WWDC 2020 이후 수백만 건의 검색이 iOS 14 출시에 대한 업데이트에 전념하고 있습니다.
9 월에 발표 될 것으로 예상된다. 이제 IOS 14 업데이트를 사용할 수 있으며 새로운 시장 전략을 개발하기위한 iPhone 앱 개발 서비스의 노력이 급증했습니다.
Apple은 iPhone 사용자에게 더 나은 개인 정보를 제공 할 iOS 14를 도입했습니다. iPhone의 애플리케이션은 사용자의 움직임이나 활동을 추적하기 위해 사용자의 허가를 받아야합니다. 새로운 업데이트는 모바일 애플리케이션 개발 서비스 의보다 신중한 선택과 함께 모바일 마케팅에 대한 iOS14의 연속적인 효과에 대한 새로운 논쟁을 불러 일으켰습니다.
이 모든 동안 모바일 사용자 추적이 가능하면서 디지털 마케팅 및 목표 광고의 기반이되었습니다. 그러나 이후 iOS 14에서 새로운 업데이트가 나올 때 모든 애플리케이션 개발 회사는 마케팅 전략과 이론에서 패러다임을 바꿀 것입니다.
iOS 14 변경은 모바일 마케팅에 어떤 영향을 미칩니 까?
iOS 14가 출시 된 직후 모든 앱 개발자는 새로운 앱 개발 방식을 계획하는 데 몇 시간을 투자하게됩니다. 이제 애플리케이션과 함께 팝업 메시지를 통해 사용자 데이터를 추적하기 위해 디바이스 사용자 동의를 요청해야합니다.
여기서 사용자가 추적을 허용하지 않으면 IDFA (Identification for Advertisers)가 0 문자열로 돌아가서 쓸모 없게됩니다. 이제 iPhone 사용자에게 알림이 제공되면 옵트 인 또는 옵트 아웃 여부를 결정할 수 있습니다.
iOS 14를 사용하면 사용자가 자신의 개인 정보를 제어 할 수 있으며 자신의 승인 없이는 공유 할 수 없습니다. 이제 애플리케이션별로 IDFA를 공유 할 수 있습니다. 즉, iPhone 사용자가 하나의 앱에 대해 옵트 인하고 다른 앱에서는 옵트 아웃 할 수 있습니다.
이러한 변화가 있은 후 곧 모바일 애플리케이션 생태계의 광고 타겟팅 세그먼트에 더 많은 영향을 미칠 것입니다. 사용자의 IDFA를 사용하는 데는 여러 가지 요인이 있습니다. 여기에는 리 타게팅, 세분화, 제외 타겟팅, 잠재 고객처럼 보이기 등이 포함됩니다. 이제 iOS 14 이후에는 사용자 확보 및 광고 수익 화로 구성된 iPhone 앱 개발 서비스의 마케팅 전략에 엄청난 격변이있을 것입니다.
그래도 iOS14를 대상으로하는 사용자에게 언제 도착하는지 알아야 할 것이 훨씬 더 많습니다. 한편 업계는 사용자 개인 정보를 보호하는 이러한 상황에 대응하기 위해 가능한 모든 솔루션을 수집하려고 노력하고 있습니다. 반면에 새로운 업데이트 iOS 14는 모바일 앱 개발자와 마케터에게 지속 가능한 미래와 엄청난 가능성을 제시합니다.
그래도 어디서부터 시작해야하는지 아는 것은 불가능하지만 가이드는 모든 주요 변경 사항을 분석하고 향후 몇 개월 동안 모든 애플리케이션 개발 회사가 우선 순위를 지정해야하는 작업을 보여줍니다.
iOS 14가 사용자 획득에 영향을 미치는 변경 사항을 살펴 보겠습니다.
자동 수정
여기에서 모바일 앱 전략을 개발하는 데 시간이 더 추가 될 또 다른 새로운 업데이트는 사용자가 상점 내에서 검색하는 동안 자동 수정입니다. iOS 14에서는 이제 타이핑이 자동으로 수정되고 정확하게 수정 된 용어가 표시됩니다.
앱 스토어 최적화를 지배하는 것 같지는 않지만 자동 수정은 마침내 마지막으로 사용한 전략의 일부를 변화시킬 것입니다. ASO에 대한 조정 된 접근 방식을 통합해야합니다. 가장 영향을받는 영역은 잘못된 철자의 분류 및 수정입니다. 모바일 전문가가 ASO에 대한 오류 사용자로 구성된 전략을 사용하면 모바일 앱이 검색 결과에 나타날 가능성이 더 커집니다.
또한 iOS 14에서는 사용자가 링크를 클릭 (Google에서 검색하는 동안 "정말 의미합니다")하지 않는 한 자동 수정 된 용어를 기반으로 검색 결과가 표시됩니다. 이 새로운 업데이트로 인해 검색에서 앱 순위가 높아질 가능성이 모호 할 수 있습니다.
개인 정보 보호 지침
이제 iOS 14의 주요 변경 사항 중 하나는 앱의 개인 정보 보호 지침을 더 명확하게하는 것입니다. 지금까지 주요 변경 사항은 Apple의 주요 채널을 통해 방송되었습니다. 여기에는 다음이 포함됩니다.
수집되는 사용자 정보의 특성 (예 : 연락처)
다른 응용 프로그램 및 웹 사이트에서 크롤링하는 데 사용할 수있는 사용자의 위치 데이터 사용.
사용자에게 개인 정보를 더 많이 제어 할 수있는 업데이트는 모바일 전문가에게 상당한 변화를 가져옵니다. 따라서 사용자가 자신의 위치에 대한 앱 액세스를 허용하지 않으면 모바일 마케팅이 IDFA에서 수집 한 정보를 사용할 수 없게되어 다른 광고에 악영향을 미칠 수 있습니다.
결과적으로 iOS 애플리케이션 개발 회사 는 사용자가 "광고 추적 제한"을 활성화 할 수 있기 때문에 광고 캠페인의 성능을 얻고 평가할 수 없습니다.
업데이트를 통해 사용자는 앱 다운로드시 허용 여부를 쉽게 결정할 수 있습니다. 이를 통해 디지털 마케터는 사용 행동을 평가하는 것이 불가능하다는 것을 알게 될 것이며보다 적절하고 전략적인 인수 캠페인을 만들어야합니다.
이제 중요한 질문은 대형 브랜드와 플레이어가 어떻게 분석하고 업데이트 작업을 수행하며 변화에 적응할 것인지입니다. 의심 할 여지없이 개인 정보 보호는 Apple의 경우뿐만 아니라 곧 LGPD를 갖게 될 중요한 주제로 계속 될 것이므로 더 많은 것에 대비해야합니다.
또한 모바일 애플리케이션 개발 서비스를 제공하는 회사가이를 사전에 통합하고 사용해야하는 필요성은 목록에 새로운 필수 체크 포인트를 추가했습니다.
추천 카드
이전 iOS13에서는 다음 두 번째 앱 제안이 추천 카드 모음 바로 아래에 있었고 iOS 14에서는 강조 표시가없는 다른 2 개의 옵션 뒤에 동일한 내용이 표시됩니다. 중요하지 않은 것처럼 보일 수 있지만 새로운 업데이트로 인해 iOS 애플리케이션 개발 회사 의 오가닉 다운로드 속도가 달라질 수 있습니다.
또한 응용 프로그램 설치 가능성을 높인 사용자가 보는 첫 번째 옵션이었습니다. 사용자가 첫 번째 옵션에 있으면 한 번의 클릭으로 쉽게 앱을 다운로드하는 경향이 있기 때문에 발생합니다. 그러나 새로운 업데이트 iOS 14로 모바일 애플리케이션이 3 위를 차지했습니다.
앱 개발자가 앱의 모든 ASO를 재구성하는 데 상당한 시간이 걸릴 것입니다. 이전에는 미리보기를 할 수없고 앱 다운로드 수가 적을 수 있기 때문입니다.
가장 크고 중요한 하이라이트 중 하나는 목록 카드입니다. 새로운 기능으로 이미 사용자를 특정 앱으로 안내하지만 목록에있는 앱은 더 눈에 띄게되고 다른 대부분의 유기적 결과는 다운로드없이 종료됩니다. 또한 iOS 앱에 대한 마케팅 캠페인을 최적화하면서 PWA Development Company의 개발 전략에 대한 중요한 변화를 구성합니다.
앱 클립
또 다른 중요한 업데이트는 iOS 14의 앱 클립입니다. iPhone 사용자가 다운로드없이 할인 된 구매와 같은 앱의 일부 기능과 서비스를 사용할 수있는 일종의 앱 미리보기를 제공합니다.
모바일 애플리케이션 개발 회사의 캠페인을 평가하는 데 앱 클립이 더 중요합니다. 그 이유는 앱 클립에서 약간의 미리보기로 사용자의 관련 구매 또는 거래를 통해 캠페인 결과를 측정 할 수 있기 때문입니다.
이는 이제 플랫폼이 클릭 / 인쇄로 사용자 정보를 수집하도록 조정 된 다음 사용자 경로에서 분기 식별로 이동 함을 의미합니다. 이제 iPhone 앱 개발 서비스는 모바일 앱 마케팅을위한 모든 마케팅 측면을 대조하기 전에 다시 생각해야합니다.
검토 과정
iOS 14가 출시되고 얼마 지나지 않아 앱이 거부되면 Apple은 특정 지침에 도전 할 수 있습니다. 매우 교훈적이며 Apple의 지침이나 이용 약관을 위반하지 않고 앱이 앱 스토어 목록에 통합되도록 호환되는지 확인해야합니다.
심각한 수정조차도 법적 문제를 구성하지 않는 한 승인 및 확정됩니다. 의심 할 여지없이 여기에서 앱의 다음 버전을 출시하려면 앱 스토어 이용 약관을 위반하거나 위반할 수있는 모든 측면을 수정해야합니다.
가족 앱 구독 및 구매
다른 모든 iOS 14 업데이트 중에서 앱 구독 공유는 앱 소유자를 위해 더 많이 변경됩니다. 이제 모바일 앱 소유자의 수익에 부정적인 영향을 미칠 앱 구독을 공유 할 수 있습니다. 이제 모바일 앱 개발자는 앱 스토어 연결에서 구독 공유 기능을 활성화하는 옵션을 얻게됩니다.
모바일 전문가를위한 포럼
모바일 전문가를위한 추가 포럼이있어 Apple 서비스에 대한 질문, 제안 및 아이디어를 쉽게 공유 할 수 있습니다. 이를 통해 회사는 앱 소유자에게 지속적으로 개선하여 기여할 수 있습니다.
iOS 14 변경 사항에 대해 무엇을 할 수 있습니까?
iOS 14 출시 이후 대부분의 iPhone 앱 개발 서비스는 새로운 업데이트로 모바일 앱 SEO를 활용하기 시작했습니다. 그래도 새로운 앱 마케팅 전략이 나올 때마다 더 많은 정보가 제공되지만 iOS 14 변경 사항에 어떻게 의존 할 수 있는지 알아 보겠습니다.
iOS 14 이후 마케팅 예산의 신중한 전환 준비 :
iOS 광고 투자 수익 (ROAS)이 즉각적으로 크게 떨어질 것으로 예상해야합니다.
또한 SKAdnetwork는 이보다 훨씬 더 큰 하락세를 보일 것이므로 곧 예산을 Android 캠페인으로 전환해야 할 수도 있습니다. 모든 KPI 목표를 재 계산하고 재구성하기 위해 iOS 앱 개발 서비스 를 제공하는 회사에 제안됩니다.
Apple Search Ads 캠페인을 변경하는 것이 더 좋습니다.
마케팅 전략에서 실행되는 모든 Apple 검색 광고 캠페인을 강화해야합니다. 또한 Apple Search Ads는 사용자 수준 또는 뷰 스루 어트 리뷰 션에서 알고리즘 타겟팅의 손실로 고통받지 않습니다. 그러나 ASA는 모든 타겟 마케팅 전략에 대해 상당한 결과를 보장합니다. 또한 사람들이 검색하는 실제 용어를 분석하는 데 도움이됩니다. 인앱 마케팅의 추가 변경을 위해 수집 된 CAC / ROAS 보고서와 함께 사용할 수 있습니다.
과두 광고 준비 :
iOS 14 업데이트로 모든 iOS 애플리케이션 개발 회사는 다음과 같은 이유로 인해 Facebook과 Google의 ROAS가 급락 할 것으로 예상하고 있습니다.
사용자 수준 데이터의 풍부한 손실로 인해 ML 타겟팅을 강화하는 데 어려움이 있습니다.
ROAS 최적화 및 리 마케팅에 대한 업데이트의 즉각적인 역효과
광고주의 광고 지출을 "안전한"베팅으로 Facebook 및 Google로 전환
소셜 미디어 채널에서 계획된 광고 지출을 크게 축소 :
지금까지 Facebook, TikTok, Snapchat은 높은 조회 율 어트 리뷰 션을 기록했지만 이제 새로운 iOS 14 업데이트로 제거되었습니다.
따라서 여기에서 사용자 타겟팅은 모바일 앱 소유자의 CPA / CPI 상승으로 어려움을 겪을 것입니다. 소셜 미디어 채널에 기여하는 전환이 이제 클릭 속성으로 만 제한되므로 CPA / CPI에 부정적인 영향을 미칩니다.
각 네트워크 내에서 가치있는 모든 광고 세트 / 광고 / 캠페인을 확인하는 것이 좋습니다.
다양한 목표의 주요 조합을 사용하여 기존 또는 계획된 모든 광고 세트 또는 캠페인의 품질 검사를 개발해야합니다. 잠재 고객, 입찰 또는 이벤트 최적화, 광고 캠페인을 가져올 수 있습니다. 하위 캠페인 수준 추적에 더 많은 단일 엔티티 캠페인이 필요합니다.
관련 SDK 광고 네트워크에 접근 :
사용자 수준 광고 타겟팅, 자체 기여 네트워크 및 iOS 14 마지막 클릭 중재의 중단 이후 SDK 광고 네트워크와 SAN 사이에 새로운 그림이 나타났습니다. 여기서 SKAdnetwork는 사용자 수준 추적, 조회 후 기여도, 멀티 터치 기여 모델 실행을 제거합니다. 이제 AppLovin, Iron Source, Vungle 및 Unity에 문의하는 것이 좋습니다.
리 마케팅 및 ROAS 최적화 캠페인 중지
iOS 14 이후에는 다른 앱의 재 방문 사용자를 타겟팅하는 데 가장 많이 사용되는 ASA (Apple Search Ads)가 있습니다. 따라서 모든 iOS 애플리케이션 개발 회사는 리 마케팅 및 ROAS 캠페인을 재평가하고 중지해야합니다.
요약 :
iOS 14에서 Apple IPhone 사용자는 곧 개인 정보를 보호하기 위해 앱 액세스를 제어합니다. Apple은 광고주에게 인센티브를주지 않고 사용자의 개인 정보를 단호하게 헤지하기 위해 iOS 버전에 대한 새로운 변경 사항을 발표했습니다. iPhone 사용자는 새로운 업데이트를 통해 앱의 추적을 옵트 아웃하거나 선택할 수 있습니다. 또한 개발자, 즉 PWA 개발 회사 주변에서 기존 마케팅 전략에 새로운 변경 사항을 통합 할 수 있다는 소문이 있습니다.
그러나 앱 개발자, 광고주 및 Facebook과 같은 소셜 미디어 거대 기업은 광고 수익 및 타겟팅 광고에 부정적인 영향을 미칩니다. 하지만 여전히 iOS 14 업데이트에 대해 할 수있는 가장 좋은 방법은 마케팅 예산, 전략, 광고 네트워크를 전환하고 광고 / 광고 캠페인을 재구성 및 평가하는 것입니다. 조만간 모든 iOS 앱 개발 서비스에 대한 iOS 14 업데이트의 연속적이고 효과적인 결과가있을 것입니다.