Ein Inhaltsplan ist ein wesentlicher Bestandteil Ihrer Marketingbemühungen. Egal, ob Sie einfach eine kleine Website, einen E-Commerce-Shop oder etwas Größeres betreiben, ohne einen guten Plan für die Content-Strategie zu haben, Sie fotografieren einfach im Dunkeln. Erwarten Sie nicht, so etwas zu schlagen. In diesem Beitrag erfahren Sie, wie Sie eine Inhaltsstrategie erstellen, mit der Sie online und darüber hinaus erfolgreich sein können. Mit diesem Verständnis haben Sie die Möglichkeit, Inhalte zu erstellen, die für Ihre Zuschauer relevanter und nützlicher sind.
Warum ist die Inhaltsstrategie so wichtig?
Das Erstellen von Inhalten nur zum Zwecke der Erstellung wird nicht gekürzt. Mehr Inhalt bedeutet nicht, dass dieser Inhalt für Ihre Zielgruppe tatsächlich so nützlich ist, dass sie zu Leads, Kunden und Trieben Ihres Unternehmens wird. Dazu muss ein Inhaltsplan erstellt werden.
Die Inhaltsstrategie ist Teil Ihres gesamten Werbeprogramms, das verschiedene Arten von Inhaltswebsites verwaltet, die Sie erstellen und besitzen. Dies kann geschriebene Inhalte wie Blogposts, Landing Pages und Whitepapers oder visuelle Inhalte wie Videos, Infografiken oder Bilder umfassen, um nur ein paar aufzulisten.
Wenn Sie zusätzliche Nachweise dafür benötigen, wie wichtig die Erstellung einer Inhaltsstrategie wäre, denken Sie an die Studie, die das Content Marketing Institute (CMI) jedes Jahr unter B2B-Unternehmen (Business-to-Business) durchführt. 37 Prozent der Befragten haben eine registrierte Content-Marketing-Strategie .
Anders ausgedrückt, diejenigen, die keine Content-Strategie besitzen, werden im Dunkeln stolpern, während Menschen, die genau verstehen, wohin sie gehen müssen und was sie tun müssen, um ihre eigenen Ziele zu erreichen.
Schritt-für-Schritt-Anleitung zum Erstellen einer Inhaltsstrategie
Nachdem Sie hoffentlich die Bedeutung des Erhaltens verstanden haben, werfen wir einen Blick darauf, wie Sie eine Inhaltsstrategie erstellen. Abhängig von Ihrer Größe, Ihrem Geschäft, Ihrem Publikum und verschiedenen anderen Elementen kann dies natürlich für jeden etwas anders erscheinen, aber hier ist zumindest eine einfache Idee. Sie können dies nutzen, um weiter aufzubauen.
1. Was ist dein Ziel?
Was genau versuchst du mit deinen Artikeln zu machen? Warum benötigen Sie am ersten Standort einen Inhaltsplan? Ohne klare Ziele, die Sie versuchen, wird Ihr Plan wahrscheinlich nirgendwohin führen und das Generieren von Inhalten wird sich als Zeitverschwendung erweisen.
2. Wer ist Ihre Zielgruppe?
Für wen erstellen Sie derzeit Inhalte? Das ist Ihre Zielgruppe. Stellen Sie sicher, dass Sie Ihre "Käuferpersönlichkeit" klar angeben.
Ich werde in einem der zukünftigen Artikel näher darauf eingehen, was eine Käuferpersönlichkeit ist, aber zum Beispiel können wir diese Definition von HubSpot verwenden, in der es heißt:
Ein Käufercharakter ist eine semi-fiktive Darstellung des idealen Kunden basierend auf Marktanalysen und tatsächlichen Informationen über Ihre gegenwärtigen Kunden.
Unabhängig davon, ob Sie gerade erst anfangen oder Inhalte für eine Weile generieren, hilft es Ihnen, zu wissen, wer Ihre Zielgruppe ist, Inhalte zu finden, die für sie relevant und anwendbar sind.
3. Legen Sie die Art des Inhalts fest, auf den Sie sich konzentrieren möchten
Leute beginnen normalerweise mit Blog-Posts. Aber vielleicht ist dies nicht die Art von Inhalten, die auf die effektivste Art und Weise bei Ihrem Zielpublikum ankommt. Aus diesem Grund ist es wichtig, Ihre Zielgruppe ausreichend zu kennen, um die Art von Inhalten zu verstehen, die ihnen am besten gefällt.
Sie müssen nicht bei Blog-Artikeln bleiben. Ihre Artikel können visueller sein, z. B. YouTube-Videos, praktische Infografiken, oder Sie können einen Podcast erstellen und Influencer in Ihrer Branche treffen oder ein E-Book schreiben und selbst selbst Influencer sein. Die Möglichkeiten in Bezug auf die Art des Materials, das Sie erstellen können, sind nahezu unbegrenzt.
4. Gestalten Sie einige einzigartige Inhaltsideen
In dieser Phase sollten Sie einige Ideen für Ihre Artikel erarbeiten. "Überraschenderweise" finden Sie diese praktisch überall, nicht nur online. Lesen Sie zum Beispiel Romane zusammen mit Websites anderer Leute. Oder Sie erhalten Ideen aus den Kommentaren in Ihrem eigenen Blog oder an Orten wie Online-Foren, Quora oder Reddit.
Ein Ort, den ich häufig besuche, wenn ich Ideen habe, ist Buzzsumo. Es ist wunderbar, um Ihren nächsten Inhalt zu erkunden, da es eine Liste von Artikeln zu einem bestimmten Thema enthält, die im Internet am häufigsten geteilt werden.
5. Mit welchem Content Management System (CMS) soll gearbeitet werden?
Sie benötigen einen Speicherort, an dem Sie Ihre Inhalte verwalten können. Das ist ein Content Management System oder kurz CMS. Diese Site wird beispielsweise in WordPress erstellt. Es ist das beliebteste, Sie können jedoch auch Coschedule, ModX, Joomla, Drupal und viele mehr verwenden.
6. Vergessen Sie nicht, Ihre Inhalte von Zeit zu Zeit zu überprüfen
Von Zeit zu Zeit (mindestens einmal im Jahr) sollten Sie einen Schritt zurücktreten und Ihre Content-Strategie überprüfen. Kann es die Ergebnisse liefern, auf die Sie gehofft haben? Könnten Sie etwas anderes tun, um den Inhalt zu verbessern, den Sie für Ihre Zuschauer bereitstellen?
Seien Sie niemals vollständig zufrieden mit Ihren Inhalten, also versuchen Sie immer, sie für das Publikum einfacher zu machen.
7. Gestalten, veröffentlichen und organisieren Sie Ihre Artikel
Wir sind endlich zum lustigen Teil gekommen. Jetzt wissen Sie, welche Art von Inhalten bei Ihrem Zielpublikum am besten ankommt. Es ist an der Zeit, sie zu erstellen und zu veröffentlichen. Hier enden Ihre Content-Bemühungen jedoch nicht. Außerdem müssen Sie Ihre Artikel organisieren. Ein redaktioneller Kalender ist ein hervorragendes Werkzeug, um Ihre Inhalte auf dem idealen Weg zu halten. Außerdem benötigen Sie einen Kalender für gesellschaftliche Medieninhalte, mit dem Sie Ihre Artikel auf Facebook, Twitter, LinkedIn, Google +, Pinterest oder einer anderen Gesellschaft bewerben können, die Ihr Publikum möglicherweise hat auf sein.
Fazit
Dies scheint eine Menge zu sein, insbesondere für jemanden, der gerade mit der Produktion seiner Artikel beginnt und möglicherweise noch keine Zielgruppe hat, aber hoffentlich gibt Ihnen dieser Beitrag eine fantastische Idee, wie Sie einen Inhaltsplan erstellen können, der das ist zur Arbeit gehen und die richtigen Noten mit Ihrem Publikum schlagen.