La prioridad de la campaña de Google Shopping es una idea bastante avanzada.
Puede parecer bastante simple, pero no lo es.
He visto muchas cuentas de Adwords en las que los propietarios de pequeñas empresas inteligentes han completado el arduo trabajo para recibir sus campañas instaladas correctamente, pero encuentran que la prioridad de la campaña es incorrecta. Esto induce a que sus campañas no funcionen de la forma prevista, provocando un mayor precio por clic y mayor precio.
En esta columna, le mostraré exactamente qué es la prioridad de la campaña y cómo usarla correctamente en sus iniciativas de Shopping.
¿Cuál es realmente la prioridad de la campaña?
Cada vez que se produce una consulta de búsqueda, Google Adwords busca a través de su inventario lo que los anunciantes (productos y anuncios de texto) desean ver.
Google luego:
- trae todos esos anuncios (mercancía) colectivamente
- calcula puntuaciones de calidad
- evalúa los CPC máximos de cada anunciante para una consulta de búsqueda en particular
- clasifica los anuncios
La prioridad de la campaña le permite afectar el número 3: la cantidad que puja por una consulta de búsqueda en particular.
Es utilizado con frecuencia por anunciantes que buscan hacer ofertas de otra manera en preguntas de búsqueda genéricas o de marca.
Funciona como un filtro que determina qué esfuerzo debe funcionar como publicidad para una consulta de búsqueda particular en el costo máximo por clic descrito en ese esfuerzo.
Para que este filtro funcione, también deberá incluir palabras clave negativas en sus propias campañas.
Bien, con todos los principios cubiertos, es hora de profundizar un poco más y manejar algunos problemas comunes.
Los 2 errores más comunes que ocurren con la prioridad de campaña
Hay dos errores importantes que veo con respecto a la prioridad de la campaña:
- Dar otra prioridad a las campañas que utilizan varios productos.
- Simplemente empleando la colocación incorrecta
Esto es lo que Google informa sobre la prioridad de la campaña en sus propios documentos de servicio:
La prioridad de la campaña es igualmente útil una vez que comercializa exactamente la misma solución, exactamente para el mismo país, en varias campañas de Shopping.
Si está utilizando varias campañas de Google Shopping en las que cada esfuerzo tiene bienes distintos, la prioridad de la campaña no tendrá ningún resultado.
Instancia: si está utilizando etiquetas personalizadas para dividir su mercancía en Bestsellers y Date prisa. Cada una de estas campañas tendrá su propia mercancía. Por lo tanto, utilizar distintas diferencias de esfuerzo entre ellos no supondrá una gran diferencia.
Opciones de prioridad de campaña
Google Adwords le ofrece tres opciones para la prioridad de la campaña:
- Bajo
- Moderar
- Elevado
Google Shopping siempre trabajará para servir el esfuerzo junto con la máxima prioridad.
Ejemplos:
- En caso de que tenga un esfuerzo bajo y medio, entonces comenzará con el moderado.
- En caso de que tenga un esfuerzo Bajo, Medio y mayor, entonces comienza a usar todo el Alto.
Hay dos eventos en los que Google cambiará a un esfuerzo de menor prioridad:
- Cuando una palabra clave negativa impide que esa campaña en particular revele un anuncio de producto.
- Una vez que se ha completado el presupuesto de una campaña
Eso es precisamente lo que estamos intentando hacer, utilizando la combinación de palabras clave negativas y la prioridad de la campaña para lograr el esfuerzo ideal para que funcione el anuncio.
Cuando el financiamiento de un esfuerzo funciona, las prioridades del esfuerzo no funcionarán según lo planeado, puede utilizar un financiamiento mutuo para evitar que esto suceda.
Este procedimiento se repetirá antes de que Google finalmente descubra que sus esfuerzos deberían incluir un anuncio para esta consulta de búsqueda en particular.
Prioridad de campaña en la aplicación
Por fin llegamos a la parte más esencial: ese esfuerzo debe centrarse en la prioridad de esa campaña.
Permítame ilustrar eso con el ejemplo.
En lugar de realizar 1 esfuerzo de Shopping para orientar todas las preguntas de búsqueda, dividiremos esto en dos campañas que tengan exactamente los mismos productos, que se orienten exactamente al mismo idioma y al mismo país.
Su única distinción es que apuntará a las preguntas de búsqueda de marca, mientras que otra persona se centrará en las estándar:
- Compras: nuevo con un CPC máximo de $ 0.8
- Compras: genérico con un CPC máximo de $ 0.5
Ambas campañas con la misma prioridad de campaña
Incluimos la más nueva como palabra clave negativa en el esfuerzo genérico y colocamos ambas campañas con una prioridad de campaña de Moderada.
Lo que sucederá hoy es que Google puede observar un problema de búsqueda intrigante para nuestros productos y también evaluará nuestras campañas que debería seleccionar.
Teniendo en cuenta que las dos campañas tienen exactamente la misma prioridad de campaña, entonces se utilizará el artículo (o categoría de producto) junto con la oferta máxima. En este caso, ese es el esfuerzo "Compras - nuevo" con un CPC de $ 0,8.
Tenga en cuenta que esta podría ser una consulta de búsqueda estándar, ya que no hay nada que impida que Google utilice el esfuerzo más reciente para hacer funcionar estos anuncios.
Ambas campañas utilizan otra prioridad de campaña
Ahora démosle a las dos campañas la prioridad de campaña apropiada:
- Shopping - nuevo: prioridad de campaña: baja
- Shopping - estándar: prioridad de la campaña: moderada
Dar mayor prioridad al esfuerzo menos valioso puede parecer contradictorio.
Pero la prioridad de la campaña solo sugiere que las personas le digan a Google dónde todos necesitamos que comiencen.
Deseamos cubrir el menor potencial para cada clic. Le decimos a Google que brinde prioridad para intentar hacer uso de las ofertas de las campañas que tienen la oferta más barata.
Nuestros esfuerzos más valiosos, en caso de palabras clave de marca con altos rendimientos, solo deben utilizarse para las palabras clave que necesitamos para las preguntas de búsqueda de marca.
Los presupuestos comunes incluyen el último toque
Es posible que ya utilice presupuestos compartidos que incluyan campañas para mantener el control dentro de la inversión general en sus cuentas.
Pero si está trabajando con prioridades de esfuerzo, es una pieza vital para ponerla en su lugar.
Dado que si todas sus campañas no se financian, Google solo descartará ese esfuerzo y publicará anuncios de su prioridad menor, esfuerzo aún más costoso.
Si coloca las campañas que se cree que funcionan juntas en un presupuesto compartido, entonces no tendrá este dilema.
Conclusión
Espero que este artículo haya podido describir cuál sería la prioridad de la campaña y la forma de utilizarla con sus propias campañas de Shopping.