Un plan de contenu est une partie importante de vos efforts de marketing. Que vous exploitiez simplement un petit site Web, une boutique de commerce électronique ou quelque chose de plus grand, sans un bon plan de stratégie de contenu en place, vous filmez simplement dans le noir. Ne vous attendez pas à frapper quelque chose comme ça. Cet article vous aidera à apprendre à créer une stratégie de contenu qui peut vous permettre de réussir en ligne et au-delà. Avec cette compréhension en main, vous serez en mesure de produire un contenu plus pertinent et utile pour vos téléspectateurs.
Pourquoi la stratégie de contenu est-elle si importante?
Créer du contenu juste pour le plaisir de le créer ne le coupera pas. Plus de contenu ne signifie pas que ce contenu sera, en fait, suffisamment utile pour votre public cible pour qu'il devienne des prospects, des clients et des envies de votre entreprise. Vous devez mettre en place un plan de contenu pour que cela se produise.
La stratégie de contenu fait partie de votre programme de publicité global qui fonctionne pour gérer divers types de sites Web de contenu que vous créez et possédez. Cela peut inclure du contenu écrit tel que des articles de blog, des pages de destination et des livres blancs ou du contenu visuel comme des vidéos, des infographies ou des images, simplement pour en énumérer quelques-uns.
En fait, si vous avez besoin de preuves supplémentaires de l'importance de la création d'une stratégie de contenu, pensez à l'étude que le Content Marketing Institute (CMI) effectue chaque année parmi les entreprises Business-to-Business (B2B). 37% des répondants ont une stratégie de marketing de contenu enregistrée.
Pour le dire autrement, ceux qui ne possèdent pas de stratégie de contenu trébucheront dans le noir, tandis que ceux qui comprennent précisément où ils doivent aller et ce qu'ils devront faire pour atteindre leurs propres objectifs.
Guide étape par étape pour créer une stratégie de contenu
Maintenant que vous comprenez, espérons-le, l'importance de l'obtenir, voyons comment créer une stratégie de contenu. Naturellement, en fonction de votre taille, de votre entreprise, de votre public et de divers autres éléments, cela peut sembler légèrement différent pour tout le monde, mais voici au moins une idée simple. Vous pouvez l'utiliser pour développer plus loin.
1. Quel est votre objectif?
Qu'essayez-vous de faire exactement avec vos articles? Pourquoi avez-vous besoin d'un plan de contenu dans le premier emplacement? En l'absence d'objectifs clairs que vous tentez, votre plan ne mènera probablement nulle part et générer du contenu s'avérera être une perte de temps.
2. Quel est votre public cible?
Pour qui créez-vous actuellement du contenu? C'est votre public cible. Assurez-vous de bien spécifier votre "persona acheteur".
J'irai plus en détail sur ce qu'est un personnage d'acheteur dans l'un des prochains articles, mais par exemple, nous pouvons utiliser cette définition de HubSpot, qui stipule:
Un personnage acheteur est une représentation semi-fictive du client idéal basée sur une analyse de marché et des informations réelles sur vos clients actuels.
Que vous débutiez ou que vous produisiez du contenu depuis un certain temps, savoir qui est votre public cible vous aidera à un contenu pertinent et applicable pour lui.
3. Décidez du type de contenu sur lequel vous vous concentrerez
Les gens commencent généralement par des articles de blog. Mais ce n'est peut-être pas le genre de contenu qui résonne le plus efficacement possible avec votre public cible. C'est la raison pour laquelle il est essentiel de connaître suffisamment votre public cible pour comprendre le type de contenu qu'il aime le plus.
Vous n'avez pas besoin de rester avec des articles de blog. Vos articles peuvent être plus visuels, tels que des vidéos YouTube, des infographies pratiques, ou vous pouvez créer un podcast et rencontrer des influenceurs sur votre secteur ou écrire un ebook et également être un influenceur vous-même. Les options sont presque infinies en ce qui concerne le type de matériel que vous pouvez créer.
4. Encadrez des idées de contenu uniques
À cette phase, vous devriez commencer à réfléchir à quelques idées pour vos articles. «Étonnamment», vous les trouverez à peu près partout, pas seulement en ligne. Lisez des romans avec les sites d'autres personnes par exemple. Ou vous pouvez également obtenir des idées à partir des commentaires de votre propre blog ou dans des endroits tels que les forums en ligne, Quora ou Reddit.
Un endroit que je visite fréquemment quand je suis à court d'idées est Buzzsumo. C'est merveilleux pour explorer votre prochain contenu car il donne une liste d'articles sur un sujet donné qui est le plus partagé sur Internet.
5. Avec quel système de gestion de contenu (CMS) travailler?
Vous aurez besoin d'un emplacement où vous pourrez gérer votre contenu. C'est un système de gestion de contenu ou CMS pour faire court. Par exemple, ce site est créé dans WordPress. C'est le plus populaire, cependant, vous pouvez également utiliser Coschedule, ModX, Joomla, Drupal et bien d'autres.
6. N'oubliez pas de revoir votre contenu de temps en temps
De temps en temps (au moins une fois par an), vous devez prendre du recul et revoir votre stratégie de contenu. Peut-il fournir les résultats que vous espériez? Pourriez-vous faire quelque chose autrement pour améliorer le contenu que vous proposez à vos téléspectateurs?
Ne soyez jamais complètement satisfait de votre contenu, alors essayez toujours de le rendre plus simple pour le public.
7. Encadrez, publiez et organisez vos articles
Nous sommes enfin arrivés à la partie amusante. Maintenant que vous savez quel type de contenu résonnera le mieux avec votre public cible, il est temps de le créer et de le publier. Cependant, ce n'est pas là que vos efforts de contenu se terminent. De plus, vous devez organiser vos articles. Un calendrier éditorial est un excellent outil pour maintenir votre contenu sur la piste idéale et vous devez également disposer d'un calendrier de contenu multimédia sociétal pour vous aider à promouvoir vos articles sur Facebook, Twitter, LinkedIn, Google +, Pinterest ou toute autre société que votre public peut être sur.
Conclusion
Cela peut sembler beaucoup à prendre, en particulier pour quelqu'un qui commence tout juste à produire ses articles et qui n'a peut-être pas encore de public cible, mais j'espère que cet article vous donnera une idée fantastique de la façon de créer un plan de contenu qui soit va travailler et prend les bonnes notes avec votre public.