No passado, a falta de transparência na cadeia de suprimentos de uma empresa poderia ser considerada uma vantagem competitiva. As empresas queriam manter o conhecimento sobre seus fornecedores e fabricantes o mais opaco possível.
Se ninguém entendesse de onde os suprimentos estavam saindo, ninguém poderia montar roupas idênticas. E essa crença se estendeu a clientes que estavam longe de ser vistos, significava longe da mente, pois se tratava de preocupações relacionadas ao fornecimento e produção éticos no mercado da moda.
É claro que houve uma mudança na forma como as empresas e os consumidores veem a transparência. Como resultado das tendências de consumo e de negócios como a Better Kinds, que se concentram na produção descentralizada, atualmente é uma vantagem para qualquer pessoa entender de onde vêm suas roupas. Indivíduos estão exigindo transparência, enquanto empresas como Patagonia e Everlane defendem a sustentabilidade e a transparência da cadeia de suprimentos como um ponto de marketing.
Mas ainda há muito trabalho a ser feito. Muitos negócios de vestuário carecem de cadeias de distribuição morais e também 10% das emissões globais são feitas apenas pelo setor.
Felizmente, o blockchain começou a alterar as cadeias de suprimentos de vestuário por meio de tecnologias como rastreamento e gerenciamento de estoque. No entanto, à medida que outras tecnologias, como impressão 3D e IA continuam a progredir, o setor de vestuário pode ver alterações muito mais dramáticas.
Esta é a maneira como o negócio está progredindo e o que está por vir:
As tecnologias Blockchain estão atualmente transformando o mercado de roupas.
As opções de blockchain no negócio derivam de sua habilidade distinta de fazer uma conexão físico-digital entre produtos, bem como suas identidades eletrônicas em um blockchain. Muitas vezes, um selo criptográfico ou número sequencial funciona como o identificador corporal, vinculando de volta ao "duplo digital" do respectivo produto
Essa conexão oferece oportunidades para uma cadeia de suprimentos mais transparente. Cada vez que uma mercadoria muda de mãos, essa mudança na custódia é listada no blockchain. Produtos falsificados sem conexão físico-digital são evidentes, assim como alguns esforços para desviar produtos. A cadeia de custódia no blockchain fornece uma lista da parte anterior para adquirir a custódia deste item, revelando onde a mercadoria falsa escorregou - ou o produto real foi redirecionado para fora.
Uma maior transparência nas cadeias de distribuição criará novos incentivos para que as empresas mudem a forma como conduzem seus negócios e até mesmo a maneira como se vêem como empresa.
Empresas como a Loomia estão se concentrando em opções para coletar informações do cliente diretamente dos próprios tecidos e registrar essas informações no blockchain.
Mas, francamente, o blockchain é simplesmente o começo. O setor pode estar entrando em uma nova era, com tipos muito diferentes de produção e consumo.
As marcas de moda precisam repensar como estão se posicionando no mercado.
A geração do milênio não está consumindo tanta tendência rápida, além de ter uma tendência a desconfiar de afirmações espúrias de sustentabilidade.
Muitos fabricantes são considerados ineficazes, ecologicamente corretos ou simplesmente desonestos. A reação contra a moda rápida é evidente em uma geração mais jovem impressionada com marcas felizes e comprando peças clássicas que resistiram ao passar do tempo.
E as empresas de vestuário começaram a ficar atentas, em alguns casos tentando mudar seus modelos de negócios.
Exigir Nike, por exemplo. Eles não se colocam como uma empresa de vestuário. Em vez disso, eles falam sobre si mesmos como uma empresa de tecnologia que por acaso fabrica roupas. Suas roupas e sapatos geralmente vêm equipados com detectores para monitorar a velocidade do coração, mph ou calorias queimadas.
Isso ocorre porque a informação se tornou um modelo de negócios muito atraente. Junto com os negócios que vão florescer nos próximos anos estão aqueles que podem se reinventar para se manterem informados sobre as mudanças na sociedade e na tecnologia.
O futuro das marcas de moda é maior do que o blockchain.
A tecnologia Blockchain pode permitir que o mercado monitore o vestuário por meio da cadeia de distribuição, o que por si só é uma atualização significativa no número de empresas que fazem negócios. Porém, o futuro do vestuário passa muito por uma mudança no modelo de empresa e na cultura desse mercado, na cadeia de suprimentos que valoriza a ingestão para uma cadeia de necessidades que se orgulha da sustentabilidade.
Uma mudança na cadeia de suprimentos para a sua cadeia de necessidades implicará que a produção de roupas volte para a vizinhança, centros dispersos.
Imagine um cliente entrando em uma loja para comprar uma camiseta. Eles utilizam uma tela para escolher o tipo de tecido a ser cortado - até mesmo o fabricante novo. Após uma breve espera, eles têm a camisa específica de que precisam nas mãos.
Sinceramente, esta versão não é tão improvável. A tecnologia está aqui para começar a fazer roupas com rapidez e em todos os lugares, e não vai apenas alterar a forma como as roupas são criadas. Isso vai modificar os padrões de consumo e comportamento. As pessoas podem criar o que quiserem, quando quiserem.
As marcas podem precisar pensar com antecedência e se posicionar para incorporar às tecnologias. Eles terão que responder a perguntas básicas sobre sua presença. Como eles podem preservar a ética de sua marca? As noções de escassez e exclusividade influenciam a imagem da marca? O que exatamente significa ser verdade se as pessoas podem fazer roupas em casa, sob demanda?
O mercado de vestuário desvendará as respostas a todas essas perguntas por muito tempo. No entanto, se as tendências atuais continuarem, os resultados irão alterar radicalmente a forma como as pessoas procuram e comem roupas.