Mae cynllun cynnwys yn rhan sylweddol o'ch ymdrechion marchnata. P'un a ydych chi'n rhedeg gwefan fach, siop e-fasnach neu rywbeth mwy yn syml, heb gynllun strategaeth cynnwys da ar waith, rydych chi'n syml yn saethu yn y tywyllwch. Peidiwch â disgwyl taro unrhyw beth felly. Bydd y swydd hon yn eich helpu i ddysgu sut i greu strategaeth gynnwys a all eich galluogi i lwyddo ar-lein a thu hwnt. Gyda'r ddealltwriaeth hon mewn llaw, bydd gennych y gallu i gynhyrchu cynnwys sy'n fwy perthnasol a defnyddiol i'ch gwylwyr.
Pam fod y Strategaeth Cynnwys mor Sylweddol?
Ni fydd creu cynnwys dim ond er mwyn ei greu, yn ei dorri. Nid yw mwy o gynnwys yn golygu y bydd y cynnwys hwn, mewn gwirionedd, yn ddefnyddiol i'ch cynulleidfa darged ddigon iddynt ddod yn arweinwyr, yn gwsmeriaid ac yn annog eich menter fusnes. Mae angen i chi gael cynllun cynnwys ar waith er mwyn i hyn ddigwydd.
Mae strategaeth cynnwys yn rhan o'ch rhaglen hysbysebu gyffredinol sy'n gweithredu i drin gwahanol fathau o wefannau cynnwys rydych chi'n eu creu ac yn berchen arnynt. Gall hyn gynnwys cynnwys ysgrifenedig fel postiadau blog, tudalennau glanio, a phapurau gwyn neu gynnwys gweledol fel fideos, ffeithluniau neu ddelweddau, dim ond rhestru cwpl.
Mewn gwirionedd, os oes angen tystiolaeth ychwanegol arnoch o ba mor bwysig fyddai creu strategaeth gynnwys, meddyliwch am yr astudiaeth y mae'r Sefydliad Marchnata Cynnwys (CMI) yn ei pherfformio ymhlith cwmnïau Busnes-i-Fusnes (B2B) bob blwyddyn. Mae gan 37 y cant o'r ymatebwyr strategaeth farchnata cynnwys gofrestredig.
Er mwyn ei rhoi yn wahanol, bydd y rhai nad oes ganddynt strategaeth gynnwys yn baglu yn y tywyllwch, tra bydd pobl sy'n deall yn union ble mae'n rhaid iddynt fynd a beth fydd angen iddynt ei wneud er mwyn cyrraedd eu hamcanion eu hunain.
Canllaw Cam wrth Gam i Greu Strategaeth Gynnwys
Nawr eich bod, gobeithio, yn deall arwyddocâd ei gael, gadewch i ni edrych ar sut i greu strategaeth gynnwys. Yn naturiol, yn seiliedig ar eich maint, busnes, cynulleidfa, ac amrywiol elfennau eraill, gallai hyn ymddangos ychydig yn wahanol i bawb, ond dyma syniad syml o leiaf. Gallwch ddefnyddio hwn i adeiladu ymhellach.
1. Beth yw eich amcan?
Beth yn union ydych chi'n ceisio'i wneud â'ch erthyglau? Pam mae angen cynllun cynnwys arnoch chi yn y lleoliad cyntaf? Heb unrhyw nodau clir y ceisiwch, mae'n debyg na fydd eich cynllun yn arwain yn unman a bydd cynhyrchu cynnwys yn wastraff amser.
2. Pwy yw eich cynulleidfa darged?
Ar gyfer pwy ydych chi'n creu cynnwys ar hyn o bryd? Dyna'ch cynulleidfa darged. Gwnewch yn siŵr eich bod yn nodi'ch "persona prynwr" yn glir.
Af yn ddyfnach i'r hyn yw persona prynwr yn un o erthyglau'r dyfodol, ond er enghraifft, gallwn ddefnyddio'r diffiniad hwn o HubSpot, sy'n nodi:
Mae cymeriad prynwr yn gynrychiolaeth lled-ffuglennol o'r cwsmer delfrydol yn seiliedig ar ddadansoddiad o'r farchnad a gwybodaeth wirioneddol am eich cwsmeriaid presennol.
P'un a ydych chi newydd ddechrau neu wedi bod yn cynhyrchu cynnwys am gyfnod, bydd gwybod pwy yw'ch cynulleidfa darged yn eich helpu i gynnwys sy'n berthnasol ac yn berthnasol ar eu cyfer.
3. Penderfynwch y math o gynnwys y byddwch chi'n canolbwyntio arno
Mae Folks fel arfer yn dechrau gyda phostiadau blog. Ond efallai nad dyma'r math o gynnwys sy'n atseinio â'ch cynulleidfa arfaethedig yn y ffordd fwyaf effeithiol bosibl. Dyma'r rheswm ei bod yn hanfodol adnabod eich cynulleidfa darged yn ddigonol i ddeall y math o gynnwys y maen nhw'n ei hoffi fwyaf.
Nid oes angen i chi aros gydag erthyglau blog. Gall eich erthyglau fod yn fwy gweledol, fel fideos YouTube, ffeithluniau cyfleus, neu gallwch wneud podlediad a chwrdd â dylanwadwyr ar eich diwydiant neu ysgrifennu e-lyfr a hefyd fod yn ddylanwadwr ar eich hunan. Mae'r opsiynau bron yn ddiddiwedd o ran y math o ddeunydd y gallwch ei greu.
4. Fframio rhai syniadau cynnwys unigryw
Ar y cam hwn, dylech ddechrau taflu syniadau ar gyfer rhai syniadau ar gyfer eich erthyglau. "Yn rhyfeddol", byddwch chi'n dod o hyd i'r rhain fwy neu lai ym mhobman, nid yn unig ar-lein. Darllenwch nofelau ynghyd â gwefannau pobl eraill er enghraifft. Neu efallai y cewch syniadau o'r sylwadau yn eich blog eich hun neu mewn lleoedd gan gynnwys fforymau ar-lein, Quora neu Reddit.
Un lle y byddaf yn ymweld ag ef yn aml pan fyddaf yn sownd am syniadau fydd Buzzsumo. Mae'n hyfryd archwilio'ch cynnwys nesaf gan ei fod yn rhoi rhestr o erthyglau ar bwnc penodol sy'n cael ei rannu fwyaf ar y Rhyngrwyd.
5. Pa system rheoli cynnwys (CMS) i weithio gyda hi?
Bydd angen lleoliad arnoch chi lle gallech chi reoli'ch cynnwys. Dyna system rheoli cynnwys neu CMS yn fyr. Er enghraifft, mae'r wefan hon yn cael ei chreu yn WordPress. Dyma'r mwyaf poblogaidd, fodd bynnag, efallai y byddwch hefyd yn defnyddio Coschedule, ModX, Joomla, Drupal a llawer mwy.
6. Peidiwch ag anghofio adolygu'ch cynnwys o bryd i'w gilydd
O bryd i'w gilydd (o leiaf unwaith y flwyddyn) dylech gamu'n ôl ac adolygu'ch strategaeth gynnwys. A all fod yn darparu'r canlyniadau yr oeddech yn gobeithio amdanynt? A allech chi wneud rhywbeth fel arall i wella'r cynnwys rydych chi'n ei gyflwyno i'ch gwylwyr?
Peidiwch byth â bod yn hollol fodlon â'ch cynnwys, felly ceisiwch ei wneud yn symlach i'r gynulleidfa bob amser.
7. Fframio, cyhoeddi a threfnu eich erthyglau
Rydyn ni wedi dod i'r rhan hwyl o'r diwedd. Nawr eich bod chi'n gwybod pa fath o gynnwys fydd yn atseinio'r gorau gyda'ch cynulleidfa arfaethedig, mae'n bryd ei wneud a'i gyhoeddi. Fodd bynnag, nid dyma lle mae eich ymdrechion cynnwys yn gorffen. Yn ogystal, rhaid i chi drefnu'ch erthyglau. Mae calendr golygyddol yn offeryn rhagorol i gynnal eich cynnwys ar y trac delfrydol ac mae angen i chi hefyd gael calendr cynnwys cyfryngau cymdeithasol i'ch helpu chi i hyrwyddo'ch erthyglau ar Facebook, Twitter, LinkedIn, Google +, Pinterest neu ryw gymdeithas arall y gall eich cynulleidfa ei chael. byddwch ymlaen.
Casgliad
Efallai y bydd hyn yn ymddangos yn llawer iawn i'w gymryd i mewn, yn enwedig i rywun sydd newydd ddechrau cynhyrchu ei erthyglau ac efallai nad oes ganddo gynulleidfa darged wedi'i chyfrifo eto, ond gobeithio y bydd y swydd hon yn rhoi syniad gwych i chi sut i wneud cynllun cynnwys mynd i'r gwaith ac yn taro'r nodiadau cywir gyda'ch cynulleidfa.