En indholdsplan er en væsentlig del af din marketingindsats. Uanset om du bare driver et lille websted, en e-handelsbutik eller noget større uden en god indholdsstrategiplan på plads, skyder du simpelthen i mørket. Forvent ikke at ramme noget som det. Dette indlæg hjælper dig med at lære, hvordan du opretter en indholdsstrategi, der kan give dig mulighed for at få succes online og ud over. Med denne forståelse i hånden har du evnen til at producere indhold, der er mere relevant og nyttigt for dine seere.
Hvorfor er indholdsstrategi så vigtig?
Oprettelse af indhold bare for at skabe det vil ikke klippe det. Mere indhold betyder ikke, at dette indhold faktisk vil være nyttigt for din målgruppe nok til, at de bliver kundeemner, kunder og opfordringer til din virksomheds virksomhed. Du skal få en indholdsplan på plads for at dette kan finde sted.
Indholdsstrategi er en del af dit overordnede reklameprogram, der fungerer til at håndtere forskellige typer indholdswebsteder, du opretter og ejer. Dette kan omfatte skriftligt indhold såsom blogindlæg, destinationssider og whitepapers eller visuelt indhold som videoer, infografik eller billeder, blot for at angive et par.
Faktisk, hvis du har brug for yderligere bevis for, hvor vigtig det er at oprette en indholdsstrategi, så tænk over undersøgelsen Content Marketing Institute (CMI) udfører blandt Business-to-Business (B2B) virksomheder hvert år. 37 procent af respondenterne har en registreret strategi for indholdsmarkedsføring .
For at sige det anderledes vil de, der ikke har en indholdsstrategi, snuble i mørket, mens folk, der forstår præcist, hvor de skal hen, og hvad de skal gøre for at nå deres egne mål.
Trin for trin guide til oprettelse af en indholdsstrategi
Nu hvor du forhåbentlig forstår betydningen af at få det, lad os se på, hvordan du opretter en indholdsstrategi. Baseret på din størrelse, forretning, målgruppe og forskellige andre elementer kan dette naturligvis virke lidt anderledes for alle, men her er i det mindste en simpel idé. Du kan bruge dette til at bygge videre på længere.
1. Hvad er dit mål?
Hvad prøver du præcist at gøre med dine artikler? Hvorfor har du brug for en indholdsplan første sted? Uden klare mål, du forsøger, fører din plan sandsynligvis ingen steder, og generering af indhold vil vise sig at være spild af tid.
2. Hvem er din målgruppe?
Hvem opretter du i øjeblikket indhold til? Det er din målgruppe. Sørg for at angive din "køberpersona" tydeligt.
Jeg vil gå dybere ned på, hvad en køberperson er ved en af de fremtidige artikler, men for eksempel kan vi bruge denne definition fra HubSpot, som siger:
En køberkarakter er en semi-fiktiv repræsentation af den ideelle kunde baseret på markedsanalyse og faktisk information om dine nuværende kunder.
Uanset om du lige er begyndt eller har genereret indhold i et stykke tid, ved det at vide, hvem din målgruppe er, der hjælper dig med indhold, der er relevant og relevant for dem.
3. Beslut hvilken type indhold du vil fokusere på
Folk starter normalt med blogindlæg. Men måske er dette ikke den slags indhold, der resonerer med dit tiltænkte publikum på den mest effektive måde. Dette er grunden til, at det er vigtigt at kende din målgruppe nok til at forstå den type indhold, som de kan lide mest.
Du behøver ikke at bo med blogartikler. Dine artikler kan være mere visuelle, såsom YouTube-videoer, praktisk infografik, eller du kan lave en podcast og møde påvirkere i din branche eller skrive en e-bog og også være en influencer selv. Indstillingerne er næsten uendelige med hensyn til den slags materiale, du er i stand til at skabe.
4. Indram nogle unikke indholdsidéer
I denne fase skal du begynde at brainstorme nogle ideer til dine artikler. "Overraskende" finder du disse stort set overalt, ikke kun online. Læs for eksempel romaner sammen med andres websteder. Eller du kan også få ideer fra kommentarerne i din egen blog eller steder inklusive onlinefora, Quora eller Reddit.
Et sted, som jeg ofte besøger, når jeg sidder fast efter ideer, er Buzzsumo. Det er vidunderligt at udforske dit næste indhold, da det giver en liste over artikler om et givet emne, der bliver delt mest på Internettet.
5. Hvilket content management system (CMS) skal du arbejde med?
Du skal bruge en placering, hvor du kan administrere dit indhold. Det er et indholdsstyringssystem eller kort sagt CMS. For eksempel er dette websted oprettet i WordPress. Det er det mest populære, men du kan også bruge Coschedule, ModX, Joomla, Drupal og mange flere.
6. Glem ikke at gennemgå dit indhold fra tid til anden
Fra tid til anden (mindst en gang om året) skal du træde tilbage og gennemgå din indholdsstrategi. Kan det give de resultater, du håbede på? Kunne du gøre noget ellers for at forbedre det indhold, du leverer til dine seere?
Vær aldrig helt tilfreds med dit indhold, så mål altid at gøre det enklere for publikum.
7. Indram, offentliggør og organiser dine artikler
Vi er endelig kommet til den sjove del. Nu ved du, hvilken slags indhold der vil give det fineste svar på dit tiltænkte publikum, det er på tide at oprette og udgive det. Det er dog ikke her, din indholdsindsats slutter. Derudover skal du organisere dine artikler. En redaktionel kalender er et fremragende værktøj til at bevare dit indhold på det ideelle spor, og du skal også have en samfundsmæssig medieindholdskalender, der hjælper dig med at promovere dine artikler på Facebook, Twitter, LinkedIn, Google +, Pinterest eller et andet samfund, dit publikum måtte have være på.
Konklusion
Dette kan synes at være meget at tage i, især for en person, der lige er begyndt at producere sine artikler og måske ikke har en målgruppe fundet ud af endnu, men forhåbentlig vil dette indlæg give dig en fantastisk ide om, hvordan man laver en indholdsplan, der er går på arbejde og slår de korrekte noter med dit publikum.