Como as mudanças no iOS 14 afetarão o marketing móvel e o que você pode fazer a respeito?

Como as mudanças no iOS 14 afetarão o marketing móvel e o que você pode fazer a respeito?

Desde WWDC 2020, milhões de pesquisas são dedicadas a qualquer atualização sobre a chegada do iOS 14.

Esperava-se que fosse anunciado em setembro. A atualização do IOS 14 já está disponível e aumentou os esforços dos serviços de desenvolvimento de aplicativos para iPhone no desenvolvimento de novas estratégias de mercado.

A Apple lançou o iOS 14, que permitirá melhor privacidade para os usuários do iPhone. Os aplicativos do iPhone exigirão permissão de seus usuários para rastrear seus movimentos ou atividades nos aplicativos. A nova atualização gerou um novo debate sobre o efeito consecutivo do iOS14 sobre o marketing móvel com uma escolha mais prudente de serviços de desenvolvimento de aplicativos móveis .

Enquanto isso, o rastreamento de usuários móveis foi possível durante todo esse tempo e constituiu a base do marketing digital e dos anúncios direcionados. Mas, a partir de agora, novas atualizações provenientes do iOS 14, cada empresa de desenvolvimento de aplicativos faria uma mudança de paradigma em suas estratégias e teorias de marketing.

Como as mudanças no iOS 14 afetarão o marketing móvel?

Logo após o lançamento do iOS 14, todos os desenvolvedores de aplicativos estarão investindo horas no planejamento sobre a nova forma de desenvolvimento de aplicativos. Eles agora são obrigados a solicitar o consentimento do usuário do dispositivo para rastrear os dados dos usuários por meio de mensagens pop-up com os aplicativos.

Aqui, se o usuário não quiser permitir o rastreamento, seu IDFA (Identificação para Anunciantes) voltará para uma sequência de 0s, tornando-o inútil. Agora, uma vez que a notificação é servida ao usuário do iPhone, ele pode decidir se deseja confirmar a aceitação ou não.

O iOS 14 permite que os usuários controlem sua privacidade e não a compartilhem sem qualquer aprovação de sua parte. Eles podem estar compartilhando seu IDFA agora em uma base por aplicativo. Isso significa que um usuário do iPhone pode decidir optar por um aplicativo, mas por outros.

Logo após essas mudanças, haverá mais tensão de efeitos no segmento de segmentação de anúncios do ecossistema de aplicativos móveis. Há uma série de fatores que dependem do uso do IDFA dos usuários. Isso inclui retargeting, segmentação, segmentação por exclusão, aparência de públicos-alvo e muito mais. Agora, depois do iOS 14, haverá uma reviravolta hilariante nas estratégias de marketing dos serviços de desenvolvimento de aplicativos para iPhone, incluindo aquisição de usuários e monetização de anúncios.

Ainda assim, há muito mais para saber quando chegar aos usuários que visam o iOS14. Enquanto isso, a indústria está tentando reunir todas as soluções possíveis para combater esta situação que protege a privacidade do usuário. Por outro lado, a nova atualização do iOS 14 leva a um futuro sustentável e enormes possibilidades para desenvolvedores de aplicativos móveis e profissionais de marketing.

Ainda assim, é quase impossível saber por onde começar, mas o guia analisa todas as principais mudanças e mostra as tarefas que cada empresa de desenvolvimento de aplicativos deve ter prioridade nos próximos meses.

Vamos mergulhar nas mudanças que o iOS 14 trouxe, afetando a aquisição de usuários.

Correção automática

Aqui, outra nova atualização, que certamente adicionará horas extras no desenvolvimento de estratégias para aplicativos móveis, é a autocorreção enquanto o usuário faz buscas na loja. Com o iOS 14, agora a digitação será corrigida automaticamente e mostrará os termos corrigidos exatamente.

Embora possa não parecer dominar sua otimização da App Store, a correção automática finalmente transformará algumas de suas últimas estratégias utilizadas. É necessário integrar uma abordagem moderada ao seu ASO. A área mais afetada seria a classificação e correção de grafia incorreta. O aplicativo móvel teria mais chances de estar nos resultados da pesquisa se os especialistas móveis utilizassem estratégias que compreendem o usuário de erros para ASO.

Além disso, com o iOS 14, os resultados da pesquisa serão exibidos com base em termos corrigidos automaticamente, a menos que os usuários cliquem no link (“você realmente está falando sério” ao pesquisar no Google) pressionando para pesquisar a pesquisa digitada incorretamente. Com esta nova atualização, a chance de uma melhor classificação de aplicativos nas pesquisas pode ser obscura.

Diretrizes de privacidade

Agora, uma das principais mudanças do iOS 14, é sobre mais clareza nas diretrizes de privacidade do aplicativo. Até agora, as principais mudanças foram veiculadas nos principais canais da Apple. Estes incluíam:

  • A natureza das informações do usuário que serão coletadas, ou seja, seus contatos,

  • Uso dos dados de localização dos usuários que podem ser levados para rastreamento em outros aplicativos e sites.

As atualizações que fornecem aos usuários mais controle sobre sua privacidade trazem mudanças substanciais para especialistas móveis. Portanto, se os usuários não permitirem o acesso aos aplicativos em sua localização, outras propagandas serão afetadas gravemente, pois isso impossibilitará o marketing móvel de usar as informações coletadas pelo IDFA.

Como resultado, a empresa de desenvolvimento de aplicativos iOS não será capaz de obter e avaliar o desempenho das campanhas publicitárias, pois o “rastreamento de limite de anúncios” pode ser habilitado pelos usuários.

Com a atualização, os usuários podem decidir facilmente se permitem ou não na hora de baixar o aplicativo. Com isso, os profissionais de marketing digital não conseguirão avaliar o comportamento dos usuários e terão que criar campanhas de aquisição mais moderadas e estratégicas.

Agora, uma questão importante é como grandes marcas e jogadores irão analisar, aprender como trabalhar com atualizações e se adaptar às mudanças. Sem dúvida, a privacidade continuará sendo um tema importante não apenas no caso da Apple, mas em breve teremos LGPD, portanto, devemos estar preparados para mais.

Além disso, a necessidade de integrá-lo e usá-lo de forma proativa por empresas que fornecem serviços de desenvolvimento de aplicativos móveis assumiu novos pontos de verificação obrigatórios na lista.

Leia o blog - Quais são alguns recursos importantes a serem considerados ao decidir sobre a empresa de desenvolvimento de aplicativos iOS?

Cartões em destaque

Anteriormente no iOS13, a próxima segunda sugestão de aplicativo estava logo abaixo da coleção de cards em destaque, e no iOS 14 o mesmo aparecerá após 2 outras opções sem destaques. Embora possa parecer sem importância, é bastante esperado que as novas atualizações possam alterar a taxa de downloads orgânicos para a empresa de desenvolvimento de aplicativos iOS.

Além disso, foi a primeira opção visualizada pelos usuários que aumentou as chances de instalação do aplicativo. Isso acontece porque os usuários tendem a baixar aplicativos facilmente com apenas um clique se estiver na primeira opção. Mas com a nova atualização do iOS 14, os aplicativos móveis ocuparam o terceiro lugar.

Isso resultará em um tempo considerável para os desenvolvedores de aplicativos reorganizarem todo o ASO dos aplicativos, porque agora eles não poderão fazer a visualização antes, pode haver menos downloads de aplicativos.

Um dos maiores e mais importantes destaques são os cartões de lista. Por ser um recurso novo, já direcionando os usuários para aplicativos específicos, mas aqueles nas listas ganharão maior destaque, enquanto a maioria dos demais resultados orgânicos acabarão sem downloads. Além disso, enquadra uma mudança importante nas estratégias de desenvolvimento da PWA Development Company, ao mesmo tempo que otimiza as campanhas de marketing para aplicativos iOS.

Clipes de aplicativos

Outra atualização importante são os clipes de aplicativos do iOS 14. Ele oferecerá uma espécie de preview do aplicativo, onde os usuários do iPhone poderão utilizar algumas funções e serviços de aplicativos, como compras com desconto sem fazer download.

Os clipes de aplicativos serão mais importantes para avaliar as campanhas da empresa de desenvolvimento de aplicativos móveis. Isso porque, nos clipes do App, com aquela pequena prévia, você pode medir os resultados da campanha por meio de compras ou transações relacionadas dos usuários.

Significa que as plataformas passam a ser adaptadas para coletar as informações dos usuários no clique / imprimir e depois vai para uma identificação da filial no caminho dos usuários. Agora, os serviços de desenvolvimento de aplicativos para iPhone terão que repensar antes de agrupar todos os aspectos de marketing para o marketing de aplicativos móveis.

Processo de revisão

Logo após o lançamento do iOS 14, a Apple pode estar desafiando algumas diretrizes específicas, uma vez que seu aplicativo seja rejeitado. Embora seja bastante didático e você precise ter certeza de que não está violando as diretrizes ou termos e condições da Apple, seu aplicativo é compatível para integração na listagem da App Store.

Até mesmo correções sérias serão aprovadas e finalizadas, desde que não estejam enquadrando quaisquer problemas legais. Sem dúvida, aqui você precisará corrigir todos os aspectos que possam violar ou estar violando os termos e condições da App Store para lançar a próxima versão do seu aplicativo.

Leia o blog - iOS 14, últimas mudanças futuras no papel de parede animado, gaveta de aplicativos, nova realidade aumentada e mais

Assinaturas e compras de aplicativos para a família

Entre todas as outras atualizações do iOS 14, o compartilhamento de assinaturas de aplicativos mudará mais para os proprietários de aplicativos. Agora você pode compartilhar assinaturas de aplicativos, o que terá um efeito adverso na receita dos proprietários de aplicativos móveis. Agora, o desenvolvedor do aplicativo móvel terá a opção de ativar essa função de compartilhamento de assinatura na App Store Connect.

Fórum para especialistas móveis

Haverá fóruns adicionais para especialistas móveis, para que eles possam compartilhar facilmente suas dúvidas, sugestões e ideias sobre os serviços da Apple. Torna a empresa capaz de contribuir com melhorias consistentes para os proprietários dos aplicativos.

O que você pode fazer sobre as mudanças no iOS 14?

Desde o lançamento do iOS 14, a maioria dos serviços de desenvolvimento de aplicativos para iPhone começou a alavancar o SEO de aplicativos móveis com novas atualizações. Ainda assim, mais informações vêm com cada nova estratégia de marketing de aplicativo, mas vamos saber como podemos recorrer às mudanças do iOS 14.

Pronto para uma mudança prudente no orçamento de marketing após o iOS 14:

Você deve esperar uma queda significativa imediata no retorno sobre o gasto (ROAS) de publicidade do iOS.

Além disso, o SKAdnetwork seguirá uma queda ainda maior do que essa, o que significa que pode ser necessário mudar seu orçamento para campanhas Android em breve. Sugere-se às empresas que fornecem serviços de desenvolvimento de aplicativos iOS recalcular e reorganizar todas as suas metas de KPI.

Melhor mudar as campanhas de anúncios de pesquisa da Apple:

Você precisa fortalecer todas as suas campanhas de anúncios de pesquisa da Apple em execução em estratégias de marketing. Além disso, ainda assim, os Apple Search Ads não sofrerão com a perda de segmentação algorítmica no nível do usuário ou atribuição de visualização. Ainda assim, o ASA garante resultados consideráveis para todas as suas táticas de marketing direcionadas. Ele também ajuda a ajudá-lo a analisar os termos reais que estão sendo pesquisados pelas pessoas. Você pode usá-lo com o relatório CAC / ROAS coletado para outras alterações de marketing no aplicativo.

Prepare-se para a publicidade da oligarquia:

Com as atualizações do iOS 14, todas as empresas de desenvolvimento de aplicativos iOS esperam que o ROAS do Facebook e do Google caia pelos seguintes motivos:

  • Desafios em potencializar a segmentação de ML devido à riqueza de perda de dados no nível do usuário

  • O efeito adverso imediato das atualizações na otimização e remarketing do ROAS

  • Uma mudança nas despesas com publicidade dos anunciantes para o Facebook e o Google como suas apostas "seguras"

Grande redução nos gastos planejados com publicidade em canais de mídia social:

Até agora, Facebook, TikTok e Snapchat registram uma alta atribuição de visualização, mas agora elimina com novas atualizações do iOS 14.

Portanto, aqui, a segmentação do usuário sofrerá um grande aumento no CPA / CPI para os proprietários de aplicativos móveis. Isso terá um efeito adverso no CPA / CPI, pois as conversões que serão atribuídas aos canais de mídia social agora o limitam apenas aos atributos de clique.

Melhor verificar todos os conjuntos de anúncios / anúncios / campanhas válidos em cada rede:

Você precisa desenvolver uma verificação de qualidade de todos os seus conjuntos de anúncios ou campanhas existentes ou planejados com combinações principais de metas diferentes. Ele permite que você busque públicos, otimização de lances ou eventos e campanhas publicitárias. Haverá mais campanhas de entidade única necessárias para o rastreamento no nível da subcampanha.

Alcançando redes de anúncios SDK relevantes:

Desde então, a interrupção na segmentação de anúncios em nível de usuário, redes de auto-atribuição e arbitragem de último clique do iOS 14, uma nova imagem surgiu entre a rede de anúncios SDK e os SANs. Aqui, o SKAdnetwork elimina o rastreamento no nível do usuário, a atribuição de visualização completa e a execução de modelos de atribuição multitoque. Agora, é melhor entrar em contato com AppLovin, Iron Source, Vungle e Unity.

Interrompa suas campanhas de remarketing e otimizadas para ROAS

Depois do iOS 14, haverá o ASA (Apple Search Ads) que mais funciona na segmentação de usuários recorrentes de outros aplicativos. Portanto, toda empresa de desenvolvimento de aplicativos iOS deve reavaliar e interromper suas campanhas de remarketing e ROAS.

Remover:

Com o iOS 14, os usuários do Apple IPhone logo estarão controlando o acesso dos aplicativos para proteger sua privacidade. A Apple anunciou uma nova mudança para a versão iOS em busca de proteger a privacidade de seus usuários com firmeza, sem incentivar os anunciantes. Os usuários do iPhone podem optar por não ser rastreados pelo aplicativo por meio da nova atualização. Além disso, há um burburinho em torno dos desenvolvedores, ou seja, da empresa de desenvolvimento PWA sobre como eles podem integrar as novas mudanças às suas estratégias de marketing existentes.

No entanto, desenvolvedores de aplicativos, anunciantes e gigantes da mídia social como o Facebook expressam um impacto adverso na receita de anúncios e no direcionamento de publicidade. Mesmo assim, a melhor coisa que você pode fazer sobre as atualizações do iOS 14 é mudar seus orçamentos de marketing, estratégias, redes de anúncios, reorganizando e avaliando campanhas de anúncios / anúncios. Em breve, haverá mais resultados consecutivos e eficazes de atualizações do iOS 14 para todos os serviços de desenvolvimento de aplicativos iOS.