WWDC 2020: n jälkeen miljoonat haut on omistettu kaikille iOS 14: n saapumista koskeville päivityksille.
On odotettavissa, että siitä ilmoitetaan todennäköisesti syyskuussa. IOS 14 -päivitys on nyt saatavilla, ja se kasvatti iPhonen sovelluskehityspalvelujen pyrkimyksiä kehittää uusia markkinastrategioita.
Apple on ottanut käyttöön iOS 14: n, joka mahdollistaa paremman yksityisyyden iPhonen käyttäjille. IPhonen sovellukset vaativat käyttäjiensä luvan seurata heidän liikkeitään tai toimintaansa sovelluksissa. Uusi päivitys on herättänyt uuden keskustelun iOS14: n peräkkäisistä vaikutuksista mobiilimarkkinointiin varovaisemmalla valinnalla mobiilisovellusten kehittämispalveluja .
Vaikka mobiilikäyttäjien seuranta oli mahdollista, tämä kaikki mahdollisti digitaalisen markkinoinnin ja kohdennettujen mainosten perustan. Mutta tämän jälkeen iOS 14: stä tulevat uudet päivitykset, jokainen sovelluskehitysyritys muuttaisi paradigman muutosta markkinointistrategioissaan ja -teorioissaan.
Kuinka iOS 14: n muutokset vaikuttavat mobiilimarkkinointiin?
Pian iOS 14: n julkaisun jälkeen kaikki sovelluskehittäjät käyttävät tuntikausia suunnitellessaan uutta tapaa kehittää sovelluksia. Heidän on nyt pyydettävä laitteen käyttäjän suostumus seuraamaan käyttäjien tietoja sovellusten ponnahdusikkunoiden avulla.
Jos käyttäjä ei halua sallia seurantaa, hänen IDFA (Identification for Advertisers) palaa takaisin 0-merkkijonoon, mikä tekee siitä turhan. Nyt kun ilmoitus on annettu iPhone-käyttäjälle, he voivat päättää, vahvistavatko he opt-in vai opt-out.
iOS 14 antaa käyttäjille mahdollisuuden hallita yksityisyyttään ja olla jakamatta sitä ilman heidän puolisonsa lupaa. He voivat jakaa IDFA: nsa nyt sovelluskohtaisesti. Se tarkoittaa, että iPhone-käyttäjä voi päättää valita yhden sovelluksen, mutta kieltäytyä muilta.
Pian näiden muutosten jälkeen vaikutukset kärsivät enemmän mobiilisovellusten ekosysteemin mainoskohdistussegmentistä. Käyttäjien IDFA: n käyttöön riippuu varsin joukko tekijöitä. Näitä ovat uudelleen kohdentaminen, segmentointi, poissulkemiseen kohdistaminen, näyttävät yleisöiltä ja paljon muuta. Nyt iOS 14: n jälkeen iPhone-sovelluskehityspalvelujen markkinointistrategioissa tapahtuu hilpeää mullistusta, joka käsittää käyttäjien hankkimisen ja mainosten kaupallistamisen.
Silti on paljon enemmän tietoa, kun se saapuu käyttäjille, jotka kohdistavat iOS14: een. Samaan aikaan teollisuus yrittää koota kaikki mahdolliset ratkaisut tämän yksityisyyttä suojaavan tilanteen ratkaisemiseksi. Toisaalta uusi päivitys iOS 14 suuntautuu kestävään tulevaisuuteen ja valtaviin mahdollisuuksiin mobiilisovellusten kehittäjille ja markkinoijille.
Silti on melko mahdotonta tietää, mistä aloittaa, mutta opas erittelee kaikki tärkeimmät muutokset ja näyttää tehtävät, jotka jokaisen sovelluskehitysyrityksen on priorisoitava seuraavien kuukausien aikana.
Sukelletaan iOS 14: n keksimiin muutoksiin, jotka vaikuttavat käyttäjien hankintaan.
Automaattinen korjaus
Tässä toinen uusi päivitys, joka lisää varmasti ylimääräisiä tunteja mobiilisovellusten strategioiden kehittämisessä, on automaattinen korjaus, kun käyttäjä hakee kaupasta. IOS 14: ssä kirjoittaminen korjataan nyt automaattisesti ja näyttää tarkalleen korjatut termit.
Vaikka se ei ehkä näytä hallitsevan App Store -optimointiasi, automaattinen korjaus muuttaa lopulta joitain viimeisimpiä käyttämiäsi strategioita. Valvottu lähestymistapa on integroitava ASO: han. Eniten vaikuttaa alueeseen väärinkirjoitusten luokittelu ja korjaaminen. Mobiilisovelluksella olisi enemmän mahdollisuuksia olla hakutuloksissa, jos mobiili-asiantuntijat käyttävät strategioita, jotka käsittävät ASO-virheiden käyttäjän.
Lisäksi iOS 14: ssä hakutulokset näytetään automaattisesti korjattujen termien perusteella, elleivät käyttäjät napsauta linkkiä ("tarkoitat todella sitä" etsiessään Googlesta) ja etsivät väärää kirjoitettua hakua. Tämän uuden päivityksen myötä parempien sovellusten sijoittumisen mahdollisuus hauissa voi olla hämärä.
Tietosuojaohjeet
Nyt yksi iOS 14: n suurimmista muutoksista on selvyyttä sovelluksen tietosuojaohjeissa. Tähän asti suurimmat muutokset lähetettiin Applen tärkeimmillä kanavilla. Näitä olivat:
Kerättävien käyttäjätietojen luonne eli yhteystietosi,
Niiden käyttäjien sijaintitietojen käyttö, jotka voidaan indeksoida muissa sovelluksissa ja verkkosivustoissa.
Päivitykset, jotka antavat käyttäjille paremman hallinnan yksityisyydestään, tuovat mobiiliasiantuntijoille huomattavia muutoksia. Joten jos käyttäjät eivät salli pääsyä sovelluksiin sijaintiinsa ja muut mainokset vaikuttavat pahasti, koska se tekee mobiilimarkkinoinnista mahdotonta käyttää IDFA: n keräämiä tietoja.
Tämän seurauksena iOS-sovellusten kehitysyritys ei pysty saamaan ja arvioimaan mainoskampanjoiden tehokkuutta, koska käyttäjät voivat ottaa käyttöön rajoitetun mainoksen seurannan.
Päivityksen avulla käyttäjät voivat helposti päättää sallivatko sen sovelluksen lataamisen yhteydessä. Tämän ansiosta digitaalisten markkinoijien on mahdotonta arvioida käytön käyttäytymistä, ja heidän on luotava maltillisempia ja strategisempia hankintakampanjoita.
Nyt tärkeä kysymys on, kuinka suuret tuotemerkit ja pelaajat analysoivat, oppivat työskentelemään päivitysten kanssa ja sopeutuvat muutoksiin. Epäilemättä yksityisyys jatkuu tärkeänä aiheena paitsi Applen tapauksessa, mutta pian meillä on LGPD, joten meidän on oltava valmiita enemmän.
Lisäksi tarve integroida ja käyttää sitä ennakoivasti matkapuhelinsovellusten kehittämispalveluita tarjoavien yritysten on ottanut luetteloon uusia pakollisia tarkistuspisteitä.
Lue blogi - Mitkä ovat tärkeitä ominaisuuksia, jotka on otettava huomioon päätettäessä iOS-sovelluskehitysyhtiöstä?
Esitetyt kortit
Aikaisemmin iOS13: ssa seuraava toinen sovellusehdotus oli juuri esillä olevien korttien kokoelman alapuolella, ja iOS 14: ssä sama näkyy kahden muun vaihtoehdon jälkeen ilman kohokohtia. Vaikka se saattaa tuntua merkityksettömältä, on melko odotettavissa, että uudet päivitykset voivat muuttaa iOS- sovellusten kehitysyrityksen orgaanisten latausten määrää.
Lisäksi se oli ollut ensimmäinen käyttäjien katsoma vaihtoehto, joka lisäsi sovelluksen asennuksen mahdollisuuksia. Se tapahtuu, koska käyttäjät pyrkivät lataamaan sovelluksia helposti yhdellä napsautuksella, jos se on ensimmäinen vaihtoehto. Mutta uuden päivityksen iOS 14 avulla mobiilisovellukset olivat kolmannella sijalla.
Sovelluskehittäjien tulee johtaa huomattavasti aikaa järjestää kaikki sovellusten ASO uudelleen, koska nyt he eivät voi esikatsella aiemmin, sillä voi olla vähemmän sovellusten latauksia.
Yksi suurimmista ja tärkeimmistä kohokohdista on luettelokortit. Uusi ominaisuus on käyttäjien ohjaaminen jo tiettyihin sovelluksiin, mutta luetteloissa olevat saavat enemmän huomiota, kun taas suurin osa muista orgaanisista tuloksista loppuu ilman latauksia. Se kehittää edelleen tärkeän muutoksen PWA Development Companyn kehitysstrategioissa ja optimoi markkinointikampanjat iOS-sovelluksille.
Sovellusleikkeet
Toinen tärkeä päivitys on iOS 14: n sovellusleikkeet. Se tarjoaa eräänlaisen sovelluksen esikatselun, jossa iPhonen käyttäjät voivat käyttää joitain sovellusten toimintoja ja palveluita, kuten alennushintaisia ostoksia lataamatta sitä.
Sovellusleikkeet ovat tärkeämpiä arvioitaessa mobiilisovellusten kehittämisyrityksen kampanjoita. Tämä johtuu siitä, että App-leikkeissä voit pienellä esikatselulla mitata kampanjan tuloksia käyttäjien siihen liittyvillä ostoksilla tai tapahtumilla.
Se tarkoittaa, että alustat mukautetaan nyt keräämään käyttäjien tiedot napsauttamalla / tulostamalla ja siirtyvät sitten haaran tunnistamiseen käyttäjien polussa. Nyt iPhone-sovelluskehityspalvelujen on mietittävä uudelleen ennen kuin kaikki mobiilisovellusten markkinoinnin näkökohdat kootaan yhteen.
Tarkistamisprosessi
Pian iOS 14: n julkaisun jälkeen Apple saattaa haastaa joitain erityisiä ohjeita, kun sovelluksesi hylätään. Vaikka se onkin varsin didaktista ja sinun on varmistettava, että et riko Applen ohjeita tai ehtoja ja sovelluksesi on yhteensopiva integroitavaksi App Store -luetteloon.
Jopa vakavat korjaukset hyväksytään ja viimeistellään niin kauan kuin ne eivät sisällä mitään oikeudellisia ongelmia. Epäilemättä sinun on korjattava kaikki seikat, jotka saattavat rikkoa tai rikkoa App Storen käyttöehtoja, jotta voit vapauttaa sovelluksesi seuraavan version.
Lue blogi - iOS 14: n uusimmat tulevat muutokset live-taustakuvassa, App Drawer New AR: ssa ja muissa
Perhesovellusten tilaukset ja ostot
Kaikkien muiden iOS 14 -päivitysten joukossa sovellustilausten jakaminen muuttuu enemmän sovellusten omistajille. Nyt voit jakaa sovellustilauksia, joilla on kielteinen vaikutus mobiilisovellusten omistajien tuloihin. Nyt mobiilisovelluskehittäjä saa mahdollisuuden aktivoida tämä tilaustoiminnon jakaminen App Store connect -sovelluksessa.
Foorumi mobiiliasiantuntijoille
Mobiiliasiantuntijoille järjestetään lisää foorumeita, jotta he voivat helposti jakaa kysymyksiä, ehdotuksia ja ideoita Applen palveluista. Se antaa yritykselle mahdollisuuden osallistua jatkuvasti parantamalla sovellusten omistajia.
Mitä voit tehdä iOS 14 -muutoksille?
IOS 14: n julkaisun jälkeen suurin osa iPhone-sovelluskehityspalveluista on alkanut hyödyntää mobiilisovellusten hakukoneoptimointia uusilla päivityksillä. Silti enemmän tietoa tulee jokaisen uuden sovelluksen markkinointistrategian kanssa, mutta tiedetään, miten voimme turvautua iOS 14 -muutoksiin.
Valmiina harkittuun markkinointibudjetin muutokseen iOS 14: n jälkeen:
Sinun on odottava välittömästi merkittävää laskua iOS-mainonnan kulutustuotossa (ROAS).
Lisäksi SKAdnetwork seuraa vielä tätä suurempaa laskua, mikä tarkoittaa, että joudut ehkä joutumaan siirtämään budjettisi pian Android-kampanjoihin. IOS-sovelluskehityspalveluita tarjoaville yrityksille on suositeltavaa laskea ja järjestää uudelleen kaikki KPI-tavoitteet.
Parempi vaihtaa Applen hakumainoskampanjoita:
Sinun on vahvistettava kaikkia markkinointistrategioissa käynnissä olevia Applen hakumainoskampanjoita. Lisäksi Apple-hakumainokset eivät kärsi algoritmisen kohdistuksen menetyksestä käyttäjätasolla tai view-through-attribuutiosta. Silti ASA varmistaa huomattavan tuotoksen kaikille kohdennetuille markkinointitaktiikoillesi. Se auttaa myös auttamaan sinua analysoimaan ihmisten etsimiä todellisia termejä. Voit käyttää sitä kerätyn CAC / ROAS-raportin kanssa sovelluksen sisäisen markkinoinnin muutoksiin.
Valmistaudu oligarkian mainontaan:
IOS 14 -päivitysten myötä jokaisen iOS-sovelluskehitysyrityksen odotetaan, että Facebookin ja Googlen ROAS: n tulisi laskea seuraavista syistä:
Haasteet ML-kohdistuksen tehostamisessa johtuen käyttäjätason tietojen menetysrikkaudesta
Päivitysten välitön haitallinen vaikutus ROAS-optimointiin ja uudelleenmarkkinointiin
Mainostajien mainontamenojen siirtyminen Facebookiin ja Googleen "turvallisina" panoksina
Valtava vetäytyminen suunnitelluista mainosmenoista sosiaalisen median kanavissa:
Tähän asti Facebook, TikTok, Snapchat tallentaa korkean läpinäkyvyyden attribuution, mutta se poistaa nyt uudet iOS 14 -päivitykset.
Joten tässä käyttäjäkohdistus kärsii mobiilisovellusten omistajien korkeasta CPA / CPI-noususta. Sillä on kielteinen vaikutus hankintakohtaiseen hintaan / CPI: hen, koska sosiaalisen median kanaville osoitettavat tulokset rajoittavat sen nyt vain napsautusten määritteisiin.
Parempi tarkistaa kaikki kelvolliset mainosryhmät / mainokset / kampanjat kussakin verkostossa:
Sinun on kehitettävä kaikkien olemassa olevien tai suunniteltujen mainosjoukkojen tai kampanjoiden laaduntarkistus, jossa yhdistyvät tärkeimmät eri tavoitteiden yhdistelmät. Sen avulla voit hakea yleisöjä, hintatarjouksia tai tapahtumien optimointia sekä mainoskampanjoita. Alakampanjatason seurannassa tarvitaan enemmän yhden kokonaisuuden kampanjoita.
Tavoitteet asiaankuuluville SDK-mainosverkostoille:
Sen jälkeen, kun käyttäjätason mainoskohdistuksessa, itsensä määrittävissä verkoissa ja iOS 14: n viimeisen napsautuksen välimiesmenettelyssä oli häiriöitä, SDK-mainosverkoston ja SAN-verkkojen välillä on syntynyt uusi kuva. Täällä SKAdnetwork eliminoi käyttäjätason seurannan, view-through-attribuution ja multi-touch-attribuutiomallien suorittamisen. Nyt on parempi tavoittaa AppLovin, Iron Source, Vungle ja Unity.
Pysäytä uudelleenmarkkinointi ja ROAS-optimoidut kampanjasi
IOS 14: n jälkeen on olemassa ASA (Apple Search Ads), joka toimii parhaiten kohdistamalla muiden sovellusten palaavia käyttäjiä. Joten jokaisen iOS-sovelluskehitysyrityksen tulisi arvioida uudelleen ja lopettaa uudelleenmarkkinointi- ja ROAS-kampanjansa.
Ottaa mukaan:
IOS 14: n avulla Apple IPhone -käyttäjät valvovat pian sovellusten käyttöä yksityisyyden suojaamiseksi. Apple on ilmoittanut uudesta muutoksesta iOS-versioon, jonka tarkoituksena on suojata käyttäjän yksityisyyttä tiukasti kannustamatta mainostajia. IPhonen käyttäjät voivat kieltäytyä sovelluksen seuraamisesta tai uudesta päivityksestä. Lisäksi kehittäjien eli PWA Development -yrityksen ympärillä on hölynpölyä siitä, kuinka he voivat integroida uusia muutoksia nykyisiin markkinointistrategioihinsa.
Sovelluskehittäjät, mainostajat ja sosiaalisen median jättiläiset, kuten Facebook, ilmaisevat kuitenkin kielteisen vaikutuksen mainostuloihin ja mainonnan kohdistamiseen. Mutta parasta, mitä voit tehdä iOS 14 -päivityksissä, on vaihtaa markkinointibudjettisi, strategiasi, mainosverkostojasi, järjestämällä uudelleen ja arvioimalla mainos- / mainoskampanjoita. Pian iOS 14 -päivitysten tulokset ovat peräkkäisiä ja tehokkaita kaikille iOS-sovellusten kehityspalveluille.