Начиная с WWDC 2020, миллионы поисковых запросов посвящены любому обновлению о выходе iOS 14.
Ожидалось, что об этом будет объявлено в сентябре. Доступно обновление iOS 14, и оно способствовало увеличению усилий служб разработки приложений для iPhone в разработке новых рыночных стратегий.
Apple представила iOS 14, которая обеспечит лучшую конфиденциальность для пользователей iPhone. Приложения на iPhone потребуют разрешения от пользователей для отслеживания их перемещений или действий в приложениях. Новое обновление вызвало новую дискуссию о последовательном влиянии iOS14 на мобильный маркетинг с более осмотрительным выбором услуг по разработке мобильных приложений .
В то время как отслеживание мобильных пользователей было возможно все это время и легло в основу цифрового маркетинга и целевой рекламы. Но после появления новых обновлений iOS 14 каждая компания-разработчик приложений изменит парадигму в своих маркетинговых стратегиях и теориях.
Как изменения в iOS 14 повлияют на мобильный маркетинг?
Вскоре после выпуска iOS 14 все разработчики приложений будут тратить часы на планирование нового способа разработки приложений. Теперь они должны запрашивать согласие пользователя устройства на отслеживание данных пользователей с помощью всплывающих сообщений с приложениями.
Здесь, если пользователь не хочет разрешать отслеживание, его IDFA (идентификация для рекламодателей) вернется к строке нулей, что сделает его бесполезным. Теперь, когда уведомление отправлено пользователю iPhone, он может решить, следует ли подтвердить согласие или отказ.
iOS 14 позволяет пользователям контролировать свою конфиденциальность и не разглашать ее без разрешения с их стороны. Теперь они могут делиться своим IDFA для каждого приложения. Это означает, что пользователь iPhone может выбрать одно приложение, но отказаться от других.
Вскоре после этих изменений будет усиливаться нагрузка на сегмент таргетинга рекламы в экосистеме мобильных приложений. Существует целый ряд факторов, которые зависят от использования IDFA пользователей. К ним относятся ретаргетинг, сегментация, таргетинг на исключение, аудитория и многое другое. Теперь, после iOS 14, в маркетинговых стратегиях разработки приложений для iPhone, включая привлечение пользователей и монетизацию рекламы, произойдут забавные изменения.
Тем не менее, когда он попадет к пользователям, ориентированным на iOS14, нужно знать гораздо больше. Тем временем отрасль пытается найти все возможные решения, чтобы противостоять этой ситуации, которая защищает конфиденциальность пользователей. С другой стороны, новое обновление iOS 14 открывает надежное будущее и открывает огромные возможности для разработчиков мобильных приложений и маркетологов.
Тем не менее, совершенно невозможно понять, с чего начать, но в руководстве описаны все основные изменения и показаны задачи, которые каждая компания-разработчик приложений должна поставить в приоритет в ближайшие несколько месяцев.
Давайте погрузимся в изменения, которые внесла iOS 14 и повлияла на привлечение пользователей.
Автоматическая коррекция
Вот еще одно новое обновление, которое, безусловно, добавит дополнительных часов в разработку стратегий для мобильных приложений, - это автокоррекция, пока пользователь ищет в магазине. В iOS 14 теперь ввод будет автоматически исправлен и будут отображаться точно исправленные термины.
Хотя может показаться, что это не доминирует в вашей оптимизации App Store, автоматическая коррекция в конечном итоге изменит некоторые из ваших последних использованных стратегий. Необходимо интегрировать модерируемый подход в вашу ASO. Наиболее затронутой областью будет классификация и исправление неправильного написания. У мобильного приложения было бы больше шансов попасть в результаты поиска, если бы мобильные эксперты использовали стратегии, включающие пользователя ошибок для ASO.
Кроме того, с iOS 14 результаты поиска будут отображаться на основе автоматически исправленных терминов, если пользователи не щелкнут ссылку («вы действительно имеете в виду» при поиске в Google), нажав на поиск неверно введенного поиска. С этим новым обновлением шансы на повышение рейтинга приложения в поиске могут быть неясными.
Правила конфиденциальности
Одно из основных изменений iOS 14 касается большей ясности в правилах конфиденциальности приложения. До сих пор основные изменения транслировались на основных каналах Apple. К ним относятся:
Характер информации о пользователях, которая будет собираться, т.е. ваши контакты,
Использование данных о местоположении пользователей, которые можно сканировать в других приложениях и на веб-сайтах.
Обновления, предоставляющие пользователям больший контроль над своей конфиденциальностью, вносят существенные изменения для мобильных экспертов. Таким образом, если пользователи не разрешают доступ к приложениям в своем местоположении, это сильно повлияет на другую рекламу, поскольку это сделает невозможным использование информации, собранной IDFA, для мобильного маркетинга.
В результате компания, занимающаяся разработкой приложений для iOS , не сможет получать и оценивать эффективность рекламных кампаний, поскольку пользователи могут включить «ограничение отслеживания рекламы».
С обновлением пользователи могут легко решить, разрешить ли это во время загрузки приложения. При этом маркетологи, работающие в цифровой сфере, обнаружат, что невозможно оценить поведение пользователей, и им придется создавать более модерированные и стратегические кампании по приобретению.
Теперь важный вопрос: как крупные бренды и игроки будут анализировать, учиться работать с обновлениями и адаптироваться к изменениям. Несомненно, конфиденциальность останется важной темой не только для Apple, но скоро у нас появится LGPD, поэтому мы должны быть готовы к большему.
Кроме того, необходимость интеграции и активного использования компаниями, предоставляющими услуги по разработке мобильных приложений, заняла новые обязательные контрольные точки в списке.
Прочтите блог. Какие важные особенности следует учитывать при выборе компании по разработке приложений для iOS?
Избранные карты
Ранее в iOS13 следующее второе предложение приложения было чуть ниже коллекции избранных карточек, а в iOS 14 то же самое будет отображаться после двух других вариантов без каких-либо выделений. Хотя это может показаться несущественным, вполне ожидаемо, что новые обновления могут изменить скорость органических загрузок для компании, занимающейся разработкой приложений для iOS.
Кроме того, это была первая опция, которую увидели пользователи, которая увеличила шансы на установку приложения. Это происходит потому, что пользователи, как правило, легко загружают приложения одним щелчком мыши, если это первый вариант. Но с новым обновлением iOS 14 мобильные приложения заняли третье место.
Это приведет к тому, что у разработчиков приложений уйдет много времени на реорганизацию всех ASO приложений, потому что теперь они не смогут использовать предварительный просмотр раньше, у него может быть меньше загрузок приложений.
Один из самых больших и важных моментов - это карточки со списками. Это новая функция, которая уже направляет пользователей к конкретным приложениям, но те, что в списках, получат большую известность, в то время как большинство других органических результатов не будут загружаться. Он также указывает на важное изменение стратегии разработки PWA Development Company при оптимизации маркетинговых кампаний для приложений iOS.
Клипы приложений
Еще одно важное обновление - клипы для приложений из iOS 14. Он будет предлагать своего рода предварительный просмотр приложения, в котором пользователи iPhone смогут использовать некоторые функции и сервисы приложений, например делать покупки со скидкой, не загружая его.
Клипы для приложений будут более важны для оценки кампаний компании, занимающейся разработкой мобильных приложений. Это потому, что в клипах для приложений с помощью этого небольшого предварительного просмотра вы можете измерить результаты кампании по связанным покупкам или транзакциям пользователей.
Это означает, что платформы теперь будут адаптированы для сбора информации о пользователях при нажатии / печати, а затем перейдут к идентификации ветки на пути пользователей. Теперь сервисам разработки приложений для iPhone придется переосмыслить, прежде чем объединять все маркетинговые аспекты для маркетинга мобильных приложений.
Обзор процесса
Вскоре после выпуска iOS 14 Apple может бросить вызов некоторым конкретным рекомендациям, если ваше приложение будет отклонено. Хотя это довольно поучительно, и вам нужно заверить, что вы не нарушаете руководящие принципы или условия Apple, и ваше приложение совместимо для интеграции в список App Store.
Даже серьезные исправления будут одобрены и согласованы до тех пор, пока они не связаны с какими-либо юридическими проблемами. Несомненно, здесь вам нужно будет исправить все аспекты, которые могут нарушать или нарушать условия и положения магазина приложений, чтобы выпустить следующую версию вашего приложения.
Прочтите блог - Последние предстоящие изменения iOS 14 в живых обоях, новом AR-приложении и многом другом
Подписки и покупки для семейных приложений
Помимо всех других обновлений iOS 14, совместное использование подписок на приложения изменит больше для владельцев приложений. Теперь вы можете делиться подписками на приложения, что отрицательно скажется на доходах владельцев мобильных приложений. Теперь разработчик мобильного приложения получит возможность активировать эту функцию совместного использования подписки в App Store Connect.
Форум мобильных экспертов
Будут созданы дополнительные форумы для мобильных экспертов, чтобы они могли легко поделиться своими вопросами, предложениями и идеями об услугах Apple. Это позволяет компании вносить постоянный вклад в улучшение владельцев приложений.
Что вы можете сделать с изменениями в iOS 14?
С момента выпуска iOS 14 большинство служб разработки приложений для iPhone начали использовать SEO для мобильных приложений с новыми обновлениями. Тем не менее, с каждой новой маркетинговой стратегией приложения приходит больше информации, но давайте узнаем, как мы можем прибегнуть к изменениям iOS 14.
Готовы к разумному изменению маркетингового бюджета после iOS 14:
Вы должны ожидать немедленного значительного падения рентабельности затрат на рекламу iOS.
Кроме того, SKAdnetwork будет после еще большего падения, чем это, а это означает, что вам, возможно, скоро придется перенести свой бюджет на кампании для Android. Компаниям, предоставляющим услуги по разработке приложений для iOS, рекомендуется пересчитать и реорганизовать все ваши цели KPI.
Лучше изменить кампании Apple Search Ads:
Вам необходимо усилить все свои кампании Apple по поисковой рекламе в маркетинговых стратегиях. Более того, Apple Search Ads не пострадает от потери алгоритмического таргетинга на уровне пользователя или атрибуции по просмотрам. Тем не менее, ASA обеспечивает значительную отдачу от всех ваших целевых маркетинговых тактик. Это также помогает вам анализировать фактические термины, которые ищут люди. Вы можете использовать его с собранным отчетом CAC / ROAS для дальнейших изменений в маркетинге приложений.
Будьте готовы к рекламе олигархии:
С обновлениями iOS 14 каждая компания, занимающаяся разработкой приложений для iOS, ожидает, что рентабельность инвестиций в рекламу Facebook и Google должна резко упасть по следующим причинам:
Проблемы в обеспечении таргетинга машинного обучения из-за потери большого объема данных на уровне пользователя
Немедленное негативное влияние обновлений на оптимизацию рентабельности инвестиций в рекламу и ремаркетинг
Перенос рекламных расходов рекламодателей на Facebook и Google как их «безопасные» ставки.
Огромное сокращение запланированных расходов на рекламу в социальных сетях:
До сих пор Facebook, TikTok, Snapchat фиксируют высокую атрибуцию по просмотрам, но теперь это устраняется с новыми обновлениями iOS 14.
Таким образом, таргетинг на пользователей пострадает из-за сильного роста CPA / CPI для владельцев мобильных приложений. Это отрицательно скажется на CPA / CPI, поскольку конверсии, которые будут приписаны каналам социальных сетей, теперь ограничивают их только атрибутами кликов.
Лучше проверить все достойные рекламные наборы / объявления / кампании в каждой сети:
Вам необходимо разработать проверку качества всех ваших существующих или запланированных рекламных наборов или кампаний с основными комбинациями различных целей. Он позволяет получать аудитории, оптимизацию ставок или событий, а также рекламные кампании. Для отслеживания на уровне подкампаний потребуется больше кампаний с одним объектом.
Обращение к соответствующим рекламным сетям SDK:
С тех пор, как произошел сбой в таргетинге рекламы на уровне пользователей, самоатрибутивных сетях и арбитраже последнего клика в iOS 14, между рекламной сетью SDK и SAN возникла новая картина. Здесь SKAdnetwork исключает отслеживание на уровне пользователя, атрибуцию по просмотрам и использование моделей атрибуции с несколькими касаниями. Теперь лучше обратиться к AppLovin, Iron Source, Vungle и Unity.
Остановите ремаркетинг и кампании с оптимизацией ROAS
После iOS 14 появится ASA (Apple Search Ads), который больше всего подходит для таргетинга на вернувшихся пользователей других приложений. Поэтому каждая компания, занимающаяся разработкой приложений для iOS, должна пересмотреть и прекратить свои кампании ремаркетинга и ROAS.
Забрать:
С iOS 14 пользователи Apple IPhone скоро будут контролировать доступ к приложениям, чтобы защитить свою конфиденциальность. Apple объявила о новом изменении версии для iOS, стремясь надежно защитить конфиденциальность своих пользователей, не стимулируя рекламодателей. Пользователи iPhone могут отказаться или отказаться от отслеживания приложением через новое обновление. Кроме того, вокруг разработчиков, например, компании PWA Development , ходят слухи о том, как они могут интегрировать новые изменения в свои существующие маркетинговые стратегии.
Однако разработчики приложений, рекламодатели и гиганты социальных сетей, такие как голос Facebook, отрицательно сказываются на доходах от рекламы и целевой рекламе. Но все же лучшее, что вы можете сделать с обновлениями iOS 14, - это переключить свои маркетинговые бюджеты, стратегии, рекламные сети, реорганизовать и оценить рекламные / рекламные кампании. Скоро будут последовательные и эффективные результаты обновлений iOS 14 для всех служб разработки приложений для iOS.