Os empreendedores devem estar tão focados em sua marca quanto em seus negócios.
Embora o crescimento de uma marca e um negócio andem de mãos dadas, existem diferenças. Você pode pesquisar "a diferença entre empresa e marca" para encontrar toneladas de informações com muitas explicações sobre o que é marca. Ambos funcionam bem juntos, mas cada um é único.
Uma marca pode existir sem o apoio de outras empresas. Vários negócios ou empresas podem estar sob a mesma marca. (Consulte Procter & Gamble e The Coca-Cola Company). Na maioria das vezes, você não terá vários empreendimentos dentro de uma empresa. Sua marca é a imagem geral de sua empresa. É a sua identidade, seus empreendimentos e sua comunidade. Vamos examinar as diferenças entre desenvolver uma marca ou um negócio.
O negócio é focado em vendas, mas a marca é focada na comunidade
O objetivo do seu negócio é gerar renda. No entanto, o objetivo maior de construir uma marca é construir uma comunidade. Esta comunidade pode ajudá-lo a vender mais produtos. É por isso que marca e negócios são tão interdependentes. Para fazer sua marca crescer, você não precisa se concentrar em quantos produtos vende ou em quantos leads gera. Em vez disso, você deve se concentrar no envolvimento, alcance e reconhecimento.
Construir um negócio é expandir produtos ou oferecer ofertas. No entanto, construir uma marca significa que sua marca deve estar focada em uma ideia ou foco. Sua marca é o que cria uma reputação. É o que permite que as pessoas se identifiquem com sua empresa e se sintam conectadas a ela.
A marca é maior que o produto
Construir uma marca é mais do que apenas gerar renda ou vender novos produtos. Também se concentra na percepção e no sentimento do público. Não se trata apenas do que você vende. É sobre como seu pessoal se sente. A Coca-Cola, por exemplo, pode trazer de volta momentos inesperados de felicidade. Isso não se deve ao produto, mas à marca que o cerca.
Todos nós vimos os comerciais da Coca-Cola apresentando pessoas felizes tomando refrigerante. O objetivo era promover a campanha "Share A Coke". Isso é mais do que apenas uma bebida, é uma comunidade de pessoas que amam a marca e seus produtos. Este é um exemplo de como marcas, produtos e negócios podem trabalhar juntos para criar uma comunidade e aumentar as vendas. Esses tipos de campanhas e conexões são o que diferencia sua marca e dá às pessoas uma visão clara de como você e sua empresa funcionam dentro da marca. Isso conecta seus produtos e serviços com as conexões de que você precisa com seus clientes para mantê-los interessados.
Você não pode tirar sua marca
Uma marca não pode falhar. Se você não encontrar a comunidade certa ou continuar a desenvolvê-la, sua marca irá falhar. Você pode tentar mudar o foco ou mudar a direção da marca se falhar. Por ser uma expressão de seus valores e pontos de vista e não um produto ou serviço, não pode ser tirado ou roubado.
Embora seu negócio possa acabar, sua marca pode sobreviver. A marca de uma empresa é seu rosto e sua voz. Nesse sentido, a marca de uma empresa é mais uma ideia do que um item ou entidade real. E ninguém pode roubar sua ideia! Desta forma, o crescimento de uma marca é tão importante quanto a empresa ou negócio.
Diferente, mas igualmente importante
É importante que os empreendedores expandam suas marcas e negócios. Sua empresa ajuda a resolver os problemas na comunidade que você cria, enquanto sua marca ajuda a alcançar mais pessoas que precisam de seus serviços. Ambos podem ser aumentados simultaneamente para ajudá-lo a alcançar seus objetivos de negócios. Esses conceitos podem ser operados de forma independente, mas as empresas mais bem-sucedidas têm comunidades dedicadas que são bem respeitadas e uma marca forte. Reserve um tempo para construir e fortalecer sua marca e estabelecer parceria com sua empresa.