Entreprenører bør være like fokusert på merkevaren sin som på virksomheten.
Mens det å vokse et merke og en virksomhet går hånd i hånd, er det forskjeller. Du kan søke etter "forskjellen mellom virksomhet og merke" for å finne tonnevis av informasjon med mange forklaringer om hva merke er. Begge fungerer godt sammen, men hver og en er unik.
Et merke kan eksistere uten støtte fra andre virksomheter. Flere virksomheter eller selskaper kan være under samme merke. (Se Procter & Gamble og The Coca-Cola Company). Mesteparten av tiden vil du ikke ha flere virksomheter innen en virksomhet. Merken din er det overordnede bildet av virksomheten din. Det er din identitet, dine virksomheter og samfunnet ditt. La oss undersøke forskjellene mellom å vokse et merke eller å vokse en virksomhet.
Virksomheten er fokusert på salg, men merkevaren er samfunnsfokusert
Bedriftens mål er å generere inntekt. Imidlertid er det større målet med å bygge et merke å bygge et fellesskap. Dette fellesskapet kan hjelpe deg med å selge flere produkter. Derfor er merkevare og virksomhet så avhengige av hverandre. For å vokse merkevaren din trenger du ikke å være fokusert på hvor mange produkter du selger, eller hvor mange kundeemner du genererer. I stedet bør du være fokusert på engasjement, rekkevidde og anerkjennelse.
Å bygge en virksomhet handler om å utvide produkter eller tilby tilbud. Å bygge et merke betyr imidlertid at merkevaren din må være fokusert på én idé eller fokus. Det er merkevaren din som skaper et rykte. Det er det som lar folk identifisere seg med virksomheten din og føle seg knyttet til den.
Merket er større enn produktet
Å bygge en merkevare er mer enn bare å skape inntekt eller å selge nye produkter. Det fokuserer også på publikums oppfatning og følelser. Det handler ikke bare om hva du selger. Det handler om hvordan folket ditt føler. Coca-Cola, for eksempel, kan bringe uventede øyeblikk av lykke tilbake. Dette skyldes ikke produktet, men merkevaren rundt det.
Vi har alle sett Coca-Cola-reklamen med glade mennesker som nyter cola. Dette var for å promotere kampanjen "Share A Coke". Dette er mer enn bare en drink, det er et fellesskap av mennesker som elsker merkevaren og produktene. Dette er et eksempel på hvordan merker, produkter og bedrifter kan jobbe sammen for å skape fellesskap og øke salget. Denne typen kampanjer og forbindelser er det som gjør at merkevaren din skiller seg ut og gir folk en klar oversikt over hvordan du og din bedrift fungerer innenfor merkevaren. Dette kobler produktene og tjenestene dine til forbindelsene du trenger med kundene dine for å holde dem interessert.
Du kan ikke ta bort merkevaren din
Et merke kan ikke mislykkes. Hvis du ikke finner det riktige fellesskapet eller fortsetter å vokse det, vil merkevaren din mislykkes. Du kan prøve å endre fokus eller endre retningen på merket hvis det mislykkes. Fordi det er et uttrykk for dine verdier og synspunkter og ikke et produkt eller en tjeneste, kan det ikke tas bort eller stjeles.
Selv om virksomheten din kan ende, kan merkevaren din leve videre. Et selskaps merkevare er ansikt og stemme. I denne forstand ligner et selskaps merke mer en idé enn en faktisk vare eller enhet. Og ingen kan stjele ideen din! På denne måten er en merkevares vekst like viktig som selskapet eller virksomheten.
Forskjellig, men like viktig
Det er viktig for gründere å utvide sine merker og virksomheter. Virksomheten din hjelper deg med å løse problemene i samfunnet du oppretter, mens merkevaren din hjelper deg med å nå flere mennesker som trenger tjenestene dine. Begge disse kan dyrkes samtidig for å hjelpe deg med å nå forretningsmålene dine. Disse konseptene kan drives uavhengig, men de mest suksessrike virksomhetene har dedikerte lokalsamfunn som er respektert og et sterkt merke. Ta deg tid til å bygge og styrke merkevaren din og samarbeide med virksomheten din.