In der Vergangenheit bestand ein Mangel an Transparenz in der Lieferkette eines Unternehmens als Wettbewerbsvorteil. Unternehmen wollten einen möglichst undurchsichtigen Einblick in ihre Anbieter und Hersteller erhalten.
Wenn niemand verstand, wo Vorräte herauskamen, konnte niemand identische Kleidung zusammenstellen. Und dieser Glaube, der auf Kunden außerhalb der Sichtweite ausgedehnt wurde, bedeutete, dass es Bedenken hinsichtlich der ethischen Beschaffung und Produktion auf dem Modemarkt gab.
Es ist klar, dass sich die Sichtweise von Unternehmen und Verbrauchern in Bezug auf Transparenz geändert hat. Aufgrund von Verbrauchertrends und Unternehmen wie Better Kinds, die sich auf die dezentrale Produktion konzentrieren, ist es derzeit für jeden Menschen ein Vorteil, zu verstehen, wo Ihre Kleidung herauskommt. Einzelpersonen fordern Transparenz, während Unternehmen wie Patagonia und Everlane Nachhaltigkeit und Transparenz der Lieferkette als Marketingpunkt anpreisen.
Aber es gibt noch viel zu tun. Vielen Bekleidungsunternehmen fehlen moralische Vertriebsketten, und 10 Prozent der weltweiten Emissionen werden allein vom Sektor verursacht.
Glücklicherweise hat die Blockchain begonnen, die Lieferketten für Bekleidung durch Technologien wie Track & Trace und Lagerverwaltung zu verändern. Da jedoch andere Technologien wie 3D-Druck und KI weiter voranschreiten, könnte sich der Bekleidungssektor erheblich dramatischer verändern.
Hier ist die Art und Weise, wie sich das Geschäft entwickelt und was noch kommen wird:
Blockchain-Technologien verändern derzeit den Bekleidungsmarkt.
Die Blockchain-Optionen im Unternehmen beruhen auf der besonderen Fähigkeit, eine physisch-digitale Verbindung zwischen Produkten sowie deren elektronischen Identitäten in einer Blockchain herzustellen. Oft fungiert ein kryptografisches Siegel oder eine fortlaufende Nummer als Körperkennung, die auf das "digitale Doppel" des jeweiligen Produkts zurückführt.
Diese Verbindung bietet Möglichkeiten für eine transparentere Lieferkette. Jedes Mal, wenn eine Ware den Besitzer wechselt, wird diese Verschiebung des Sorgerechts in der Blockchain aufgeführt. Gefälschte Produkte, bei denen die physisch-digitale Verbindung fehlt, sind ebenso offensichtlich wie einige Bemühungen, Produkte umzuleiten. Die Sorgerechtskette in Blockchain enthält eine Liste der vorherigen Partei, die das Sorgerecht für diesen Artikel erworben hat, und zeigt, wo die gefälschte Ware verrutscht ist - oder das eigentliche Produkt umgeleitet wurde.
Eine größere Transparenz in den Vertriebsketten schafft neue Anreize für Unternehmen, ihre Geschäftsführung und sogar ihr Selbstverständnis als Unternehmen zu ändern.
Firmen wie Loomia konzentrieren sich auf Optionen, um Kundeninformationen direkt von den Stoffen selbst zu sammeln und diese Informationen in die Blockchain aufzunehmen.
Aber ehrlich gesagt ist Blockchain einfach der Anfang. Der Sektor könnte in ein neues Zeitalter mit sehr unterschiedlichen Arten von Produktion und Verbrauch eintreten.
Modemarken müssen überdenken, wie sie sich auf dem Markt positionieren.
Millennials konsumieren nicht so viel schnellen Trend und neigen dazu, falschen Nachhaltigkeitsansprüchen zu misstrauen.
Zu viele Hersteller werden als ineffektiv, umweltfreundlich oder einfach unehrlich eingestuft. Die Gegenreaktion gegen Rapid Fashion zeigt sich bei einer jüngeren Generation, die von Happy und Labels beeindruckt ist, klassische Stücke zu kaufen, die den Test der Zeit bestanden haben.
Und Bekleidungsunternehmen sind sich dessen bewusst geworden und haben in einigen Fällen versucht, ihre Geschäftsmodelle zu ändern.
Benötigen Sie zum Beispiel Nike. Sie stellen sich nicht als Bekleidungsunternehmen auf. Sie sprechen vielmehr von sich selbst als einem Technologieunternehmen, das zufällig Kleidung herstellt. Ihre Kleidungsstücke und Schuhe sind häufig mit Detektoren zur Überwachung der Herzgeschwindigkeit, der Geschwindigkeit oder des Kalorienverbrauchs ausgestattet.
Das liegt daran, dass Informationen zum überzeugenden Geschäftsmodell geworden sind. Zusammen mit den Unternehmen, die in den kommenden Jahren florieren werden, könnten sich diese neu erfinden, um über Veränderungen in Gesellschaft und Technologie auf dem Laufenden zu bleiben.
Die Zukunft der Modemarken ist größer als die Blockchain.
Die Blockchain-Technologie kann es dem Markt ermöglichen, Bekleidung über die Vertriebskette zu überwachen. Dies ist an sich schon ein bedeutendes Update für die Anzahl der Unternehmen, die Geschäfte tätigen. Die Zukunft der Kleidung hängt jedoch stark von einer Änderung des Unternehmensmodells und der Unternehmenskultur dieses Marktes in der Lieferkette ab, die die Aufnahme in eine Bedarfskette wertschätzt, die stolz auf Nachhaltigkeit ist.
Eine Änderung der Lieferkette zu Ihrer Bedarfskette bedeutet, dass die Kleidungsproduktion zurück in die verteilten Drehkreuze der Nachbarschaft verlagert wird.
Stellen Sie sich einen Kunden vor, der in ein Geschäft geht, um ein T-Shirt zu kaufen. Sie verwenden einen Bildschirm, um die Art des Stoffes auszuwählen, den sie schneiden - sogar der Hersteller ist neu. Nach einer kurzen Wartezeit haben sie das spezifische Hemd, das sie brauchen, in ihren Handflächen.
Ehrlich gesagt ist diese Version noch nicht so weit hergeholt. Die Technologie ist derzeit hier, um schnell und überall Kleidung herzustellen, und sie wird nicht nur die Art und Weise verändern, wie Kleidung hergestellt wird. Es wird Konsum- und Verhaltensmuster verändern. Leute können erstellen, was sie wollen, wann sie es wollen.
Marken müssen möglicherweise im Voraus überlegen und sich selbst positionieren, um sich in die Technologien zu integrieren. Sie müssen grundlegende Fragen zu ihrer Anwesenheit beantworten. Wie können sie die Ethik ihrer Marke bewahren? Spielen die Begriffe Knappheit und Exklusivität eine Rolle für das Image der Marke? Was genau bedeutet es, wahr zu sein, wenn Menschen auf Anfrage Kleidung zu Hause herstellen können?
Der Bekleidungsmarkt wird die Antworten auf all diese Fragen noch sehr lange enträtseln. Wenn sich die gegenwärtigen Trends jedoch fortsetzen, werden die Ergebnisse die Art und Weise, wie Menschen Kleidung suchen und essen, radikal verändern.