Dal WWDC 2020, milioni di ricerche sono dedicate a qualsiasi aggiornamento sull'arrivo di iOS 14.
È stato previsto che sarà probabilmente annunciato a settembre. L'aggiornamento IOS 14 è ora disponibile e ha aumentato gli sforzi dei servizi di sviluppo di app per iPhone nello sviluppo di nuove strategie di mercato.
Apple ha introdotto iOS 14 che consentirà una migliore privacy per gli utenti di iPhone. Le applicazioni su iPhone richiederanno l'autorizzazione dei loro utenti per tracciare i loro movimenti o attività attraverso le app. Il nuovo aggiornamento ha scatenato un nuovo dibattito sull'effetto consecutivo di iOS14 sul mobile marketing con una scelta più prudente dei servizi di sviluppo di applicazioni mobili .
Mentre il monitoraggio degli utenti mobili è stato possibile per tutto questo tempo e ha costituito la base del marketing digitale e degli annunci pubblicitari mirati. Ma d'ora in poi i nuovi aggiornamenti in arrivo da iOS 14, ogni società di sviluppo di applicazioni farebbe un cambio di paradigma nelle proprie strategie e teorie di marketing.
In che modo le modifiche a iOS 14 influenzeranno il marketing mobile?
Subito dopo il rilascio di iOS 14, tutti gli sviluppatori di app dedicheranno ore alla pianificazione del nuovo modo di sviluppo delle app. Ora sono tenuti a richiedere il consenso dell'utente del dispositivo per il tracciamento dei dati degli utenti tramite messaggi pop-up con le applicazioni.
Qui, se l'utente non vuole consentire il tracciamento, il suo IDFA (Identification for Advertisers) tornerà a una stringa di 0, rendendolo inutile. Ora, una volta che la notifica è stata inviata all'utente iPhone, può decidere se confermare l'opt-in o opt-out.
iOS 14 consente agli utenti di controllare la propria privacy e di non condividerla senza alcuna approvazione da parte loro. Possono condividere il loro IDFA ora in base all'applicazione. Significa che un utente iPhone può decidere di optare per un'app ma rinunciare ad altre.
Subito dopo queste modifiche, gli effetti sul segmento del targeting degli annunci dell'ecosistema delle applicazioni mobili saranno maggiori. Ci sono una serie di fattori che dipendono dall'utilizzo dell'IDFA degli utenti. Questi includono il retargeting, la segmentazione, il targeting di esclusione, l'aspetto del pubblico e altro ancora. Ora, dopo iOS 14 ci sarà uno sconvolgimento esilarante nelle strategie di marketing dei servizi di sviluppo di app per iPhone che comprendono l'acquisizione degli utenti e la monetizzazione degli annunci.
Tuttavia, c'è molto di più da sapere quando arriva agli utenti che prendono di mira iOS14. Nel frattempo, l'industria sta cercando di raccogliere tutte le possibili soluzioni per contrastare questa situazione che protegge la privacy degli utenti. D'altra parte, il nuovo aggiornamento iOS 14 si dirige verso un futuro sostenibile e enormi possibilità per gli sviluppatori e gli operatori di marketing di app mobili.
Tuttavia, è abbastanza impossibile sapere da dove iniziare, ma la guida analizza tutti i principali cambiamenti e mostra le attività a cui ogni azienda di sviluppo di applicazioni deve avere la priorità nei prossimi mesi.
Immergiamoci nelle modifiche apportate da iOS 14, che influiscono sull'acquisizione degli utenti.
Correzione automatica
Qui, un altro nuovo aggiornamento, che sicuramente aggiungerà ore extra nello sviluppo di strategie per app mobili, è la correzione automatica mentre l'utente sta cercando all'interno del negozio. Con iOS 14, ora la digitazione verrà corretta automaticamente e mostrerà i termini esattamente corretti.
Anche se potrebbe non sembrare dominare l'ottimizzazione dell'App Store, la correzione automatica trasformerà finalmente alcune delle tue ultime strategie utilizzate. È necessario integrare un approccio moderato al tuo ASO. L'area più colpita sarebbe la classificazione e la correzione di ortografie errate. L'app mobile avrebbe più possibilità di essere nei risultati di ricerca se gli esperti di dispositivi mobili utilizzassero strategie che includano l'utente degli errori per ASO.
Inoltre, con iOS 14, i risultati della ricerca verranno visualizzati in base a termini corretti automaticamente a meno che gli utenti non facciano clic sul collegamento ("lo intendi davvero" durante la ricerca su Google) spingendo per cercare la ricerca digitata sbagliata. Con questo nuovo aggiornamento, la possibilità di un migliore posizionamento delle app nelle ricerche potrebbe essere oscura.
Linee guida sulla privacy
Ora, uno dei principali cambiamenti di iOS 14 riguarda una maggiore chiarezza nelle linee guida sulla privacy dell'app. Fino ad ora, le principali modifiche sono state trasmesse sui principali canali di Apple. Questi includevano:
La natura delle informazioni dell'utente che verranno raccolte, ovvero i tuoi contatti,
Utilizzo dei dati sulla posizione degli utenti che possono essere utilizzati per eseguire la scansione in altre applicazioni e siti Web.
Gli aggiornamenti che forniscono agli utenti un maggiore controllo sulla loro privacy comportano cambiamenti sostanziali per gli esperti di dispositivi mobili. Quindi, se gli utenti non consentono l'accesso alle app nella loro posizione e altra pubblicità ne risentirà gravemente in quanto renderà impossibile per il mobile marketing utilizzare le informazioni raccolte dall'IDFA.
Di conseguenza, la società di sviluppo di applicazioni iOS non sarà in grado di ottenere e valutare il rendimento delle campagne pubblicitarie, perché gli utenti potrebbero abilitare il "monitoraggio degli annunci con limite".
Con l'aggiornamento, gli utenti possono facilmente decidere se consentirlo o meno al momento del download dell'app. Con questo, i marketer digitali troveranno impossibile valutare il comportamento degli usi e dovranno creare campagne di acquisizione più moderate e strategiche.
Ora una domanda importante è come i grandi marchi e i giocatori analizzeranno, impareranno come lavorare con gli aggiornamenti e si adatteranno al cambiamento. Senza dubbio, la privacy continuerà come un argomento importante non solo nel caso di Apple, ma presto avremo LGPD, quindi dovremmo essere preparati per di più.
Inoltre, la necessità di integrarlo e utilizzarlo in modo proattivo da parte delle aziende che forniscono servizi di sviluppo di applicazioni mobili ha portato nell'elenco nuovi punti di controllo obbligatori.
Leggi il blog- Quali sono alcune caratteristiche importanti da considerare quando si decide la società di sviluppo di app iOS?
Carte in primo piano
In precedenza in iOS13, il suggerimento della seconda app successiva era appena sotto la raccolta di carte in primo piano e in iOS 14 lo stesso apparirà dopo altre 2 opzioni senza evidenziazioni. Sebbene possa sembrare poco importante, è abbastanza prevedibile che i nuovi aggiornamenti possano modificare il tasso di download organici per la società di sviluppo di applicazioni iOS.
Inoltre, era stata la prima opzione visualizzata dagli utenti che aumentava le possibilità di installazione dell'applicazione. Succede perché gli utenti tendono a scaricare le app facilmente con un solo clic se è nella prima opzione. Ma con il nuovo aggiornamento iOS 14, le applicazioni mobili hanno occupato il terzo posto.
Ci vorrà molto tempo per gli sviluppatori di app per riorganizzare tutti gli ASO delle app perché ora non saranno in grado di eseguire l'anteprima prima, potrebbe avere meno download di app.
Uno dei punti salienti più grandi e importanti sono le carte dell'elenco. Essendo una nuova funzionalità, già indirizza gli utenti verso app specifiche, ma quelle sugli elenchi acquisiranno maggiore risalto, mentre la maggior parte degli altri risultati organici finirà senza download. Inoltre inquadra un importante cambiamento nelle strategie di sviluppo da parte di PWA Development Company, ottimizzando le campagne di marketing per le app iOS.
Clip app
Un altro aggiornamento importante sono le clip delle app da iOS 14. Offrirà una sorta di anteprima dell'app, in cui gli utenti iPhone possono utilizzare alcune funzioni e servizi delle app, come gli acquisti scontati senza scaricarla.
I clip delle app saranno più importanti per la valutazione delle campagne per l'azienda di sviluppo di applicazioni mobili. Questo perché, nelle clip dell'app, con quella piccola anteprima, puoi misurare i risultati della campagna attraverso acquisti o transazioni correlati da parte degli utenti.
Significa che le piattaforme verranno ora adattate per raccogliere le informazioni degli utenti in click / print e poi si passerà all'identificazione della filiale nel percorso degli utenti. Ora i servizi di sviluppo di app per iPhone dovranno ripensare prima di raccogliere tutti gli aspetti di marketing per il marketing di app per dispositivi mobili.
Processo di revisione
Subito dopo il rilascio di iOS 14, Apple potrebbe mettere in discussione alcune linee guida specifiche, una volta che la tua app viene rifiutata. Sebbene sia abbastanza didattico e devi rassicurarti sul fatto che non stai violando le linee guida o i termini e le condizioni di Apple e la tua app è compatibile per l'integrazione nell'elenco dell'App Store.
Anche le correzioni più serie verranno approvate e finalizzate fintanto che non inquadrano alcun problema legale. Indubbiamente, qui dovrai correggere ogni aspetto che potrebbe violare o violare i termini e le condizioni dell'App Store per rilasciare la prossima versione della tua app.
Leggi il blog: iOS 14 Ultime modifiche imminenti in Live Wallpaper, App Drawer New AR e altro ancora
Abbonamenti e acquisti di app per famiglie
Tra tutti gli altri aggiornamenti di iOS 14, la condivisione degli abbonamenti alle app cambierà maggiormente per i proprietari di app. Ora puoi condividere gli abbonamenti alle app che avranno un effetto negativo sulle entrate dei proprietari di app mobili. Ora lo sviluppatore dell'app mobile avrà la possibilità di attivare questa funzione di condivisione dell'abbonamento nell'App store Connect.
Forum per esperti di dispositivi mobili
Ci saranno forum aggiuntivi per esperti di dispositivi mobili in modo che possano condividere facilmente le loro domande, suggerimenti e idee sui servizi Apple. Rende l'azienda in grado di contribuire con miglioramenti coerenti ai proprietari delle app.
Cosa puoi fare con le modifiche a iOS 14?
Dal rilascio di iOS 14, la maggior parte dei servizi di sviluppo di app per iPhone ha iniziato a sfruttare la SEO delle app mobili con nuovi aggiornamenti. Tuttavia, ulteriori informazioni vengono fornite con ogni nuova strategia di marketing delle app, ma sappiamo come possiamo ricorrere alle modifiche di iOS 14.
Pronto per un cambio prudente nel budget di marketing dopo iOS 14:
Devi aspettarti un calo significativo e immediato del ritorno sulla spesa pubblicitaria (ROAS) iOS.
Inoltre, SKAdnetwork seguirà un calo ancora maggiore di questo, significa che potresti dover spostare presto il tuo budget sulle campagne Android. Si suggerisce alle aziende che forniscono servizi di sviluppo di app iOS di ricalcolare e riorganizzare tutti i propri obiettivi KPI.
Meglio cambiare le campagne di annunci di ricerca di Apple:
Devi rafforzare tutte le tue campagne di annunci di ricerca di Apple in esecuzione nelle strategie di marketing. Inoltre, Apple Search Ads non subirà la perdita del targeting algoritmico a livello di utente o dell'attribuzione view-through. Tuttavia, ASA garantisce un output considerevole per tutte le tue tattiche di marketing mirate. Ti aiuta anche ad analizzare i termini effettivi cercati dalle persone. Puoi utilizzarlo con il rapporto CAC / ROAS raccolto per ulteriori modifiche al marketing in-app.
Preparati per la pubblicità dell'oligarchia:
Con gli aggiornamenti di iOS 14, ogni azienda di sviluppo di applicazioni iOS prevede che il ROAS di Facebook e Google dovrebbe precipitare a causa dei seguenti motivi:
Sfide nel potenziare il targeting ML a causa della ricchezza di perdite nei dati a livello di utente
L'effetto negativo immediato degli aggiornamenti sull'ottimizzazione del ritorno sulla spesa pubblicitaria e sul remarketing
Uno spostamento della spesa pubblicitaria da parte degli inserzionisti su Facebook e Google come loro scommesse "sicure"
Enorme riduzione della spesa pubblicitaria pianificata sui canali dei social media:
Fino ad ora, Facebook, TikTok, Snapchat registra un'elevata attribuzione di view-through, ma ora elimina con i nuovi aggiornamenti di iOS 14.
Quindi qui, il targeting degli utenti subirà un aumento elevato del CPA / CPI per i proprietari di app mobili. Avrà un effetto negativo sul CPA / CPI, poiché le conversioni che verranno attribuite ai canali dei social media ora lo limitano al solo clic sugli attributi.
È meglio controllare tutti i set di annunci / annunci / campagne degni di nota all'interno di ciascuna rete:
È necessario sviluppare un controllo di qualità di tutti i set di annunci o campagne esistenti o pianificati con le principali combinazioni di obiettivi diversi. Ti consente di recuperare il pubblico, le offerte o l'ottimizzazione degli eventi e le campagne pubblicitarie. Saranno necessarie più campagne a entità singola per il monitoraggio a livello di sottocampagna.
Contattare le reti pubblicitarie SDK pertinenti:
Da allora, l'interruzione del targeting degli annunci a livello di utente, delle reti di auto attribuzione e dell'arbitraggio dell'ultimo clic di iOS 14, è emersa una nuova immagine tra la rete pubblicitaria SDK e le SAN. Qui, SKAdnetwork elimina il monitoraggio a livello di utente, l'attribuzione view-through e l'esecuzione di modelli di attribuzione multi-touch. Ora è meglio contattare AppLovin, Iron Source, Vungle e Unity.
Interrompi le tue campagne di remarketing e ROAS ottimizzate
Dopo iOS 14, ci sarà ASA (Apple Search Ads) che funziona maggiormente nel targeting degli utenti di ritorno di altre app. Pertanto, ogni azienda di sviluppo di applicazioni iOS dovrebbe rivalutare e interrompere le proprie campagne di remarketing e ritorno sulla spesa pubblicitaria.
Porta via:
Con iOS 14, gli utenti di Apple IPhone controlleranno presto l'accesso delle app per proteggere la loro privacy. Apple ha annunciato una nuova modifica alla versione iOS per tutelare la privacy dei propri utenti senza incentivare gli inserzionisti. Gli utenti iPhone possono scegliere di non essere tracciati dall'app tramite il nuovo aggiornamento. Inoltre, c'è un brusio intorno agli sviluppatori, ad esempio la società di sviluppo PWA, sul modo in cui possono integrare nuove modifiche alle loro strategie di marketing esistenti.
Tuttavia, sviluppatori di app, inserzionisti e giganti dei social media come Facebook esprimono un impatto negativo sulle entrate pubblicitarie e sulla pubblicità mirata. Tuttavia, la cosa migliore che puoi fare sugli aggiornamenti di iOS 14 è cambiare i tuoi budget di marketing, strategie, reti pubblicitarie, riorganizzare e valutare le campagne pubblicitarie. Presto, ci saranno risultati più consecutivi ed efficaci degli aggiornamenti di iOS 14 per tutti i servizi di sviluppo di app iOS.