Вот пять причин, по которым вам следует избегать личного имени и вместо этого создать новое имя.
Моя подруга и бывшая коллега бросили работу, чтобы стать внештатным консультантом по бренду. Она планировала создать веб-сайт, который продемонстрировал бы ее работу и подробно описал ее способности, как любой фрилансер, ищущий новые возможности для бизнеса. Сначала ей нужно было ответить на важный вопрос: должна ли она создать торговую марку для своего бизнеса или использовать свое имя? Она обратилась ко мне за советом, так как я управляю консалтинговым агентством, в котором работает всего один сотрудник. Этот вопрос будет задан независимо от того, какой тип внештатной работы вы выполняете - консультант по бренду или бухгалтер. Ваше личное имя - это способ представить себя как отдельного сотрудника и привлечь к себе внимание. Бренд, однако, требует осторожного наименования и позволит «светить» между компанией и вами. Оба пути могут быть успешными, но решение о том, какой путь лучше для вас, будет зависеть от многих факторов. Ниже приведены пять причин выбрать первый вариант: создать новое имя для вашего фриланс-бизнеса.
Весы идентифицируются по фирменному наименованию.
Многие компании в прошлом брали имена своих основателей. Вспомните Липтона, Форда или Чарльза Шваба. Эти компании более склонны, чем их современные коллеги, создавать уникальные торговые марки, такие как Starbucks, Tesla и Robinhood. (Для справки: Старбак - это вымышленный персонаж из «Моби Дика». Никола Тесла умер за 60 с лишним лет до основания Tesla Motors. Также маловероятно, что Робин Гуд был даже реальным человеком. Этот сдвиг означает, что уникальное название бренда может произвести впечатление более крупная организация.
Вы можете подумать: «Но я не хочу, чтобы кто-то поверил, что я больше, чем один человек», но не стоит недооценивать недостатки, с которыми фрилансеры-одиночки сталкиваются в конкурентных ситуациях. Люди, которые никогда не встречались с вами, будь то сотрудники отдела закупок или лица, принимающие решения, могут выносить суждения исключительно на основании вашего имени. Представьте, что вас попросили выбрать один из этих брендов: Lexicon, Catchword или Sally Flakowitz. Лучше не использовать свое личное имя.
Ваш бренд - это ваша возможность расти
Еще одно преимущество бренда - это его способность расти вместе с вашим бизнесом. Хотя у вас может не быть планов по созданию команды из 15 человек, планы могут измениться. Торговая марка может помочь вам в развитии вашего бизнеса, если он вырастет за рамки деятельности одного человека.
Эта логика применима ко всем проектам. Возможно, вам придется нанять субподряд или нанять фрилансеров, чтобы они помогли вам с большим проектом. Представлять себя независимыми фрилансерами и работать вместе, когда вы приходите в офис клиента, - не лучшая идея. Это создает временное ощущение уклонения от обязательств. Гораздо проще и профессиональнее сказать: «Привет, Роб. Это Салли». Мы из [BrandName].
Торговая марка дает вам возможность поделиться своими идеями
Какие мысли и эмоции вызывает ваше имя у тех, кто его слышит. Скорее всего, ваше имя ассоциируется с положительными прилагательными среди ваших друзей и семьи. Возможно, ваше имя умное, творческое и трудолюбивое. Для тех, кто никогда с вами не встречался? Вы когда-нибудь слышали свое имя? Это просто твое имя. Ваше имя не имеет никакого значения, если только вы не пользуетесь прозвищами «Стинг» и «Скала». Это не показывает потенциальным клиентам, что вы креативны или умны. Это не имя, которое вы выбираете.
Тем не менее, название бренда может использоваться для того, чтобы что-то сообщить. Некоторые торговые марки просты и информативны (например, Best Buy), в то время как другие просто предлагают идею (например, Zipcar). Некоторые бренды выходят за рамки очевидного. У них нет какого-то конкретного значения, но они могут передать чувство личности. Вы можете использовать свой бренд, чтобы рассказывать людям о себе и о том, чем вы занимаетесь.
Название бренда может быть проще написать или произнести по буквам.
Хотя некоторые имена труднее произносить, чем другие (например, ваша фамилия и имя), создаваемое вами название бренда, вероятно, будет короче вашего личного имени. Например, название бренда может содержать только одно слово. У вас также будет возможность упростить использование, поскольку вы создаете имя с нуля. Из этого правила есть исключения, но большинство торговых марок короткие и приятные. Имена, основанные на одном или нескольких английских словах, с большей вероятностью будут понятны, произнесены и правильно написаны.
У вас могут возникнуть дополнительные проблемы, если ваше личное имя используется для ведения бизнеса за границей. Имена, знакомые для одной культуры или языка, могут быть трудно произносимыми в другой. Люди могут подумать, что ваше имя широко распространено в определенной стране или регионе. Это предположение может быть неточным или верным. Английский язык был предпочтительным языком для ведения бизнеса во всем мире. Многие деловые люди не говорят по-английски, но могут понимать и произносить несколько английских слов.
Название бренда может быть более отчетливым
Однако оборотной стороной этого является то, что иногда личные имена не выделяются, потому что они очень распространены. Нелегко заставить людей правильно произносить или произносить ваше имя, если это «Ниам Маулни». Однако, если ваше имя входит в число более чем 11 000 Ann Millers в LinkedIn, потенциальным клиентам может быть сложно запомнить вас или отличить вас от других фрилансеров.
Перед тем, как начать называть свой бренд, важно просмотреть имена конкурентов. У вас есть возможность выбрать другой стиль наименования вашего бренда, который будет короче или длиннее, чем у конкурентов, или тот, который является уникальным для данной категории.
Это решение в конечном итоге будет зависеть от вашей фамилии и имени. Каковы их сообщества? Требуется ли для них сложность написания? Связывают ли они вас с одним конкретным языком, страной или регионом? Имена людей слишком хороши, чтобы их можно было использовать в качестве торговых марок. Smart & Final был назван в честь JS Smart и HD Final) или Fox Racing (назван в честь основателя Джеффа Фокса). Они короткие и простые, их легко запомнить, они содержат образы или значение, и их легко запомнить. Если у вас нет уникального, запоминающегося имени, возможно, стоит создать бренд для вашего внештатного бизнеса.
Вот пять причин, по которым вам следует избегать личного имени и вместо этого создать новое имя.
Моя подруга и бывшая коллега бросили работу, чтобы стать внештатным консультантом по бренду. Она планировала создать веб-сайт, который продемонстрировал бы ее работу и подробно описал ее способности, как любой фрилансер, ищущий новые возможности для бизнеса. Сначала ей нужно было ответить на важный вопрос: должна ли она создать торговую марку для своего бизнеса или использовать свое имя? Она обратилась ко мне за советом, так как я управляю консалтинговым агентством, в котором работает всего один сотрудник. Этот вопрос будет задан независимо от того, какой тип внештатной работы вы выполняете - консультант по бренду или бухгалтер. Ваше личное имя - это способ представить себя как отдельного сотрудника и привлечь к себе внимание. Бренд, однако, требует осторожного наименования и позволит «светить» между компанией и вами. Оба пути могут быть успешными, но решение о том, какой путь лучше для вас, будет зависеть от многих факторов. Ниже приведены пять причин выбрать первый вариант: создать новое имя для вашего фриланс-бизнеса.
Весы идентифицируются по фирменному наименованию.
Многие компании в прошлом брали имена своих основателей. Вспомните Липтона, Форда или Чарльза Шваба. Эти компании более склонны, чем их современные коллеги, создавать уникальные торговые марки, такие как Starbucks, Tesla и Robinhood. (Для справки: Старбак - это вымышленный персонаж из «Моби Дика». Никола Тесла умер за 60 с лишним лет до основания Tesla Motors. Также маловероятно, что Робин Гуд был даже реальным человеком. Этот сдвиг означает, что уникальное название бренда может произвести впечатление более крупная организация.
Вы можете подумать: «Но я не хочу, чтобы кто-то поверил, что я больше, чем один человек», но не стоит недооценивать недостатки, с которыми фрилансеры-одиночки сталкиваются в конкурентных ситуациях. Люди, которые никогда не встречались с вами, будь то сотрудники отдела закупок или лица, принимающие решения, могут выносить суждения исключительно на основании вашего имени. Представьте, что вас попросили выбрать один из этих брендов: Lexicon, Catchword или Sally Flakowitz. Лучше не использовать свое личное имя.
Ваш бренд - это ваша возможность расти
Еще одно преимущество бренда - это его способность расти вместе с вашим бизнесом. Хотя у вас может не быть планов по созданию команды из 15 человек, планы могут измениться. Торговая марка может помочь вам в развитии вашего бизнеса, если он вырастет за рамки деятельности одного человека.
Эта логика применима ко всем проектам. Возможно, вам придется нанять субподряд или нанять фрилансеров, чтобы они помогли вам с большим проектом. Представлять себя независимыми фрилансерами и работать вместе, когда вы приходите в офис клиента, - не лучшая идея. Это создает временное ощущение уклонения от обязательств. Гораздо проще и профессиональнее сказать: «Привет, Роб. Это Салли». Мы из [BrandName].
Торговая марка дает вам возможность поделиться своими идеями
Какие мысли и эмоции вызывает ваше имя у тех, кто его слышит. Скорее всего, ваше имя ассоциируется с положительными прилагательными среди ваших друзей и семьи. Возможно, ваше имя умное, творческое и трудолюбивое. Для тех, кто никогда с вами не встречался? Вы когда-нибудь слышали свое имя? Это просто твое имя. Ваше имя не имеет никакого значения, если только вы не пользуетесь прозвищами «Стинг» и «Скала». Это не показывает потенциальным клиентам, что вы креативны или умны. Это не имя, которое вы выбираете.
Тем не менее, название бренда может использоваться для того, чтобы что-то сообщить. Некоторые торговые марки просты и информативны (например, Best Buy), в то время как другие просто предлагают идею (например, Zipcar). Некоторые бренды выходят за рамки очевидного. У них нет какого-то конкретного значения, но они могут передать чувство личности. Вы можете использовать свой бренд, чтобы рассказывать людям о себе и о том, чем вы занимаетесь.
Название бренда может быть проще написать или произнести по буквам.
Хотя некоторые имена труднее произносить, чем другие (например, ваша фамилия и имя), создаваемое вами название бренда, вероятно, будет короче вашего личного имени. Например, название бренда может содержать только одно слово. У вас также будет возможность упростить использование, поскольку вы создаете имя с нуля. Из этого правила есть исключения, но большинство торговых марок короткие и приятные. Имена, основанные на одном или нескольких английских словах, с большей вероятностью будут понятны, произнесены и правильно написаны.
У вас могут возникнуть дополнительные проблемы, если ваше личное имя используется для ведения бизнеса за границей. Имена, знакомые для одной культуры или языка, могут быть трудно произносимыми в другой. Люди могут подумать, что ваше имя широко распространено в определенной стране или регионе. Это предположение может быть неточным или верным. Английский язык был предпочтительным языком для ведения бизнеса во всем мире. Многие деловые люди не говорят по-английски, но могут понимать и произносить несколько английских слов.
Название бренда может быть более отчетливым
Однако оборотной стороной этого является то, что иногда личные имена не выделяются, потому что они очень распространены. Нелегко заставить людей правильно произносить или произносить ваше имя, если это «Ниам Маулни». Однако, если ваше имя входит в число более чем 11 000 Ann Millers в LinkedIn, потенциальным клиентам может быть сложно запомнить вас или отличить вас от других фрилансеров.
Перед тем, как начать называть свой бренд, важно просмотреть имена конкурентов. У вас есть возможность выбрать другой стиль наименования вашего бренда, который будет короче или длиннее, чем у конкурентов, или тот, который является уникальным для данной категории.
Это решение в конечном итоге будет зависеть от вашей фамилии и имени. Каковы их сообщества? Требуется ли для них сложность написания? Связывают ли они вас с одним конкретным языком, страной или регионом? Имена людей слишком хороши, чтобы их можно было использовать в качестве торговых марок. Smart & Final был назван в честь JS Smart и HD Final) или Fox Racing (назван в честь основателя Джеффа Фокса). Они короткие и простые, их легко запомнить, они содержат образы или значение, и их легко запомнить. Если у вас нет уникального, запоминающегося имени, возможно, стоит создать бренд для вашего внештатного бизнеса.