콘텐츠 계획은 마케팅 활동의 중요한 부분입니다. 좋은 콘텐츠 전략 계획없이 단순히 작은 웹 사이트를 운영하든, 전자 상거래 상점을 운영하든, 더 큰 것을 운영하든, 당신은 단순히 어둠 속에서 촬영하고 있습니다. 그런 것을 공격 할 것으로 기대하지 마십시오. 이 게시물은 온라인 및 그 이상에서 성공할 수있는 콘텐츠 전략을 만드는 방법을 배우는 데 도움이됩니다. 이러한 이해를 바탕으로 시청자에게보다 관련성이 높고 유용한 콘텐츠를 제작할 수 있습니다.
콘텐츠 전략이 그토록 중요한 이유는 무엇입니까?
그것을 만들기 위해 콘텐츠를 만드는 것은 그것을 자르지 않습니다. 콘텐츠가 많다고해서이 콘텐츠가 실제로 타겟 고객이 리드, 고객 및 비즈니스 기업의 욕구가 될 수있을만큼 유용하다는 의미는 아닙니다. 이를 위해서는 콘텐츠 계획을 수립해야합니다.
콘텐츠 전략은 귀하가 만들고 소유하는 다양한 유형의 콘텐츠 웹 사이트를 처리하는 기능을하는 전체 광고 프로그램의 일부입니다. 여기에는 블로그 게시물, 랜딩 페이지 및 백서와 같은 서면 콘텐츠 또는 비디오, 인포 그래픽 또는 이미지와 같은 시각적 콘텐츠가 포함될 수 있습니다.
실제로 콘텐츠 전략을 만드는 것이 얼마나 중요한지에 대한 추가 증거가 필요한 경우 매년 B2B (Business-to-Business) 기업간에 CMI (Content Marketing Institute)가 수행하는 연구에 대해 생각해보십시오. 응답자의 37 %는 등록 된 콘텐츠 마케팅 전략을 가지고 있습니다.
다르게 말하면, 콘텐츠 전략이없는 사람들은 어둠 속에서 걸림돌이 될 것입니다. 반면 사람들은 자신의 목표를 달성하기 위해 어디로 가야하고 무엇을해야하는지 정확히 이해하고 있습니다.
콘텐츠 전략 수립을위한 단계별 가이드
이제 그것을 얻는 것의 중요성을 이해했으면 이제 콘텐츠 전략을 만드는 방법을 살펴 보겠습니다. 당연히 규모, 비즈니스, 청중 및 기타 다양한 요소에 따라 이것은 모든 사람에게 약간 다르게 보일 수 있지만 여기에 최소한 간단한 아이디어가 있습니다. 이것을 사용하여 더 멀리 구축 할 수 있습니다.
1. 당신의 목표는 무엇입니까?
기사로 정확히 무엇을하려고하십니까? 첫 번째 위치에 콘텐츠 계획이 필요한 이유는 무엇입니까? 명확한 목표가 없으면 계획이 아무데도 이끌지 못할 것이며 콘텐츠를 생성하는 것은 상당한 시간 낭비가 될 것입니다.
2. 타겟 고객은 누구입니까?
현재 누구를 위해 콘텐츠를 만들고 있습니까? 그것은 당신의 타겟 고객입니다. "구매자 페르소나"를 명확하게 지정하십시오.
향후 기사 중 하나에서 구매자 페르소나가 무엇인지 자세히 살펴 보 겠지만, 예를 들어 HubSpot에서이 정의를 사용할 수 있습니다.
구매자 캐릭터는 시장 분석 및 현재 고객에 대한 실제 정보를 기반으로 이상적인 고객을 반가상으로 표현한 것입니다.
막 시작 했든 한동안 콘텐츠를 생성 해 왔든 관계없이 타겟 고객이 누구인지 알면 관련성이 있고 적용 가능한 콘텐츠에 도움이됩니다.
3. 집중할 콘텐츠 유형 결정
사람들은 일반적으로 블로그 게시물로 시작합니다. 그러나 이것은 가능한 가장 효과적인 방법으로 의도 된 청중에게 공감을주는 종류의 콘텐츠가 아닐 수도 있습니다. 이것이 그들이 가장 좋아하는 콘텐츠의 유형을 이해하기에 충분히 타겟 청중을 아는 것이 중요한 이유입니다.
블로그 기사에 머물 필요가 없습니다. 기사는 YouTube 비디오, 편리한 인포 그래픽과 같이 더 시각적으로 표시되거나 팟 캐스트를 만들고 업계에서 영향력있는 사람들을 만나거나 eBook을 작성하고 자신의 영향력을 행사할 수 있습니다. 만들 수있는 재료의 종류와 관련하여 옵션은 거의 끝이 없습니다.
4. 고유 한 콘텐츠 아이디어 프레임
이 단계에서 기사에 대한 몇 가지 아이디어에 대한 브레인 스토밍을 시작해야합니다. "놀랍게도"이것은 온라인뿐만 아니라 거의 모든 곳에서 찾을 수 있습니다. 예를 들어 다른 사람들의 사이트와 함께 소설을 읽으십시오. 또는 자신의 블로그 나 온라인 포럼, Quora 또는 Reddit을 포함한 장소의 댓글에서 아이디어를 얻을 수도 있습니다.
아이디어에 얽매일 때 자주 방문하는 곳은 Buzzsumo입니다. 인터넷에서 가장 많이 공유되는 특정 주제에 대한 기사 목록을 제공하므로 다음 콘텐츠를 탐색하는 데 좋습니다.
5. 어떤 콘텐츠 관리 시스템 (CMS)과 함께 사용할 수 있습니까?
콘텐츠를 관리 할 수있는 위치가 필요합니다. 콘텐츠 관리 시스템 또는 줄여서 CMS입니다. 예를 들어,이 사이트는 WordPress에서 생성됩니다. 가장 인기가 있지만 Coschedule, ModX, Joomla, Drupal 등을 사용할 수도 있습니다.
6. 수시로 콘텐츠를 검토하는 것을 잊지 마십시오
때때로 (적어도 1 년에 한 번) 뒤로 물러서서 콘텐츠 전략을 검토해야합니다. 원하는 결과를 제공 할 수 있습니까? 시청자에게 제공하는 콘텐츠를 향상시키기 위해 다른 방법을 사용할 수 있습니까?
콘텐츠에 완전히 만족하지 않으므로 항상 청중을 위해 더 간단하게 만드는 것을 목표로합니다.
7. 기사 프레임, 게시 및 구성
드디어 재미있는 부분에 이르렀습니다. 이제 어떤 종류의 콘텐츠가 의도 한 청중에게 가장 잘 어울리는 지 알았으니 이제 제작하고 게시 할 때입니다. 그러나 이것은 콘텐츠 노력이 끝나는 곳이 아닙니다. 또한 기사를 정리해야합니다. 편집 캘린더는 콘텐츠를 이상적인 경로로 유지하기위한 훌륭한 도구이며 Facebook, Twitter, LinkedIn, Google+, Pinterest 또는 청중이 할 수있는 기타 사회에 기사를 홍보하는 데 도움이되는 소셜 미디어 콘텐츠 캘린더도 있어야합니다. 켜져 있습니다.
결론
이것은 특히 그의 기사를 제작하기 시작하고 아직 타겟 청중을 파악하지 못한 사람에게 큰 도움이 될 수 있지만,이 게시물이 콘텐츠 계획을 만드는 방법에 대한 환상적인 아이디어를 제공하기를 바랍니다. 일하고 청중과 올바른 메모를칩니다.