Un piano di contenuti è una parte significativa dei tuoi sforzi di marketing. Che tu gestisca semplicemente un piccolo sito web, un negozio di e-commerce o qualcosa di più grande, senza un buon piano di strategia dei contenuti in atto, stai semplicemente girando al buio. Non aspettarti di colpire qualcosa del genere. Questo post ti aiuterà a imparare come creare una strategia di contenuto che possa permetterti di avere successo online e oltre. Con questa comprensione in mano, avrai la capacità di produrre contenuti più pertinenti e utili per i tuoi spettatori.
Perché la strategia dei contenuti è così significativa?
La creazione di contenuti solo per il gusto di crearli, non li taglierà. Più contenuti non significa che questi contenuti saranno, in effetti, utili per il tuo pubblico di destinazione abbastanza da farli diventare lead, clienti e stimoli della tua azienda. È necessario disporre di un piano di contenuti affinché ciò avvenga.
La strategia dei contenuti fa parte del tuo programma pubblicitario globale che funziona per gestire vari tipi di siti web di contenuti che crei e possiedi. Ciò può includere contenuti scritti come post di blog, pagine di destinazione e white paper o contenuti visivi come video, infografiche o immagini, semplicemente per elencarne un paio.
In effetti, se hai bisogno di ulteriori prove sull'importanza della creazione di una strategia di contenuto, pensa allo studio che il Content Marketing Institute (CMI) esegue ogni anno tra le aziende Business-to-Business (B2B). Il 37% degli intervistati ha una strategia di content marketing registrata.
In altre parole, quelli che non possiedono una strategia di contenuto inciamperanno nell'oscurità, mentre le persone che capiscono esattamente dove devono andare e cosa dovranno fare per raggiungere i propri obiettivi.
Guida passo passo per creare una strategia di contenuto
Ora che si spera che si capisca l'importanza di ottenerlo, diamo un'occhiata a come creare una strategia di contenuto. Naturalmente, in base alle dimensioni, al business, al pubblico e a vari altri elementi, questo potrebbe sembrare leggermente diverso per tutti, ma ecco almeno un'idea semplice. Puoi usarlo per costruire più lontano.
1. Qual è il tuo obiettivo?
Cosa stai cercando di fare esattamente con i tuoi articoli? Perché hai bisogno di un piano di contenuti nella prima posizione? Senza obiettivi chiari che cerchi, il tuo piano probabilmente non porterà da nessuna parte e la generazione di contenuti si rivelerà una vera perdita di tempo.
2. Chi è il tuo pubblico di destinazione?
Per chi stai attualmente creando contenuti? Questo è il tuo pubblico di destinazione. Assicurati di specificare chiaramente la tua "persona acquirente".
Approfondirò cosa sia un acquirente in uno dei prossimi articoli, ma ad esempio, possiamo usare questa definizione di HubSpot, che afferma:
Un personaggio acquirente è una rappresentazione semi-immaginaria del cliente ideale basata su analisi di mercato e informazioni reali sui tuoi attuali clienti.
Che tu abbia appena iniziato o che stia generando contenuti per un po ', sapere qual è il tuo pubblico di destinazione ti aiuterà a contenuti pertinenti e applicabili per loro.
3. Decidi il tipo di contenuto su cui concentrarti
Le persone di solito iniziano con i post del blog. Ma forse questo non è il tipo di contenuto che risuona con il pubblico previsto nel modo più efficace possibile. Questo è il motivo per cui è fondamentale conoscere il tuo pubblico di destinazione abbastanza da capire il tipo di contenuto che gli piace di più.
Non è necessario rimanere con gli articoli del blog. I tuoi articoli possono essere più visivi, come video di YouTube, comode infografiche, oppure puoi creare un podcast e incontrare gli influencer del tuo settore o scrivere un ebook ed essere anche tu un influencer. Le opzioni sono quasi infinite per quanto riguarda il tipo di materiale che sei in grado di creare.
4. Inquadra alcune idee di contenuto uniche
In questa fase, dovresti iniziare a fare brainstorming su alcune idee per i tuoi articoli. "Sorprendentemente", li troverai praticamente ovunque, non solo online. Leggi romanzi insieme ai siti di altre persone, ad esempio. Oppure potresti anche ottenere idee dai commenti nel tuo blog o in luoghi inclusi forum online, Quora o Reddit.
Un posto che visito spesso quando sono a corto di idee è Buzzsumo. È meraviglioso per esplorare il tuo prossimo contenuto poiché fornisce un elenco di articoli su un determinato argomento che viene condiviso maggiormente su Internet.
5. Con quale sistema di gestione dei contenuti (CMS) lavorare?
Avrai bisogno di una posizione in cui poter gestire i tuoi contenuti. Questo è un sistema di gestione dei contenuti o CMS in breve. Ad esempio, questo sito è stato creato in WordPress. È il più popolare, tuttavia, puoi anche usare Coschedule, ModX, Joomla, Drupal e molti altri.
6. Non dimenticare di rivedere il tuo contenuto di tanto in tanto
Di tanto in tanto (almeno una volta all'anno) dovresti fare un passo indietro e rivedere la tua strategia di contenuto. Può fornire i risultati che speravi? Potresti fare qualcosa di diverso per migliorare il contenuto che offri ai tuoi spettatori?
Non essere mai completamente soddisfatto dei tuoi contenuti, quindi cerca sempre di renderlo più semplice per il pubblico.
7. Inquadra, pubblica e organizza i tuoi articoli
Siamo finalmente arrivati alla parte divertente. Ora che sai quale tipo di contenuto risuonerà meglio con il tuo pubblico previsto, è tempo di crearlo e pubblicarlo. Tuttavia, non è qui che finiscono i tuoi sforzi sui contenuti. Inoltre, devi organizzare i tuoi articoli. Un calendario editoriale è uno strumento eccellente per mantenere i tuoi contenuti sulla pista ideale e devi anche avere un calendario dei contenuti multimediali della società per aiutarti a promuovere i tuoi articoli su Facebook, Twitter, LinkedIn, Google +, Pinterest o qualche altra società che il tuo pubblico potrebbe essere su.
Conclusione
Questo può sembrare un ottimo affare da accettare, specialmente per qualcuno che sta appena iniziando a produrre i suoi articoli e potrebbe non avere ancora capito un pubblico di destinazione, ma si spera che questo post ti dia un'idea fantastica su come creare un piano di contenuti che sia andando a lavorare e suona le note giuste con il tuo pubblico.