Sinds WWDC 2020 zijn miljoenen zoekopdrachten gewijd aan elke update over de komst van iOS 14.
Verwacht werd dat het waarschijnlijk in september zal worden aangekondigd. De iOS 14-update is nu beschikbaar en heeft de inspanningen van iPhone-app-ontwikkelingsservices bij het ontwikkelen van nieuwe marktstrategieën enorm vergroot.
Apple heeft iOS 14 geïntroduceerd waarmee iPhone-gebruikers betere privacy krijgen. De applicaties op de iPhone hebben toestemming van hun gebruikers nodig om hun bewegingen of activiteiten in apps te volgen. De nieuwe update heeft geleid tot een nieuw debat over het opeenvolgende effect van iOS14 op mobiele marketing met een meer voorzichtige keuze voor diensten voor het ontwikkelen van mobiele applicaties.
Terwijl het volgen van mobiele gebruikers al die tijd mogelijk was en de basis vormde van digitale marketing en gerichte advertenties. Maar nadat er nieuwe updates van iOS 14 kwamen, zou elk applicatieontwikkelingsbedrijf een paradigmaverschuiving maken in hun marketingstrategieën en -theorieën.
Welke invloed hebben de wijzigingen in iOS 14 op mobiele marketing?
Kort nadat iOS 14 is uitgebracht, zullen alle app-ontwikkelaars uren besteden aan het plannen van de nieuwe manier van app-ontwikkeling. Ze moeten nu toestemming van de apparaatgebruiker vragen om de gegevens van gebruikers te volgen via pop-upberichten met de applicaties.
Hier, als de gebruiker tracking niet wil toestaan, gaat zijn IDFA (Identification for Advertisers) terug naar een reeks nullen, waardoor het onbruikbaar wordt. Zodra de melding aan de iPhone-gebruiker is verzonden, kunnen ze beslissen of ze de opt-in of opt-out willen bevestigen.
iOS 14 stelt de gebruikers in staat hun privacy te controleren en deze niet te delen zonder toestemming van hun kant. Ze kunnen hun IDFA nu per applicatie delen. Dit betekent dat een iPhone-gebruiker kan beslissen om zich aan te melden voor één app, maar zich af te melden voor andere.
Kort na deze wijzigingen zullen er meer effecten zijn op het segment van advertentietargeting van het ecosysteem van mobiele apps. Er zijn nogal wat factoren die afhankelijk zijn van het gebruik van de IDFA van gebruikers. Deze omvatten retargeting, segmentatie, targeting op uitsluiting, uiterlijk op doelgroepen en meer. Nu, na iOS 14, zal er een hilarische omwenteling zijn in de marketingstrategieën van iPhone-app-ontwikkelingsdiensten, waaronder gebruikersacquisitie en het genereren van inkomsten met advertenties.
Toch is er nog veel meer te weten wanneer het terechtkomt bij gebruikers die iOS14 targeten. Ondertussen probeert de industrie alle mogelijke oplossingen te verzamelen om deze situatie, die de privacy van gebruikers beschermt, het hoofd te bieden. Aan de andere kant gaat de nieuwe update iOS 14 richting een duurzame toekomst en enorme mogelijkheden voor ontwikkelaars en marketeers van mobiele apps.
Toch is het vrijwel onmogelijk om te weten waar je moet beginnen, maar de gids geeft een overzicht van alle belangrijke wijzigingen en laat zien aan welke taken elk applicatieontwikkelingsbedrijf de komende maanden prioriteit moet krijgen.
Laten we eens kijken naar de veranderingen die iOS 14 heeft bedacht, die van invloed zijn op de acquisitie van gebruikers.
Automatische correctie
Hier is een andere nieuwe update, die zeker extra uren zal toevoegen aan het ontwikkelen van strategieën voor mobiele apps, autocorrectie terwijl de gebruiker in de winkel aan het zoeken is. Met iOS 14 wordt het typen nu automatisch gecorrigeerd en worden de exact gecorrigeerde termen weergegeven.
Hoewel het uw App Store-optimalisatie misschien niet lijkt te domineren, zal de automatische correctie uiteindelijk enkele van uw laatst gebruikte strategieën transformeren. Er is behoefte aan een gemodereerde benadering van uw ASO. Het meest getroffen gebied zou de classificatie en correctie van verkeerde spellingen zijn. De mobiele app zou meer kans hebben om in de zoekresultaten te verschijnen als de mobiele experts strategieën gebruiken waarbij de gebruiker fouten maakt voor ASO.
Verder worden met iOS 14 zoekresultaten weergegeven op basis van automatisch gecorrigeerde termen, tenzij de gebruikers op de link klikken ("je meent het echt" tijdens het zoeken op Google) om te zoeken naar verkeerd getypte zoekopdrachten. Met deze nieuwe update is de kans op een betere app-ranking in zoekopdrachten onduidelijk.
Privacy richtlijnen
Nu, een van de belangrijkste veranderingen van iOS 14, gaat over meer duidelijkheid in de privacyrichtlijnen van de app. Tot nu toe werden de belangrijkste veranderingen uitgezonden op de grote kanalen van Apple. Deze omvatten:
De aard van de gebruikersinformatie die wordt verzameld, dwz uw contacten,
Gebruik van de locatiegegevens van de gebruikers die kunnen worden gecrawld in andere applicaties en websites.
De updates die gebruikers meer controle geven over hun privacy, brengen substantiële veranderingen met zich mee voor mobiele experts. Dus als gebruikers de toegang tot de apps op hun locatie niet toestaan en andere advertenties worden ernstig beïnvloed, omdat het voor mobiele marketing onmogelijk wordt om de door IDFA verzamelde informatie te gebruiken.
Als gevolg hiervan zal het ontwikkelbedrijf voor iOS-applicaties de prestaties van de advertentiecampagnes niet kunnen achterhalen en evalueren, omdat 'limietadvertentietracking' door de gebruikers kan worden ingeschakeld.
Met de update kunnen de gebruikers tijdens het downloaden van de app gemakkelijk beslissen of ze dit wel of niet toestaan. Hiermee zullen digitale marketeers het onmogelijk vinden om het gebruiksgedrag te evalueren en moeten ze meer gemodereerde en strategische acquisitiecampagnes opzetten.
Een belangrijke vraag is nu hoe grote merken en spelers zullen analyseren, leren werken met updates en zich aanpassen aan veranderingen. Ongetwijfeld zal privacy een belangrijk onderwerp blijven, niet alleen in het geval van Apple, maar binnenkort zullen we LGPD hebben, dus we moeten op meer voorbereid zijn.
Bovendien heeft de noodzaak om het proactief te integreren en te gebruiken door bedrijven die diensten voor de ontwikkeling van mobiele applicaties leveren, nieuwe verplichte checkpoints in de lijst opgenomen.
Lees de blog - Wat zijn enkele belangrijke functies waarmee u rekening moet houden bij het kiezen van het iOS App Development Company?
Uitgelichte kaarten
Eerder in iOS13 was de volgende tweede app-suggestie net onder de verzameling aanbevolen kaarten, en in iOS 14 zal hetzelfde verschijnen na 2 andere opties zonder hoogtepunten. Hoewel het misschien onbelangrijk lijkt, is de verwachting dat de nieuwe updates de snelheid van organische downloads voor het ontwikkelbedrijf voor iOS-applicaties kunnen veranderen.
Bovendien was het de eerste optie die door de gebruikers werd bekeken, waardoor de kans op installatie van de applicatie toenam. Het gebeurt omdat de gebruikers de neiging hebben om apps gemakkelijk met slechts één klik te downloaden als dit in de eerste optie staat. Maar met de nieuwe update iOS 14 bezetten de mobiele applicaties de derde plaats.
Het zal de app-ontwikkelaars veel tijd kosten om alle ASO van de apps te reorganiseren, omdat ze nu niet eerder in staat zullen zijn om de preview te bekijken, waardoor het mogelijk minder app-downloads heeft.
Een van de grootste en belangrijkste hoogtepunten zijn de lijstkaarten. Omdat het een nieuwe functie is, worden de gebruikers al naar specifieke apps geleid, maar die op lijsten zullen meer bekendheid krijgen, terwijl de meeste andere organische resultaten zonder downloads zullen eindigen. Het kadert verder een belangrijke verandering in ontwikkelingsstrategieën door PWA Development Company in terwijl marketingcampagnes voor iOS-apps worden geoptimaliseerd.
App-clips
Een andere belangrijke update zijn App-clips van iOS 14. Het biedt een soort app-preview, waar de iPhone-gebruikers sommige functies en diensten van apps kunnen gebruiken, zoals aankopen met korting zonder het te downloaden.
App-clips zullen belangrijker zijn voor het evalueren van campagnes voor het bedrijf dat mobiele applicaties ontwikkelt. Dat komt omdat u in app-clips, met dat kleine voorbeeld, de campagneresultaten kunt meten via gerelateerde aankopen of transacties door de gebruikers.
Het betekent dat de platforms nu aangepast zullen zijn om de gebruikersinformatie in click / print te verzamelen en vervolgens naar een identificatie van de tak in het gebruikerspad gaan. Nu zullen de ontwikkelingsdiensten voor iPhone-apps opnieuw moeten nadenken voordat alle marketingaspecten voor marketing van mobiele apps worden verzameld.
Review proces
Kort na de release van iOS 14 kan Apple enkele specifieke richtlijnen in twijfel trekken zodra uw app wordt afgewezen. Hoewel het nogal didactisch is en u zich ervan moet verzekeren dat u de richtlijnen of algemene voorwaarden van Apple niet overtreedt en dat uw app compatibel is om te integreren in de App Store-vermelding.
Zelfs ernstige correcties zullen worden goedgekeurd en afgerond zolang ze geen juridische problemen opleveren. Hier moet u ongetwijfeld elk aspect oplossen dat mogelijk de algemene voorwaarden van de App Store schendt of schendt om de volgende versie van uw app vrij te geven.
Lees de blog - iOS 14 Laatste aankomende veranderingen in live wallpaper, app-lade, nieuwe AR en meer
Abonnementen en aankopen van gezinsapps
Van alle andere iOS 14-updates zal het delen van app-abonnementen meer veranderen voor app-eigenaren. Nu kunt u app-abonnementen delen, wat een negatief effect heeft op de inkomsten van eigenaren van mobiele apps. Nu krijgt de ontwikkelaar van mobiele apps de mogelijkheid om deze functie van het delen van een abonnement in de App Store Connect te activeren.
Forum voor mobiele experts
Er komen extra forums voor mobiele experts, zodat ze gemakkelijk hun vragen, suggesties en ideeën over Apple-diensten kunnen delen. Het stelt het bedrijf in staat om met consistente verbeteringen bij te dragen aan de eigenaren van de apps.
Wat kunt u doen aan de wijzigingen in iOS 14?
Sinds de release van iOS 14 zijn de meeste ontwikkelaars van iPhone-apps begonnen met het benutten van SEO voor mobiele apps met nieuwe updates. Toch komt er meer informatie bij elke nieuwe app-marketingstrategie, maar laten we weten hoe we onze toevlucht kunnen nemen tot iOS 14-wijzigingen.
Klaar voor een voorzichtige verschuiving in marketingbudget na iOS 14:
U moet een onmiddellijke aanzienlijke daling van het rendement op de uitgaven voor iOS-advertenties (ROAS) verwachten.
Bovendien zal SKAdnetwork een nog grotere daling te zien geven, dit betekent dat u binnenkort uw budget moet verschuiven naar Android-campagnes. Bedrijven die iOS-app-ontwikkelingsservices aanbieden, wordt aangeraden om al uw KPI-doelen opnieuw te berekenen en te reorganiseren.
Het is beter om Apple Search Ads-campagnes te wijzigen:
U moet al uw campagnes met zoekadvertenties van Apple die worden uitgevoerd in marketingstrategieën, versterken. Bovendien zullen Apple Search Ads niet lijden onder het verlies van algoritmische targeting op gebruikersniveau of view-through-attributie. Toch zorgt ASA voor een aanzienlijke output voor al uw gerichte marketingtactieken. Het helpt u ook bij het analyseren van de daadwerkelijke termen die door de mensen worden gezocht. U kunt het gebruiken met het verzamelde CAC / ROAS-rapport voor verdere wijzigingen in in-app-marketing.
Bereid u voor op oligarchie-advertenties:
Met iOS 14-updates wordt door elk iOS-applicatieontwikkelingsbedrijf verwacht dat de ROAS van Facebook en Google zou dalen vanwege de volgende redenen:
Uitdagingen bij het stimuleren van ML-targeting vanwege verlies aan gegevens op gebruikersniveau
Het onmiddellijke negatieve effect van updates op ROAS-optimalisatie en remarketing
Een verschuiving van advertentie-uitgaven door adverteerders naar Facebook en Google als hun "veilige" weddenschappen
Enorme terugval op geplande advertentie-uitgaven op sociale mediakanalen:
Tot nu toe hebben Facebook, TikTok en Snapchat een hoge view-through-attributie geregistreerd, maar dit wordt nu geëlimineerd met nieuwe iOS 14-updates.
Dus hier zal gebruikerstargeting lijden onder een sterke stijging van de CPA / CPI voor de eigenaren van mobiele apps. Het zal een negatief effect hebben op de CPA / CPI, aangezien de conversies die worden toegeschreven aan de sociale mediakanalen het nu beperken tot alleen klikkenmerken.
Het is beter om alle waardige advertentiesets / advertenties / campagnes binnen elk netwerk te controleren:
U moet een kwaliteitscontrole ontwikkelen van al uw bestaande of geplande advertentiesets of campagnes met grote combinaties van verschillende doelen. Hiermee kunt u doelgroepen, biedingen of evenementoptimalisatie en advertentiecampagnes ophalen. Er zullen meer campagnes met één entiteit nodig zijn voor het bijhouden van subcampagneniveau.
Contact opnemen met relevante SDK-advertentienetwerken:
Sinds de verstoring van advertentietargeting op gebruikersniveau, zelftoewijzingsnetwerken en iOS 14 last-click-arbitrage, is er een nieuw beeld ontstaan tussen het SDK-advertentienetwerk en SAN's. Hier elimineert SKAdnetwork het volgen op gebruikersniveau, view-through-attributie en het uitvoeren van multi-touch attributiemodellen. Nu is het beter om contact op te nemen met AppLovin, Iron Source, Vungle en Unity.
Stop uw remarketing- en ROAS-geoptimaliseerde campagnes
Na iOS 14 komt er ASA (Apple Search Ads) dat het meest werkt om terugkerende gebruikers van andere apps te targeten. Dus elk bedrijf dat iOS-applicaties ontwikkelt, moet zijn remarketing- en ROAS-campagnes opnieuw beoordelen en stopzetten.
Afhaal:
Met iOS 14 regelen de Apple IPhone-gebruikers binnenkort de toegang tot de apps om hun privacy te beschermen. Apple heeft een nieuwe wijziging in de iOS-versie aangekondigd om de privacy van hun gebruikers stevig af te dekken zonder de adverteerders te stimuleren. De iPhone-gebruikers kunnen ervoor kiezen om niet door de app te worden gevolgd via de nieuwe update. Verder is er een buzz rond ontwikkelaars, dwz het PWA Development-bedrijf , over hoe ze nieuwe veranderingen in hun bestaande marketingstrategieën kunnen integreren.
App-ontwikkelaars, adverteerders en socialemediagiganten zoals Facebook hebben echter een negatieve invloed op de advertentie-inkomsten en gerichte advertenties. Maar toch, het beste wat u kunt doen aan iOS 14-updates, is uw marketingbudgetten, strategieën, advertentienetwerken wijzigen en advertentie- / advertentiecampagnes reorganiseren en evalueren. Binnenkort zullen er meer opeenvolgende en effectieve resultaten zijn van iOS 14-updates voor alle iOS-app-ontwikkelingsservices.