अपनी कंपनी के लिए सामग्री रणनीति कैसे बनाएं

एक सामग्री योजना आपके मार्केटिंग प्रयासों का एक महत्वपूर्ण हिस्सा है। चाहे आप एक अच्छी सामग्री रणनीति योजना के बिना बस एक छोटी सी वेबसाइट, एक ई-कॉमर्स स्टोर या कुछ बड़ा चलाते हैं, आप बस अंधेरे में शूटिंग कर रहे हैं। ऐसा कुछ भी हड़ताल करने की अपेक्षा न करें। यह पोस्ट आपको एक ऐसी सामग्री रणनीति बनाने का तरीका सीखने में मदद करेगी जो आपको ऑनलाइन और उससे आगे सफल होने की अनुमति दे सके। हाथ में इस समझ के साथ, आपके पास ऐसी सामग्री तैयार करने की क्षमता होगी जो आपके दर्शकों के लिए अधिक प्रासंगिक और उपयोगी हो।

सामग्री रणनीति इतनी महत्वपूर्ण क्यों है?

सिर्फ बनाने के लिए सामग्री बनाने से उसमें कटौती नहीं होगी। अधिक सामग्री का मतलब यह नहीं है कि यह सामग्री, वास्तव में, आपके लक्षित दर्शकों के लिए पर्याप्त रूप से उपयोगी होगी ताकि वे आपके व्यावसायिक उद्यम के लीड, ग्राहक और आग्रह बन सकें। ऐसा करने के लिए आपको एक सामग्री योजना बनानी होगी।

सामग्री रणनीति आपके समग्र विज्ञापन कार्यक्रम का हिस्सा है जो आपके द्वारा बनाई गई और स्वामित्व वाली विभिन्न प्रकार की सामग्री वेबसाइटों को संभालने के लिए कार्य करती है। इसमें लिखित सामग्री जैसे ब्लॉग पोस्ट, लैंडिंग पृष्ठ, और श्वेतपत्र या वीडियो, इन्फोग्राफिक्स या छवियों जैसी दृश्य सामग्री शामिल हो सकती है, केवल एक जोड़े को सूचीबद्ध करने के लिए।

वास्तव में, यदि आपको अतिरिक्त साक्ष्य की आवश्यकता है कि सामग्री रणनीति बनाना कितना महत्वपूर्ण होगा, तो उस अध्ययन के बारे में सोचें जो सामग्री विपणन संस्थान (सीएमआई) हर साल बिजनेस-टू-बिजनेस (बी२बी) कंपनियों के बीच प्रदर्शन कर रहा है। 37 प्रतिशत उत्तरदाताओं के पास एक पंजीकृत सामग्री विपणन रणनीति है ।

दूसरे शब्दों में कहें तो, जिनके पास सामग्री रणनीति नहीं है, वे अंधेरे में ठोकर खाएंगे, जबकि जो लोग ठीक-ठीक समझते हैं कि उन्हें कहां जाना है और अपने उद्देश्यों तक पहुंचने के लिए उन्हें क्या करना होगा।

सामग्री रणनीति बनाने के लिए चरण दर चरण मार्गदर्शिका

अब जब आप उम्मीद से इसे प्राप्त करने के महत्व को समझ गए हैं, तो आइए एक नज़र डालते हैं कि सामग्री रणनीति कैसे बनाई जाती है। स्वाभाविक रूप से, आपके आकार, व्यवसाय, दर्शकों और विभिन्न अन्य तत्वों के आधार पर, यह सभी के लिए थोड़ा अलग लग सकता है, लेकिन यहाँ कम से कम एक सरल विचार है। आप इसका उपयोग आगे बढ़ाने के लिए कर सकते हैं।

1. आपका उद्देश्य क्या है?

आप अपने लेखों के साथ वास्तव में क्या करने की कोशिश कर रहे हैं? आपको पहले स्थान पर सामग्री योजना की आवश्यकता क्यों है? आपके द्वारा प्रयास किए जाने वाले स्पष्ट लक्ष्यों के साथ, आपकी योजना शायद कहीं नहीं ले जाएगी और सामग्री उत्पन्न करना समय की बर्बादी साबित होगी।

2. आपका लक्षित दर्शक कौन है?

आप वर्तमान में किसके लिए सामग्री बना रहे हैं? वह आपका लक्षित दर्शक है। अपने "खरीदार व्यक्तित्व" को स्पष्ट रूप से निर्दिष्ट करना सुनिश्चित करें।

मैं भविष्य के लेखों में से एक खरीदार व्यक्तित्व के बारे में गहराई से जाऊंगा, लेकिन उदाहरण के लिए, हम हबस्पॉट से इस परिभाषा का उपयोग कर सकते हैं, जिसमें कहा गया है:

एक खरीदार चरित्र बाजार विश्लेषण और आपके वर्तमान ग्राहकों के बारे में वास्तविक जानकारी के आधार पर आदर्श ग्राहक का अर्ध-काल्पनिक प्रतिनिधित्व है।

चाहे आप अभी शुरुआत कर रहे हों या कुछ समय के लिए सामग्री बना रहे हों, यह जानने से कि आपके लक्षित दर्शक कौन हैं, आपको उनके लिए प्रासंगिक और लागू सामग्री में मदद मिलेगी।

3. तय करें कि आप किस प्रकार की सामग्री पर ध्यान केंद्रित करेंगे

लोग आमतौर पर ब्लॉग पोस्ट से शुरू करते हैं। लेकिन शायद यह उस तरह की सामग्री नहीं है जो आपके इच्छित दर्शकों के साथ सबसे प्रभावी तरीके से प्रतिध्वनित होती है। यही कारण है कि अपने लक्षित दर्शकों को यह जानना महत्वपूर्ण है कि वे किस प्रकार की सामग्री को सबसे ज्यादा पसंद करते हैं।

आपको ब्लॉग लेखों के साथ रहने की आवश्यकता नहीं है। आपके लेख अधिक दृश्य हो सकते हैं, जैसे कि YouTube वीडियो, सुविधाजनक इन्फोग्राफिक्स, या आप अपने उद्योग पर पॉडकास्ट और मीटिंग प्रभावित करने वाले बना सकते हैं या एक ईबुक लिख सकते हैं और स्वयं भी एक प्रभावशाली व्यक्ति बन सकते हैं। आप जिस प्रकार की सामग्री बनाने में सक्षम हैं, उसके संबंध में विकल्प लगभग अंतहीन हैं।

4. कुछ अद्वितीय सामग्री विचारों को फ्रेम करें

इस चरण में, आपको अपने लेखों के लिए कुछ विचारों पर विचार करना शुरू कर देना चाहिए। "आश्चर्यजनक रूप से", आप इन्हें केवल ऑनलाइन ही नहीं, हर जगह पाएंगे। उदाहरण के लिए अन्य लोगों की साइटों के साथ उपन्यास पढ़ें। या आप अपने ब्लॉग या ऑनलाइन फ़ोरम, क्वोरा या रेडिट सहित अन्य जगहों पर टिप्पणियों से भी विचार प्राप्त कर सकते हैं।

एक जगह जहां मैं अक्सर विचारों के लिए फंस जाता हूं, वह बज़्सुमो होगा। यह आपकी अगली सामग्री की खोज के लिए अद्भुत है क्योंकि यह किसी दिए गए विषय पर लेखों की एक सूची देता है जो इंटरनेट पर सबसे अधिक साझा किया जा रहा है।

5. किस सामग्री प्रबंधन प्रणाली (सीएमएस) के साथ काम करना है?

आपको एक ऐसे स्थान की आवश्यकता होगी जहां आप अपनी सामग्री का प्रबंधन कर सकें। यह एक सामग्री प्रबंधन प्रणाली या संक्षेप में सीएमएस है। उदाहरण के लिए, यह साइट वर्डप्रेस में बनाई गई है। यह सबसे लोकप्रिय है, हालाँकि, आप Coschedule, ModX, Joomla, Drupal और भी बहुत कुछ का उपयोग कर सकते हैं।

6. समय-समय पर अपनी सामग्री की समीक्षा करना न भूलें

समय-समय पर (साल में कम से कम एक बार) आपको पीछे हटना चाहिए और अपनी सामग्री रणनीति की समीक्षा करनी चाहिए। क्या यह वह परिणाम प्रदान कर सकता है जिसकी आप आशा कर रहे थे? क्या आप अपने दर्शकों के लिए डिलीवर की जा रही सामग्री को बेहतर बनाने के लिए कुछ और कर सकते हैं?

अपनी सामग्री से कभी भी पूरी तरह संतुष्ट न हों, इसलिए हमेशा इसे दर्शकों के लिए आसान बनाने का लक्ष्य रखें।

7. अपने लेखों को फ्रेम, प्रकाशित और व्यवस्थित करें

हम अंत में मज़ेदार हिस्से पर आ गए हैं। अब आप जानते हैं कि आपके इच्छित दर्शकों के साथ किस प्रकार की सामग्री बेहतरीन रूप से प्रतिध्वनित होगी, इसे बनाने और प्रकाशित करने का समय आ गया है। हालाँकि, यह वह जगह नहीं है जहाँ आपके सामग्री प्रयास समाप्त होते हैं। इसके अलावा, आपको अपने लेखों को व्यवस्थित करना होगा। एक संपादकीय कैलेंडर आपकी सामग्री को आदर्श ट्रैक पर बनाए रखने के लिए एक उत्कृष्ट उपकरण है और आपके पास फेसबुक, ट्विटर, लिंक्डइन, Google+, Pinterest या कुछ अन्य सामाजिक पर अपने लेखों को बढ़ावा देने में आपकी सहायता के लिए एक सामाजिक मीडिया सामग्री कैलेंडर भी होना चाहिए। चालू हो।

निष्कर्ष

यह एक बड़ी बात प्रतीत हो सकती है, विशेष रूप से किसी ऐसे व्यक्ति के लिए जो अभी अपने लेखों का निर्माण शुरू कर रहा है और हो सकता है कि अभी तक लक्षित दर्शकों का पता नहीं लगाया गया हो, लेकिन उम्मीद है कि यह पोस्ट आपको एक शानदार विचार देगी कि सामग्री योजना कैसे बनाई जाए काम पर जा रहे हैं और अपने दर्शकों के साथ सही नोट्स पर प्रहार करते हैं।