Un plan de contenido es una parte importante de sus esfuerzos de marketing. Ya sea que simplemente ejecute un sitio web pequeño, una tienda de comercio electrónico o algo más grande, sin un buen plan de estrategia de contenido, simplemente está filmando en la oscuridad. No espere golpear algo así. Esta publicación te ayudará a aprender cómo crear una estrategia de contenido que te permita tener éxito en línea y más allá. Con este conocimiento en la mano, tendrá la capacidad de producir contenido que sea más relevante y útil para sus espectadores.
¿Por qué es tan importante la estrategia de contenido?
Crear contenido solo por crearlo, no será suficiente. Más contenido no significa que este contenido, de hecho, será lo suficientemente útil para su público objetivo como para que se conviertan en clientes potenciales, clientes e impulsos de su empresa comercial. Necesita tener un plan de contenido para que esto suceda.
La estrategia de contenido es parte de su programa de publicidad general que funciona para manejar varios tipos de sitios web de contenido que usted crea y posee. Esto puede incluir contenido escrito como publicaciones de blogs, páginas de destino y documentos técnicos o contenido visual como videos, infografías o imágenes, simplemente para enumerar un par.
De hecho, si necesita evidencia adicional de lo importante que sería crear una estrategia de contenido, piense en el estudio que el Content Marketing Institute (CMI) está realizando entre las empresas Business-to-Business (B2B) cada año. El 37 por ciento de los encuestados tiene una estrategia de marketing de contenido registrada.
Para decirlo de otra manera, quienes no posean una estrategia de contenido estarán tropezando en la oscuridad, mientras que las personas que sí entiendan exactamente adónde deben ir y qué deberán hacer para alcanzar sus propios objetivos.
Guía paso a paso para crear una estrategia de contenido
Ahora que, con suerte, comprende la importancia de obtenerlo, echemos un vistazo a cómo crear una estrategia de contenido. Naturalmente, según su tamaño, negocio, audiencia y varios otros elementos, esto podría parecer un poco diferente para todos, pero aquí hay al menos una idea simple. Puede utilizar esto para seguir construyendo.
1. ¿Cuál es tu objetivo?
¿Qué estás intentando hacer exactamente con tus artículos? ¿Por qué necesita un plan de contenido en la primera ubicación? Sin objetivos claros que intente, su plan probablemente no conducirá a ninguna parte y generar contenido resultará ser una gran pérdida de tiempo.
2. ¿Quién es su público objetivo?
¿Para quién estás creando contenido actualmente? Ese es su público objetivo. Asegúrese de especificar claramente su "personaje comprador".
Profundizaré en lo que es una persona de comprador en uno de los artículos futuros, pero, por ejemplo, podemos usar esta definición de HubSpot, que dice:
Un personaje comprador es una representación semificticia del cliente ideal basada en un análisis de mercado e información real sobre sus clientes actuales.
Ya sea que esté comenzando o haya estado generando contenido durante un tiempo, saber quién es su público objetivo le ayudará a obtener contenido que sea relevante y aplicable para ellos.
3. Decide el tipo de contenido en el que te enfocarás
La gente suele empezar con publicaciones en blogs. Pero tal vez este no es el tipo de contenido que resuena con su público objetivo de la manera más efectiva posible. Esta es la razón por la que es vital conocer a su público objetivo lo suficiente como para comprender el tipo de contenido que más les gusta.
No es necesario que se quede con los artículos del blog. Sus artículos pueden ser más visuales, como videos de YouTube, infografías convenientes, o puede hacer un podcast y conocer personas influyentes en su industria o escribir un libro electrónico y también ser un influenciador usted mismo. Las opciones son casi infinitas en cuanto al tipo de material que puede crear.
4. Enmarque algunas ideas de contenido únicas
En esta fase, debe comenzar a hacer una lluvia de ideas para sus artículos. "Sorprendentemente", los encontrará prácticamente en todas partes, no solo en línea. Lea novelas junto con los sitios de otras personas, por ejemplo. O también puede obtener ideas de los comentarios en su propio blog o en lugares como foros en línea, Quora o Reddit.
Un lugar que visito con frecuencia cuando no tengo ideas es Buzzsumo. Es maravilloso explorar su próximo contenido, ya que ofrece una lista de artículos sobre un tema determinado que más se comparte en Internet.
5. ¿Con qué sistema de gestión de contenido (CMS) trabajar?
Necesitará una ubicación donde pueda administrar su contenido. Eso es un sistema de gestión de contenido o CMS para abreviar. Por ejemplo, este sitio se crea en WordPress. Es el más popular, sin embargo, también puede usar Coschedule, ModX, Joomla, Drupal y muchos más.
6. No olvide revisar su contenido de vez en cuando.
De vez en cuando (al menos una vez al año) debes dar un paso atrás y revisar tu estrategia de contenido. ¿Puede proporcionar los resultados que esperaba? ¿Podría hacer algo diferente para mejorar el contenido que ofrece a sus espectadores?
Nunca esté completamente satisfecho con su contenido, así que siempre intente hacerlo más simple para la audiencia.
7. Encuadre, publique y organice sus artículos
Finalmente llegamos a la parte divertida. Ahora que sabe qué tipo de contenido resonará mejor con su público objetivo, es hora de crearlo y publicarlo. Sin embargo, aquí no es donde terminan sus esfuerzos de contenido. Además, debes organizar tus artículos. Un calendario editorial es una herramienta excelente para mantener su contenido en el camino ideal y también necesita tener un calendario de contenido de medios sociales para ayudarlo a promocionar sus artículos en Facebook, Twitter, LinkedIn, Google +, Pinterest o alguna otra sociedad que su audiencia pueda estar en.
Conclusión
Esto puede parecer mucho para asimilar, especialmente para alguien que recién está comenzando a producir sus artículos y es posible que aún no haya determinado un público objetivo, pero con suerte esta publicación le dará una idea fantástica de cómo hacer un plan de contenido que sea ir a trabajar y golpea las notas correctas con su audiencia.