Künstliche Intelligenz im digitalen Marketing wird zum Trend und steht kurz vor der neuen Normalität
2018 wird als das Jahr bezeichnet, in dem sich die künstliche Intelligenz (KI) vom Hype und den damit verbundenen Vorhersagen zu einer echten Annahme und Umsetzung abwandte. Das Jahr brachte AI in den Mainstream, wo sich zahlreiche Unternehmen darauf einstellten, es übernahmen und gute Ergebnisse erzielten. Digitales Marketing, das immens datengesteuert ist, war einer der ersten Anwender von KI und erlebte enorme Auswirkungen.
Beim digitalen Marketing geht es darum, die Macht der Daten zu nutzen, um Kampagnen zu erstellen, die auf die Bedürfnisse und Interessen der Verbraucher zugeschnitten sind. Die Interaktion mit den Kunden zum perfekten Zeitpunkt auf der perfekten Plattform mit der idealen Botschaft ist entscheidend für den Erfolg einer Kampagne. Der Wettbewerbsvorteil für einen Vermarkter hängt davon ab, wie schnell man die eingehenden Daten bewerten und eine Kampagne neu kalibrieren kann, um den Wettbewerb zu überlisten. Die größte Herausforderung besteht jedoch in der Anzahl der Informationen.
Bekämpfung von Anzeigenbetrug
Ein weiterer wichtiger und sehr kritischer Kampf, den AI im Auftrag von Werbetreibenden führt, ist der Umgang mit der Bedrohung durch Anzeigenbetrug, die die elektronische Werbebranche auf der ganzen Welt in Mitleidenschaft gezogen hat. Anzeigenbetrug ist, wie der Name schon sagt, ein Betrug, der durchgeführt wird, um durch die Schaffung von gefälschtem Traffic Einnahmen zu erzielen. Dies wird normalerweise durch den Einsatz von Robotern erreicht, die einzelne Klicks und Impressionen nachahmen, um den Werbetreibenden von Werbegeld zu täuschen. Anzeigenbetrug ist so weit verbreitet, dass fast 30% des Werbebudgets aufgrund solcher betrügerischen Handlungen verschwendet werden. Für Menschen scheinbar unmöglich, kann KI die Roboter weiterhin in Echtzeit im Auge behalten, um betrügerische Muster zu entdecken. Anschließend kann die Strategie für die Anzeigenschaltung schnell angepasst werden, um diese Aktionen einzudämmen und Werbetreibenden dabei zu helfen, das Maximum für ihr Geld zu erzielen.
AI hat auch begonnen, sich mit Werbekreativen zu beschäftigen. Obwohl dies noch sehr früh ist und es noch ein sehr langer Weg ist, bis AI ganz alleine an Anzeigen in Originalgröße denken kann. Es wurde jedoch damit begonnen, mehrere Duplikate mit unterschiedlichen Tonalitäten automatisch zu generieren, damit einzelne Teams für verschiedene Werbesets auswählen können.
Aus Daten einen Sinn machen
Mit zunehmender digitaler Aufnahme generiert die Welt täglich riesige Mengen an Informationen. Wie aus Domos Data Never Sleeps 5.0-Konto hervorgeht, werden täglich 2,5 Billionen Bytes (1 Million Terabyte) Daten generiert! Und es wird geschätzt, dass bis 2020 für jede Person auf der Welt erstaunliche 1,7 MB Daten pro Sekunde erstellt werden. Wer hat sich das vorgestellt, wenn er einmal Diskettenlaufwerke mit 1,44 MB verwendet hat? Es ist nicht weniger als ein Albtraum für einzelne Teams, diese riesige Datenmenge in umsetzbare Erkenntnisse umzuwandeln und dann die Werbestrategien auf mehreren Plattformen gleichzeitig in Echtzeit zu optimieren. Infolgedessen beschränken Vermarkter ohne KI-Fähigkeit ihre Bemühungen auf ein paar gemeinsame Plattformen und verbrennen mehr Geld mit weniger kompetenten Leads, um dies zu zeigen. Eine gut ausgebildete KI kann all dies und noch viel mehr im selben Moment im laufenden Betrieb erreichen.
Automatisierter Medienkauf
Hier übernimmt die Künstliche Intelligenz (KI) zunehmend einzelne Teams im digitalen Marketing. AI kann kolossale Datenmengen in einem Teil der Zeit verarbeiten, den ein menschliches Team sonst in Monaten oder Tagen erledigen müsste. Von der Planung über den Kauf bis hin zur Optimierung von Werbekampagnen wird mehr als nur die Rolle des Kaufs digitaler Medien übernommen. AI kann Kundendaten schnell analysieren und die Programme für größere Conversions festlegen. Darüber hinaus kann das Budget an das System mit der besten Leistung übertragen und maximiert werden, um einen maximalen Return on Ad Spend (ROAS) zu gewährleisten.
KI ist die neueste Normalität
Die Veränderungen, die AI angezogen hat und die elektronische Werbung bewirken werden, sind enorm. Der KI-Markt für digitale Werbung wird nach Schätzungen von Markets & Markets mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von rund 30% weltweit wachsen und bis 2025 USD 40,09 Milliarden erreichen. Dieses Wachstum wird von asiatischen Führungskräften wie China, Indien, Japan und Südkorea vorangetrieben. Künstliche Intelligenz im digitalen Marketing bleibt bestehen und steht kurz vor der neuen Normalität. Es hat damit begonnen, viele alltägliche und zeitaufwändige Aufgaben zu reduzieren und sich so mehr auf die Steigerung des Wertversprechens zu konzentrieren. Für den bloßen Wert, den KI in den Tisch bringt, wird es schnell zu einem unverzichtbaren Teammitglied der Experten für digitales Marketing auf internationaler Ebene.