Контент-план - важная часть ваших маркетинговых усилий. Независимо от того, запускаете ли вы небольшой веб-сайт, магазин электронной коммерции или что-то более крупное, без хорошего плана контент-стратегии вы просто снимаете в темноте. Не надейтесь на что-нибудь подобное. Этот пост поможет вам узнать, как создать контент-стратегию, которая позволит вам добиться успеха в Интернете и не только. Обладая этим пониманием, вы сможете создавать контент, более релевантный и полезный для ваших зрителей.
Почему так важна контентная стратегия?
Создание контента только ради его создания никуда не годится. Больше контента не означает, что этот контент на самом деле будет достаточно полезен для вашей целевой аудитории, чтобы они стали лидерами, клиентами и побуждениями вашего бизнес-предприятия. Для этого вам необходимо разработать контент-план.
Контентная стратегия - это часть вашей общей рекламной программы, которая предназначена для работы с различными типами контентных веб-сайтов, которые вы создаете и которыми владеете. Это может включать письменный контент, такой как сообщения в блогах, целевые страницы и технические документы, или визуальный контент, такой как видео, инфографика или изображения, просто для того, чтобы перечислить пару.
Фактически, если вам нужны дополнительные доказательства того, насколько важным было бы создание контентной стратегии, подумайте об исследовании Content Marketing Institute (CMI), которое ежегодно проводит среди компаний Business-to-Business (B2B). 37 процентов респондентов имеют зарегистрированную стратегию контент-маркетинга .
Другими словами, те, у кого нет контентной стратегии, будут спотыкаться в темноте, в то время как люди, которые действительно понимают, куда им нужно идти и что им нужно делать для достижения своих целей.
Пошаговое руководство по созданию контент-стратегии
Теперь, когда вы, надеюсь, понимаете важность этого, давайте посмотрим, как создать контент-стратегию. Естественно, в зависимости от вашего размера, бизнеса, аудитории и различных других элементов, это может показаться немного другим для всех, но вот хотя бы простая идея. Вы можете использовать это для дальнейшего развития.
1. Какова ваша цель?
Что именно вы пытаетесь делать со своими статьями? Зачем нужен контент-план в первом месте? Без четких целей ваш план, вероятно, ни к чему не приведет, а создание контента окажется пустой тратой времени.
2. Кто ваша целевая аудитория?
Для кого вы сейчас создаете контент? Это ваша целевая аудитория. Убедитесь, что вы четко указали свою «личность покупателя».
Я более подробно расскажу о том, что такое личность покупателя, в одной из будущих статей, но, например, мы можем использовать это определение из HubSpot, в котором говорится:
Персонаж покупателя - это полу-вымышленное представление идеального покупателя, основанное на анализе рынка и актуальной информации о ваших нынешних покупателях.
Независимо от того, начинаете ли вы или уже какое-то время создаете контент, знание вашей целевой аудитории поможет вам получить контент, который будет актуален и применим для них.
3. Выберите тип контента, на котором вы сосредоточитесь.
Люди обычно начинают с сообщений в блогах. Но, возможно, это не тот контент, который наиболее эффективно находит отклик у вашей целевой аудитории. Вот почему так важно знать свою целевую аудиторию, чтобы понимать, какой тип контента ей нравится больше всего.
Вам не нужно останавливаться на статьях в блогах. Ваши статьи могут быть более наглядными, например видео на YouTube, удобная инфографика, или вы можете создать подкаст и встретиться с влиятельными лицами в вашей отрасли или написать электронную книгу, а также быть влиятельным лицом на себя. Варианты практически безграничны в зависимости от типа материала, который вы можете создать.
4. Создайте несколько уникальных идей для контента.
На этом этапе вам следует начать мозговой штурм некоторых идей для ваших статей. «Удивительно», но вы найдете их практически везде, не только в Интернете. Например, читайте романы вместе с чужими сайтами. Или вы также можете почерпнуть идеи из комментариев в собственном блоге или в таких местах, как онлайн-форумы, Quora или Reddit.
Одно место, которое я часто посещаю, когда у меня не хватает идей, будет Buzzsumo. Это замечательно для изучения вашего следующего контента, так как он дает список статей по определенной теме, которой больше всего распространяются в Интернете.
5. С какой системой управления контентом (CMS) работать?
Вам понадобится место, где вы могли бы управлять своим контентом. Это система управления контентом или сокращенно CMS. Например, этот сайт создан в WordPress. Он самый популярный, однако вы также можете использовать Coschedule, ModX, Joomla, Drupal и многие другие.
6. Не забывайте время от времени просматривать свой контент.
Время от времени (хотя бы раз в год) вам следует сделать шаг назад и пересмотреть свою контент-стратегию. Может ли он дать результаты, на которые вы надеялись? Не могли бы вы сделать что-нибудь еще, чтобы улучшить контент, который вы доставляете своим зрителям?
Никогда не будьте полностью удовлетворены своим контентом, поэтому всегда стремитесь упростить его для аудитории.
7. Формируйте, публикуйте и систематизируйте свои статьи.
Наконец-то мы подошли к самому интересному. Теперь вы знаете, какой контент больше всего понравится вашей целевой аудитории, пришло время создать и опубликовать его. Однако на этом ваши усилия по созданию контента не заканчиваются. Кроме того, вы должны систематизировать свои статьи. Редакционный календарь - отличный инструмент для поддержания вашего контента в идеальном русле, и вам также необходимо иметь календарь социального медиа-контента, который поможет вам продвигать свои статьи в Facebook, Twitter, LinkedIn, Google +, Pinterest или в других социальных сетях, которые может Быть на.
Заключение
Может показаться, что это очень важно, особенно для тех, кто только начинает выпускать свои статьи и, возможно, еще не определил целевую аудиторию, но, надеюсь, этот пост даст вам фантастическое представление о том, как составить план контента, который собирается работать и обращает внимание аудитории на правильные замечания.