Ó WWDC 2020, tá na milliúin cuardach tiomnaithe d’aon nuashonrú faoi theacht iOS 14.
Táthar ag súil gur dócha go bhfógrófar é i mí Mheán Fómhair. Tá nuashonrú IOS 14 ar fáil anois, agus mhéadaigh sé iarrachtaí sheirbhísí forbartha aipeanna iPhone straitéisí nua margaidh a fhorbairt.
Tá iOS 14 tugtha isteach ag Apple a chuirfidh ar chumas príobháideachta níos fearr d’úsáideoirí iPhone. Éileoidh na feidhmchláir ar an iPhone cead a fháil óna n-úsáideoirí chun a ngluaiseachtaí nó a ngníomhaíochtaí a rianú ar fud aipeanna. Spreag an nuashonrú nua díospóireacht nua faoi éifeacht chomhleanúnach iOS14 ar mhargaíocht soghluaiste le rogha níos críonna de sheirbhísí forbartha feidhmchlár soghluaiste .
Cé go raibh sé indéanta úsáideoirí soghluaiste a rianú an t-am ar fad agus rinne sé bunchloch na margaíochta digití agus na bhfógraí dírithe. Ach ina dhiaidh seo nuashonruithe nua ag teacht suas ó iOS 14, dhéanfadh gach cuideachta forbartha feidhmchlár athrú paraidíme ina straitéisí agus ina dteoiricí margaíochta.
Cén tionchar a bheidh ag athruithe iOS 14 ar mhargaíocht soghluaiste?
Go luath tar éis eisiúintí iOS 14, beidh gach forbróir aipeanna ag dílsiú uaireanta agus iad ag pleanáil faoin mbealach nua d’fhorbairt aipeanna. Ceanglaítear orthu anois toiliú úsáideora na feiste a iarraidh chun sonraí úsáideoirí a rianú trí theachtaireachtaí aníos leis na feidhmchláir.
Anseo, mura bhfuil an t-úsáideoir ag iarraidh rianú a cheadú, rachaidh a IDFA (Aitheantas d’Fhógróirí) ar ais chuig sreang 0s, rud a fhágfaidh nach mbeidh aon úsáid ann. Anois a luaithe a sheirbheáiltear an fógra ar úsáideoir an iPhone, ansin is féidir leo cinneadh a dhéanamh maidir le rogha an diúltaithe nó an diúltaithe a dhearbhú.
Déanann iOS 14 na húsáideoirí in ann a gcuid príobháideachta a rialú agus gan é a roinnt gan aon chead óna taobh féin. Is féidir leo a IDFA a roinnt anois ar bhonn gach iarratais. Ciallaíonn sé gur féidir le húsáideoir iPhone cinneadh a dhéanamh rogha a dhéanamh le haghaidh aip amháin ach rogha an diúltaithe a dhéanamh do dhaoine eile.
Go luath tar éis na n-athruithe seo, beidh níos mó brú éifeachtaí ar an deighleog fógraíochta ad den éiceachóras feidhmchlár soghluaiste. Tá go leor sraith fachtóirí ag brath ar IDFA na n-úsáideoirí a úsáid. Ina measc seo tá athghiaráil, deighilt, díriú ar eisiamh, cuma lucht féachana agus go leor eile. Anois, tar éis iOS 14 beidh corraíl ghreannmhar i straitéisí margaíochta seirbhísí forbartha aipeanna iPhone a chuimsíonn éadáil úsáideoirí agus monetization ad.
Fós féin, tá a lán níos mó ar eolas nuair a thuirlingíonn sé d’úsáideoirí atá ag díriú ar iOS14. Idir an dá linn, tá an tionscal ag iarraidh gach réiteach is féidir a chomhordú chun dul i gcoinne an cháis seo a chosnaíonn príobháideacht an úsáideora. Ar an láimh eile, tá todhchaí inbhuanaithe agus féidearthachtaí ollmhóra ann d’fhorbróirí agus do mhargaitheoirí aipeanna soghluaiste.
Fós féin, tá sé dodhéanta go leor fios a bheith agat cá háit le tosú, ach déanann an treoir na hathruithe móra go léir a mhiondealú agus taispeánann sé na cúraimí a gcaithfear tosaíocht a thabhairt do gach cuideachta forbartha feidhmchlár sna míonna amach romhainn.
Déanaimis tumadh isteach sna hathruithe atá tagtha ar iOS 14, ag dul i bhfeidhm ar éadáil úsáideoirí.
Ceartú uathoibríoch
Seo, nuashonrú nua eile, a chuirfidh go mór le huaireanta breise agus straitéisí á bhforbairt le haghaidh aipeanna soghluaiste, is ceartú uathoibríoch é agus an t-úsáideoir ag cuardach laistigh den siopa. Le iOS 14, anois beidh an clóscríobh ceartaithe go huathoibríoch agus taispeánfaidh sé na téarmaí atá ceartaithe go díreach.
Cé go mb’fhéidir nach cosúil go bhfuil tionchar an-mhór aige ar do Optamú App Store, athróidh an ceartú uathoibríoch cuid de do straitéisí deireanacha a úsáideadh. Is gá cur chuige modhnaithe a chomhtháthú i leith do ASO. Is é an limistéar is mó a mbeadh tionchar air ná litriú mícheart a aicmiú agus a cheartú. Bheadh níos mó seans ag an aip soghluaiste a bheith i dtorthaí cuardaigh má úsáideann na saineolaithe soghluaiste straitéisí a chuimsíonn úsáideoir earráidí le haghaidh ASO.
Ina theannta sin, le iOS 14, taispeánfar torthaí cuardaigh bunaithe ar théarmaí uathcheartaithe mura gcliceálann na húsáideoirí an nasc (“is é atá i gceist agat i ndáiríre” agus iad ag cuardach ar Google) agus iad ag iarraidh cuardach clóscríofa mícheart a chuardach. Leis an nuashonrú nua seo, d’fhéadfadh go mbeadh an seans rangú app níos fearr i gcuardach doiléir.
Treoirlínte príobháideachta
Anois, ceann i measc na n-athruithe móra ar iOS 14, tá níos mó soiléireachta i dtreoirlínte príobháideachta an aip. Go dtí seo, craoladh na hathruithe móra ar mhórbhealaí Apple. Ina measc bhí:
Cineál na faisnéise úsáideora a bhaileofar ie do theagmhálaithe,
Úsáid sonraí suímh na n-úsáideoirí is féidir a thógáil chun crawl in feidhmchláir agus láithreáin ghréasáin eile.
Tugann na nuashonruithe a sholáthraíonn níos mó smachta d’úsáideoirí ar a bpríobháideacht athruithe suntasacha do shaineolaithe soghluaiste. Mar sin, mura gceadaíonn úsáideoirí rochtain ar na feidhmchláir ar a suíomh agus go mbeidh drochthionchar ar fhógraíocht eile mar go mbeidh sé dodhéanta do mhargaíocht soghluaiste an fhaisnéis a bhailíonn IDFA a úsáid.
Mar thoradh air sin, ní bheidh an chuideachta forbartha feidhmchlár iOS in ann feidhmíocht na bhfeachtais fógraíochta a fháil agus a mheas, toisc go bhféadfadh na húsáideoirí “rianú ad teorann” a chumasú.
Leis an nuashonrú, is féidir leis na húsáideoirí cinneadh a dhéanamh go héasca ar cheart é a cheadú tráth an aip a íoslódáil. Leis seo, beidh sé dodhéanta do mhargaitheoirí digiteacha iompar úsáidí a mheas agus beidh orthu feachtais fála níos measartha agus níos straitéisí a chruthú.
Ceist thábhachtach anois is ea an chaoi a ndéanfaidh brandaí agus imreoirí móra anailís, foghlaim conas oibriú le nuashonruithe, agus oiriúnú d’athrú. Gan dabht, leanfaidh príobháideacht mar ábhar tábhachtach ní amháin i gcás Apple ach go luath beidh LGPD againn, mar sin ba chóir dúinn a bheith ullamh le haghaidh tuilleadh.
Ina theannta sin, tá seicphointí éigeantacha nua curtha ar an liosta mar gheall ar an ngá atá le cuideachtaí a sholáthraíonn seirbhísí forbartha feidhmchlár soghluaiste a chomhtháthú agus a úsáid go réamhghníomhach.
Léigh an blag- Cad iad roinnt gnéithe tábhachtacha atá le breithniú agus cinneadh á dhéanamh agat ar Chuideachta Forbartha App iOS?
Cártaí Réadmhaoin
Roimhe seo in iOS13, bhí an chéad dara moladh app eile faoi bhun bhailiúchán na gcártaí le feiceáil, agus in iOS 14 beidh an rud céanna le feiceáil i ndiaidh 2 rogha eile gan aon bhuaicphointí. Cé go bhféadfadh sé a bheith neamhthábhachtach, táthar ag súil go bhféadfadh na nuashonruithe nua ráta na n-íoslódálacha orgánacha a athrú do chuideachta forbartha feidhmchlár iOS.
Ina theannta sin, ba é an chéad rogha a bhreathnaigh na húsáideoirí a mhéadaigh an seans go suiteálfaí an feidhmchlár. Tarlaíonn sé toisc go mbíonn claonadh ag na húsáideoirí aipeanna a íoslódáil go héasca gan ach cliceáil amháin má tá siad sa chéad rogha. Ach leis an nuashonrú nua iOS 14, bhí na feidhmchláir soghluaiste sa tríú háit.
Tógfaidh sé go leor ama d’fhorbróirí na n-aipeanna ASO uile na n-aipeanna a atheagrú toisc nach mbeidh siad in ann an réamhamharc a fháil roimhe seo, b’fhéidir go mbeidh níos lú íoslódálacha aipeanna aige.
Ceann de na buaicphointí is mó agus is tábhachtaí ná na cártaí liosta. Is gné nua iad, ag treorú na n-úsáideoirí cheana féin chuig aipeanna ar leith, ach gheobhaidh na daoine ar liostaí suntasacht níos mó, agus críochnóidh an chuid is mó de na torthaí orgánacha eile gan íoslódálacha. Déanann sé athrú tábhachtach ar straitéisí forbartha ag Cuideachta Forbartha PWA a fhrámaíocht agus feachtais mhargaíochta a bharrfheabhsú le haghaidh aipeanna iOS.
Gearrthóga App
Nuashonrú tábhachtach eile is ea gearrthóga App ó iOS 14. Tabharfaidh sé cineál réamhamharc app, áit ar féidir le húsáideoirí an iPhone roinnt feidhmeanna agus seirbhísí aipeanna a úsáid, cosúil le ceannacháin lascainithe gan iad a íoslódáil.
Beidh gearrthóga aipeanna níos tábhachtaí chun feachtais a mheas don chuideachta forbartha feidhmchlár soghluaiste. Sin toisc, i gearrthóga App, leis an réamhamharc beag sin, féadfaidh tú torthaí an fheachtais a thomhas trí cheannacháin nó idirbhearta gaolmhara ag na húsáideoirí.
Ciallaíonn sé go ndéanfar na hardáin a oiriúnú anois chun faisnéis na n-úsáideoirí a bhailiú i gcliceáil / i gcló agus ansin go n-aithneofar an brainse i gcosán na n-úsáideoirí. Anois beidh ar sheirbhísí forbartha aipeanna iPhone athmhachnamh a dhéanamh sula ndéantar gach gné margaíochta do mhargaíocht aipeanna soghluaiste a chomhordú.
Próiseas athbhreithnithe
Go luath tar éis iOS 14 a scaoileadh, d’fhéadfadh Apple a bheith ag tabhairt dúshlán roinnt treoirlínte ar leith, a luaithe a dhiúltaítear d’aip. Cé go bhfuil sé teagascach go leor agus ní mór duit a chur ar a shuaimhneas nach bhfuil tú ag sárú treoirlínte nó téarmaí agus coinníollacha Apple agus tá d’aip comhoiriúnach le comhtháthú i liostú na siopaí App.
Déanfar fiú ceartúcháin thromchúiseacha a fhaomhadh agus a thabhairt chun críche chomh fada agus nach mbeidh siad ag cumadh aon fhadhbanna dlí. Gan amhras, anseo beidh ort gach gné a shocrú a d’fhéadfadh sárú agus téarmaí agus coinníollacha siopa App a shárú chun an chéad leagan eile de d’aip a scaoileadh.
Léigh an blag- iOS 14 Na hAthruithe is Déanaí atá le teacht i gCúlbhrat Beo, App Drawer New AR Agus Níos Mó
Síntiúis agus ceannacháin aipeanna teaghlaigh
I measc na nuashonruithe iOS 14 eile go léir, athróidh síntiúis aipeanna níos mó d’úinéirí aipeanna. Anois is féidir leat síntiúis aipeanna a roinnt a mbeidh drochthionchar acu ar ioncam úinéirí aipeanna soghluaiste. Anois gheobhaidh forbróir an aip soghluaiste an rogha chun an fheidhm seo a bhaineann le síntiús a roinnt sa nasc siopa App a ghníomhachtú.
Fóram do shaineolaithe soghluaiste
Beidh fóraim bhreise ann do shaineolaithe soghluaiste ionas gur féidir leo a gcuid ceisteanna, moltaí agus smaointe faoi sheirbhísí Apple a roinnt go héasca. Fágann sé go bhfuil an chuideachta in ann cur le feabhsuithe comhsheasmhacha ar úinéirí na n-aipeanna.
Cad is féidir leat a dhéanamh faoi athruithe iOS 14?
Ó scaoileadh iOS 14, tá an chuid is mó de sheirbhísí forbartha aipeanna iPhone tosaithe ag giaráil Sinsearach aip soghluaiste le nuashonruithe nua. Fós féin, tagann tuilleadh faisnéise le gach straitéis nua margaíochta aipeanna, ach bíodh a fhios againn conas is féidir linn dul i muinín athruithe iOS 14.
Réidh le haghaidh Aistriú stuama sa bhuiséad margaíochta tar éis iOS 14:
Caithfidh tú a bheith ag súil le titim shuntasach láithreach ar fháltas fógraíochta iOS ar chaiteachas (ROAS).
Ina theannta sin, beidh SKAdnetwork ag leanúint titim níos mó ná seo, ciallaíonn sé go mb’fhéidir go mbeidh ort do bhuiséad a aistriú chuig feachtais Android go luath. Moltar do na cuideachtaí a sholáthraíonn seirbhísí forbartha aipeanna iOS do spriocanna uile KPI a athríomh agus a atheagrú.
Is fearr feachtais Fógraí Cuardaigh Apple a athrú:
Ní mór duit gach ceann d’fheachtais fógraí cuardaigh Apple atá ag rith i straitéisí margaíochta a neartú. Ina theannta sin, ach ní bheidh Fógraí Cuardaigh Apple ag fulaingt mar gheall ar chailliúint spriocdhírithe algartamaigh ar leibhéal an úsáideora nó sannadh trí amharc. Fós, cinntíonn ASA aschur suntasach do gach beart margaíochta spriocdhírithe agat. Cuidíonn sé freisin le cuidiú leat anailís a dhéanamh ar na téarmaí iarbhír atá á gcuardach ag na daoine. Is féidir leat é a úsáid leis an tuarascáil bailithe CAC / ROAS le haghaidh tuilleadh athruithe ar mhargaíocht in-app.
Faigh réidh le haghaidh fógraíochta oligarchy:
Le nuashonruithe iOS 14, tá súil ag gach cuideachta forbartha feidhmchlár iOS gur cheart go dtitfeadh ROAS de Facebook agus Google de bharr na gcúiseanna seo a leanas:
Dúshláin maidir le cumhacht a thabhairt do dhíriú ML mar gheall ar shaibhreas caillteanais i sonraí ar leibhéal an úsáideora
Éifeacht dhíobhálach láithreach na nuashonruithe ar bharrfheabhsú agus athchraoladh ROAS
Aistriú caiteachais fógraíochta ag fógróirí chuig Facebook agus Google mar a gcuid geallta “sábháilte”
Tarraingt siar ollmhór ar chaiteachas fógraíochta pleanáilte ar chainéil na meán sóisialta:
Go dtí seo, taifeadann Facebook, TikTok, Snapchat sannadh ard-amharc, ach tá deireadh leis anois le nuashonruithe nua iOS 14.
Mar sin anseo, beidh ardú ard i CPA / CPI d’úinéirí na n-aipeanna soghluaiste ag díriú ar úsáideoirí. Beidh drochthionchar aige ar CPA / CPI, toisc go gcuireann na tiontaithe a chuirfear i leith na gcainéal meán sóisialta teorainn leis anois ach tréithe a chliceáil amháin.
Is fearr gach tacar fógraí / fógra / feachtas fiúntach a sheiceáil laistigh de gach líonra:
Ní mór duit seiceáil cáilíochta a fhorbairt ar gach tacar nó feachtas fógraíochta atá agat cheana nó atá beartaithe le teaglaim mhóra de chuspóirí éagsúla. Cuireann sé ar do chumas lucht féachana, tairiscintí nó barrfheabhsú imeachtaí, agus feachtais fógraíochta a fháil. Beidh níos mó feachtais aonáin aonair ag teastáil le haghaidh rianú leibhéal fo-fheachtais.
Reach amach chuig líonraí Ad SDK ábhartha:
Ó tharla, an cur isteach ar dhíriú fógraí ar leibhéal an úsáideora, líonraí féin-leithdháilte, agus eadráin cliceáil deireanach iOS 14, tá pictiúr nua tagtha chun cinn idir líonra Ad SDK agus SANanna. Anseo, cuireann SKAdnetwork deireadh le rianú ar leibhéal an úsáideora, sannadh trí amharc, agus samhlacha leithdháilte il-dteagmháil a reáchtáil. Anois, is fearr teagmháil a dhéanamh le AppLovin, Iron Source, Vungle, agus Unity.
Stop d’fheachtais Remarketing agus optamaithe le ROAS
Tar éis iOS 14, beidh ASA (Fógraí Cuardaigh Apple) ann a oibreoidh is mó chun díriú ar úsáideoirí aipeanna eile atá ag filleadh. Mar sin ba chóir do gach cuideachta forbartha feidhmchlár iOS a gcuid feachtais athchraolta agus ROAS a athmheas agus a stopadh.
Beir leat:
Le iOS 14, tá úsáideoirí Apple IPhone ag rialú rochtain na n-aipeanna go luath chun a gcuid príobháideachta a chosaint. D’fhógair Apple athrú nua ar an leagan iOS agus é ag iarraidh príobháideacht a n-úsáideora a fhálú go daingean gan na fógróirí a spreagadh. Is féidir le húsáideoirí an iPhone rogha an diúltaithe nó isteach ón mbóthar a rianú tríd an nuashonrú nua. Ina theannta sin, tá borradh faoi fhorbróirí ie cuideachta Forbartha PWA gur féidir leo athruithe nua a chomhtháthú leis na straitéisí margaíochta atá acu cheana féin.
Mar sin féin, cuireann forbróirí aipeanna, fógróirí, agus fathaigh na meán sóisialta cosúil le Facebook drochthionchar ar ioncam ó fhógraí agus ar dhíriú ar fhógraíocht. Ach fós féin, is é an rud is fearr is féidir leat a dhéanamh faoi nuashonruithe iOS 14 ná do bhuiséid margaíochta, straitéisí, líonraí fógraí a athrú, feachtais fógraí / fógraí a atheagrú agus a mheas. Go gairid, beidh torthaí níos comhleanúnaí agus níos éifeachtaí ar nuashonruithe iOS 14 do gach seirbhís forbartha aipeanna iOS.