كيفية إنشاء استراتيجية محتوى لشركتك

تعد خطة المحتوى جزءًا مهمًا من جهودك التسويقية. سواء كنت تدير موقعًا إلكترونيًا صغيرًا ، أو متجرًا للتجارة الإلكترونية ، أو شيئًا أكبر ، دون وجود خطة استراتيجية جيدة للمحتوى ، فأنت ببساطة تقوم بالتصوير في الظلام. لا تتوقع أن تضرب أي شيء من هذا القبيل. سيساعدك هذا المنشور على تعلم كيفية إنشاء إستراتيجية محتوى يمكن أن تسمح لك بالنجاح عبر الإنترنت وما بعده. مع هذا الفهم في متناول اليد ، سيكون لديك القدرة على إنتاج محتوى أكثر صلة وفائدة لمشاهديك.

لماذا تعتبر استراتيجية المحتوى مهمة جدًا؟

إن إنشاء المحتوى فقط من أجل إنشائه لن يقطعه. المزيد من المحتوى لا يعني أن هذا المحتوى سيكون ، في الواقع ، مفيدًا لجمهورك المستهدف بما يكفي ليصبحوا عملاء رائدين وعملاء ومحفزات لمؤسسة عملك. تحتاج إلى وضع خطة محتوى حتى يتم ذلك.

استراتيجية المحتوى هي جزء من برنامجك الإعلاني العام الذي يعمل على التعامل مع أنواع مختلفة من مواقع المحتوى التي تنشئها وتملكها. قد يشمل ذلك محتوى مكتوبًا مثل منشورات المدونة والصفحات المقصودة والأوراق البيضاء أو المحتوى المرئي مثل مقاطع الفيديو أو الرسوم البيانية أو الصور ، فقط لإدراج زوجين.

في الواقع ، إذا كنت بحاجة إلى دليل إضافي حول مدى أهمية إنشاء استراتيجية محتوى ، ففكر في الدراسة التي يجريها معهد تسويق المحتوى (CMI) بين شركات الأعمال (B2B) كل عام. 37 في المائة من المستجيبين لديهم استراتيجية تسويق محتوى مسجلة.

بعبارة أخرى ، فإن الأشخاص الذين لا يمتلكون استراتيجية محتوى سيتعثرون في الظلام ، في حين أن الأشخاص الذين يفهمون بالضبط المكان الذي يتعين عليهم الذهاب إليه وما الذي سيحتاجون إليه لتحقيق أهدافهم الخاصة.

دليل خطوة بخطوة لإنشاء استراتيجية المحتوى

الآن بعد أن تأمل في فهم أهمية الحصول عليها ، دعنا نلقي نظرة على كيفية إنشاء استراتيجية محتوى. بطبيعة الحال ، بناءً على حجمك وعملك وجمهورك وعناصر أخرى مختلفة ، قد يبدو هذا مختلفًا قليلاً بالنسبة للجميع ، ولكن إليك فكرة بسيطة على الأقل. يمكنك استخدام هذا للبناء على أبعد من ذلك.

1. ما هو هدفك؟

ما الذي تحاول فعله بالضبط بمقالاتك؟ لماذا تحتاج إلى خطة محتوى في الموقع الأول؟ مع عدم وجود أهداف واضحة تحاول القيام بها ، من المحتمل ألا تؤدي خطتك إلى أي مكان وسيثبت إنشاء المحتوى أنه مضيعة للوقت.

2. من هو جمهورك المستهدف؟

لمن تقوم حاليا بإنشاء المحتوى؟ هذا هو جمهورك المستهدف. تأكد من تحديد "شخصية المشتري" الخاصة بك بوضوح.

سوف أتعمق أكثر في تعريف شخصية المشتري في إحدى المقالات المستقبلية ، ولكن على سبيل المثال ، يمكننا استخدام هذا التعريف من HubSpot ، والذي ينص على:

شخصية المشتري هي تمثيل شبه خيالي للعميل المثالي بناءً على تحليل السوق والمعلومات الفعلية عن عملائك الحاليين.

سواء كنت قد بدأت للتو أو كنت تنشئ محتوى لفترة من الوقت ، فإن معرفة من هو جمهورك المستهدف سيساعدك على المحتوى المناسب والقابل للتطبيق بالنسبة لهم.

3. حدد نوع المحتوى الذي ستركز عليه

يبدأ الناس عادة بمشاركات المدونة. ولكن ربما لا يكون هذا هو نوع المحتوى الذي يلقى صدى لدى جمهورك المستهدف بأكثر الطرق فعالية ممكنة. هذا هو السبب في أنه من الضروري معرفة جمهورك المستهدف بشكل كافٍ لفهم نوع المحتوى الذي يعجبهم أكثر.

لا تحتاج إلى البقاء مع مقالات المدونة. يمكن أن تكون مقالاتك مرئية بشكل أكبر ، مثل مقاطع فيديو YouTube أو الرسوم البيانية المريحة ، أو يمكنك إنشاء بودكاست ومقابلة المؤثرين في مجال عملك أو كتابة كتاب إلكتروني وأيضًا أن تكون مؤثرًا على نفسك. الخيارات لا حصر لها تقريبًا فيما يتعلق بنوع المواد التي يمكنك إنشاؤها.

4. ضع إطارًا لبعض أفكار المحتوى الفريدة

في هذه المرحلة ، يجب أن تبدأ في طرح بعض الأفكار لمقالاتك. "بشكل مفاجئ" ، ستحدد هذه المواقع في كل مكان ، وليس فقط عبر الإنترنت. اقرأ الروايات جنبًا إلى جنب مع مواقع الآخرين على سبيل المثال. أو قد تحصل أيضًا على أفكار من التعليقات الموجودة في مدونتك الخاصة أو في أماكن مثل المنتديات عبر الإنترنت أو Quora أو Reddit.

أحد الأماكن التي أزورها كثيرًا عندما أكون عالقًا في الأفكار هو Buzzsumo. إنه لأمر رائع استكشاف المحتوى التالي الخاص بك لأنه يقدم قائمة بالمقالات حول موضوع معين تتم مشاركته على الإنترنت أكثر من غيره.

5. ما هو نظام إدارة المحتوى (CMS) للعمل معه؟

ستحتاج إلى موقع يمكنك من خلاله إدارة المحتوى الخاص بك. هذا نظام إدارة محتوى أو CMS باختصار. على سبيل المثال ، تم إنشاء هذا الموقع في WordPress. إنه الأكثر شيوعًا ، ومع ذلك ، يمكنك أيضًا استخدام Coschedule و ModX و Joomla و Drupal وغيرها الكثير.

6. لا تنس مراجعة المحتوى الخاص بك من وقت لآخر

من وقت لآخر (مرة واحدة في السنة على الأقل) ، يجب عليك التراجع ومراجعة استراتيجية المحتوى الخاصة بك. هل يمكن أن يقدم النتائج التي كنت تأمل فيها؟ هل يمكنك فعل شيء آخر لتحسين المحتوى الذي تقدمه لمشاهديك؟

لا تكن راضيًا تمامًا عن المحتوى الخاص بك ، لذا احرص دائمًا على جعله أبسط للجمهور.

7. ضع إطارًا لمقالاتك وانشرها ونظمها

لقد وصلنا أخيرًا إلى الجزء الممتع. الآن أنت تعرف أي نوع من المحتوى سيكون له صدى أفضل لدى جمهورك المستهدف ، فقد حان الوقت لإنشائه ونشره. ومع ذلك ، ليس هذا هو المكان الذي تنتهي فيه جهود المحتوى الخاصة بك. بالإضافة إلى ذلك ، يجب عليك تنظيم مقالاتك. التقويم التحريري هو أداة ممتازة للحفاظ على المحتوى الخاص بك على المسار المثالي وتحتاج أيضًا إلى تقويم محتوى الوسائط الاجتماعية لمساعدتك في الترويج لمقالاتك على Facebook أو Twitter أو LinkedIn أو Google + أو Pinterest أو أي مجتمع آخر قد يكون جمهورك يكون على.

استنتاج

قد يبدو أن هذا أمر رائع ، خاصة بالنسبة لشخص بدأ للتو في إنتاج مقالاته وقد لا يكون لديه جمهور مستهدف حتى الآن ، ولكن نأمل أن يمنحك هذا المنشور فكرة رائعة عن كيفية وضع خطة محتوى تكون الذهاب إلى العمل وضرب الملاحظات الصحيحة مع جمهورك.