스를 구축하는 것은 제품을 확장하거나 제안을 제공하는 것입니다. 그러나 브랜드를 구축한다는 것은 브랜드가 하나의 아이디어나 초점에 집중해야 한다는 것을 의미합니다. 당신의 브랜드는 평판을 만드는 것입니다. 사람들이 귀하의 비즈니스와 동일시하고 연결되어 있다고 느낄 수 있도록 하는 것입니다.
브랜드가 제품보다 크다
브랜드 구축은 단순히 수입을 창출하거나 신제품을 판매하는 것 이상입니다. 또한 대중의 인식과 감정에 중점을 둡니다. 판매하는 것이 전부가 아닙니다. 그것은 당신의 사람들이 어떻게 느끼는지에 관한 것입니다. 예를 들어 코카콜라는 예상치 못한 행복의 순간을 되살릴 수 있습니다. 이것은 제품 때문이 아니라 그것을 둘러싼 브랜드 때문입니다.
우리 모두는 행복한 사람들이 콜라를 즐기는 모습을 담은 코카콜라 광고를 본 적이 있습니다. 'Share A Coke' 캠페인을 홍보하기 위한 것이었습니다. 이것은 단순한 음료가 아니라 브랜드와 제품을 사랑하는 사람들의 커뮤니티입니다. 이것은 브랜드, 제품 및 비즈니스가 어떻게 협력하여 커뮤니티를 만들고 매출을 높일 수 있는지 보여주는 예입니다. 이러한 종류의 캠페인과 연결은 브랜드를 돋보이게 하고 사람들에게 브랜드 내에서 귀하와 귀하의 회사가 어떻게 기능하는지에 대한 명확한 시각을 제공합니다. 이를 통해 고객의 관심을 유지하기 위해 필요한 연결과 제품 및 서비스를 연결합니다.
당신은 당신의 브랜드를 빼앗을 수 없다
브랜드는 실패할 수 없습니다. 적합한 커뮤니티를 찾지 못하거나 계속해서 성장시키면 브랜드는 실패합니다. 실패할 경우 초점을 바꾸거나 브랜드 방향을 전환해 볼 수 있습니다. 제품이나 서비스가 아닌 귀하의 가치와 관점의 표현이므로 빼앗거나 훔칠 수 없습니다.
귀하의 비즈니스는 종료될 수 있지만 귀하의 브랜드는 계속될 수 있습니다. 기업의 브랜드는 얼굴과 목소리입니다. 이런 의미에서 기업의 브랜드는 실제 아이템이나 실체라기보다 아이디어에 가깝습니다. 그리고 아무도 당신의 아이디어를 훔칠 수 없습니다! 이처럼 브랜드의 성장은 회사나 비즈니스 못지않게 중요합니다.
다르지만 똑같이 중요하다
기업가가 브랜드와 비즈니스를 확장하는 것이 중요합니다. 귀하의 비즈니스는 귀하가 생성한 커뮤니티의 문제를 해결하는 데 도움이 되며 귀하의 브랜드는 귀하의 서비스가 필요한 더 많은 사람들에게 도달하는 데 도움이 됩니다. 이 두 가지를 동시에 확장하여 비즈니스 목표를 달성할 수 있습니다. 이러한 개념은 독립적으로 운영될 수 있지만 가장 성공적인 비즈니스에는 존경받는 강력한 브랜드가 있는 헌신적인 커뮤니티가 있습니다. 시간을 내어 브랜드를 구축하고 강화하고 비즈니스와 파트너 관계를 맺으십시오.