Seit der WWDC 2020 sind Millionen von Suchanfragen für jedes Update zur Einführung von iOS 14 vorgesehen.
Es wurde erwartet, dass es voraussichtlich im September angekündigt wird. Das IOS 14-Update ist jetzt verfügbar und hat die Bemühungen der iPhone-App-Entwicklungsdienste bei der Entwicklung neuer Marktstrategien beschleunigt.
Apple hat iOS 14 eingeführt, das iPhone-Nutzern eine bessere Privatsphäre ermöglicht. Für die Anwendungen auf dem iPhone ist die Erlaubnis der Benutzer erforderlich, um ihre Bewegungen oder Aktivitäten über Apps hinweg verfolgen zu können. Das neue Update hat eine neue Debatte über die aufeinander folgenden Auswirkungen von iOS14 auf das mobile Marketing mit einer umsichtigeren Auswahl von Entwicklungsdiensten für mobile Anwendungen ausgelöst.
Währenddessen war die Verfolgung von mobilen Nutzern währenddessen möglich und bildete das Fundament für digitales Marketing und gezielte Werbung. Nach den neuen Updates von iOS 14 würde jedes Anwendungsentwicklungsunternehmen einen Paradigmenwechsel in seinen Marketingstrategien und -theorien vornehmen.
Wie wirken sich Änderungen an iOS 14 auf das mobile Marketing aus?
Bald nach der Veröffentlichung von iOS 14 werden alle App-Entwickler Stunden damit verbringen, die neue Art der App-Entwicklung zu planen. Sie müssen nun die Zustimmung des Gerätebenutzers anfordern, um Benutzerdaten durch Popup-Nachrichten mit den Anwendungen zu verfolgen.
Wenn der Benutzer das Tracking nicht zulassen möchte, wird seine IDFA (Identification for Advertisers) auf eine Zeichenfolge von 0 zurückgesetzt, wodurch sie unbrauchbar wird. Sobald die Benachrichtigung an den iPhone-Benutzer gesendet wurde, kann dieser entscheiden, ob die Anmeldung oder die Abmeldung bestätigt werden soll.
Mit iOS 14 können Benutzer ihre Privatsphäre kontrollieren und nicht ohne Zustimmung ihrer Seite teilen. Sie können ihre IDFA jetzt pro Anwendung freigeben. Dies bedeutet, dass ein iPhone-Benutzer sich für eine App entscheiden kann, für andere jedoch abmelden kann.
Bald nach diesen Änderungen werden die Auswirkungen auf das Anzeigen-Targeting-Segment des Ökosystems für mobile Anwendungen stärker belastet. Es gibt eine ganze Reihe von Faktoren, die von der Verwendung der IDFA der Benutzer abhängen. Dazu gehören Retargeting, Segmentierung, Ausschluss-Targeting, Aussehen wie Zielgruppen und vieles mehr. Jetzt, nach iOS 14, werden die Marketingstrategien der iPhone-App-Entwicklungsdienste, die die Benutzerakquise und die Monetarisierung von Anzeigen umfassen, auf den Kopf gestellt.
Es gibt jedoch noch viel mehr zu wissen, wann es für Benutzer landet, die auf iOS14 abzielen. In der Zwischenzeit versucht die Branche, alle möglichen Lösungen zusammenzustellen, um dieser Situation entgegenzuwirken, die die Privatsphäre der Benutzer schützt. Auf der anderen Seite bietet das neue Update iOS 14 eine nachhaltige Zukunft und enorme Möglichkeiten für Entwickler und Vermarkter mobiler Apps.
Es ist immer noch unmöglich zu wissen, wo man anfangen soll, aber der Leitfaden enthält alle wichtigen Änderungen und zeigt die Aufgaben auf, denen jedes Anwendungsentwicklungsunternehmen in den nächsten Monaten Priorität einräumen muss.
Lassen Sie uns auf die Änderungen eingehen, die iOS 14 vorgenommen hat und die sich auf die Benutzerakquise auswirken.
Automatische Korrektur
Ein weiteres neues Update, das sicherlich zusätzliche Stunden bei der Entwicklung von Strategien für mobile Apps einbringt, ist die automatische Korrektur, während der Benutzer im Geschäft sucht. Unter iOS 14 wird die Eingabe jetzt automatisch korrigiert und zeigt die genau korrigierten Begriffe an.
Obwohl es Ihre App Store-Optimierung möglicherweise nicht dominiert, wird die automatische Korrektur schließlich einige Ihrer zuletzt verwendeten Strategien transformieren. Es ist erforderlich, einen moderierten Ansatz in Ihre ASO zu integrieren. Der am stärksten betroffene Bereich wäre die Klassifizierung und Korrektur falscher Schreibweisen. Die mobile App hätte mehr Chancen, in den Suchergebnissen zu sein, wenn die mobilen Experten Strategien verwenden, die den Benutzer von Fehlern für ASO umfassen.
Unter iOS 14 werden Suchergebnisse basierend auf automatisch korrigierten Begriffen angezeigt, es sei denn, die Nutzer klicken auf den Link ("Sie meinen es wirklich so", während Sie bei Google suchen), um nach falsch eingegebenen Suchvorgängen zu suchen. Mit diesem neuen Update ist die Chance auf ein besseres App-Ranking bei Suchanfragen möglicherweise unklar.
Datenschutzrichtlinien
Bei einer der wichtigsten Änderungen von iOS 14 geht es nun um mehr Klarheit in den Datenschutzrichtlinien der App. Bis jetzt wurden die wichtigsten Änderungen auf den wichtigsten Kanälen von Apple übertragen. Diese enthielten:
Die Art der Benutzerinformationen, die gesammelt werden, dh Ihre Kontakte,
Verwendung der Standortdaten der Benutzer, die zum Crawlen in anderen Anwendungen und Websites verwendet werden können.
Die Updates, mit denen Benutzer mehr Kontrolle über ihre Privatsphäre haben, bringen für mobile Experten erhebliche Änderungen mit sich. Wenn Benutzer den Zugriff auf die Apps zu ihrem Standort nicht zulassen und andere Werbung stark beeinträchtigt wird, kann das mobile Marketing die von IDFA gesammelten Informationen nicht verwenden.
Infolgedessen kann das Unternehmen für die Entwicklung von iOS-Anwendungen die Leistung der Werbekampagnen nicht abrufen und bewerten, da die Nutzer möglicherweise die Option "Anzeigenverfolgung einschränken" aktivieren.
Mit dem Update können die Benutzer leicht entscheiden, ob sie es zum Zeitpunkt des Herunterladens der App zulassen möchten oder nicht. Damit können digitale Vermarkter das Nutzungsverhalten nicht bewerten und müssen moderiertere und strategischere Akquisitionskampagnen erstellen.
Eine wichtige Frage ist nun, wie große Marken und Akteure analysieren, lernen, mit Updates umzugehen und sich an Veränderungen anzupassen. Zweifellos wird der Datenschutz nicht nur bei Apple ein wichtiges Thema bleiben, sondern bald wird es auch LGPD geben, daher sollten wir auf mehr vorbereitet sein.
Darüber hinaus hat die Notwendigkeit, es proaktiv von Unternehmen zu integrieren und zu nutzen, die Entwicklungsdienste für mobile Anwendungen anbieten, neue obligatorische Kontrollpunkte in die Liste aufgenommen.
Lesen Sie den Blog - Was sind einige wichtige Funktionen, die Sie bei der Entscheidung für die iOS App Development Company berücksichtigen sollten?
Ausgewählte Karten
Zuvor befand sich der nächste zweite App-Vorschlag in iOS13 direkt unter der Sammlung der vorgestellten Karten, und in iOS 14 wird derselbe nach zwei anderen Optionen ohne Hervorhebungen angezeigt. Obwohl es unwichtig erscheint, wird erwartet, dass die neuen Updates die Rate der organischen Downloads für iOS- Anwendungsentwicklungsunternehmen ändern.
Darüber hinaus war es die erste von den Benutzern betrachtete Option, die die Chancen für die Installation der Anwendung erhöhte. Dies liegt daran, dass die Benutzer Apps in der Regel einfach mit nur einem Klick herunterladen können, wenn dies die erste Option ist. Mit dem neuen Update iOS 14 belegten die mobilen Anwendungen jedoch den dritten Platz.
Die App-Entwickler haben viel Zeit, um alle ASO der Apps neu zu organisieren, da sie jetzt nicht mehr für die Vorschau verfügbar sind und möglicherweise weniger App-Downloads haben.
Eines der größten und wichtigsten Highlights sind die Listenkarten. Da es sich um eine neue Funktion handelt, die die Benutzer bereits zu bestimmten Apps weiterleitet, werden die auf Listen aufgeführten Apps jedoch an Bedeutung gewinnen, während die meisten anderen organischen Ergebnisse ohne Downloads enden werden. Darüber hinaus wird eine wichtige Änderung der Entwicklungsstrategien der PWA Development Company festgelegt und gleichzeitig die Marketingkampagnen für iOS-Apps optimiert.
App-Clips
Ein weiteres wichtiges Update sind App-Clips von iOS 14. Es bietet eine Art App-Vorschau, in der die iPhone-Benutzer einige Funktionen und Dienste von Apps nutzen können, z. B. ermäßigte Einkäufe, ohne sie herunterzuladen.
App-Clips werden für die Bewertung von Kampagnen für das Unternehmen für die Entwicklung mobiler Anwendungen wichtiger. Dies liegt daran, dass Sie in App-Clips mit dieser kleinen Vorschau die Kampagnenergebnisse anhand verwandter Käufe oder Transaktionen der Benutzer messen können.
Dies bedeutet, dass die Plattformen jetzt für das Sammeln der Benutzerinformationen in Klick / Druck angepasst werden und dann zu einer Identifizierung des Zweigs im Benutzerpfad gehen. Jetzt müssen die iPhone-App-Entwicklungsdienste überdenken, bevor alle Marketingaspekte für das Marketing mobiler Apps zusammengefasst werden.
Überprüfungsprozess
Kurz nach der Veröffentlichung von iOS 14 stellt Apple möglicherweise einige spezifische Richtlinien in Frage, sobald Ihre App abgelehnt wird. Es ist zwar ziemlich didaktisch und Sie müssen sicherstellen, dass Sie nicht gegen die Richtlinien oder Geschäftsbedingungen von Apple verstoßen und Ihre App für die Integration in die App Store-Liste kompatibel ist.
Selbst schwerwiegende Korrekturen werden genehmigt und abgeschlossen, solange sie keine rechtlichen Probleme darstellen. Zweifellos müssen Sie hier jeden Aspekt beheben, der möglicherweise gegen die Allgemeinen Geschäftsbedingungen des App Store verstößt oder diese verletzt, um die nächste Version Ihrer App zu veröffentlichen.
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Familien-App-Abonnements und Käufe
Unter allen anderen iOS 14-Updates ändert sich das Teilen von App-Abonnements für App-Besitzer stärker. Jetzt können Sie App-Abonnements freigeben, die sich negativ auf die Einnahmen der Besitzer mobiler Apps auswirken. Jetzt hat der Entwickler mobiler Apps die Möglichkeit, diese Funktion zum Teilen des Abonnements im App Store Connect zu aktivieren.
Forum für mobile Experten
Es wird zusätzliche Foren für mobile Experten geben, in denen sie ihre Fragen, Vorschläge und Ideen zu Apple-Diensten problemlos austauschen können. Dadurch kann das Unternehmen mit konsequenten Verbesserungen zu den Eigentümern der Apps beitragen.
Was können Sie gegen Änderungen an iOS 14 tun?
Seit der Veröffentlichung von iOS 14 nutzen die meisten Entwicklungsdienste für iPhone-Apps die Suchmaschinenoptimierung für mobile Apps mit neuen Updates. Mit jeder neuen App-Marketing-Strategie werden noch mehr Informationen geliefert. Lassen Sie uns jedoch wissen, wie wir auf Änderungen an iOS 14 zurückgreifen können.
Bereit für eine umsichtige Verschiebung des Marketingbudgets nach iOS 14:
Sie müssen mit einem sofortigen signifikanten Rückgang des Return on Spend (ROAS) für iOS-Werbung rechnen.
Darüber hinaus wird SKAdnetwork einen noch größeren Rückgang verzeichnen. Dies bedeutet, dass Sie Ihr Budget möglicherweise bald auf Android-Kampagnen umstellen müssen. Unternehmen, die iOS-App-Entwicklungsdienste anbieten , wird empfohlen, alle Ihre KPI-Ziele neu zu berechnen und zu organisieren.
Besser, um Apple Search Ads-Kampagnen zu ändern:
Sie müssen alle Ihre Apple-Suchanzeigenkampagnen stärken, die in Marketingstrategien ausgeführt werden. Darüber hinaus leiden Apple Search Ads jedoch nicht unter dem Verlust des algorithmischen Targetings auf Benutzerebene oder der View-Through-Zuordnung. Trotzdem sorgt ASA für eine beachtliche Leistung bei all Ihren gezielten Marketingtaktiken. Es hilft Ihnen auch bei der Analyse der tatsächlichen Begriffe, nach denen die Personen suchen. Sie können es mit dem gesammelten CAC / ROAS-Bericht für weitere Änderungen im In-App-Marketing verwenden.
Machen Sie sich bereit für Oligarchie-Werbung:
Mit iOS 14-Updates wird von jedem iOS-Anwendungsentwicklungsunternehmen erwartet, dass der ROAS von Facebook und Google aus folgenden Gründen sinken sollte:
Herausforderungen bei der Unterstützung des ML-Targetings aufgrund des Verlusts an Daten auf Benutzerebene
Die unmittelbaren nachteiligen Auswirkungen von Aktualisierungen auf die ROAS-Optimierung und das Remarketing
Eine Verlagerung der Werbeausgaben von Werbetreibenden auf Facebook und Google als ihre "sicheren" Wetten
Großer Rückzug der geplanten Werbeausgaben in Social-Media-Kanälen:
Bis jetzt verzeichnen Facebook, TikTok und Snapchat eine hohe View-through-Zuordnung, die jedoch mit neuen iOS 14-Updates beseitigt wird.
Daher wird das User Targeting hier unter einem starken Anstieg des CPA / CPI für die Besitzer mobiler Apps leiden. Dies wirkt sich nachteilig auf den CPA / CPI aus, da die Conversions, die den Social-Media-Kanälen zugeordnet werden, jetzt nur noch auf Klickattribute beschränkt sind.
Überprüfen Sie besser alle würdigen Anzeigensätze / Anzeigen / Kampagnen in jedem Netzwerk:
Sie müssen eine Qualitätsprüfung aller Ihrer vorhandenen oder geplanten Anzeigensätze oder Kampagnen mit Hauptkombinationen verschiedener Ziele entwickeln. Sie können damit Zielgruppen, Gebote oder Ereignisoptimierungen sowie Werbekampagnen abrufen. Für die Nachverfolgung auf Subkampagnenebene werden mehr Einzelkampagnen benötigt.
Kontakt zu relevanten SDK-Werbenetzwerken aufnehmen:
Seit der Unterbrechung der Anzeigenausrichtung auf Benutzerebene, der selbstzuordnenden Netzwerke und der Last-Click-Arbitrierung für iOS 14 ist ein neues Bild zwischen dem SDK-Anzeigennetzwerk und den SANs entstanden. Hier eliminiert SKAdnetwork die Nachverfolgung auf Benutzerebene, die View-through-Zuordnung und das Ausführen von Multi-Touch-Zuordnungsmodellen. Jetzt ist es besser, AppLovin, Iron Source, Vungle und Unity zu erreichen.
Stoppen Sie Ihre Remarketing- und ROAS-optimierten Kampagnen
Nach iOS 14 wird es ASA (Apple Search Ads) geben, das sich am besten für wiederkehrende Benutzer anderer Apps eignet. Daher sollte jedes Unternehmen, das iOS-Anwendungen entwickelt, seine Remarketing- und ROAS-Kampagnen neu bewerten und stoppen.
Wegbringen:
Mit iOS 14 kontrollieren die Apple IPhone-Benutzer bald den Zugriff auf die Apps, um ihre Privatsphäre zu schützen. Apple hat eine neue Änderung der iOS-Version angekündigt, um die Privatsphäre seiner Nutzer zu schützen, ohne die Werbetreibenden zu motivieren. Die iPhone-Benutzer können sich abmelden oder von der App über das neue Update verfolgen lassen. Darüber hinaus gibt es ein großes Interesse an Entwicklern , z. B. PWA Development Company, wie sie neue Änderungen in ihre bestehenden Marketingstrategien integrieren können.
App-Entwickler, Werbetreibende und Social-Media-Giganten wie Facebook wirken sich jedoch nachteilig auf die Werbeeinnahmen und die gezielte Werbung aus. Das Beste, was Sie bei iOS 14-Updates tun können, ist, Ihre Marketingbudgets, Strategien, Werbenetzwerke zu ändern, Anzeigen- / Anzeigenkampagnen neu zu organisieren und zu bewerten. In Kürze wird es für alle iOS-App-Entwicklungsdienste konsekutivere und effektivere Ergebnisse von iOS 14-Updates geben.