ब्लॉकचेन डिजिटल विज्ञापन कैसे विकसित करेगा?

पिछले साल के क्रिप्टोक्यूरेंसी बुलबुले के 2018 में गिरावट के बावजूद, ब्लॉकचेन अभी भी बहुत चर्चित नई तकनीकों में से एक है। बहुत से लोग मानते हैं कि ब्लॉकचेन स्थापित प्लेटफॉर्म प्रमुख उद्योगों, विशेष रूप से वित्तीय सेवाओं और विश्वव्यापी व्यापार को मौलिक रूप से बदल सकते हैं। लेकिन ब्लॉकचेन डिजिटल विज्ञापनों को कैसे प्रभावित कर सकता है? मशीन लर्निंग की तरह, क्या इसका इस्तेमाल मौजूदा सिस्टम को बेहतर बनाने के लिए किया जा सकता है? या यह वर्तमान यथास्थिति के लिए एक विघटनकारी खतरा होगा? यह संभावित रूप से किस प्रकार के मुद्दों को हल कर सकता है? इसे रखने के लिए, आइए अंतरिक्ष में नए प्रवेशकों के तीन अलग-अलग उदाहरणों की जांच करें जो विभिन्न डिग्री के व्यवधान के लिए लक्ष्य कर रहे हैं।

मूल बातें की समीक्षा

सबसे पहले, आइए बुनियादी बातों की समीक्षा करें। ब्लॉकचेन एक वितरित डेटाबेस है जिसमें एक सतत खाता बही शामिल है। जो चीज उन्हें ताजा करती है वह यह है कि बहीखाता में प्रविष्टियां अपरिवर्तनीय, क्रिप्टोग्राफिक रूप से सुरक्षित हैं, और एक केंद्रीय प्राधिकरण के बजाय सामूहिक कार्यों द्वारा समर्थित हैं। एक विश्वसनीय तीसरे पक्ष पर भरोसा किए बिना, ये सभी जटिल नेटवर्क और सिस्टम बढ़ी हुई पारदर्शिता, जिम्मेदारी और निश्चितता के साथ काम कर सकते हैं।

डिजिटल विज्ञापन के लिए, एक $200 बिलियन का व्यवसाय जो अब अपनी कुल कमाई का 10% तक धोखाधड़ी में खो देता है, जो कुछ भी पारदर्शिता और विश्वास बढ़ा सकता है वह एक अच्छी बात है। विशेष रूप से प्रोग्रामेटिक विज्ञापन के लिए, जहां बिचौलियों के रूप में काम करने वाले कई प्लेटफार्मों और नेटवर्क के माध्यम से जानकारी साझा की जाती है, धोखाधड़ी को दूर करने और विज्ञापन अभियानों के प्रदर्शन का आकलन करने के लिए बेहतर उपकरण उद्यमियों के साथ-साथ उनके प्रतिनिधियों के लिए एक बड़ा वरदान हो सकता है।

एक व्यवधान या इलाज-सब?

आइए कुछ मूल डिजिटल विज्ञापन समस्याओं और ब्लॉकचेन के साथ विकसित उनके समाधानों पर चर्चा करें।

आज के प्रोग्रामेटिक खिलाड़ियों के लिए सबसे व्यापक मुद्दों में से एक धीमा भुगतान है, विशेष रूप से व्यक्तिगत एसएसपी और डीएसपी के लिए जिनके पास ब्यूरो के साथ कम लाभ है। आपूर्ति और मांग पक्ष प्लेटफार्मों के बीच बोली समाधान भुगतान प्रवाह में मंदी को जोड़ता है। इस दुविधा पर हमला करने वाला स्टार्टअप फ्यूजनसेवन है। वे प्रोग्रामेटिक आपूर्ति श्रृंखलाओं के सामंजस्य को बढ़ावा देने के लिए एक ब्लॉकचेन का उपयोग कर रहे हैं, कुछ ऐसा जो आज भी मैन्युअल रूप से किया जा सकता है।

यह एक वास्तविक दर्द चरण को ठीक कर सकता है और यह इस बात का एक अच्छा उदाहरण है कि कैसे ब्लॉकचेन मौजूदा सिस्टम को बाधित करने के बजाय इसे बेहतर बनाने में मदद कर सकता है। फ़्यूज़नसेवन दायित्वों के बजाय ब्लॉकचेन को सुलह के लिए लागू करने के लिए स्मार्ट है क्योंकि विज्ञापन उद्योग के प्रतिभागी क्रिप्टोकरेंसी के उपयोग के लिए कुछ हद तक संशय और प्रतिरोधी बने हुए हैं।

एक महत्वपूर्ण वर्तमान समस्या - धोखाधड़ी - के लिए ब्लॉकचेन को नियोजित करने की एक और अधिक विशिष्ट रणनीति यह है कि मेटाएक्स द्वारा अपने एडचैन प्लेटफॉर्म का उपयोग करके प्राप्त किया जा रहा है। जैसा कि मैंने पहले लिखा है, धोखाधड़ी व्यवसाय में सबसे बड़ी समस्या है, और सबसे आसान प्रकार की धोखाधड़ी में से एक फर्जी डोमेन बनाना और विज्ञापन बिक्री बनाने के लिए बॉट ट्रैफ़िक खरीदना है। विपणक और एजेंसियां अक्सर धोखेबाज साइटों पर विज्ञापन प्रदर्शित करने की संभावना को कम करने के लिए मान्य प्रकाशकों की श्वेतसूची पर भरोसा करती हैं। ऐसी श्वेतसूची धोखाधड़ी-रोधी प्रदाताओं द्वारा बनाई जाती हैं, जिन पर उनकी पुष्टि और उन्नयन के लिए भरोसा किया जाता है। लेकिन क्या होगा यदि आप एक मास्टर श्वेतसूची बनाने के लिए पूरे उद्योग के सामूहिक अनुभव का उपयोग कर सकते हैं जिसे खिलाड़ी मान्य करने में भाग ले सकते हैं?

AdChain के पीछे यही धारणा है, यह टोकन क्यूरेटेड रजिस्ट्री या TCR का पहला कामकाजी उदाहरण है। TCR एक अवधारणा है जो बताती है कि ब्लॉकचेन का उपयोग विकेंद्रीकृत नेटवर्क के निर्माण के लिए किया जा सकता है जो प्रतिभागियों के बीच पारस्परिक रूप से लाभकारी परिणामों को प्रोत्साहित करता है। AdChain के TCR को घटकों, मूल्य की इकाइयों का उपयोग करके व्यवस्थित किया जाता है, जिन्हें वोटिंग में भाग लेने वाले और श्वेतसूची में शामिल होने के लिए प्रकाशकों को परामर्श देने वालों द्वारा दांव पर लगाया जा सकता है, जीता और प्राप्त किया जा सकता है।

इस प्रकाशन की वैधता पर किसी भी प्रकार का प्रतिभागी वजन कर सकता है, लेकिन टोकन के प्रकार में उन्हें "खेल में त्वचा" रखने की आवश्यकता के कारण, मशीन को ईमानदार भागीदारी लागू करने के लिए बनाया गया था। उद्देश्य उन प्रकाशकों के व्यापक संग्रह के निर्माण में "दर्शकों की बुद्धि" का लाभ उठाना है, जो उद्योग के साथियों के एक बड़े और विविध समूह ने मान्य व्यक्त किया है। यह जानना अभी भी जल्दबाजी होगी कि क्या यह सफल होगा, लेकिन AdChain वर्तमान में हमारे व्यवसाय को प्रभावित करने वाले सबसे व्यापक प्रकार के धोखाधड़ी के बीच हमला करने का एक सही मायने में अभिनव तरीका है।

अपने वर्तमान अवतार में, AdChain अशांत की तुलना में बहुत अधिक फायदेमंद प्रतीत होता है। फ्यूजनसेवन की तरह, यह वर्तमान प्रणाली के एक विशिष्ट दर्द बिंदु पर केंद्रित है और एक विकल्प के साथ आने के लिए ब्लॉकचेन का उपयोग करता है। महत्वपूर्ण कर्षण के साथ एक अन्य टोकन-आधारित प्लेटफ़ॉर्म का एक अधिक महत्वाकांक्षी उद्देश्य है: विज्ञापन की पूरी प्रणाली को कैसे सुधारना है, इसे इंटरनेट पर अवशोषित और मुद्रीकृत किया जाता है। यह सिंपल अटेंशन टोकन (BAT) के साथ बहादुर ब्राउज़र का समर्थन करने वाले हाई-प्रोफाइल समूह का मिशन है।

जावास्क्रिप्ट के निर्माता और मोज़िला और फ़ायरफ़ॉक्स दोनों के सह-संस्थापक ब्रेंडन ईच द्वारा शुरू किया गया, BAT डिजिटल विज्ञापन प्लेटफ़ॉर्म वर्तमान उपयोगकर्ताओं की समस्याओं को ठीक करके शुरू होता है: विशेष रूप से गोपनीयता। ब्रेव ब्राउज़र कुछ नए प्रकार का इंटरनेट ब्राउज़र है जो सभी विज्ञापनों को प्रदर्शित होने से रोकता है और सभी ट्रैकर्स को क्यूब करता है। यह उपभोक्ता की जानकारी को तीसरे पक्ष द्वारा एक्सेस करने से रोकता है, और यह उपयोगकर्ता की जानकारी को अपने क्लाउड सर्वर पर संग्रहीत नहीं करता है। बेहतर गोपनीयता और मैलवेयर से सुरक्षा के अलावा, उपयोगकर्ता दर से लाभान्वित होते हैं। बिना विज्ञापन के, वेब पेज बहुत तेजी से लोड होते हैं -- मोबाइल वेब के लिए 8 गुना तेज। लोग आज इसे पसंद कर रहे हैं - पिछले महीने की तरह, इसलिए बहादुर ब्राउज़र को 10 मिलियन से अधिक बार डाउनलोड किया गया था, और अब 4 मिलियन से अधिक मासिक सक्रिय उपयोगकर्ता (एमएयू) हैं। सिस्टम 26,000 लेखक खाते भी प्रदान करता है।

यह सच्चा कर्षण है, लेकिन यह एक विज्ञापन मंच में कैसे बदल सकता है? बहादुर उपयोगकर्ता एक अलग टैब में - विज्ञापनों को खोजने के लिए ऑप्ट-इन कर सकते हैं। यदि उपयोगकर्ता विज्ञापन देखता है तो उसे पुरस्कृत किया जाता है -- जिसमें 70% आय उपयोगकर्ता को जाती है। यदि विज्ञापन किसी प्रकाशक पृष्ठ पर प्रस्तुत किया गया है तो प्रकाशक को राजस्व का 70% प्राप्त होता है, जिसमें उपभोक्ता और बैट प्लेटफॉर्म शेष को विभाजित करते हैं। राजस्व का भुगतान बैट टोकन पर किया जाता है। घटक खाते का एक घटक है जो मापता है कि उपयोगकर्ता किसी विज्ञापन में कितना ध्यान देता है। यदि यह विज्ञापन सीधे देखा जाता है, तो उपभोक्ता को उनके ध्यान के लिए भुगतान किया जाता है। यह एक क्रांतिकारी विचार है जो अनिवार्य रूप से उपभोक्ता को मौलिक मध्यस्थ बनाता है, उन कार्यक्रमों को समाप्त करता है जो वर्तमान में उस प्रक्रिया को स्वचालित करते हैं जिसके द्वारा विज्ञापनों को लक्षित, प्रस्तुत और उपभोग किया जाता है। डिजाइन का एक और दिलचस्प हिस्सा यह है कि ग्राहक अपनी पसंद की वेबसाइटों के प्रकाशकों और सामग्री निर्माताओं को भुगतान करने के लिए अपने द्वारा अर्जित टोकन का उपयोग कर सकते हैं। या वे अंततः अपने टोकन को पैसे के लिए भुना सकते हैं क्योंकि बैट एसेट्स का सार्वजनिक रूप से एक्सचेंजों पर कारोबार होता है। बैट प्रणाली की वास्तव में विघटनकारी प्रकृति यह है कि यह उस तरह का नियंत्रण और एजेंसी रखती है जिस तरह से उपभोक्ता के नियंत्रण में विज्ञापनों का उपभोग किया जाता है।

बाद में बैट प्लेटफॉर्म विज्ञापन समर्थित नेट के मुद्रीकरण के पूरी तरह से नए साधन से कम नहीं है। यह काम करेगा या नहीं यह देखा जाना बाकी है। मुझे कुछ हद तक संदेह है कि सिस्टम को प्रीमियम प्रकाशकों के बीच कर्षण मिलेगा, विशेष रूप से लंबे समय में एक बार जब बैट टोकन एक विज़ फ़िएट मनी के मुकाबले बड़ी अस्थिरता के अधीन होते हैं। ऐसा लगता है कि बैट टोकन उपयोगकर्ताओं के लिए माइक्रोसाइट्स, प्रभावित करने वालों और ब्लॉगर्स को कम भुगतान के साथ लाभान्वित करने का एक शानदार तरीका हो सकता है, जैसे कि, उदाहरण के लिए, पैट्रियन का एक हाइब्रिड विज्ञापन-समर्थित संस्करण। किसी भी तरह से, BAT विपणन क्षेत्र में ब्लॉकचेन प्रौद्योगिकी के सबसे महत्वाकांक्षी अनुप्रयोग का प्रतिनिधित्व करता है, और इसकी प्रगति को ट्रैक करना दिलचस्प होगा। इस जगह को देखो!