WWDC 2020 के बाद से, iOS 14 के आगमन के बारे में किसी भी अपडेट के लिए लाखों खोजें समर्पित हैं।
संभावना जताई जा रही है कि सितंबर में इसकी घोषणा हो सकती है। IOS 14 अपडेट अब उपलब्ध है, और इसने नई बाजार रणनीतियों को विकसित करने में iPhone ऐप विकास सेवाओं के प्रयासों को बढ़ा दिया है।
Apple ने iOS 14 पेश किया है जो iPhone उपयोगकर्ताओं के लिए बेहतर गोपनीयता को सक्षम करेगा। IPhone पर एप्लिकेशन को अपने उपयोगकर्ताओं से एप्लिकेशन में उनकी गतिविधियों या गतिविधियों पर नज़र रखने के लिए अनुमति प्राप्त करने की आवश्यकता होगी। नए अपडेट ने मोबाइल एप्लिकेशन डेवलपमेंट सेवाओं के अधिक विवेकपूर्ण विकल्प के साथ मोबाइल मार्केटिंग पर iOS14 के लगातार प्रभाव के बारे में एक नई बहस छेड़ दी है।
जबकि इस सब के दौरान मोबाइल उपयोगकर्ताओं की ट्रैकिंग संभव थी और इसने डिजिटल मार्केटिंग और लक्षित विज्ञापनों का आधार बनाया। लेकिन इसके बाद iOS 14 से नए अपडेट आने के बाद, प्रत्येक एप्लिकेशन डेवलपमेंट कंपनी अपनी मार्केटिंग रणनीतियों और सिद्धांतों में एक बदलाव करेगी।
IOS 14 के बदलाव मोबाइल मार्केटिंग को कैसे प्रभावित करेंगे?
IOS 14 के रिलीज़ होने के तुरंत बाद, सभी ऐप डेवलपर ऐप डेवलपमेंट के नए तरीके की योजना बनाने में घंटों लगा देंगे। उन्हें अब एप्लिकेशन के साथ पॉप अप संदेशों के माध्यम से उपयोगकर्ताओं के डेटा को ट्रैक करने के लिए डिवाइस उपयोगकर्ता सहमति का अनुरोध करने की आवश्यकता है।
यहां, यदि उपयोगकर्ता ट्रैकिंग की अनुमति नहीं देना चाहता है, तो उनका आईडीएफए (विज्ञापनदाताओं के लिए पहचान) 0 की एक स्ट्रिंग पर वापस चला जाएगा, जिससे यह बेकार हो जाएगा। अब एक बार जब iPhone उपयोगकर्ता को सूचना दी जाती है, तो वे तय कर सकते हैं कि ऑप्ट-इन या ऑप्ट-आउट की पुष्टि करनी है या नहीं।
आईओएस 14 उपयोगकर्ताओं को उनकी गोपनीयता को नियंत्रित करने और उनकी ओर से बिना किसी अनुमोदन के इसे साझा नहीं करने में सक्षम बनाता है। वे अब प्रति-आवेदन के आधार पर अपना आईडीएफए साझा कर सकते हैं, इसका मतलब है कि एक आईफोन उपयोगकर्ता एक ऐप के लिए ऑप्ट-इन करने का निर्णय ले सकता है लेकिन दूसरों के लिए ऑप्ट-आउट कर सकता है।
इन परिवर्तनों के तुरंत बाद, मोबाइल एप्लिकेशन पारिस्थितिकी तंत्र के विज्ञापन लक्ष्यीकरण खंड पर अधिक प्रभाव पड़ेगा। उपयोगकर्ताओं के आईडीएफए का उपयोग करने पर निर्भर करने वाले कारकों की एक श्रृंखला है। इनमें पुन: लक्ष्यीकरण, विभाजन, बहिष्करण लक्ष्यीकरण, दर्शकों की तरह दिखने, और बहुत कुछ शामिल हैं। अब, आईओएस 14 के बाद, उपयोगकर्ता अधिग्रहण और विज्ञापन मुद्रीकरण सहित आईफोन ऐप विकास सेवाओं की मार्केटिंग रणनीतियों में उल्लसित उथल-पुथल होगी।
फिर भी, यह जानने के लिए बहुत कुछ है कि यह iOS14 को लक्षित करने वाले उपयोगकर्ताओं के लिए कब आता है। इस बीच, उद्योग इस स्थिति का मुकाबला करने के लिए सभी संभावित समाधानों को समेटने की कोशिश कर रहा है जो उपयोगकर्ता की गोपनीयता की रक्षा करता है। दूसरी ओर, नया अपडेट iOS 14 मोबाइल ऐप डेवलपर्स और मार्केटर्स के लिए एक स्थायी भविष्य और अपार संभावनाओं की ओर ले जाता है।
फिर भी, यह जानना काफी असंभव है कि कहां से शुरू किया जाए, लेकिन गाइड सभी बड़े बदलावों को तोड़ देता है और उन कार्यों को दिखाता है जो प्रत्येक एप्लिकेशन डेवलपमेंट कंपनी को अगले कुछ महीनों में प्राथमिकता दी जानी चाहिए।
आइए उन बदलावों के बारे में जानें, जो iOS 14 के साथ आए हैं, जिससे उपयोगकर्ताओं का अधिग्रहण प्रभावित हुआ है।
स्वचालित सुधार
यहां, एक और नया अपडेट, जो निश्चित रूप से मोबाइल ऐप्स के लिए रणनीति विकसित करने में अतिरिक्त घंटे जोड़ देगा, वह है ऑटो-करेक्शन जब उपयोगकर्ता स्टोर के भीतर खोज कर रहा हो। IOS 14 के साथ, अब टाइपिंग ऑटो-करेक्ट हो जाएगी और बिल्कुल सही टर्म्स दिखाएगा।
हालांकि यह आपके ऐप स्टोर ऑप्टिमाइज़ेशन पर हावी नहीं हो सकता है, स्वचालित सुधार अंत में आपकी पिछली उपयोग की गई कुछ रणनीतियों को बदल देगा। आपके एएसओ के लिए एक मॉडरेट दृष्टिकोण को एकीकृत करने की आवश्यकता है। सबसे अधिक प्रभावित क्षेत्र गलत वर्तनी का वर्गीकरण और सुधार होगा। यदि मोबाइल विशेषज्ञ एएसओ के लिए त्रुटियों के उपयोगकर्ता वाली रणनीतियों का उपयोग करते हैं तो मोबाइल ऐप के खोज परिणामों में होने की अधिक संभावना होगी।
इसके अलावा, आईओएस 14 के साथ, खोज परिणाम ऑटो-सुधारित शब्दों के आधार पर दिखाए जाएंगे जब तक कि उपयोगकर्ता गलत टाइप की गई खोज को खोजने के लिए धक्का देने वाले लिंक ("आप वास्तव में इसका मतलब" Google पर खोज करते हैं) पर क्लिक नहीं करते। इस नए अपडेट के साथ, खोजों में बेहतर ऐप रैंकिंग की संभावना अस्पष्ट हो सकती है।
गोपनीयता दिशानिर्देश
अब, आईओएस 14 के बड़े बदलावों में से एक ऐप के गोपनीयता दिशानिर्देशों में अधिक स्पष्टता के बारे में है। अब तक, बड़े बदलाव Apple के प्रमुख चैनलों पर प्रसारित किए जाते थे। इनमें शामिल हैं:
उपयोगकर्ता जानकारी की प्रकृति जो एकत्र की जाएगी अर्थात आपके संपर्क,
उपयोगकर्ताओं के स्थान डेटा का उपयोग जिसे अन्य एप्लिकेशन और वेबसाइटों में क्रॉल करने के लिए लिया जा सकता है।
उपयोगकर्ताओं को उनकी गोपनीयता पर अधिक नियंत्रण प्रदान करने वाले अपडेट मोबाइल विशेषज्ञों के लिए महत्वपूर्ण बदलाव लाते हैं। इसलिए, यदि उपयोगकर्ता अपने स्थान पर ऐप्स तक पहुंच की अनुमति नहीं देते हैं और अन्य विज्ञापन बुरी तरह प्रभावित होंगे क्योंकि इससे मोबाइल मार्केटिंग के लिए आईडीएफए द्वारा एकत्रित जानकारी का उपयोग करना असंभव हो जाएगा।
परिणामस्वरूप, iOS एप्लिकेशन डेवलपमेंट कंपनी विज्ञापन अभियानों के प्रदर्शन को प्राप्त करने और उसका मूल्यांकन करने में सक्षम नहीं होगी, क्योंकि उपयोगकर्ताओं द्वारा "विज्ञापन ट्रैकिंग सीमित करें" को सक्षम किया जा सकता है।
अपडेट के साथ, उपयोगकर्ता आसानी से यह तय कर सकते हैं कि ऐप डाउनलोड करते समय इसकी अनुमति दी जाए या नहीं। इसके साथ, डिजिटल विपणक के लिए उपयोगों के व्यवहार का मूल्यांकन करना असंभव होगा और अधिक संचालित और रणनीतिक अधिग्रहण अभियान बनाने होंगे।
अब एक महत्वपूर्ण सवाल यह है कि बड़े ब्रांड और खिलाड़ी कैसे विश्लेषण करेंगे, अपडेट के साथ काम करना सीखेंगे और बदलाव के अनुकूल होंगे। निस्संदेह, गोपनीयता न केवल Apple के मामले में एक महत्वपूर्ण विषय के रूप में जारी रहेगी, बल्कि जल्द ही हमारे पास LGPD होगा, इसलिए हमें और अधिक के लिए तैयार रहना चाहिए।
इसके अलावा, मोबाइल एप्लिकेशन डेवलपमेंट सेवाएं प्रदान करने वाली कंपनियों द्वारा इसे एकीकृत और सक्रिय रूप से उपयोग करने की आवश्यकता ने सूची में नई अनिवार्य चौकियां ले ली हैं।
ब्लॉग पढ़ें- iOS ऐप डेवलपमेंट कंपनी तय करते समय किन कुछ महत्वपूर्ण विशेषताओं पर विचार करना चाहिए?
चुनिंदा कार्ड
पहले iOS13 में, अगला दूसरा ऐप सुझाव चुनिंदा कार्डों के संग्रह के ठीक नीचे था, और iOS 14 में बिना किसी हाइलाइट के 2 अन्य विकल्पों के बाद वही दिखाई देगा। हालांकि यह महत्वहीन लग सकता है, यह काफी उम्मीद है कि नए अपडेट आईओएस एप्लिकेशन डेवलपमेंट कंपनी के लिए ऑर्गेनिक डाउनलोड की दर को बदल सकते हैं।
इसके अलावा, यह उपयोगकर्ताओं द्वारा देखा जाने वाला पहला विकल्प था जिससे एप्लिकेशन की स्थापना की संभावना बढ़ गई। ऐसा इसलिए होता है क्योंकि उपयोगकर्ता पहले विकल्प में होने पर केवल एक क्लिक के साथ आसानी से ऐप्स डाउनलोड कर लेते हैं। लेकिन नए अपडेट iOS 14 के साथ, मोबाइल एप्लिकेशन ने तीसरे स्थान पर कब्जा कर लिया।
इसके परिणामस्वरूप ऐप डेवलपर्स को ऐप के सभी एएसओ को पुनर्गठित करने में काफी समय लगेगा क्योंकि अब वे पहले पूर्वावलोकन के लिए सक्षम नहीं होंगे, इसमें कम ऐप डाउनलोड हो सकते हैं।
सूची कार्ड सबसे बड़ी और महत्वपूर्ण विशेषताओं में से एक है। एक नई सुविधा होने के नाते, पहले से ही उपयोगकर्ताओं को विशिष्ट ऐप्स पर निर्देशित कर रही है, लेकिन सूची में शामिल लोगों को अधिक प्रमुखता प्राप्त होगी, जबकि अधिकांश अन्य ऑर्गेनिक परिणाम बिना डाउनलोड के समाप्त हो जाएंगे। यह आईओएस ऐप के लिए मार्केटिंग अभियानों को अनुकूलित करते हुए पीडब्ल्यूए डेवलपमेंट कंपनी द्वारा विकास रणनीतियों में एक महत्वपूर्ण बदलाव को आगे बढ़ाता है।
ऐप क्लिप्स
एक अन्य महत्वपूर्ण अपडेट आईओएस 14 से ऐप क्लिप है। यह एक प्रकार का ऐप पूर्वावलोकन पेश करेगा, जहां आईफोन उपयोगकर्ता ऐप के कुछ कार्यों और सेवाओं का उपयोग कर सकते हैं, जैसे कि इसे डाउनलोड किए बिना रियायती खरीदारी।
मोबाइल एप्लिकेशन डेवलपमेंट कंपनी के अभियानों के मूल्यांकन के लिए ऐप क्लिप अधिक महत्वपूर्ण होंगे। ऐसा इसलिए है, क्योंकि ऐप क्लिप में, उस छोटे से पूर्वावलोकन के साथ, आप उपयोगकर्ताओं द्वारा संबंधित खरीद या लेनदेन के माध्यम से अभियान के परिणामों को माप सकते हैं।
इसका मतलब है कि प्लेटफॉर्म को अब क्लिक/प्रिंट में उपयोगकर्ता की जानकारी एकत्र करने के लिए अनुकूलित किया जाएगा और फिर उपयोगकर्ता के पथ में शाखा की पहचान के लिए चला जाएगा। अब आईफोन ऐप डेवलपमेंट सर्विसेज को मोबाइल ऐप मार्केटिंग के सभी मार्केटिंग पहलुओं को समेटने से पहले पुनर्विचार करना होगा।
पुनरावलोकन प्रक्रिया
IOS 14 के जारी होने के तुरंत बाद, एक बार आपका ऐप खारिज हो जाने के बाद, Apple कुछ विशिष्ट दिशानिर्देशों को चुनौती दे सकता है। हालांकि यह काफी उपदेशात्मक है और आपको यह आश्वस्त करने की आवश्यकता है कि आप ऐप्पल के दिशानिर्देशों या नियमों और शर्तों का उल्लंघन नहीं कर रहे हैं और आपका ऐप ऐप स्टोर सूची में एकीकृत करने के लिए अनुकूल है।
यहां तक कि गंभीर सुधारों को भी तब तक मंजूरी और अंतिम रूप दिया जाएगा जब तक वे कोई कानूनी समस्या तैयार नहीं कर रहे हैं। निस्संदेह, यहां आपको अपने ऐप के अगले संस्करण को जारी करने के लिए ऐप स्टोर के नियमों और शर्तों का उल्लंघन करने वाले या उल्लंघन करने वाले हर पहलू को ठीक करना होगा।
ब्लॉग पढ़ें- आईओएस 14 लाइव वॉलपेपर में नवीनतम आगामी परिवर्तन, ऐप ड्रॉअर नया एआर और अधिक
पारिवारिक ऐप सदस्यताएं और खरीदारी
अन्य सभी iOS 14 अपडेट में, ऐप के मालिकों के लिए ऐप सब्सक्रिप्शन साझा करना अधिक बदल जाएगा। अब आप ऐप सब्सक्रिप्शन साझा कर सकते हैं जिसका मोबाइल ऐप मालिकों के राजस्व पर प्रतिकूल प्रभाव पड़ेगा। अब मोबाइल ऐप डेवलपर को ऐप स्टोर कनेक्ट में शेयरिंग सब्सक्रिप्शन के इस फंक्शन को एक्टिवेट करने का विकल्प मिलेगा।
मोबाइल विशेषज्ञों के लिए फोरम
मोबाइल विशेषज्ञों के लिए अतिरिक्त फ़ोरम होंगे ताकि वे Apple सेवाओं के बारे में अपने प्रश्न, सुझाव और विचार आसानी से साझा कर सकें। यह कंपनी को ऐप्स के मालिकों में लगातार सुधार के साथ योगदान करने में सक्षम बनाता है।
IOS 14 परिवर्तनों के बारे में आप क्या कर सकते हैं?
IOS 14 की रिलीज़ के बाद से, अधिकांश iPhone ऐप डेवलपमेंट सेवाओं ने नए अपडेट के साथ मोबाइल ऐप SEO का लाभ उठाना शुरू कर दिया है। फिर भी, हर नई ऐप मार्केटिंग रणनीति के साथ अधिक जानकारी आती है, लेकिन आइए जानते हैं कि हम iOS 14 परिवर्तनों का सहारा कैसे ले सकते हैं।
IOS 14 के बाद मार्केटिंग बजट में विवेकपूर्ण बदलाव के लिए तैयार:
आप आईओएस विज्ञापन खर्च पर लाभ (आरओएएस) में तत्काल महत्वपूर्ण गिरावट की उम्मीद कर रहे होंगे।
इसके अतिरिक्त, SKAdnetwork इससे भी बड़ी गिरावट का अनुसरण करेगा, इसका अर्थ है कि आपको अपना बजट जल्द ही Android अभियानों में स्थानांतरित करने की आवश्यकता हो सकती है। आपके सभी KPI लक्ष्यों को पुनर्गणना और पुनर्गठित करने के लिए iOS ऐप विकास सेवाएं प्रदान करने वाली कंपनियों को यह सुझाव दिया जाता है।
Apple खोज विज्ञापन अभियानों को बदलने के लिए बेहतर है:
आपको मार्केटिंग कार्यनीतियों में चल रहे अपने सभी Apple खोज विज्ञापन अभियानों को मजबूत करने की आवश्यकता है। इसके अलावा, फिर भी Apple खोज विज्ञापन उपयोगकर्ता स्तर या व्यू-थ्रू एट्रिब्यूशन पर एल्गोरिथम लक्ष्यीकरण के नुकसान से पीड़ित नहीं होंगे। फिर भी, एएसए आपकी सभी लक्षित मार्केटिंग युक्तियों के लिए पर्याप्त उत्पादन सुनिश्चित करता है। यह लोगों द्वारा खोजे जा रहे वास्तविक शब्दों का विश्लेषण करने में आपकी सहायता करने में भी सहायता करता है। आप इन-ऐप मार्केटिंग में और बदलावों के लिए एकत्रित सीएसी/आरओएएस रिपोर्ट के साथ इसका उपयोग कर सकते हैं।
कुलीन वर्ग के विज्ञापन के लिए तैयार हो जाइए:
IOS 14 अपडेट के साथ, हर iOS एप्लिकेशन डेवलपमेंट कंपनी से यह उम्मीद की जा रही है कि Facebook और Google के ROAS निम्नलिखित कारणों से कम हो जाएं:
उपयोगकर्ता-स्तरीय डेटा में संपन्नता के नुकसान के कारण एमएल लक्ष्यीकरण को सशक्त बनाने में चुनौतियां
ROAS ऑप्टिमाइज़ेशन और रीमार्केटिंग पर अपडेट का तत्काल प्रतिकूल प्रभाव
विज्ञापनदाताओं द्वारा अपने "सुरक्षित" दांव के रूप में फेसबुक और Google पर विज्ञापन व्यय का स्थानांतरण expenditure
सोशल मीडिया चैनलों पर नियोजित विज्ञापन व्यय पर भारी खींचतान:
अब तक, फेसबुक, टिकटॉक, स्नैपचैट एक उच्च व्यू-थ्रू एट्रिब्यूशन रिकॉर्ड करता है, लेकिन अब यह नए आईओएस 14 अपडेट के साथ समाप्त हो गया है।
तो यहां, मोबाइल ऐप मालिकों के लिए उपयोगकर्ता लक्ष्यीकरण सीपीए/सीपीआई में उच्च वृद्धि से ग्रस्त होगा। इसका सीपीए/सीपीआई पर प्रतिकूल प्रभाव पड़ेगा, क्योंकि जो रूपांतरण सोशल मीडिया चैनलों के लिए जिम्मेदार होंगे, वे अब इसे केवल क्लिक विशेषताओं तक सीमित कर देंगे।
प्रत्येक नेटवर्क में सभी योग्य विज्ञापन सेट/विज्ञापन/अभियानों की जांच करना बेहतर है:
आपको अपने सभी मौजूदा या नियोजित विज्ञापन सेट या विभिन्न लक्ष्यों के प्रमुख संयोजनों वाले अभियानों की गुणवत्ता जांच विकसित करने की आवश्यकता है। यह आपको ऑडियंस, बोली-प्रक्रिया या ईवेंट ऑप्टिमाइज़ेशन और विज्ञापन अभियान लाने में सक्षम बनाता है। उप-अभियान स्तरीय ट्रैकिंग के लिए और अधिक एकल निकाय अभियानों की आवश्यकता होगी।
प्रासंगिक SDK विज्ञापन नेटवर्क तक पहुंचना:
चूंकि, उपयोगकर्ता-स्तरीय विज्ञापन लक्ष्यीकरण, सेल्फ एट्रिब्यूटिंग नेटवर्क और iOS 14 अंतिम क्लिक मध्यस्थता में व्यवधान, SDK विज्ञापन नेटवर्क और SAN के बीच एक नई तस्वीर सामने आई है। यहां, SKAdnetwork उपयोगकर्ता-स्तरीय ट्रैकिंग, व्यू-थ्रू एट्रिब्यूशन और मल्टी-टच एट्रिब्यूशन मॉडल चला रहा है। अब, AppLovin, Iron Source, Vungle, और Unity तक पहुंचना बेहतर है।
अपने रीमार्केटिंग और आरओएएस-अनुकूलित अभियान बंद करें
IOS 14 के बाद, ASA (Apple Search Ads) होगा जो अन्य ऐप्स के लौटने वाले उपयोगकर्ताओं को लक्षित करने में सबसे अधिक काम करता है। इसलिए प्रत्येक iOS एप्लिकेशन डेवलपमेंट कंपनी को अपने रीमार्केटिंग और ROAS अभियानों का पुनर्मूल्यांकन करना चाहिए और उन्हें रोकना चाहिए।
दूर करना:
IOS 14 के साथ, Apple iPhone उपयोगकर्ता जल्द ही अपनी गोपनीयता की रक्षा के लिए ऐप्स की पहुंच को नियंत्रित कर रहे हैं। ऐप्पल ने विज्ञापनदाताओं को प्रोत्साहित किए बिना अपने उपयोगकर्ता की गोपनीयता को मजबूती से बचाने के लिए आईओएस संस्करण में एक नए बदलाव की घोषणा की है। IPhone उपयोगकर्ता नए अपडेट के माध्यम से ऐप द्वारा ऑप्ट-आउट या ट्रैक किए जाने का विकल्प चुन सकते हैं। इसके अलावा, डेवलपर्स यानी पीडब्ल्यूए डेवलपमेंट कंपनी के बारे में चर्चा है कि वे अपनी मौजूदा मार्केटिंग रणनीतियों में नए बदलावों को कैसे एकीकृत कर सकते हैं।
हालाँकि, ऐप डेवलपर्स, विज्ञापनदाता और फेसबुक जैसे सोशल मीडिया दिग्गज विज्ञापन राजस्व और विज्ञापन को लक्षित करने पर प्रतिकूल प्रभाव डालते हैं। लेकिन फिर भी, आईओएस 14 अपडेट के बारे में आप जो सबसे अच्छी चीज कर सकते हैं, वह है अपने मार्केटिंग बजट, रणनीतियों, विज्ञापन नेटवर्क को बदलना, विज्ञापन/विज्ञापन अभियानों का पुनर्गठन और मूल्यांकन करना। जल्द ही, सभी आईओएस ऐप विकास सेवाओं के लिए आईओएस 14 अपडेट के लगातार और प्रभावी परिणाम होंगे।