Een contentplan is een belangrijk onderdeel van uw marketinginspanningen. Of je nu gewoon een kleine website, een e-commerce winkel of iets groters runt, zonder een goed contentstrategieplan, je fotografeert gewoon in het donker. Verwacht niet dat je zoiets zult treffen. In dit bericht leer je hoe je een contentstrategie kunt maken waarmee je online en daarbuiten kunt slagen. Met dit inzicht in de hand, kunt u inhoud produceren die relevanter en nuttiger is voor uw kijkers.
Waarom is contentstrategie zo belangrijk?
Het maken van inhoud alleen om het te maken, zal het niet redden. Meer inhoud betekent niet dat deze inhoud in feite voldoende nuttig zal zijn voor uw doelgroep zodat ze leads, klanten en behoeften van uw zakelijke onderneming worden. U moet een inhoudsplan hebben om dit te laten plaatsvinden.
Inhoudsstrategie maakt deel uit van uw algehele advertentieprogramma dat functioneert om verschillende soorten inhoudswebsites die u maakt en bezit, te verwerken. Dit kan geschreven inhoud zijn zoals blogposts, bestemmingspagina's en whitepapers of visuele inhoud zoals video's, infographics of afbeeldingen, om er maar een paar te noemen.
Als je aanvullend bewijs nodig hebt van hoe belangrijk het creëren van een contentstrategie zou zijn, denk dan eens aan het onderzoek dat Content Marketing Institute (CMI) elk jaar uitvoert onder Business-to-Business (B2B) -bedrijven. 37 procent van de respondenten heeft een geregistreerde contentmarketingstrategie .
Anders gezegd, degenen die geen contentstrategie hebben, zullen in het duister tasten, terwijl mensen die wel precies begrijpen waar ze heen moeten en wat ze daarvoor nodig hebben om hun eigen doelstellingen te bereiken.
Stapsgewijze handleiding om een inhoudsstrategie te maken
Nu u hopelijk begrijpt hoe belangrijk het is om het te krijgen, gaan we eens kijken hoe u een inhoudsstrategie kunt maken. Op basis van uw grootte, bedrijf, publiek en verschillende andere elementen kan dit natuurlijk voor iedereen iets anders lijken, maar hier is in ieder geval een eenvoudig idee. U kunt dit gebruiken om verder te bouwen.
1. Wat is uw doel?
Wat probeer je precies te doen met je artikelen? Waarom heb je een contentplan nodig op de eerste locatie? Zonder duidelijke doelen die u probeert, zal uw plan waarschijnlijk nergens toe leiden en het genereren van inhoud zal een behoorlijke tijdverspilling blijken te zijn.
2. Wie is uw doelgroep?
Voor wie creëer je momenteel content? Dat is uw doelgroep. Zorg ervoor dat u uw "buyer persona" duidelijk specificeert.
Ik zal dieper ingaan op wat een buyer persona is bij een van de toekomstige artikelen, maar we kunnen bijvoorbeeld deze definitie van HubSpot gebruiken, waarin staat:
Een koperskarakter is een semi-fictieve weergave van de ideale klant op basis van marktanalyse en actuele informatie over uw huidige klanten.
Of u nu net begint of al een tijdje inhoud genereert, als u weet wie uw doelgroep is, kunt u inhoud krijgen die voor hen relevant en toepasbaar is.
3. Bepaal het type inhoud waarop u zich wilt concentreren
Mensen beginnen meestal met blogposts. Maar misschien is dit niet het soort inhoud dat op de meest effectieve manier resoneert met uw beoogde publiek. Dit is de reden waarom het van vitaal belang is om uw doelgroep voldoende te kennen om te begrijpen welk type inhoud ze het leukst vinden.
U hoeft niet bij blogartikelen te blijven. Uw artikelen kunnen visueler zijn, zoals YouTube-video's, handige infographics, of u kunt een podcast maken en influencers in uw branche ontmoeten of een e-boek schrijven en ook zelf een influencer zijn. De opties zijn bijna eindeloos met betrekking tot het soort materiaal dat u kunt maken.
4. Kadreer enkele unieke inhoudsideeën
In deze fase moet u beginnen met brainstormen over enkele ideeën voor uw artikelen. "Verrassend genoeg" vind je deze vrijwel overal, niet alleen online. Lees bijvoorbeeld romans samen met sites van andere mensen. Of u kunt ook ideeën opdoen uit de opmerkingen in uw eigen blog of op plaatsen zoals online forums, Quora of Reddit.
Een plaats die ik vaak bezoek als ik vastzit aan ideeën, is Buzzsumo. Het is geweldig om uw volgende inhoud te verkennen, omdat het een lijst met artikelen over een bepaald onderwerp bevat die het meest op internet worden gedeeld.
5. Met welk contentmanagementsysteem (CMS) kun je werken?
U heeft een locatie nodig waar u uw inhoud kunt beheren. Dat is een contentmanagementsysteem of kortweg CMS. Deze site is bijvoorbeeld gemaakt in WordPress. Het is het meest populair, maar u kunt ook Coschedule, ModX, Joomla, Drupal en nog veel meer gebruiken.
6. Vergeet niet uw inhoud van tijd tot tijd te herzien
Van tijd tot tijd (minstens één keer per jaar) moet u een stap terug doen en uw contentstrategie herzien. Kan het de resultaten opleveren waarop u had gehoopt? Zou je iets anders kunnen doen om de inhoud die je aan je kijkers levert te verbeteren?
Wees nooit helemaal tevreden met uw inhoud, dus probeer het altijd eenvoudiger te maken voor het publiek.
7. Kadreer, publiceer en organiseer uw artikelen
We zijn eindelijk bij het leuke gedeelte gekomen. Nu je weet wat voor soort inhoud het beste zal resoneren met je beoogde publiek, is het tijd om het te maken en te publiceren. Dit is echter niet waar uw inspanningen op het gebied van inhoud eindigen. Bovendien moet u uw artikelen ordenen. Een redactionele kalender is een uitstekende tool om uw inhoud op het ideale spoor te houden en u heeft ook een maatschappelijke media-inhoudkalender nodig om u te helpen uw artikelen te promoten op Facebook, Twitter, LinkedIn, Google +, Pinterest of een andere maatschappelijke organisatie die uw publiek kan gebruiken. op zijn.
Conclusie
Dit lijkt misschien een geweldige deal om in je op te nemen, vooral voor iemand die net begint met het produceren van zijn artikelen en misschien nog geen doelgroep heeft bedacht, maar hopelijk geeft dit bericht je een fantastisch idee hoe je een inhoudsplan kunt maken dat is gaat aan het werk en slaat de juiste noten bij je toehoorders.