Depuis la WWDC 2020, des millions de recherches sont dédiées à toute mise à jour sur l'arrivée d'iOS 14.
On s'attend à ce qu'il soit annoncé en septembre. La mise à jour IOS 14 est maintenant disponible et a intensifié les efforts des services de développement d'applications iPhone pour développer de nouvelles stratégies de marché.
Apple a introduit iOS 14 qui permettra une meilleure confidentialité pour les utilisateurs d'iPhone. Les applications sur l'iPhone devront obtenir l'autorisation de leurs utilisateurs pour suivre leurs mouvements ou leurs activités dans les applications. La nouvelle mise à jour a déclenché un nouveau débat sur l'effet consécutif d'iOS14 sur le marketing mobile avec un choix plus prudent de services de développement d'applications mobiles .
Alors que le suivi des utilisateurs mobiles était possible pendant tout ce temps et a constitué le fondement du marketing numérique et des publicités ciblées. Mais par la suite, de nouvelles mises à jour provenant d'iOS 14, chaque société de développement d'applications ferait un changement de paradigme dans ses stratégies et théories marketing.
Comment les changements d'iOS 14 affecteront-ils le marketing mobile?
Peu de temps après la sortie d'iOS 14, tous les développeurs d'applications consacreront des heures à la planification de la nouvelle méthode de développement d'applications. Ils sont désormais tenus de demander le consentement de l'utilisateur de l'appareil pour suivre les données des utilisateurs via des messages contextuels avec les applications.
Ici, si l'utilisateur ne souhaite pas autoriser le suivi, son IDFA (Identification for Advertisers) reviendra à une chaîne de 0, ce qui le rendra inutile. Désormais, une fois la notification envoyée à l'utilisateur de l'iPhone, celui-ci peut décider de confirmer ou non.
iOS 14 permet aux utilisateurs de contrôler leur vie privée et de ne pas la partager sans aucune approbation de leur part. Ils peuvent maintenant partager leur IDFA sur une base par application.Cela signifie qu'un utilisateur d'iPhone peut décider de s'inscrire pour une application mais de se désabonner pour d'autres.
Peu de temps après ces changements, les effets sur le segment de ciblage publicitaire de l'écosystème des applications mobiles seront plus sollicités. Il existe toute une série de facteurs liés à l'utilisation de l'IDFA des utilisateurs. Celles-ci incluent le reciblage, la segmentation, le ciblage par exclusion, l'apparence d'audiences, etc. Maintenant, après iOS 14, il y aura un bouleversement hilarant dans les stratégies marketing des services de développement d'applications iPhone comprenant l'acquisition d'utilisateurs et la monétisation des publicités.
Pourtant, il y a beaucoup plus à savoir quand il arrive aux utilisateurs ciblant iOS14. Pendant ce temps, l'industrie tente de rassembler toutes les solutions possibles pour contrer cette situation qui protège la vie privée des utilisateurs. D'autre part, la nouvelle mise à jour iOS 14 se dirige vers un avenir durable et d'énormes possibilités pour les développeurs et les spécialistes du marketing d'applications mobiles.
Pourtant, il est tout à fait impossible de savoir par où commencer, mais le guide décompose tous les changements majeurs et montre les tâches que chaque entreprise de développement d'applications doit prioriser au cours des prochains mois.
Plongeons dans les changements apportés par iOS 14, affectant l'acquisition des utilisateurs.
Correction automatique
Ici, une autre nouvelle mise à jour, qui ajoutera sûrement des heures supplémentaires dans le développement de stratégies pour les applications mobiles, est la correction automatique pendant que l'utilisateur recherche dans le magasin. Avec iOS 14, la saisie sera maintenant corrigée automatiquement et affichera les termes exactement corrigés.
Bien que cela ne semble pas dominer votre optimisation App Store, la correction automatique transformera enfin certaines de vos dernières stratégies utilisées. Il est nécessaire d'intégrer une approche modérée à votre ASO. Le domaine le plus touché serait la classification et la correction des mauvaises orthographes. L'application mobile aurait plus de chances d'être dans les résultats de recherche si les experts mobiles utilisent des stratégies comprenant l'utilisateur d'erreurs pour ASO.
De plus, avec iOS 14, les résultats de la recherche seront affichés en fonction de termes corrigés automatiquement, à moins que les utilisateurs ne cliquent sur le lien («vous le pensez vraiment» lors de la recherche sur Google) en poussant pour rechercher une recherche mal saisie. Avec cette nouvelle mise à jour, les chances d'un meilleur classement des applications dans les recherches peuvent être obscures.
Règles de confidentialité
Désormais, l'un des changements majeurs d'iOS 14 concerne plus de clarté dans les directives de confidentialité de l'application. Jusqu'à présent, les changements majeurs ont été diffusés sur les principales chaînes d'Apple. Celles-ci comprenaient:
La nature des informations utilisateur qui seront collectées c'est-à-dire vos contacts,
Utilisation des données de localisation des utilisateurs qui peuvent être utilisées pour l'exploration dans d'autres applications et sites Web.
Les mises à jour offrant aux utilisateurs plus de contrôle sur leur vie privée apportent des changements substantiels aux experts mobiles. Ainsi, si les utilisateurs n'autorisent pas l'accès aux applications à leur emplacement et que d'autres publicités seront gravement affectées, car il sera impossible pour le marketing mobile d'utiliser les informations collectées par IDFA.
En conséquence, la société de développement d'applications iOS ne sera pas en mesure d'obtenir et d'évaluer les performances des campagnes publicitaires, car le «suivi publicitaire limité» peut être activé par les utilisateurs.
Avec la mise à jour, les utilisateurs peuvent facilement décider de l'autoriser ou non au moment du téléchargement de l'application. Avec cela, les spécialistes du marketing numérique se trouveront dans l'impossibilité d'évaluer le comportement des usages et devront créer des campagnes d'acquisition plus modérées et stratégiques.
Désormais, une question importante est de savoir comment les grandes marques et les acteurs vont analyser, apprendre à travailler avec les mises à jour et s'adapter au changement. Il ne fait aucun doute que la confidentialité restera un sujet important non seulement dans le cas d'Apple, mais nous aurons bientôt LGPD, nous devrions donc nous préparer à plus.
En outre, la nécessité de l'intégrer et de l'utiliser de manière proactive par les entreprises fournissant des services de développement d'applications mobiles a pris de nouveaux points de contrôle obligatoires dans la liste.
Lire le blog - Quelles sont les fonctionnalités importantes à prendre en compte lors du choix de la société de développement d'applications iOS?
Cartes en vedette
Auparavant dans iOS13, la deuxième suggestion d'application suivante était juste en dessous de la collection de cartes en vedette, et dans iOS 14, la même chose apparaîtra après 2 autres options sans surbrillance. Bien que cela puisse sembler sans importance, on s'attend à ce que les nouvelles mises à jour modifient le taux de téléchargements organiques pour la société de développement d'applications iOS.
De plus, c'était la première option vue par les utilisateurs qui augmentait les chances d'installation de l'application. Cela se produit parce que les utilisateurs ont tendance à télécharger facilement des applications en un seul clic si c'est dans la première option. Mais avec la nouvelle mise à jour iOS 14, les applications mobiles occupaient la troisième place.
Cela entraînera un temps considérable pour les développeurs d'applications pour réorganiser tous les ASO des applications, car maintenant ils ne seront plus en mesure de prévisualiser auparavant, il se peut que moins de téléchargements d'applications soient disponibles.
L'un des points forts les plus importants et les plus importants est la liste des cartes. Étant une nouvelle fonctionnalité, dirigeant déjà les utilisateurs vers des applications spécifiques, mais celles figurant sur les listes gagneront en importance, tandis que la plupart des autres résultats organiques se termineront sans téléchargement. Il encadre en outre un changement important dans les stratégies de développement de PWA Development Company tout en optimisant les campagnes marketing pour les applications iOS.
Clips d'application
Une autre mise à jour importante est les clips d'application d'iOS 14. Il offrira une sorte d'aperçu d'application, où les utilisateurs d'iPhone peuvent utiliser certaines fonctions et services d'applications, comme les achats à prix réduit sans les télécharger.
Les clips d'application seront plus importants pour l'évaluation des campagnes de la société de développement d'applications mobiles. En effet, dans les clips d'application, avec ce petit aperçu, vous pouvez mesurer les résultats de la campagne par le biais d'achats ou de transactions liés par les utilisateurs.
Cela signifie que les plates-formes vont maintenant être adaptées pour collecter les informations des utilisateurs en clic / imprimer puis passer à une identification de la branche dans le chemin des utilisateurs. Désormais, les services de développement d'applications iPhone devront repenser avant de rassembler tous les aspects marketing pour le marketing d'applications mobiles.
Processus de vérification
Peu de temps après la sortie d'iOS 14, Apple peut contester certaines directives spécifiques, une fois que votre application est rejetée. Bien que ce soit assez didactique et que vous devez vous assurer que vous ne violez pas les directives ou les termes et conditions d'Apple et que votre application est compatible pour s'intégrer dans la liste de l'App Store.
Même les corrections sérieuses seront approuvées et finalisées tant qu'elles ne posent aucun problème juridique. Sans aucun doute, vous devrez ici corriger tous les aspects susceptibles de violer ou de violer les conditions générales de l'App Store pour publier la prochaine version de votre application.
Lire le blog - iOS 14 Dernières modifications à venir dans Live Wallpaper, App Drawer New AR et plus
Abonnements et achats aux applications familiales
Parmi toutes les autres mises à jour d'iOS 14, le partage des abonnements aux applications changera davantage pour les propriétaires d'applications. Vous pouvez désormais partager des abonnements aux applications, ce qui aura un effet négatif sur les revenus des propriétaires d'applications mobiles. Le développeur de l'application mobile aura désormais la possibilité d'activer cette fonction d'abonnement de partage dans l'App Store Connect.
Forum pour les experts mobiles
Il y aura des forums supplémentaires pour les experts mobiles afin qu'ils puissent facilement partager leurs questions, suggestions et idées sur les services Apple. Cela permet à l'entreprise de contribuer avec des améliorations cohérentes aux propriétaires des applications.
Que pouvez-vous faire avec les modifications apportées à iOS 14?
Depuis la sortie d'iOS 14, la plupart des services de développement d'applications iPhone ont commencé à tirer parti du référencement des applications mobiles avec de nouvelles mises à jour. Pourtant, plus d'informations sont fournies avec chaque nouvelle stratégie de marketing d'application, mais voyons comment nous pouvons recourir aux changements d'iOS 14.
Prêt pour un changement prudent du budget marketing après iOS 14:
Vous devez vous attendre à une baisse significative immédiate du retour sur les dépenses publicitaires iOS (ROAS).
De plus, SKAdnetwork suivra une baisse encore plus importante que cela, cela signifie que vous devrez peut-être bientôt transférer votre budget vers les campagnes Android. Il est suggéré aux entreprises fournissant des services de développement d'applications iOS de recalculer et de réorganiser tous vos objectifs KPI.
Mieux vaut changer les campagnes Apple Search Ads:
Vous devez renforcer toutes vos campagnes d'annonces sur le Réseau de Recherche Apple exécutées dans le cadre de stratégies marketing. De plus, Apple Search Ads ne souffrira pas de la perte du ciblage algorithmique au niveau de l'utilisateur ou de l'attribution après affichage. Pourtant, ASA assure un rendement considérable pour toutes vos tactiques de marketing ciblées. Il aide également à vous aider à analyser les termes réels recherchés par les personnes. Vous pouvez l'utiliser avec le rapport CAC / ROAS collecté pour d'autres modifications du marketing intégré à l'application.
Préparez-vous pour la publicité de l'oligarchie:
Avec les mises à jour d'iOS 14, toutes les sociétés de développement d'applications iOS s'attendent à ce que le ROAS de Facebook et de Google chute pour les raisons suivantes:
Défis liés à l'amélioration du ciblage ML en raison de la richesse des pertes dans les données au niveau de l'utilisateur
L'effet négatif immédiat des mises à jour sur l'optimisation du ROAS et le remarketing
Un déplacement des dépenses publicitaires des annonceurs vers Facebook et Google comme leurs paris «sûrs»
Un énorme recul sur les dépenses publicitaires prévues sur les canaux de médias sociaux:
Jusqu'à présent, Facebook, TikTok, Snapchat enregistre une attribution de visibilité élevée, mais elle est désormais éliminée avec les nouvelles mises à jour d'iOS 14.
Ici, le ciblage des utilisateurs souffrira donc d'une forte augmentation du CPA / CPI pour les propriétaires d'applications mobiles. Cela aura un effet négatif sur le CPA / CPI, car les conversions qui seront attribuées aux canaux de médias sociaux le limitent désormais aux seuls attributs de clic.
Mieux vaut vérifier tous les ensembles d'annonces / publicités / campagnes valables au sein de chaque réseau:
Vous devez développer un contrôle de qualité de tous vos ensembles d'annonces ou campagnes existants ou planifiés avec des combinaisons majeures d'objectifs différents. Il vous permet de récupérer les audiences, l'optimisation des enchères ou des événements et les campagnes publicitaires. Il y aura plus de campagnes à entité unique nécessaires pour le suivi au niveau des sous-campagnes.
Contacter les réseaux publicitaires SDK pertinents:
Depuis, la perturbation du ciblage publicitaire au niveau de l'utilisateur, des réseaux auto-attribués et de l'arbitrage du dernier clic iOS 14, une nouvelle image est apparue entre le réseau publicitaire SDK et les SAN. Ici, SKAdnetwork élimine le suivi au niveau de l'utilisateur, l'attribution après affichage et l'exécution de modèles d'attribution multi-touch. Désormais, il est préférable de contacter AppLovin, Iron Source, Vungle et Unity.
Arrêtez vos campagnes de remarketing et optimisées pour le ROAS
Après iOS 14, il y aura ASA (Apple Search Ads) qui fonctionnera le plus pour cibler les utilisateurs qui reviennent d'autres applications. Ainsi, chaque société de développement d'applications iOS devrait réévaluer et arrêter ses campagnes de remarketing et de ROAS.
Emporter:
Avec iOS 14, les utilisateurs d'iPhone d'Apple contrôlent bientôt l'accès aux applications pour protéger leur vie privée. Apple a annoncé un nouveau changement dans la version iOS afin de protéger fermement la confidentialité de ses utilisateurs sans inciter les annonceurs. Les utilisateurs d'iPhone peuvent refuser ou ne pas être suivis par l'application via la nouvelle mise à jour. En outre, il y a un buzz autour des développeurs, à savoir la société de développement PWA, sur la façon dont ils peuvent intégrer de nouveaux changements à leurs stratégies marketing existantes.
Cependant, les développeurs d'applications, les annonceurs et les géants des médias sociaux comme Facebook expriment un impact négatif sur les revenus publicitaires et le ciblage de la publicité. Mais la meilleure chose que vous puissiez faire à propos des mises à jour d'iOS 14 est de changer vos budgets marketing, vos stratégies, vos réseaux publicitaires, en réorganisant et en évaluant vos campagnes publicitaires / publicitaires. Bientôt, il y aura plus de résultats consécutifs et efficaces des mises à jour iOS 14 pour tous les services de développement d'applications iOS.