Um plano de conteúdo é uma parte significativa de seus esforços de marketing. Quer você simplesmente administre um pequeno site, uma loja de comércio eletrônico ou algo maior, sem um bom plano de estratégia de conteúdo em vigor, você está simplesmente atirando no escuro. Não espere atingir algo assim. Esta postagem o ajudará a aprender como criar uma estratégia de conteúdo que pode permitir que você tenha sucesso online e além. Com esse entendimento em mãos, você terá a capacidade de produzir conteúdo mais relevante e útil para seus espectadores.
Por que a estratégia de conteúdo é tão importante?
Criar conteúdo apenas pelo fato de criá-lo não vai cortá-lo. Mais conteúdo não significa que esse conteúdo será, de fato, útil para seu público-alvo o suficiente para que ele se torne leads, clientes e necessidades de sua empresa. Você precisa ter um plano de conteúdo para que isso aconteça.
A estratégia de conteúdo é parte de seu programa geral de publicidade que funciona para lidar com vários tipos de sites de conteúdo que você cria e possui. Isso pode incluir conteúdo escrito, como postagens de blog, páginas de destino e white papers ou conteúdo visual, como vídeos, infográficos ou imagens, apenas para listar alguns.
Na verdade, se você precisar de evidências adicionais de como seria importante criar uma estratégia de conteúdo, pense no estudo que o Content Marketing Institute (CMI) está realizando entre empresas Business-to-Business (B2B) a cada ano. 37 por cento dos entrevistados têm uma estratégia de marketing de conteúdo registrada.
Em outras palavras, aqueles que não possuem uma estratégia de conteúdo estarão tropeçando no escuro, enquanto as pessoas que entendem exatamente para onde devem ir e o que precisam fazer para alcançar seus próprios objetivos.
Guia passo a passo para criar uma estratégia de conteúdo
Agora que você compreende a importância de obtê-lo, vamos dar uma olhada em como criar uma estratégia de conteúdo. Naturalmente, com base em seu tamanho, negócio, público e vários outros elementos, isso pode parecer um pouco diferente para todos, mas aqui está pelo menos uma ideia simples. Você pode usar isso para construir mais.
1. Qual é o seu objetivo?
O que exatamente você está tentando fazer com seus artigos? Por que você precisa de um plano de conteúdo no primeiro local? Sem objetivos claros que você tente, seu plano provavelmente não levará a lugar nenhum e gerar conteúdo será uma perda de tempo.
2. Quem é o seu público-alvo?
Para quem você está criando conteúdo atualmente? Esse é o seu público-alvo. Certifique-se de especificar claramente sua "buyer persona".
Aprofundarei o que é uma buyer persona em um dos artigos futuros, mas, por exemplo, podemos usar esta definição do HubSpot, que afirma:
Um personagem comprador é uma representação semi-fictícia do cliente ideal com base em análises de mercado e informações reais sobre seus clientes atuais.
Quer você esteja apenas começando ou já esteja gerando conteúdo há algum tempo, saber quem é seu público-alvo irá ajudá-lo a ter conteúdo relevante e aplicável a ele.
3. Decida o tipo de conteúdo em que você se concentrará
As pessoas geralmente começam com postagens de blog. Mas talvez esse não seja o tipo de conteúdo que ressoa com o seu público-alvo da maneira mais eficaz possível. É por isso que é vital conhecer o seu público-alvo o suficiente para entender o tipo de conteúdo que ele mais gosta.
Você não precisa ficar com artigos de blog. Seus artigos podem ser mais visuais, como vídeos do YouTube, infográficos convenientes, ou você pode fazer um podcast e conhecer os influenciadores do seu setor ou escrever um ebook e também ser um influenciador a si mesmo. As opções são quase infinitas em relação ao tipo de material que você pode criar.
4. Enquadrar algumas ideias de conteúdo exclusivas
Nesta fase, você deve começar a debater algumas idéias para seus artigos. "Surpreendentemente", você os localizará em quase todos os lugares, não apenas online. Leia romances junto com sites de outras pessoas, por exemplo. Ou você também pode obter ideias a partir dos comentários em seu próprio blog ou em locais como fóruns online, Quora ou Reddit.
Um lugar que visito com frequência quando estou sem ideias é o Buzzsumo. É maravilhoso para explorar seu próximo conteúdo, pois fornece uma lista de artigos sobre um determinado assunto que está se tornando cada vez mais compartilhada na Internet.
5. Com qual sistema de gerenciamento de conteúdo (CMS) trabalhar?
Você precisará de um local onde possa gerenciar seu conteúdo. Esse é um sistema de gerenciamento de conteúdo ou CMS, para abreviar. Por exemplo, este site é criado em WordPress. É o mais popular, no entanto, você também pode usar Coschedule, ModX, Joomla, Drupal e muitos mais.
6. Não se esqueça de revisar seu conteúdo de vez em quando
De vez em quando (pelo menos uma vez por ano), você deve dar um passo atrás e revisar sua estratégia de conteúdo. Pode estar fornecendo os resultados que você esperava? Você poderia fazer algo diferente para aprimorar o conteúdo que está entregando aos seus espectadores?
Nunca fique completamente satisfeito com seu conteúdo, portanto, sempre tente torná-lo mais simples para o público.
7. Enquadre, publique e organize seus artigos
Finalmente chegamos à parte divertida. Agora que você sabe que tipo de conteúdo terá melhor repercussão com seu público-alvo, é hora de criá-lo e publicá-lo. No entanto, não é aqui que seus esforços de conteúdo terminam. Além disso, você deve organizar seus artigos. Um calendário editorial é uma excelente ferramenta para manter seu conteúdo no caminho ideal e você também precisa ter um calendário de conteúdo de mídia social para ajudá-lo a promover seus artigos no Facebook, Twitter, LinkedIn, Google +, Pinterest ou alguma outra sociedade que seu público possa estar ligado.
Conclusão
Isso pode parecer um grande negócio, especialmente para alguém que está apenas começando a produzir seus artigos e pode não ter um público-alvo definido ainda, mas espero que este post lhe dê uma ideia fantástica de como fazer um plano de conteúdo que seja indo para o trabalho e atinge as notas corretas com o seu público.