منذ WWDC 2020 ، تم تخصيص ملايين عمليات البحث لأي تحديث حول وصول iOS 14.
ومن المتوقع أن يتم الإعلان عنه على الأرجح في سبتمبر. يتوفر تحديث IOS 14 الآن ، وقد أدى إلى زيادة جهود خدمات تطوير تطبيقات iPhone في تطوير استراتيجيات سوق جديدة.
قدمت Apple نظام iOS 14 الذي سيتيح خصوصية أفضل لمستخدمي iPhone. ستتطلب التطبيقات الموجودة على iPhone الحصول على إذن من مستخدميها لتتبع تحركاتهم أو أنشطتهم عبر التطبيقات. أثار التحديث الجديد جدلًا جديدًا حول التأثير المتتابع لنظام iOS14 على التسويق عبر الهاتف المحمول مع اختيار أكثر حكمة لخدمات تطوير تطبيقات الهاتف المحمول .
بينما كان تتبع مستخدمي الهواتف المحمولة ممكنًا كل هذا الوقت وجعل الأساس المتين للتسويق الرقمي والإعلانات الموجهة. ولكن بعد التحديثات الجديدة القادمة من iOS 14 ، ستعمل كل شركة لتطوير التطبيقات على إحداث نقلة نوعية في استراتيجياتها ونظرياتها التسويقية.
كيف ستؤثر تغييرات iOS 14 على التسويق عبر الهاتف المحمول؟
بعد إصدار iOS 14 بوقت قصير ، سيكسب جميع مطوري التطبيقات ساعات في التخطيط للطريقة الجديدة لتطوير التطبيقات. مطلوب منهم الآن طلب موافقة مستخدم الجهاز لتتبع بيانات المستخدمين من خلال الرسائل المنبثقة مع التطبيقات.
هنا ، إذا كان المستخدم لا يريد السماح بالتتبع ، فسيعود IDFA (تعريف المعلنين) إلى سلسلة من 0 ثانية ، مما يجعله عديم الفائدة. الآن بمجرد تقديم الإشعار إلى مستخدم iPhone ، يمكنهم حينئذٍ تحديد ما إذا كانوا سيؤكدون الاشتراك أو إلغاء الاشتراك.
يجعل iOS 14 المستخدمين قادرين على التحكم في خصوصيتهم وعدم مشاركتها دون أي موافقة من جانبهم. يمكن أن يشاركوا IDFA الخاص بهم الآن على أساس كل تطبيق ، وهذا يعني أنه يمكن لمستخدم iPhone أن يقرر الاشتراك في تطبيق واحد مع إلغاء الاشتراك في التطبيقات الأخرى.
بعد فترة وجيزة من هذه التغييرات ، سيكون هناك ضغط أكبر على شريحة استهداف الإعلانات في نظام تطبيقات الجوّال. هناك عدد كبير من العوامل التي تعتمد على استخدام IDFA للمستخدمين. وتشمل هذه إعادة الاستهداف ، والتجزئة ، واستهداف الاستبعاد ، وتشبه الجماهير ، والمزيد. الآن ، بعد iOS 14 ، سيكون هناك اضطراب طريف في استراتيجيات التسويق لخدمات تطوير تطبيقات iPhone التي تشمل اكتساب المستخدمين وتحقيق الدخل من الإعلانات.
ومع ذلك ، لا يزال هناك الكثير مما يجب معرفته عندما يصل إلى المستخدمين الذين يستهدفون iOS14. وفي الوقت نفسه ، تحاول الصناعة جمع جميع الحلول الممكنة لمواجهة هذا الموقف الذي يحمي خصوصية المستخدم. من ناحية أخرى ، يتجه التحديث الجديد iOS 14 إلى مستقبل مستدام وإمكانيات هائلة لمطوري تطبيقات الأجهزة المحمولة والمسوقين.
ومع ذلك ، من المستحيل معرفة من أين تبدأ ، ولكن الدليل يكسر جميع التغييرات الرئيسية ويوضح المهام التي يجب أن تحظى كل شركة تطوير تطبيقات لها بالأولوية خلال الأشهر القليلة القادمة.
دعنا نتعمق في التغييرات التي أحدثها iOS 14 ، والتي تؤثر على اكتساب المستخدمين.
التصحيح التلقائي
هنا ، هناك تحديث جديد آخر ، سيضيف بالتأكيد ساعات إضافية في تطوير الاستراتيجيات لتطبيقات الأجهزة المحمولة ، وهو التصحيح التلقائي أثناء بحث المستخدم داخل المتجر. مع نظام التشغيل iOS 14 ، سيتم الآن تصحيح الكتابة تلقائيًا وستظهر المصطلحات التي تم تصحيحها تمامًا.
على الرغم من أنه قد لا يبدو أنه يسيطر على App Store Optimization ، فإن التصحيح التلقائي سيحول أخيرًا بعض الاستراتيجيات المستخدمة مؤخرًا. هناك حاجة لدمج نهج خاضع للإشراف مع ASO الخاص بك. ستكون المنطقة الأكثر تضررًا هي تصنيف وتصحيح التهجئات الخاطئة. سيكون لتطبيق الأجهزة المحمولة المزيد من الفرص ليكون في نتائج البحث إذا استخدم خبراء الأجهزة المحمولة استراتيجيات تشمل مستخدم الأخطاء لـ ASO.
علاوة على ذلك ، مع iOS 14 ، سيتم عرض نتائج البحث بناءً على المصطلحات التي تم تصحيحها تلقائيًا ما لم ينقر المستخدمون على الرابط ("أنت تعني ذلك حقًا" أثناء البحث على Google) للضغط على البحث عن بحث مكتوب خاطئ. مع هذا التحديث الجديد ، قد تكون فرصة الحصول على ترتيب أفضل للتطبيق في عمليات البحث غامضة.
إرشادات الخصوصية
الآن ، من بين التغييرات الرئيسية في iOS 14 ، المزيد من الوضوح في إرشادات الخصوصية للتطبيق. حتى الآن ، تم بث التغييرات الرئيسية على قنوات Apple الرئيسية. وشملت هذه:
طبيعة معلومات المستخدم التي سيتم جمعها ، أي جهات الاتصال الخاصة بك ،
استخدام بيانات موقع المستخدمين التي يمكن الزحف إليها في التطبيقات والمواقع الأخرى.
التحديثات التي توفر للمستخدمين مزيدًا من التحكم في خصوصيتهم تجلب تغييرات جوهرية للخبراء المتنقلين. لذلك ، إذا لم يسمح المستخدمون بالوصول إلى التطبيقات إلى مواقعهم ، فستتأثر الإعلانات الأخرى بشكل سيئ حيث سيجعل من المستحيل على التسويق عبر الهاتف المحمول استخدام المعلومات التي جمعتها IDFA.
نتيجة لذلك ، لن تتمكن شركة تطوير تطبيقات iOS من الحصول على أداء الحملات الإعلانية وتقييمه ، لأنه قد يتم تمكين "تقييد تتبع الإعلانات" بواسطة المستخدمين.
مع التحديث ، يمكن للمستخدمين بسهولة تحديد ما إذا كانوا سيسمحون به أم لا في وقت تنزيل التطبيق. مع هذا ، سيجد المسوقون الرقميون أنه من المستحيل تقييم سلوك الاستخدامات وسيتعين عليهم إنشاء حملات اكتساب أكثر اعتدالًا واستراتيجية.
الآن السؤال المهم هو كيف ستحلل العلامات التجارية الكبرى واللاعبون وتتعلم كيفية التعامل مع التحديثات والتكيف مع التغيير. لا شك أن الخصوصية ستستمر كموضوع مهم ليس فقط في حالة Apple ولكن قريبًا سيكون لدينا LGPD ، لذلك يجب أن نكون مستعدين للمزيد.
علاوة على ذلك ، فإن الحاجة إلى دمجها واستخدامها بشكل استباقي من قبل الشركات التي تقدم خدمات تطوير تطبيقات الهاتف المحمول قد اتخذت نقاط تفتيش إلزامية جديدة في القائمة.
اقرأ المدونة- ما هي بعض الميزات المهمة التي يجب مراعاتها عند تحديد شركة تطوير تطبيقات iOS؟
بطاقات مميزة
سابقًا في iOS13 ، كان اقتراح التطبيق الثاني التالي أقل بقليل من مجموعة البطاقات المميزة ، وفي iOS 14 سيظهر نفس الشيء بعد خيارين آخرين بدون تمييز. على الرغم من أنه قد يبدو غير مهم ، فمن المتوقع تمامًا أن التحديثات الجديدة قد تغير معدل التنزيلات العضوية لشركة تطوير تطبيقات iOS.
علاوة على ذلك ، كان الخيار الأول الذي يراه المستخدمون هو الذي زاد من فرص تثبيت التطبيق. يحدث ذلك لأن المستخدمين يميلون إلى تنزيل التطبيقات بسهولة بنقرة واحدة فقط إذا كان ذلك في الخيار الأول. ولكن مع التحديث الجديد iOS 14 ، احتلت تطبيقات الهاتف المحمول المرتبة الثالثة.
سينتج عن مطوري التطبيقات وقتًا طويلاً لإعادة تنظيم جميع ASO للتطبيقات لأنهم الآن لن يكونوا قادرين على المعاينة من قبل ، وقد يكون لديهم تنزيلات أقل للتطبيقات.
واحدة من أكبر وأهم النقاط البارزة هي بطاقات القائمة. نظرًا لكونها ميزة جديدة ، فإنها توجه المستخدمين بالفعل إلى تطبيقات معينة ، ولكن تلك الموجودة في القوائم ستكتسب أهمية أكبر ، في حين أن معظم النتائج العضوية الأخرى ستنتهي بدون تنزيلات. كما أنه يؤطر تغييرًا مهمًا في استراتيجيات التطوير من قبل شركة PWA Development أثناء تحسين الحملات التسويقية لتطبيقات iOS.
مقاطع التطبيق
تحديث مهم آخر هو App Clips من iOS 14. وسيوفر نوعًا من معاينة التطبيق ، حيث يمكن لمستخدمي iPhone استخدام بعض وظائف وخدمات التطبيقات ، مثل عمليات الشراء المخفضة دون تنزيلها.
ستكون مقاطع التطبيق أكثر أهمية لتقييم الحملات الخاصة بشركة تطوير تطبيقات الأجهزة المحمولة. هذا لأنه ، في مقاطع التطبيق ، مع هذه المعاينة الصغيرة ، يمكنك قياس نتائج الحملة من خلال عمليات الشراء أو المعاملات ذات الصلة من قبل المستخدمين.
وهذا يعني أنه سيتم الآن تكييف الأنظمة الأساسية لجمع معلومات المستخدمين في صورة النقر / الطباعة ثم الانتقال إلى تعريف الفرع في مسار المستخدمين. الآن سيتعين على خدمات تطوير تطبيقات iPhone إعادة التفكير قبل تجميع جميع جوانب التسويق لتسويق تطبيقات الأجهزة المحمولة.
عملية الاستعراض
بعد فترة وجيزة من إصدار iOS 14 ، قد تتحدى Apple بعض الإرشادات المحددة ، بمجرد رفض تطبيقك. في حين أنه تعليمي تمامًا وتحتاج إلى طمأنة أنك لا تنتهك إرشادات أو شروط وأحكام Apple وأن تطبيقك متوافق للاندماج في قائمة متجر التطبيقات.
حتى التصحيحات الجادة ستتم الموافقة عليها والانتهاء منها طالما أنها لا تؤطر أي مشاكل قانونية. بلا شك ، ستحتاج هنا إلى إصلاح كل جانب قد ينتهك أو ينتهك شروط وأحكام متجر التطبيقات لإصدار الإصدار التالي من تطبيقك.
اقرأ المدونة- iOS 14 أحدث التغييرات القادمة في Live Wallpaper ودرج التطبيقات AR الجديد والمزيد
اشتراكات ومشتريات تطبيقات العائلة
من بين جميع تحديثات iOS 14 الأخرى ، ستتغير مشاركة اشتراكات التطبيقات بشكل أكبر لمالكي التطبيقات. يمكنك الآن مشاركة اشتراكات التطبيقات التي سيكون لها تأثير سلبي على إيرادات مالكي تطبيقات الأجهزة المحمولة. الآن سيحصل مطور تطبيقات الأجهزة المحمولة على خيار تنشيط هذه الوظيفة لمشاركة الاشتراك في متجر التطبيقات.
منتدى خبراء الجوال
ستكون هناك منتديات إضافية للخبراء المتنقلين حتى يتمكنوا من مشاركة أسئلتهم واقتراحاتهم وأفكارهم حول خدمات Apple بسهولة. يجعل الشركة قادرة على المساهمة بتحسينات متسقة لمالكي التطبيقات.
ما الذي يمكنك فعله بشأن تغييرات iOS 14؟
منذ إصدار iOS 14 ، بدأت معظم خدمات تطوير تطبيقات iPhone في الاستفادة من تحسين محركات البحث لتطبيق الجوّال مع التحديثات الجديدة. ومع ذلك ، تأتي المزيد من المعلومات مع كل إستراتيجية تسويق تطبيق جديدة ، ولكن دعنا نعرف كيف يمكننا اللجوء إلى تغييرات iOS 14.
جاهز لتغيير حكيم في ميزانية التسويق بعد iOS 14:
يجب أن تتوقع انخفاضًا ملحوظًا فوريًا في عائد الإنفاق الإعلاني لنظام iOS.
بالإضافة إلى ذلك ، ستتبع SKAdnetwork انخفاضًا أكبر من ذلك ، مما يعني أنك قد تحتاج إلى تحويل ميزانيتك إلى حملات Android قريبًا. يُقترح على الشركات التي تقدم خدمات تطوير تطبيقات iOS إعادة حساب وإعادة تنظيم جميع أهداف مؤشرات الأداء الرئيسية الخاصة بك.
من الأفضل تغيير حملات إعلانات بحث Apple:
تحتاج إلى تعزيز جميع حملات إعلانات بحث Apple التي تعمل في استراتيجيات التسويق. علاوة على ذلك ، لن تعاني إعلانات بحث Apple من فقدان الاستهداف الخوارزمي على مستوى المستخدم أو إحالة نشاط العرض. ومع ذلك ، تضمن ASA مخرجات كبيرة لجميع أساليب التسويق المستهدفة. كما أنه يساعدك في تحليل المصطلحات الفعلية التي يبحث عنها الأشخاص. يمكنك استخدامه مع تقرير CAC / ROAS الذي تم جمعه لإجراء مزيد من التغييرات في التسويق داخل التطبيق.
استعد للإعلان عن الأوليغارشية:
مع تحديثات iOS 14 ، من المتوقع من قبل كل شركة تطوير تطبيقات iOS أن ينخفض ROAS في Facebook و Google للأسباب التالية:
التحديات في تشغيل استهداف ML بسبب فقدان ثراء البيانات على مستوى المستخدم
التأثير السلبي الفوري للتحديثات في تحسين عائد النفقات الإعلانية وتجديد النشاط التسويقي
تحويل نفقات الإعلانات من قبل المعلنين إلى Facebook و Google كرهاناتهم "الآمنة"
تراجع كبير عن الإنفاق الإعلاني المخطط له على قنوات التواصل الاجتماعي:
حتى الآن ، يسجل Facebook و TikTok و Snapchat إحالة عالية للعرض ، لكنه يتخلص الآن مع تحديثات iOS 14 الجديدة.
لذلك هنا ، سيعاني استهداف المستخدم من ارتفاع كبير في تكلفة الاكتساب / التكلفة لكل تثبيت لمالكي تطبيقات الجوّال. سيكون له تأثير سلبي على تكلفة الاكتساب / CPI ، حيث إن التحويلات التي ستُنسب إلى قنوات وسائل التواصل الاجتماعي تقصرها الآن على النقر فقط على السمات فقط.
من الأفضل التحقق من جميع المجموعات الإعلانية / الإعلانات / الحملات الجديرة بالاهتمام داخل كل شبكة:
تحتاج إلى تطوير اختبار جودة لجميع مجموعات الإعلانات أو الحملات الإعلانية الموجودة أو المخطط لها مع مجموعات رئيسية من الأهداف المختلفة. يمكّنك من جلب الجماهير وعروض الأسعار أو تحسين الأحداث والحملات الإعلانية. سيكون هناك حاجة إلى المزيد من حملات الكيان الفردي للتتبع على مستوى الحملة الفرعية.
الوصول إلى شبكات SDK الإعلانية ذات الصلة:
منذ حدوث الاضطراب في استهداف الإعلانات على مستوى المستخدم ، وشبكات الإحالة الذاتية ، وتحكيم النقرة الأخيرة في iOS 14 ، ظهرت صورة جديدة بين شبكة SDK الإعلانية وشبكات SAN. هنا ، يلغي SKAdnetwork التتبع على مستوى المستخدم ، وإحالة نشاط العرض ، وتشغيل نماذج إحالة اللمس المتعدد. الآن ، من الأفضل الوصول إلى AppLovin و Iron Source و Vungle و Unity.
أوقف حملات تجديد النشاط التسويقي وعائد النفقات الإعلانية المُحسّنة
بعد iOS 14 ، سيكون هناك ASA (Apple Search Ads) الذي يعمل بشكل أكبر في استهداف المستخدمين العائدين للتطبيقات الأخرى. لذلك يجب على كل شركة لتطوير تطبيقات iOS إعادة التقييم وإيقاف حملات تجديد النشاط التسويقي وعائد النفقات الإعلانية.
يبعد:
مع iOS 14 ، يتحكم مستخدمو Apple IPhone قريبًا في الوصول إلى التطبيقات لحماية خصوصيتهم. أعلنت شركة آبل عن تغيير جديد في إصدار iOS في سعيها للتحوط لخصوصية مستخدميها بحزم دون تحفيز المعلنين. يمكن لمستخدمي iPhone إلغاء الاشتراك أو الاشتراك في تتبعهم بواسطة التطبيق من خلال التحديث الجديد. علاوة على ذلك ، هناك ضجة حول المطورين ، مثل شركة PWA Development حول كيفية دمج التغييرات الجديدة في استراتيجيات التسويق الحالية الخاصة بهم.
ومع ذلك ، فإن مطوري التطبيقات والمعلنين وعمالقة وسائل التواصل الاجتماعي مثل Facebook يعبرون عن تأثير سلبي على إيرادات الإعلانات واستهداف الإعلانات. ولكن مع ذلك ، فإن أفضل ما يمكنك فعله بشأن تحديثات iOS 14 هو تبديل ميزانياتك التسويقية ، والاستراتيجيات ، وشبكات الإعلانات ، وإعادة تنظيم وتقييم الحملات الإعلانية / الإعلانية. قريبًا ، سيكون هناك المزيد من النتائج المتتالية والفعالة لتحديثات iOS 14 لجميع خدمات تطوير تطبيقات iOS.