En el pasado, la falta de transparencia en la cadena de suministro de una empresa podría haberse visto como una ventaja competitiva. Las empresas querían mantener el conocimiento de sus proveedores y creadores lo más opaco posible.
Si nadie entendía de dónde salían los suministros, nadie podría ensamblar prendas idénticas. Y esta creencia extendida a los clientes fuera de la vista significaba fuera de la mente en lo que respecta a las preocupaciones sobre el abastecimiento ético y la producción en el mercado de la moda.
Está claro que ha habido un cambio en la forma en que las empresas y los consumidores ven la transparencia. Como resultado de las tendencias de consumo y negocios como Better Kinds que se concentran en la producción descentralizada, actualmente es una ventaja para cada persona entender de dónde sale su ropa. Las personas exigen transparencia, mientras que empresas como Patagonia y Everlane promocionan la sostenibilidad y la transparencia de la cadena de suministro como un punto de marketing.
Pero aún queda mucho trabajo por hacer. Muchas empresas de indumentaria carecen de cadenas de distribución moral, y también el 10 por ciento de las emisiones globales las genera solo el sector.
Afortunadamente, la cadena de bloques ha comenzado a alterar las cadenas de suministro de ropa a través de tecnologías como el seguimiento y rastreo y la gestión de existencias. Sin embargo, a medida que otras tecnologías como la impresión 3D y la inteligencia artificial continúan progresando, el sector de la ropa podría ver alteraciones mucho más dramáticas.
Esta es la forma en que avanza el negocio y lo que está por venir:
Las tecnologías blockchain están transformando actualmente el mercado de la indumentaria.
Las opciones de blockchain en el negocio provienen de su capacidad distintiva para hacer una conexión físico-digital entre productos, así como sus identidades electrónicas en una blockchain. Muchas veces, un sello criptográfico o un número secuencial funciona como identificador corporal, vinculando al "doble digital" del producto respectivo.
Esta conexión brinda oportunidades para una cadena de suministro más transparente. Cada vez que un producto cambia de manos, ese cambio de custodia se incluye en la cadena de bloques. Los productos falsificados que carecen de la conexión físico-digital son evidentes, al igual que algunos esfuerzos para desviar productos. La cadena de custodia en blockchain proporciona una lista de la parte anterior que adquirió la custodia de este artículo, revelando dónde se deslizó la mercancía falsa o se redirigió el producto real.
Una mayor transparencia en las cadenas de distribución creará nuevos incentivos para que las empresas cambien la forma en que hacen negocios e incluso la forma en que se ven a sí mismos como empresa.
Empresas como Loomia se están centrando en opciones para recopilar información del cliente directamente de los tejidos e inscribir esa información en la cadena de bloques.
Pero, francamente, blockchain es simplemente el comienzo. El sector podría estar entrando en una nueva era con tipos de producción y consumo muy diferentes.
Las marcas de moda tienen que repensar cómo se están posicionando en el mercado.
Los millennials no consumen una tendencia tan rápida, además tienen una tendencia a desconfiar de las falsas afirmaciones de sostenibilidad.
Demasiados fabricantes están expuestos como ineficaces, ecológicos o simplemente deshonestos. La reacción contra la moda rápida es evidente en una generación más joven impresionada con etiquetas felices y para comprar piezas clásicas que han resistido la prueba del tiempo.
Y las empresas de indumentaria han comenzado a tomar conciencia, en algunos casos, tratando de cambiar sus modelos comerciales.
Requiere Nike, por ejemplo. No se ubican a sí mismos como un negocio de ropa. Más bien, hablan de sí mismos como una empresa de tecnología que, por casualidad, fabrica ropa. Sus prendas y zapatos a menudo vienen equipados con detectores para monitorear la velocidad del corazón, mph o calorías quemadas.
Esto se debe a que la información se ha convertido en un modelo de negocio muy atractivo. Junto a los negocios que florecerán en los próximos años están los que podrían reinventarse para mantenerse informados sobre los cambios en la sociedad y la tecnología.
El futuro de las marcas de moda es más grande que blockchain.
La tecnología Blockchain puede permitir que el mercado monitoree la ropa a través de la cadena de distribución, lo que en sí mismo es una actualización significativa en la cantidad de empresas que hacen negocios. Sin embargo, el futuro de la vestimenta tiene mucho que ver con un cambio en el modelo de empresa y la cultura de este mercado, en la cadena de suministro que premia la ingestión a una cadena de necesidades que se enorgullece de la sostenibilidad.
Un cambio en la cadena de suministro de su cadena de necesidades implicará que la producción de ropa regrese a los centros dispersos del vecindario.
Imagine a un cliente entrando en una tienda para comprar una camiseta. Utilizan una pantalla para elegir el tipo de tela que van a cortar, incluso la nueva del fabricante. Después de una breve espera, tienen la camiseta específica que necesitan en la palma de la mano.
A decir verdad, esta versión no es tan descabellada. Actualmente, la tecnología está aquí para comenzar a hacer ropa rápidamente y en todas partes, y no solo va a alterar la forma en que se crea la ropa. Va a modificar los patrones de consumo y comportamiento. Las personas pueden crear lo que quieran cuando lo deseen.
Es posible que las marcas necesiten pensar con anticipación y ubicarse para incorporarse a las tecnologías. Tendrán que responder preguntas básicas sobre su presencia. ¿Cómo pueden preservar la ética de su marca? ¿Las nociones de escasez y exclusividad influyen en la imagen de la marca? ¿Qué significa exactamente ser verdad si las personas pueden hacer ropa en casa, a pedido?
El mercado de la indumentaria estará desentrañando las respuestas a todas esas preguntas durante mucho tiempo. Sin embargo, si continúan las tendencias actuales, los resultados alterarán radicalmente la forma en que la gente busca y come la ropa.