Sisältösuunnitelma on merkittävä osa markkinointiponnistelujasi. Pidätpä yksinkertaisesti pientä verkkosivustoa, verkkokauppaa tai jotain suurempaa, ilman hyvää sisältöstrategiasuunnitelmaa, kuvaat vain pimeässä. Älä odota iskevän mitään sellaista. Tämä viesti auttaa sinua oppimaan luomaan sisältöstrategian, jonka avulla voit menestyä verkossa ja muualla. Tämän ymmärryksen avulla sinulla on kyky tuottaa sisältöä, joka on osuvampaa ja hyödyllistä katsojillesi.
Miksi sisältöstrategia on niin merkittävää?
Sisällön luominen vain sen luomisen vuoksi ei leikkaa sitä. Enemmän sisältöä ei tarkoita sitä, että tämä sisältö olisi tosiasiallisesti hyödyllistä kohdeyleisöllesi, jotta heistä tulisi yrityksesi liidejä, asiakkaita ja houkuttimia. Sinun on hankittava sisältösuunnitelma, jotta tämä tapahtuu.
Sisältöstrategia on osa yleistä mainontaohjelmaa, joka toimii erityyppisten luomiesi ja omistamiesi sisältösivustojen käsittelemiseksi. Tämä voi sisältää kirjoitettua sisältöä, kuten blogikirjoituksia, aloitussivuja ja julkaisuja, tai visuaalista sisältöä, kuten videoita, infografioita tai kuvia, vain parin luetteloimiseksi.
Itse asiassa, jos tarvitset lisää todisteita siitä, kuinka tärkeää sisältöstrategian luominen olisi, mieti, mitä sisältömarkkinointi-instituutti (CMI) suorittaa yritysten välillä (B2B) vuosittain. 37 prosentilla vastaajista on rekisteröity sisältömarkkinointistrategia .
Toisin sanoen ne, joilla ei ole sisältöstrategiaa, kompastuvat pimeässä, kun taas ihmiset, jotka ymmärtävät tarkalleen, mihin heidän on mentävä ja mitä heidän on tehtävä, jotta saavutettaisiin omat tavoitteensa.
Vaiheittainen opas sisältöstrategian luomiseen
Nyt kun toivottavasti ymmärrät sen saamisen merkityksen, katsotaanpa, miten luodaan sisältöstrategia. Koon, liiketoiminnan, yleisön ja monien muiden tekijöiden perusteella tämä voi luonnollisesti tuntua hieman erilaiselta kaikille, mutta tässä on ainakin yksinkertainen idea. Voit käyttää tätä rakentaaksesi kauempana.
1. Mikä on tavoitteesi?
Mitä tarkalleen yrität tehdä artikkeleillasi? Miksi tarvitset sisältöpaketin ensimmäisessä paikassa? Ilman selkeitä tavoitteita, joita yrität, suunnitelmasi ei todennäköisesti johda mihinkään, ja sisällön tuottaminen osoittautuu aikahukkaiseksi.
2. Kuka on kohdeyleisösi?
Kenelle luot tällä hetkellä sisältöä? Se on kohdeyleisösi. Varmista, että määrität selvästi ostajan henkilöllisyyden.
Menen syvemmälle siihen, mikä on ostajan persoona yhdessä tulevista artikkeleista, mutta voimme esimerkiksi käyttää tätä HubSpotin määritelmää, jossa todetaan:
Ostajahahmo on osittain fiktiivinen esitys ihanteellisesta asiakkaasta, joka perustuu markkina-analyysiin ja nykyisten asiakkaiden todellisiin tietoihin.
Olitpa vasta aloittamassa tai olet tuottanut sisältöä jonkin aikaa, tietäessäsi kohdeyleisösi voit auttaa heitä koskevaa ja soveltuvaa sisältöä.
3. Päätä, mihin sisältöön keskityt
Ihmiset alkavat yleensä blogiviesteillä. Mutta ehkä tämä ei ole sellaista sisältöä, joka resonoi aiotulle yleisölle mahdollisimman tehokkaalla tavalla. Tämän vuoksi on välttämätöntä tuntea kohdeyleisösi tarpeeksi ymmärtääkseen, millaista sisältöä he pitävät eniten.
Sinun ei tarvitse pysyä blogiartikkeleissa. Artikkelisi voivat olla visuaalisempia, kuten YouTube-videot, kätevät infografiikat, tai voit tehdä podcastia ja kokousvaikuttajia omalla alallasi tai kirjoittaa e-kirjan ja olla myös vaikuttaja itsellesi. Vaihtoehdot ovat melkein rajattomat sen suhteen, millaista materiaalia pystyt luomaan.
4. Kehitä joitain ainutlaatuisia sisältöideoita
Tässä vaiheessa sinun tulisi aloittaa ideoiden luominen artikkeleihisi. "Yllättäen" löydät nämä melkein kaikkialta, ei vain verkossa. Lue romaaneja esimerkiksi muiden ihmisten sivustojen kanssa. Tai saatat myös saada ideoita kommenteista omassa blogissasi tai paikoissa, kuten online-foorumeilla, Quorassa tai Redditissä.
Yksi paikka, jossa käyn usein ideoiden takia, on Buzzsumo. On hienoa tutkia seuraavaa sisältöäsi, koska se antaa luettelon artikkeleista tietystä aiheesta, jota jaetaan eniten Internetissä.
5. Mitä sisällönhallintajärjestelmää (CMS) on käytettävä?
Tarvitset sijainnin, jossa voit hallita sisältöäsi. Se on sisällönhallintajärjestelmä tai CMS lyhyesti. Esimerkiksi tämä sivusto on luotu WordPressissä. Se on suosituin, mutta voit käyttää myös Coschedule, ModX, Joomla, Drupal ja monia muita.
6. Älä unohda tarkistaa sisältöäsi ajoittain
Ajoittain (vähintään kerran vuodessa) sinun tulisi vetäytyä taaksepäin ja tarkistaa sisältöstrategiasi. Voiko se tuottaa toivottuja tuloksia? Voisitko tehdä jotain muuten parantaaksesi katsojillesi toimittamaasi sisältöä?
Älä koskaan ole täysin tyytyväinen sisältösi, joten pyri aina tekemään siitä yksinkertaisempi yleisölle.
7. Kehystä, julkaise ja järjestä artikkelisi
Olemme vihdoin päässeet hauskaan osaan. Nyt tiedät, millainen sisältö resonoi parhaiten aiotulla yleisölläsi, on aika tehdä ja julkaista se. Sisältöponnistelusi eivät kuitenkaan ole tässä. Lisäksi sinun on järjestettävä artikkelisi. Toimituskalenteri on erinomainen työkalu pitämään sisältösi ihanteellisella raidalla, ja sinulla on oltava myös yhteiskunnallinen mediasisältökalenteri, jonka avulla voit mainostaa artikkeleitasi Facebookissa, Twitterissä, LinkedInissä, Google +: ssa, Pinterestissä tai muussa yhteisössä, jota yleisösi saattaa olla olla päällä.
Johtopäätös
Tämä saattaa tuntua paljon otettavalta, etenkin jollekin, joka on vasta aloittamassa artikkeleidensa laatimista ja jolla ei ehkä ole vielä kohdeyleisöä, mutta toivottavasti tämä viesti antaa sinulle upean idean kuinka tehdä sellainen sisältösuunnitelma menee töihin ja lyö oikeat muistiinpanot yleisösi kanssa.