기술과 검색 엔진이 다양하므로 마케팅 담당자가 고객을 온라인으로 참여시키기 위해 사용하는 전략도 마찬가지입니다. 콘텐츠 프로모션에서 가장 최근의 트렌드에 머물지 않는다면 브랜드는 단순하고 평범 할 것입니다.
그러나 평범한 사업 주나 마케팅 담당자는 모든 최신의 가장 빛나는 전략의 최상위를 유지하려고 노력하는 데 압도 될 수 있습니다. 그렇기 때문에 2018 년의 최신 콘텐츠 광고 경향에 대한 최신 정보를 신속하게 파악하고 노력에 가장 적합한 도구를 찾기 위해 사용해야하는 도구를 찾을 수 있습니다.
파기 전에 2018 년 머티리얼 마케팅이 무엇인지 정확히 살펴 보겠습니다.
Content Marketing Institute에 따르면, "콘텐츠 마케팅은 가치 있고 관련성이 높으며 일관된 콘텐츠를 생성 및 배포하여 명확하게 정의 된 청중을 유치하고 유지하고 마지막으로 수익성있는 고객 행동을 유도하는 데 초점을 맞춘 전략적 마케팅 및 광고 접근 방식입니다."
그리고 그것은 유행이 아닙니다 .B2B 마케터의 89 %와 B2C 마케터의 86 %가 콘텐츠 광고를 사용하여 리드를 늘리고 브랜드를 발전시키고 있다고 답했습니다. 그러나 콘텐츠 광고 환경은 브랜딩 된 콘텐츠보다는 동영상에 더 집중하도록 변화하고 있습니다. 이러한 변화에 앞서 나가는 것은 복잡한 시장에서 귀사에 경쟁 우위를 제공 할 수 있습니다.
그렇다면 2018 년에 주목하고있는 콘텐츠 트렌드는 무엇입니까?
Vlogs / Videos는 큰 거래입니다
영화를 연기하고 있다면 지금이 바로 그 순간입니다. 이 비디오는 2017 년에 거대해질 것으로 예상되었으며 그 추세는 느려지지 않습니다. HubSpot은 기업가의 48 %가 1 년부터 마케팅 계획에 YouTube를 포함 할 계획이며 46 %는 Facebook 비디오를 추가 할 계획으로 비디오의 우선 순위가 증가하고 있다고보고합니다.
전문가 수준의 비디오를 만들기 위해 값 비싼 카메라 나 첨단 편집 소프트웨어가 필요하지 않습니다. Facebook에서 라이브 영화를 활용하기위한 스마트 폰, 전화 삼각대 반사회적 미디어 계정 만 있으면됩니다. 또는 Magisto와 같은 도구를 사용하면 AI를 사용하여 단 몇 분만에 비디오를 편집하고 홍보 할 수 있습니다.
특정 Facebook Live 계획을 통합 한 후 Search Engine Journal의 그룹 구성원은 분석을 수집하고 평균 Facebook Live 참여가 일반 기사 참여보다 178 % 높음을 발견했습니다. 또한 동영상 게시물의 평균 도달 범위가 두 배 이상 증가했습니다. Facebook Live 플랜 시작을 고려하고 있다면이 팁을 먼저 읽어보십시오.
페이스 북이든 다른 무대이든 대부분의 비디오 콘텐츠에서 영향력있는 사람인 Sunny Lenarduzzi는 청중에게 가치를 부여하고 빠르게 추진력을 얻기 위해 교육용 비디오 콘텐츠 (영감 적이거나 흥미로운 콘텐츠가 아닌)로 시작하는 초보자 가이드에서 제안합니다.
소셜 미디어 활동을 다양 화하십시오
당신은 아마도 페이스 북의 현재 자연적 도달 범위가 감소한다는 것이 콘텐츠를 분산시키는 절차로서 소셜 네트워킹이 죽었다는 것을 의미하는 방법을 발견했을 것입니다.
실제로 제 3 자 플랫폼을 사용하여 콘텐츠를 배포 할 때마다 제 3자가 원칙을 변경하는 것에 자비를 느끼게됩니다. 기사를 배포하기 위해 타사에 크게 의존해서는 안됩니다. 오히려 이메일, 멤버십 웹 사이트 또는 대면 이벤트를 통해 청중과 직접 연결되도록 노력하십시오. 대면 행사 및 멤버십 웹 사이트는 특정 시장에서만 성공할 수 있지만 이메일 캠페인은 거의 모든 브랜드에서 작동 할 수 있습니다.
이메일 마케팅 노력을 향상시키는 데 도움이되는 가장 큰 도구 중에는 Drip이 있습니다.이를 통해 쉽게 리 마케팅 캠페인을 만들고 고객의 참여를 유지할 수있는 시각적 워크 플로를 만들 수 있습니다. 그러나 어떤 리소스를 활용하든 자신의 이메일 목록을 작성하고 개발하는 것은 필수적입니다. 잠재 고객이 누구인지 파악하고, 잠재 고객을 대상으로하는 방법을 이해하고,이 경우에는 가치를 제공하여 이메일 연락처 정보를 제공하여 행동하게 만듭니다. 구독자 수가 감소하고 있음을 발견하면 캠페인을 재평가하고 재 타겟팅해야 할 때입니다.
판매되지 않는 초기 콘텐츠가 있음
콘텐츠 마케팅에 대해 생각할 때 무엇이 떠오 릅니까? 백서를 만드시나요? 최근 인수에 대한 블로그 게시물을 작성하고 계십니까? 브랜드와 가까운 주제에 대한 바이럴 영화?
2018 년 콘텐츠 프로모션은 개인이 실제로 참여하고 싶은 흥미로운 콘텐츠를 제작하는 것입니다. 새로운 것에 대한 언급을 그만두고 남성과 여성이보고,보고, 듣고 싶어하는 콘텐츠를 만드십시오. 큰 브랜드가하는 일을 정확히 고려하십시오. Apple은 최근 스트리밍 단계를 위해 원본 콘텐츠에 10 억 달러를 지출하는 데 전념했습니다. PepsiCo는 수익을 창출하고 제품을 광고하기위한 수단을 만들기 위해 뉴욕 시내에 새로운 콘텐츠 제작 스튜디오를 열었습니다.
스폰서 기사, 브랜드 이메일 및 기존 광고는 예전만큼 효과적이지 않습니다. 2018 년에 유용하고 흥미로운 콘텐츠를 만들고 싶지 않다면 시도는 무너질 것입니다. 물론 이죠. 펩시에게도 효과가 있습니다. 맞나요? 그들은 수백만 달러를 지출해야합니다. 하지만이 새로운 콘텐츠 세계에서 공연 할 본격적인 음악 스튜디오를 만들 예산이없는 더 컴팩트 한 브랜드는 무엇일까요?
광택 있고 전문적인 기사를 만드는 데 도움이되는 도구를 활용하여 시작할 수 있습니다. 다음은 제가 가장 좋아하는 것입니다.
- Skitch : Evernote의이 앱을 사용하면 스크린 샷을 쉽게 표시하고 찍을 수 있으므로 세련된 방법 전자 책과 기사를 만들 수 있습니다.
- Snappa :이 악기는 Canva 및 PicMonkey와 같은 사이트와 매우 유사하지만 제 생각에는 사용하기 훨씬 더 직관적입니다. 또한 템플릿을 쉽게 저장할 수 있으므로 이미지를 빠르게 만들 수 있습니다. "직원 저장"작업은 작업을 쉽게 만듭니다.
- Slidely의 프로모션 : 이 영화 제작 도구를 사용하면 소규모 브랜드가 전문가 수준의 비디오를 쉽게 제작할 수 있습니다. 스톡 오디오 및 동영상 클립과 영상 및 음악 편집기 사용을 포함합니다.
결론
콘텐츠 마케팅은 사라지지 않습니다. 내년까지 콘텐츠 마케팅을 중단 할 여유가 없습니다. 실제로 2018 년은 콘텐츠 홍보에 투자하기에 가장 좋은시기입니다. 업계가 홍보를 목적으로하는 브랜드 기사에서 (부드럽더라도) 차량으로서의 콘텐츠로 전환하기 때문에 새로운 브랜드가 업계에 진출하여 고객의 시선을 사로 잡을 수있는 광범위한 기회를 찾을 수 있습니다.
전략을 만들고 이해 관계자의 동의를받는 것이 압도적으로 들릴 때 한 페이지 콘텐츠 마케팅 계획으로 작게 시작하고 배우면서 구성하십시오.
기사 광고가 어떻게 판매를 유도 할 수 있는지 묻지 말고 기사가 청중을 위해 무엇을 할 수 있는지 묻기 시작할 때입니다.