В прошлом отсутствие прозрачности в цепочке поставок фирмы можно было рассматривать как конкурентное преимущество. Фирмы хотели сохранить понимание своих поставщиков и производителей как можно более непрозрачным.
Если никто не понимает, откуда идут припасы, никто не сможет собрать идентичную одежду. И это убеждение распространялось на клиентов вне поля зрения, означало отказ от разума, когда речь шла о проблемах, связанных с этичностью источников и производства на рынке моды.
Совершенно очевидно, что произошли изменения в том, как компании и потребители видят прозрачность. В результате потребительских тенденций и таких предприятий, как Better Kinds, которые концентрируются на децентрализованном производстве, в настоящее время каждый человек может понять, где выпускается ваша одежда. Частные лица требуют прозрачности, в то время как такие компании, как Patagonia и Everlane, рекламируют устойчивость и прозрачность цепочки поставок как маркетинговую точку.
Но предстоит еще много работы. Многим швейным предприятиям не хватает моральных цепочек сбыта, а также целых 10 процентов глобальных выбросов приходится на этот сектор.
К счастью, блокчейн начал изменять цепочки поставок одежды с помощью таких технологий, как отслеживание и управление запасами. Однако по мере того, как другие технологии, такие как 3D-печать и искусственный интеллект, продолжают развиваться, в секторе одежды могут произойти гораздо более серьезные изменения.
Вот как развивается бизнес и что нас ждет в будущем:
Технологии блокчейн в настоящее время трансформируют рынок одежды.
Варианты блокчейна в бизнесе проистекают из его отличительной способности создавать физико-цифровую связь между продуктами, а также их электронные идентификаторы в блокчейне. Часто криптографическая печать или последовательный номер функционируют как физический идентификатор, связываясь с «цифровым двойником» соответствующего продукта.
Это соединение обеспечивает возможности для более прозрачной цепочки поставок. Каждый раз, когда товар переходит из рук в руки, эта смена опеки заносится в блокчейн. Очевидны поддельные продукты, в которых отсутствует физико-цифровое соединение, равно как и некоторые попытки утечки продуктов. Цепочка поставок в блокчейне предоставляет список предыдущей стороны, которая приобрела опеку над этим предметом, показывая, где ускользнул фальшивый товар - или был перенаправлен реальный продукт.
Повышение прозрачности в распределительных цепочках создаст новые стимулы для предприятий изменить методы ведения бизнеса и даже то, как они воспринимают себя как компанию.
Такие фирмы, как Loomia, сосредотачиваются на вариантах сбора информации о клиентах прямо из самих фабрик и регистрации этой информации в блокчейне.
Но, честно говоря, блокчейн - это просто начало. Этот сектор может вступить в новую эру с совершенно другими видами производства и потребления.
Модные бренды должны переосмыслить свое позиционирование на рынке.
Миллениалы не так сильно отдают предпочтение быстрой тенденции, к тому же они склонны не доверять ложным заявлениям об устойчивости.
Слишком много производителей считаются неэффективными, экологически чистыми или просто нечестными. Негативная реакция на быструю моду очевидна в том, что молодое поколение впечатлено счастливыми брендами и покупает классические вещи, выдержавшие испытание временем.
И швейные предприятия начали осознавать это, в некоторых случаях пытаясь изменить свои бизнес-модели.
Например, потребовать Nike. Они не позиционируют себя как швейный бизнес. Скорее они говорят о себе как о технологической фирме, которая производит одежду. Их одежда и обувь часто оснащены детекторами для отслеживания частоты сердечных сокращений, миль в час или сожженных калорий.
Это потому, что информация стала очень привлекательной бизнес-моделью. Наряду с предприятиями, которые будут процветать в ближайшие годы, есть те, которые могут заново изобрести себя, чтобы быть в курсе изменений в обществе и технологиях.
Будущее модных брендов больше, чем блокчейн.
Технология блокчейн позволяет отслеживать рынок одежды через распределительную цепочку, что само по себе является значительным обновлением того, сколько компаний ведут бизнес. Однако будущее одежды во многом связано с изменением модели компании и культуры этого рынка, в цепочке поставок, которая отдает предпочтение потреблению пищи до цепочки потребностей, которая гордится своей устойчивостью.
Изменение цепочки поставок для вашей цепочки потребностей будет означать, что производство одежды вернется в район, в рассредоточенные центры.
Представьте, что покупатель заходит в магазин, чтобы купить футболку. Они используют экран, чтобы выбрать ткань разреза - даже новую производителя. После недолгого ожидания у них в ладонях оказывается нужная рубашка.
По правде говоря, эта версия не так уж далеко зашита. Технология в настоящее время здесь, чтобы начать производить одежду быстро и повсюду, и она не только изменит способ создания одежды. Это изменит модели потребления и поведения. Люди могут создавать то, что хотят, и когда они этого хотят.
Брендам, возможно, придется заранее подумать и подготовиться к интеграции с технологиями. Им нужно будет ответить на основные вопросы, касающиеся их присутствия. Как они могут сохранить этику своего бренда? Играют ли понятия редкости и исключительности какую-то роль в имидже бренда? Что именно означает быть правдой, если люди могут шить одежду дома по запросу?
Рынок одежды еще очень долго будет искать ответы на все эти вопросы. Однако, если нынешние тенденции сохранятся, результаты радикально изменят то, как люди ищут и едят одежду.