Los emprendedores deben centrarse tanto en su marca como en su negocio.
Si bien el crecimiento de una marca y un negocio van de la mano, existen diferencias. Puede buscar "la diferencia entre empresa y marca" para encontrar toneladas de información con muchas explicaciones sobre qué es la marca. Ambos funcionan bien juntos, pero cada uno es único.
Una marca puede existir sin el apoyo de otras empresas. Varias empresas o empresas pueden estar bajo la misma marca. (Ver Procter & Gamble y The Coca-Cola Company). La mayoría de las veces, no tendrá varias empresas dentro de una misma empresa. Tu marca es la imagen general de tu negocio. Es su identidad, sus empresas y su comunidad. Examinemos las diferencias entre hacer crecer una marca o hacer crecer un negocio.
El negocio se centra en las ventas, pero la marca se centra en la comunidad.
El objetivo de su negocio es generar ingresos. Sin embargo, el objetivo principal de construir una marca es construir una comunidad. Esta comunidad puede ayudarlo a vender más productos. Es por eso que la marca y el negocio son tan interdependientes. Para hacer crecer su marca, no necesita centrarse en la cantidad de productos que vende o en la cantidad de clientes potenciales que genera. En cambio, debe centrarse en el compromiso, el alcance y el reconocimiento.
Construir un negocio consiste en expandir productos u ofrecer ofertas. Sin embargo, construir una marca significa que su marca debe estar enfocada en una idea o enfoque. Tu marca es lo que crea una reputación. Es lo que permite que las personas se identifiquen con su negocio y se sientan conectadas con él.
La marca es más grande que el producto.
Construir una marca es más que generar ingresos o vender nuevos productos. También se centra en la percepción y el sentimiento del público. No se trata solo de lo que vendes. Se trata de cómo se siente tu gente. Coca-Cola, por ejemplo, puede traernos momentos inesperados de felicidad. Esto no se debe al producto, sino a la marca que lo rodea.
Todos hemos visto los comerciales de Coca-Cola con gente feliz disfrutando de la cola. Esto fue para promover la campaña "Share A Coke". Esto es más que una simple bebida, es una comunidad de personas que aman la marca y sus productos. Este es un ejemplo de cómo las marcas, los productos y las empresas pueden trabajar juntos para crear una comunidad y aumentar las ventas. Este tipo de campañas y conexiones son las que hacen que su marca se destaque y brindan a las personas una visión clara de cómo usted y su empresa funcionan dentro de la marca. Esto conecta sus productos y servicios con las conexiones que necesita con sus clientes para mantenerlos interesados.
No puedes quitar tu marca
Una marca no puede fallar. Si no encuentra la comunidad adecuada o continúa creciendo, su marca fallará. Puede intentar cambiar el enfoque o cambiar la dirección de la marca si falla. Debido a que es una expresión de sus valores y puntos de vista y no un producto o servicio, no se lo puede quitar ni robar.
Si bien su negocio puede terminar, su marca puede seguir viviendo. La marca de una empresa es su rostro y su voz. En este sentido, la marca de una empresa se parece más a una idea que a un elemento o entidad real. ¡Y nadie puede robar tu idea! De esta forma, el crecimiento de una marca es tan importante como la empresa o negocio.
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Diferente pero igualmente importante
Es importante que los emprendedores expandan sus marcas y negocios. Su negocio lo ayuda a resolver los problemas en la comunidad que crea, mientras que su marca lo ayuda a llegar a más personas que necesitan sus servicios. Ambos se pueden cultivar simultáneamente para ayudarlo a alcanzar sus objetivos comerciales. Estos conceptos se pueden operar de forma independiente, pero las empresas más exitosas tienen comunidades dedicadas que son muy respetadas y una marca sólida. Tómese el tiempo para construir y fortalecer su marca y asociarse con su negocio.