In passato, la loro mancanza di trasparenza nella catena di fornitura di un'azienda avrebbe potuto essere vista come un vantaggio competitivo. Le aziende volevano mantenere una visione più chiara possibile dei propri fornitori e produttori.
Se nessuno capiva da dove uscivano i rifornimenti, nessuno poteva assemblare capi identici. E questa convinzione estesa a clienti invisibili significava fuori di testa in quanto si trattava di preoccupazioni riguardanti l'approvvigionamento etico e la produzione nel mercato della moda.
È chiaro che c'è stato un cambiamento nel modo in cui le aziende ei consumatori vedono la trasparenza. Come risultato delle tendenze dei consumatori e di aziende come Better Kinds che si concentrano sulla produzione decentralizzata, è attualmente un vantaggio per ogni persona capire da dove vengono fuori i tuoi vestiti. Gli individui chiedono trasparenza, mentre aziende come Patagonia ed Everlane pubblicizzano la sostenibilità e la trasparenza della catena di fornitura come punto di marketing.
Ma c'è ancora molto lavoro da fare. Molte aziende di abbigliamento mancano di catene di distribuzione morali e anche un intero 10% delle emissioni globali sono prodotte dal solo settore.
Fortunatamente, la blockchain ha iniziato ad alterare le catene di fornitura di abbigliamento attraverso tecnologie come track-and-trace e gestione delle scorte. Tuttavia, poiché altre tecnologie come la stampa 3D e l'intelligenza artificiale continuano a progredire, il settore dell'abbigliamento potrebbe vedere alterazioni molto più drammatiche.
Ecco come procede l'attività e cosa succederà:
Le tecnologie blockchain stanno attualmente trasformando il mercato dell'abbigliamento.
Le opzioni blockchain nel business derivano dalla sua capacità distintiva di creare una connessione fisico-digitale tra i prodotti e le loro identità elettroniche su una blockchain. Molte volte, un sigillo crittografico o un numero sequenziale funge da identificatore corporeo, collegandosi al "doppio digitale" del rispettivo prodotto
Questa connessione offre opportunità per una catena di approvvigionamento più trasparente. Ogni volta che una merce cambia di mano, quel turno di custodia viene elencato sulla blockchain. I prodotti contraffatti privi della connessione fisico-digitale sono evidenti, così come alcuni tentativi di deviare i prodotti. La catena di custodia su blockchain fornisce un elenco della parte precedente che ha acquisito la custodia di questo articolo, rivelando dove è scivolata la merce falsa o il prodotto reale è stato reindirizzato.
Una maggiore trasparenza nelle catene di distribuzione creerà nuovi incentivi per le aziende a cambiare il modo in cui conducono gli affari e persino il modo in cui si vedono come azienda.
Aziende come Loomia si stanno concentrando sulle opzioni per raccogliere le informazioni sui clienti direttamente dai tessuti stessi e registrare tali informazioni sulla blockchain.
Ma francamente, la blockchain è semplicemente l'inizio. Il settore potrebbe entrare in una nuova era con tipi di produzione e consumo molto diversi.
I marchi di moda devono ripensare a come si stanno posizionando sul mercato.
I millennial non stanno consumando una tendenza così rapida, inoltre hanno la tendenza a diffidare di pretese false di sostenibilità.
Troppi produttori vengono denunciati come inefficaci, rispettosi dell'ambiente o semplicemente disonesti. Il contraccolpo contro la moda rapida è evidente in una generazione più giovane colpita dalla felicità e dalle etichette per acquistare pezzi classici che hanno resistito alla prova del tempo.
E le aziende di abbigliamento hanno iniziato a esserne consapevoli, in alcuni casi cercando di cambiare i loro modelli di business.
Richiedi Nike, ad esempio. Non si collocano come un'attività di abbigliamento. Piuttosto, parlano di se stessi come di un'azienda tecnologica che per caso produce vestiti. I loro indumenti e le scarpe sono spesso dotati di rilevatori per il monitoraggio della velocità cardiaca, mph o calorie bruciate.
Questo perché le informazioni sono diventate il modello di business molto avvincente. Insieme alle imprese che fioriranno nei prossimi anni ci sono quelle che potrebbero reinventarsi per rimanere informati sui cambiamenti della società e della tecnologia.
Il futuro dei marchi di moda è più grande della blockchain.
La tecnologia blockchain può consentire al mercato dell'abbigliamento di monitorare attraverso la catena di distribuzione, che di per sé è un aggiornamento significativo nel numero di aziende che fanno affari. Tuttavia, il futuro dell'abbigliamento è molto legato a un cambiamento nel modello aziendale e nella cultura di questo mercato, nella catena di fornitura che premia l'ingestione a una catena dei bisogni che è orgogliosa della sostenibilità.
Un cambiamento nella catena di approvvigionamento in base alla catena del fabbisogno implicherà che la produzione di vestiti ritorni nel quartiere, hub dispersi.
Immagina un cliente che entra in un negozio per acquistare una t-shirt. Utilizzano uno schermo per scegliere il tipo di tessuto tagliato, anche il produttore nuovo. Dopo una breve attesa, hanno la maglietta specifica di cui hanno bisogno nei loro palmi.
Sinceramente, questa versione non è così inverosimile. La tecnologia è attualmente qui per iniziare a creare vestiti velocemente e ovunque, e non solo cambierà il modo in cui viene creato l'abbigliamento. Modificherà i modelli di consumo e comportamento. Le persone potrebbero creare ciò che vogliono quando lo vogliono.
I marchi potrebbero aver bisogno di pensare in anticipo e posizionarsi per integrarsi con le tecnologie. Dovranno rispondere alle domande di base riguardanti la loro presenza. Come possono preservare l'etica del loro marchio? Le nozioni di scarsità ed esclusività giocano un ruolo nell'immagine del marchio? Cosa significa esattamente essere vero se le persone sono in grado di realizzare abiti a casa, su richiesta?
Il mercato dell'abbigliamento svelerà le risposte a tutte queste domande per molto tempo a venire. Tuttavia, se le tendenze attuali continuano, i risultati cambieranno radicalmente il modo in cui le persone cercano e mangiano i vestiti.