Come nel mondo della moda, ora anche nel web design è fondamentale stare al passo con le tendenze, quello che oggi sembra moderno e all'avanguardia potrebbe già essere superato in pochi mesi.
In questo rumore digitale, i web designer devono essere in grado di percepire le novità e capire la differenza tra un trend di transizione e un trend solido che porterà a risultati.
Oggi non basta più creare un sito web bello e funzionale, oggi l'utente vuole di più, vuole interagire ed essere coinvolto. Il web design 2019, infatti, sarà incentrato sulla User Experience, puntando sempre di più sull'interaction design, con l'obiettivo di emozionare e soprattutto impressionare il pubblico.
Gli elementi al centro dell'esperienza web del 2019 saranno le microinterazioni, piccoli dettagli che rispondono ad ogni azione che l'utente compie sul sito. Nell'uso del mobile, le microinterazioni ci circondano già da tempo considerando che alcune app sono costruite interamente attorno ad esse. Le persone si riferiscono a questi dettagli come piccole animazioni, ma in realtà sono molto di più. A differenza di altre forme di animazione che esistono solo per creare un'illusione di movimento, le microinterazioni interagiscono con l'utente, convincendolo a compiere azioni, mentre la grafica animata è un accessorio per renderle ancora più persuasive e coinvolgenti.
Nel web design le microinterazioni cambiano completamente l'approccio dell'utente al sito: non più solo pagine informative con belle immagini, ma specifici punti di interazione, una reazione ad ogni azione, guidando l'utente attraverso il sito e dandogli allo stesso tempo la percezione di pienezza controllo. È possibile utilizzare elementi semplici che cambiano il solito noioso metodo di raccolta dei dati, o un editor di testo animato o il passaggio del mouse per l'effetto zoom, o dettagli ancora più complessi come infografiche interattive, un effetto 3D sul carattere o sull'immagine o uno scorrimento animato del menu e colori nella home page. Anche se chiamati "micro" si tratta di componenti che hanno un forte impatto sul coinvolgimento del pubblico, in grado di creare una perfetta call to action, perché di fatto non possiamo resistere davanti ad un pulsante animato o ai piccoli movimenti delle immagini mentre navighiamo.
Focalizzandosi sull'esperienza utente, come cambiano i layout dei nuovi siti 2019?
Qualche anno fa, grazie al crescente utilizzo del mobile, incentrato su siti web responsive e semplici, prese piede il Flat Design, uno stile essenziale e minimalista con una grafica pulita che continua ancora a rimanere ai vertici delle tendenze del web design. Tuttavia, il 2019 sarà caratterizzato anche da una linea di contrasto, ovvero Asymmetric Layouts o Broken Grid Design, facendo un salto dalla semplicità a un'esplosione di creatività nell'uso di forme e immagini. Questo design accattivante consente di attirare l'attenzione sui punti di interesse del sito, di coinvolgere e differenziare, evitando la trappola dei siti standard.
Uno di questi punti di interesse sono gli sfondi, che diventano ancora più interattivi e attraenti. Il trend è giocare con grandi immagini, colori e animazioni creando un forte effetto visivo, ma soprattutto utilizzando il video, altro trend già in atto dagli anni precedenti, che ha preso piede con il crescente utilizzo dei social network diventando oggi il punto chiave della comunicazione e un potente strumento di branding.
Infine, non dimentichiamo colori e caratteri. I colori sono stati a lungo utilizzati nel marketing per influenzare le decisioni di acquisto e il coinvolgimento emotivo del consumatore finale, quindi anche nel web design i colori possono avere una certa influenza sul comportamento dell'utente e influenzare una determinata azione.
Il 2019 sarà l'anno dei colori brillanti e audaci, ottimi per una call to action persuasiva e per creare un'esperienza visiva e comunicativa di impatto. L'obiettivo è ATTENZIONE ATTENZIONE. I designer iniziano ad osare con forti contrasti di colore, e si può notare dalla nuova tendenza di utilizzare palette che spaziano dai colori accesi, come i fluo degli anni '80 e '90, alle delicate sfumature verde e rosa dei pastelli. Una moda che dura dal 2016, iniziata con il rinnovo del logo Instagram, è quella dei Gradients o delle cosiddette sfumature. Un diverso utilizzo, infine, di colori intensi e tonalità contrastanti è dato dall'effetto Duotone che, applicato ad immagini e foto dalle tonalità potenti, quasi fluo, riesce a conferire carattere e stile alla home page.
Insomma, il mondo del web non è più solo Flat!
Non solo i colori ma anche con i Font si può finalmente esagerare, il trend dei caratteri grandi che dominano l'intera pagina renderà il sito più espressivo e creativo, perfetto per il trend di Broken Grid. Nel 2019 utilizzeremo il font più audace, con modelli illustrati e 3D, personaggi manipolati con lettere animate ed elementi tipografici intrecciati con altre forme geometriche.
Il testo è un mezzo di comunicazione molto importante, forse il maggiore. Il trend dei caratteri grandi aiuta a creare titoli accattivanti, a migliorare la User Experience e, soprattutto, a far arrivare il messaggio dove, ea chi, vogliamo. Il font invece rappresenta la voce e il tono della pagina, quindi sta a noi chiederci "quanto vogliamo farci sentire?".
Il web design 2019 si concentrerà su scelte audaci di caratteri e colori, layout asimmetrici e sfondi interattivi e animati in grado di stupire, provocare e stimolare. Ma saranno soprattutto le microinterazioni a fare la differenza tra un sito ordinario e un sito d'eccezione, cambiando completamente il modo di navigazione e mettendo l'utente al centro dell'esperienza online. L'obiettivo dei web designer per il 2019 sarà quindi quello di attirare l'attenzione, suscitare emozioni, interagire e non lasciare spazio all'indifferenza.