WWDC 2020以降、iOS14の登場に関する更新に何百万もの検索が費やされています。
9月に発表される見込みです。 IOS 14アップデートが利用可能になり、新しい市場戦略の開発におけるiPhoneアプリ開発サービスの取り組みが急増しました。
AppleはiOS14を導入しました。これにより、iPhoneユーザーのプライバシーが向上します。 iPhone上のアプリケーションでは、アプリ間での動きやアクティビティを追跡するために、ユーザーから許可を得る必要があります。新しいアップデートは、モバイルアプリケーション開発サービスのより慎重な選択によるモバイルマーケティングに対するiOS14の継続的な効果についての新しい議論を引き起こしました。
モバイルユーザーの追跡はこの間ずっと可能であり、デジタルマーケティングと目的の広告の基盤を作りました。しかし、今後iOS 14から新しいアップデートが登場すると、すべてのアプリケーション開発会社はマーケティング戦略と理論にパラダイムシフトを起こすでしょう。
iOS 14の変更はモバイルマーケティングにどのように影響しますか？
iOS 14のリリース後すぐに、すべてのアプリ開発者はアプリ開発の新しい方法について計画することに何時間も費やすでしょう。現在、アプリケーションのポップアップメッセージを介してユーザーのデータを追跡するために、デバイスユーザーの同意を要求する必要があります。
ここで、ユーザーが追跡を許可したくない場合、ユーザーのIDFA（Identification for Advertisers）は0の文字列に戻り、役に立たなくなります。これで、通知がiPhoneユーザーに配信されると、ユーザーはオプトインまたはオプトアウトのどちらを確認するかを決定できます。
iOS 14を使用すると、ユーザーはプライバシーを制御でき、自分の側からの承認なしにプライバシーを共有することはできません。 IDFAをアプリケーションごとに共有できるようになりました。つまり、iPhoneユーザーは、1つのアプリをオプトインし、他のアプリをオプトアウトすることを決定できます。
これらの変更後すぐに、モバイルアプリケーションエコシステムの広告ターゲティングセグメントにさらに大きな影響が及ぶでしょう。ユーザーのIDFAの使用に依存する一連の要因がかなりあります。これらには、リターゲティング、セグメンテーション、除外ターゲティング、オーディエンスのように見えるなどが含まれます。現在、iOS 14以降、ユーザー獲得と広告の現金化を含むiPhoneアプリ開発サービスのマーケティング戦略に陽気な激変が見られます。
それでも、iOS14をターゲットにしているユーザーにいつ届くかを知るにはまだまだたくさんのことがあります。一方、業界は、ユーザーのプライバシーを保護するこの状況に対抗するために、考えられるすべてのソリューションを照合しようとしています。一方、新しいアップデートiOS 14は、モバイルアプリの開発者とマーケターにとって持続可能な未来と大きな可能性に向かっています。
それでも、どこから始めればよいかを知ることはまったく不可能ですが、ガイドではすべての主要な変更を分析し、すべてのアプリケーション開発会社が今後数か月にわたって優先する必要のあるタスクを示しています。
iOS 14が思いついた、ユーザーの獲得に影響を与える変更について詳しく見ていきましょう。
自動修正
ここで、モバイルアプリの戦略の開発に確実に余分な時間を追加する別の新しい更新は、ユーザーがストア内を検索している間の自動修正です。 iOS 14では、入力が自動修正され、正確に修正された用語が表示されるようになりました。
アプリストア最適化を支配しているようには見えないかもしれませんが、自動修正は最終的に最後に使用した戦略のいくつかを変換します。緩和されたアプローチをASOに統合する必要があります。最も影響を受ける領域は、間違ったスペルの分類と修正です。モバイルエキスパートがASOのエラーのユーザーを含む戦略を使用する場合、モバイルアプリは検索結果に表示される可能性が高くなります。
さらに、iOS 14では、ユーザーが間違ったタイプの検索を検索するためにプッシュするリンク（Googleで検索しているときに「あなたは本当にそれを意味する」）をクリックしない限り、検索結果は自動修正された用語に基づいて表示されます。この新しいアップデートでは、検索でのアプリのランキングが向上する可能性は不明瞭になる可能性があります。
プライバシーガイドライン
現在、iOS 14の主な変更点の1つは、アプリのプライバシーガイドラインの明確化です。これまで、主要な変更はAppleの主要なチャネルで放送されていました。これらが含まれます：
収集されるユーザー情報の性質、つまり連絡先、
他のアプリケーションやWebサイトでクロールするために取得できるユーザーの位置データの使用。
ユーザーがプライバシーをより細かく制御できるようにする更新により、モバイルの専門家に大きな変化がもたらされます。そのため、ユーザーが自分の場所へのアプリへのアクセスを許可しない場合、他の広告は、モバイルマーケティングがIDFAによって収集された情報を使用できなくなるため、悪影響を受けます。
その結果、 iOSアプリケーション開発会社は、ユーザーが「広告追跡の制限」を有効にしている可能性があるため、広告キャンペーンのパフォーマンスを取得して評価することができなくなります。
このアップデートにより、ユーザーはアプリのダウンロード時に許可するかどうかを簡単に決定できます。これにより、デジタルマーケターは使用行動を評価することが不可能になり、より緩和された戦略的な買収キャンペーンを作成する必要があります。
ここで重要な問題は、大手ブランドとプレーヤーがどのように分析し、更新を処理する方法を学び、変化に適応するかということです。間違いなく、Appleの場合だけでなく、まもなくLGPDが登場するので、プライバシーは重要なトピックとして継続するので、さらに準備する必要があります。
さらに、モバイルアプリケーション開発サービスを提供する企業がそれを統合して積極的に使用する必要性から、リストに新しい必須のチェックポイントが追加されました。
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注目のカード
以前のiOS13では、次の2番目のアプリの提案は注目のカードのコレクションのすぐ下にあり、iOS 14では、ハイライトのない他の2つのオプションの後に同じものが表示されます。重要ではないように思われるかもしれませんが、新しいアップデートによってiOSアプリケーション開発会社のオーガニックダウンロードの割合が変わる可能性があることはかなり予想されます。
さらに、それはアプリケーションのインストールの可能性を高めたユーザーによって見られた最初のオプションでした。これは、ユーザーが最初のオプションにある場合、ワンクリックで簡単にアプリをダウンロードする傾向があるために発生します。しかし、新しいアップデートiOS 14では、モバイルアプリケーションが3位を占めました。
アプリ開発者がアプリのすべてのASOを再編成するのにかなりの時間がかかります。これは、以前はプレビューできなくなり、アプリのダウンロード数が少なくなる可能性があるためです。
最大かつ重要なハイライトの1つは、リストカードです。新機能であり、すでにユーザーを特定のアプリに誘導していますが、リストにあるアプリはより目立つようになり、他の有機的な結果のほとんどはダウンロードなしで終了します。さらに、iOSアプリのマーケティングキャンペーンを最適化しながら、PWA開発会社による開発戦略の重要な変更を組み立てます。
アプリクリップ
もう1つの重要なアップデートは、iOS 14のアプリクリップです。これは、iPhoneユーザーがダウンロードせずに割引購入など、アプリの一部の機能やサービスを使用できる一種のアプリプレビューを提供します。
アプリクリップは、モバイルアプリケーション開発会社のキャンペーンを評価するためにより重要になります。これは、アプリクリップでは、プレビューがほとんどないため、ユーザーによる関連する購入やトランザクションを通じてキャンペーンの結果を測定できるためです。
これは、プラットフォームがクリック/印刷でユーザーの情報を収集するように適合され、ユーザーのパス内のブランチの識別に移動することを意味します。これで、iPhoneアプリ開発サービスは、モバイルアプリマーケティングのすべてのマーケティング側面を照合する前に再考する必要があります。
レビュープロセス
iOS 14のリリース直後、アプリが拒否されると、Appleは特定のガイドラインに異議を唱える可能性があります。それは非常に教訓的であり、Appleのガイドラインや利用規約に違反しておらず、アプリはAppStoreのリストに統合するための互換性があることを確認する必要があります。
重大な修正でさえ、法的な問題を構成していない限り、承認され、最終決定されます。間違いなく、ここでは、アプリの次のバージョンをリリースするために、AppStoreの利用規約に違反しているまたは違反している可能性のあるすべての側面を修正する必要があります。
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ファミリーアプリのサブスクリプションと購入
他のすべてのiOS14アップデートの中で、アプリサブスクリプションの共有はアプリ所有者にとってさらに変化します。これで、モバイルアプリの所有者の収益に悪影響を与えるアプリのサブスクリプションを共有できます。これで、モバイルアプリの開発者は、App StoreConnectでサブスクリプションを共有するこの機能をアクティブ化するためのオプションを取得できます。
モバイルエキスパートのためのフォーラム
モバイルエキスパート向けの追加のフォーラムがあり、Appleサービスに関する質問、提案、アイデアを簡単に共有できます。これにより、会社はアプリの所有者に一貫した改善を提供できるようになります。
iOS 14の変更について何ができますか？
iOS 14のリリース以降、ほとんどのiPhoneアプリ開発サービスは、新しいアップデートでモバイルアプリSEOの活用を開始しました。それでも、すべての新しいアプリマーケティング戦略にはより多くの情報が含まれていますが、iOS14の変更に頼る方法を教えてください。
iOS 14以降のマーケティング予算の慎重なシフトの準備：
iOS広告の投資収益率（ROAS）がすぐに大幅に低下することを期待している必要があります。
さらに、SKAdnetworkはこれよりもさらに大きな落ち込みを追うことになります。つまり、予算をAndroidキャンペーンにすぐにシフトする必要があるかもしれません。 iOSアプリ開発サービスを提供している企業には、すべてのKPI目標を再計算および再編成することをお勧めします。
Apple Search Adsキャンペーンを変更することをお勧めします：
マーケティング戦略で実行されているすべてのApple検索広告キャンペーンを強化する必要があります。さらに、それでもApple Search Adsは、ユーザーレベルでのアルゴリズムによるターゲティングやビュースルーアトリビューションの喪失に悩まされることはありません。それでも、ASAは、ターゲットとするすべてのマーケティング戦術に対してかなりの成果を保証します。また、人々が検索している実際の用語を分析するのにも役立ちます。収集したCAC / ROASレポートと一緒に使用して、アプリ内マーケティングをさらに変更できます。
寡頭制の広告の準備をしなさい：
iOS 14のアップデートにより、すべてのiOSアプリケーション開発会社は、次の理由によりFacebookとGoogleのROASが急落することが予想されています。
ユーザーレベルのデータの豊富さが失われるため、MLターゲティングを強化する際の課題
ROASの最適化とリマーケティングに対する更新の直接的な悪影響
「安全な」賭けとしての広告主によるFacebookとGoogleへの広告費のシフト
ソーシャルメディアチャネルで計画されている広告費を大幅に削減：
これまで、Facebook、TikTok、Snapchatは高いビュースルーアトリビューションを記録していましたが、iOS14の新しいアップデートで削除されました。
そのため、ここでは、ユーザーターゲティングは、モバイルアプリの所有者のCPA / CPIの大幅な上昇に悩まされます。ソーシャルメディアチャネルに起因するコンバージョンは、属性をクリックするだけに制限されるようになったため、CPA / CPIに悪影響を及ぼします。
各ネットワーク内のすべての価値のある広告セット/広告/キャンペーンを確認することをお勧めします。
さまざまな目標を組み合わせて、既存または計画中のすべての広告セットまたはキャンペーンの品質チェックを作成する必要があります。オーディエンス、入札またはイベントの最適化、および広告キャンペーンを取得できます。サブキャンペーンレベルの追跡に必要な単一エンティティキャンペーンがさらに増えるでしょう。
関連するSDK広告ネットワークへの連絡：
ユーザーレベルの広告ターゲティング、自己帰属ネットワーク、およびiOS 14のラストクリックアービトレーションの混乱以来、SDK広告ネットワークとSANの間に新しい状況が出現しました。ここで、SKAdnetworkは、ユーザーレベルの追跡、ビュースルーアトリビューション、およびマルチタッチアトリビューションモデルの実行を排除します。さて、AppLovin、Iron Source、Vungle、Unityに連絡することをお勧めします。
リマーケティングとROASに最適化されたキャンペーンを停止します
iOS 14以降、他のアプリのリピーターをターゲットにするのに最も効果的なASA（Apple Search Ads）が登場します。したがって、すべてのiOSアプリケーション開発会社は、リマーケティングとROASキャンペーンを再評価して停止する必要があります。
取り除く：
iOS 14では、Apple IPhoneユーザーは間もなく、プライバシーを保護するためにアプリのアクセスを制御するようになります。 Appleは、広告主にインセンティブを与えることなくユーザーのプライバシーをしっかりとヘッジすることを追求して、iOSバージョンへの新しい変更を発表しました。 iPhoneユーザーは、新しいアップデートを通じてアプリによる追跡をオプトアウトまたはオプトインできます。さらに、開発者、つまりPWA開発会社の周りには、既存のマーケティング戦略に新しい変更を統合する方法についての話題があります。
ただし、アプリ開発者、広告主、Facebookなどのソーシャルメディアの巨人は、広告収入とターゲティング広告に悪影響を及ぼしています。それでも、iOS 14のアップデートについてできる最善のことは、マーケティング予算、戦略、広告ネットワークを切り替え、広告/広告キャンペーンを再編成して評価することです。間もなく、すべてのiOSアプリ開発サービスでiOS14のアップデートがより継続的かつ効果的に行われるようになります。