Tidligere eksisterede deres manglende gennemsigtighed i en virksomheds forsyningskæde kunne have været betragtet som en konkurrencemæssig fordel. Virksomheder ønskede at bevare indsigt i deres udbydere og producenter så uigennemsigtige som du kan.
Hvis ingen forstod, hvor forsyningerne kom ud, kunne ingen samle identiske tøj. Og denne tro blev udvidet til kunder uden for syne, menede ude af sind, da det kom til bekymringer vedrørende etisk sourcing og produktion på modemarkedet.
Det er klart, at der har været en ændring i, hvordan virksomheder og forbrugere ser gennemsigtighed. Som et resultat af forbrugertendenser og virksomheder som Better Kinds, der koncentrerer sig om decentral produktion, er det i øjeblikket en kant for enhver person at forstå, hvor dit tøj kommer ud. Enkeltpersoner kræver gennemsigtighed, mens virksomheder som Patagonia og Everlane viser bæredygtighed og gennemsigtighed i forsyningskæden som et markedsføringspunkt.
Men der er stadig meget arbejde, der skal udføres. Mange tøjvirksomheder mangler moralske distributionskæder, og hele 10 procent af de globale emissioner foretages alene af sektoren.
Heldigvis er blockchain begyndt at ændre forsyningskæder til tøj gennem teknologi som track and trace og lagerstyring. Da andre teknologier som 3D-udskrivning og AI fortsætter med at udvikle sig, kan tøjsektoren muligvis bare se meget mere dramatiske ændringer.
Her er den måde, virksomheden skrider frem, og hvad der skal komme:
Blockchain-teknologier transformerer i øjeblikket tøjmarkedet.
Blockchain-mulighederne i virksomheden stammer fra dens karakteristiske evne til at oprette en fysisk-digital forbindelse mellem produkter såvel som deres elektroniske identiteter på en blockchain. Mange gange fungerer et kryptografisk segl eller et sekventielt nummer som den kropslige identifikator, der linker tilbage til det respektive produkts "digitale dobbelt"
Denne forbindelse giver muligheder for en mere gennemsigtig forsyningskæde. Hver gang en vare skifter hænder, vises skiftet i forvaring på blockchain. Forfalskede produkter, der mangler den fysisk-digitale forbindelse, er tydelige, ligesom nogle bestræbelser på at omdirigere produkter. Forvaringskæden på blockchain giver en liste over den forrige part, der har fået forældremyndigheden over denne vare, og afslører, hvor den falske vare gled - eller det virkelige produkt blev omdirigeret.
Større gennemsigtighed i distributionskæder vil skabe nye incitamenter for virksomhederne til at ændre, hvordan de driver forretning og endda den måde, de ser sig selv på som en virksomhed.
Virksomheder som Loomia fokuserer på muligheder for at indsamle kundeinformation direkte fra selve stoffet og registrere disse oplysninger på blockchain.
Men ærligt talt er blockchain simpelthen starten. Sektoren går måske ind i en ny tidsalder med meget forskellige former for produktion og forbrug.
Fashion Brands er nødt til at overveje, hvordan de positionerer sig på markedet.
Millennials forbruger ikke så meget hurtig tendens, plus de har en tendens til mistillid til falske påstande om bæredygtighed.
For mange producenter udsættes for at være ineffektive, miljøvenlige eller bare uærlige. Modsætningen mod hurtig mode er tydelig hos en yngre generation imponeret over glade og etiketter til at købe klassiske stykker, der har stået tidens test.
Og tøjvirksomheder er begyndt at være opmærksomme og prøver i nogle tilfælde at ændre deres forretningsmodeller.
Kræv f.eks. Nike. De placerer sig ikke som en beklædningsvirksomhed. Snarere taler de om sig selv som et teknologifirma, der tilfældigvis laver tøj. Deres beklædningsgenstande og sko er ofte udstyret med detektorer til overvågning af hjertehastighed, mph eller afbrændte kalorier.
Det er fordi information er blevet den meget overbevisende forretningsmodel. Sammen med de virksomheder, der vil blomstre i de kommende år, er dem, der kan genopfinde sig selv for at holde sig informeret om ændringer i samfundet og teknologien.
Fremtiden for modemærker er større end blockchain.
Blockchain-teknologi kan muliggøre markedsovervågningsbeklædning gennem distributionskæden, hvilket i sig selv er en betydelig opdatering i, hvor mange virksomheder der driver forretning. Fremtidens påklædning handler imidlertid meget om en ændring i dette markeds virksomhedsmodel og kultur i forsyningskæden, der præmierer indtagelse til en behovskæde, der sætter en ære i bæredygtighed.
En ændring i forsyningskæden til din behovskæde vil betyde, at tøjproduktion flytter tilbage til kvarteret, spredte nav.
Forestil dig en kunde, der går ind i en butik for at købe en t-shirt. De bruger en skærm til at vælge den slags klud, der er klippet - selv producenten ny. Efter en kort ventetid har de den specifikke trøje, de har brug for, i håndfladerne.
Sandfærdigt er denne version ikke så langt hentet. Teknologien er i øjeblikket for at begynde at fremstille tøj hurtigt og overalt, og det vil ikke kun ændre den måde, tøj oprettes på. Det vil ændre forbrugs- og adfærdsmønstre. Folk opretter måske, hvad de vil, når de vil have det.
Mærker skal muligvis tænke på forhånd og placere sig selv for at integrere dem i teknologierne. De bliver nødt til at besvare grundlæggende spørgsmål vedrørende deres tilstedeværelse. Hvordan kan de bevare deres brands etik? Spiller forestillingerne om knaphed og eksklusivitet en rolle i brandets image? Hvad betyder det nøjagtigt at være sandt, hvis folk er i stand til at lave tøj derhjemme efter behov?
Tøjmarkedet vil løfte svarene på alle disse spørgsmål i meget lang tid fremover. Men hvis de nuværende tendenser fortsætter, vil resultaterne radikalt ændre, hvordan folk leder efter og spiser tøj.