ये पांच कारण हैं कि आपको अपने व्यक्तिगत नाम से बचना चाहिए और इसके बजाय एक नया नाम बनाना चाहिए।
मेरे दोस्त और पूर्व सहकर्मी ने फ्रीलांस ब्रांड सलाहकार बनने के लिए अपनी नौकरी छोड़ दी। उसने एक ऐसी वेबसाइट बनाने की योजना बनाई जो उसके काम को प्रदर्शित करे और उसकी क्षमताओं को विस्तृत करे, ठीक वैसे ही जैसे कोई भी फ्रीलांसर नए व्यावसायिक अवसरों की तलाश में है। उसे पहले एक महत्वपूर्ण प्रश्न का उत्तर देना था: क्या उसे अपने व्यवसाय के लिए एक ब्रांड नाम बनाना चाहिए या अपने नाम का उपयोग करना चाहिए? उसने मुझसे सलाह मांगी क्योंकि मैं केवल एक कर्मचारी के साथ एक ब्रांड परामर्श एजेंसी का प्रबंधन करता हूं। इससे कोई फर्क नहीं पड़ता कि आप किस प्रकार का फ्रीलांस काम करते हैं - चाहे आप ब्रांड सलाहकार हों या बुककीपर। आपका व्यक्तिगत नाम स्वयं को एक व्यक्तिगत योगदानकर्ता के रूप में प्रस्तुत करने और आप पर ध्यान रखने का एक तरीका है। हालाँकि, एक ब्रांड नाम के लिए सावधानीपूर्वक नामकरण की आवश्यकता होगी और यह व्यवसाय और आपके बीच कुछ "दिन के उजाले" की अनुमति देगा। दोनों रास्ते सफल हो सकते हैं, लेकिन आपके लिए कौन सा रास्ता सबसे अच्छा है यह तय करना कई कारकों पर निर्भर करेगा। पहला विकल्प चुनने के पांच कारण नीचे दिए गए हैं: अपने फ्रीलांसिंग व्यवसाय के लिए एकदम नया नाम बनाना।
पैमाने की पहचान उसके ब्रांड नाम से होती है
अतीत में कई कंपनियों ने अपने संस्थापकों के नाम लिए हैं। लिप्टन, फोर्ड, या चार्ल्स श्वाब सोचो। स्टारबक्स, टेस्ला और रॉबिनहुड जैसे अद्वितीय ब्रांड नाम बनाने के लिए इन कंपनियों के अपने आधुनिक समकक्षों की तुलना में अधिक संभावना है। (रिकॉर्ड के लिए: स्टारबक मोबी डिक का एक काल्पनिक चरित्र है। निकोला टेस्ला की मृत्यु टेस्ला मोटर्स की स्थापना से 60+ साल पहले हुई थी। यह भी संभावना नहीं है कि रॉबिन हुड एक वास्तविक व्यक्ति भी थे। इस बदलाव का मतलब है कि एक अद्वितीय ब्रांड नाम की छाप दे सकता है एक बड़ा संगठन।
आप सोच रहे होंगे "लेकिन मैं नहीं चाहता कि कोई यह विश्वास करे कि मैं एक से अधिक व्यक्ति हूं", लेकिन प्रतिस्पर्धी परिस्थितियों में एकल फ्रीलांसरों का सामना करने वाले नुकसान को कम मत समझो। जो लोग आपसे कभी नहीं मिले हैं, चाहे वे खरीद कर्मी हों या निर्णय लेने वाले, वे पूरी तरह से आपके नाम के आधार पर निर्णय ले सकते हैं। कल्पना कीजिए कि आपको इनमें से किसी एक ब्रांड परामर्शदाता को चुनने के लिए कहा जा रहा है: लेक्सिकॉन, कैचवर्ड, या सैली फ्लैकोविट्ज़। बेहतर होगा कि आप अपने व्यक्तिगत नाम का उपयोग न करें।
आपका ब्रांड नाम आपके बढ़ने का अवसर है
एक ब्रांड का एक अन्य लाभ आपके व्यवसाय के साथ बढ़ने की क्षमता है। हालाँकि आपके पास 15 की टीम बनाने की योजना नहीं हो सकती है, लेकिन योजनाएँ बदल सकती हैं। एक ब्रांड नाम आपके व्यवसाय को बढ़ाने में आपकी मदद कर सकता है यदि यह एकल-व्यक्ति संचालन से आगे बढ़ता है।
यह तर्क सभी परियोजनाओं पर लागू होता है। किसी बड़े प्रोजेक्ट में आपकी मदद करने के लिए आपको उप-ठेके पर काम करना पड़ सकता है या फ्रीलांसरों को काम पर रखना पड़ सकता है। जब आप किसी ग्राहक के कार्यालय में पहुँचते हैं तो एक स्वतंत्र फ्रीलांसर के रूप में अपना परिचय देना और एक साथ काम करना एक अच्छा विचार नहीं है। यह एक अस्थायी, गैर-प्रतिबद्ध भावना पैदा करता है। "हैलो, रोब। यह सैली है।" कहना बहुत आसान और अधिक पेशेवर है। हम [ब्रांडनाम] से हैं।
एक ब्रांड नाम आपको अपने विचारों को संप्रेषित करने का अवसर देता है
इसे सुनने वालों में आपका नाम क्या विचार और भावनाएँ जगाता है आपका नाम आपके मित्रों और परिवार के बीच सकारात्मक विशेषणों से जुड़ा होने की संभावना है। शायद आपका नाम स्मार्ट, रचनात्मक और मेहनती है। उन लोगों के लिए जो आपसे कभी नहीं मिले? क्या आपने कभी अपना नाम सुना है? यह सिर्फ तुम्हारा नाम है। जब तक आप "स्टिंग" और "द रॉक" उपनामों से नहीं जाते, आपका नाम कोई अर्थ नहीं बताता है। यह संभावित ग्राहकों को यह नहीं बताता है कि आप रचनात्मक या स्मार्ट हैं। यह ऐसा नाम नहीं है जिसे आप चुनते हैं।
हालाँकि, किसी चीज़ को संप्रेषित करने के लिए एक ब्रांड नाम का उपयोग किया जा सकता है। कुछ ब्रांड नाम सरल और वर्णनात्मक होते हैं (उदाहरण के लिए सर्वश्रेष्ठ खरीदें), जबकि अन्य केवल एक विचार सुझाते हैं (जैसे जिपकार)। कुछ ब्रांड स्पष्ट से परे जाते हैं। उनका कोई विशिष्ट अर्थ नहीं है, लेकिन वे व्यक्तित्व की भावना व्यक्त कर सकते हैं। आप अपने ब्रांड नाम का उपयोग लोगों को अपने बारे में और आप क्या करते हैं, यह बताने के लिए कर सकते हैं।
किसी ब्रांड नाम की वर्तनी या उच्चारण करना आसान हो सकता है।
हालांकि कुछ नामों का उच्चारण दूसरों की तुलना में अधिक कठिन होता है (उदाहरण के लिए, आपके अंतिम और पहले नाम), आपके द्वारा बनाया गया ब्रांड नाम आपके व्यक्तिगत नाम से छोटा होने की संभावना है। उदाहरण के लिए, एक ब्रांड नाम में केवल एक शब्द हो सकता है। आपके पास इसे उपयोग में आसान बनाने का अवसर भी होगा क्योंकि आप शुरुआत से नाम बना रहे हैं। इस नियम के अपवाद हैं, लेकिन अधिकांश ब्रांड नाम छोटे और मीठे हैं। एक या एक से अधिक अंग्रेजी शब्दों पर आधारित नाम दूसरों की तुलना में आसानी से समझे जाने, उच्चारित और सही ढंग से लिखे जाने की संभावना अधिक होती है।
यदि आपका व्यक्तिगत नाम विदेश में व्यापार करने के लिए उपयोग किया जाता है तो आपको अतिरिक्त समस्याएं हो सकती हैं। ऐसे नाम जो एक संस्कृति या भाषा में परिचित हैं, दूसरे में उच्चारण करना मुश्किल हो सकता है। लोग यह मान सकते हैं कि आपका नाम किसी खास देश या क्षेत्र में एक सामान्य नाम है। यह धारणा गलत या सच हो सकती है। अंग्रेजी पसंद की वैश्विक व्यावसायिक भाषा रही है। बहुत से व्यवसायी अंग्रेजी नहीं बोलते हैं लेकिन कुछ अंग्रेजी शब्दों को समझ और उच्चारण कर सकते हैं।
एक ब्रांड नाम अधिक विशिष्ट हो सकता है
हालाँकि, इसका दूसरा पहलू यह है कि कभी-कभी व्यक्तिगत नाम अलग नहीं होते क्योंकि वे इतने सामान्य होते हैं। अगर यह "नियाम मौलनी" है तो लोगों से आपके नाम की सही वर्तनी या उच्चारण करना आसान नहीं है। हालाँकि, यदि आपका नाम लिंक्डइन पर 11,000 से अधिक एन मिलर्स में से एक है, तो संभावित ग्राहकों के लिए आपको याद रखना या आपको अन्य फ्रीलांसरों से अलग करना मुश्किल हो सकता है।
अपने ब्रांड का नामकरण शुरू करने से पहले प्रतिस्पर्धियों के नामों की समीक्षा करना महत्वपूर्ण है। आपके पास अपने ब्रांड के नामकरण की एक अलग शैली चुनने का विकल्प है, एक जो प्रतिस्पर्धियों की तुलना में छोटा या लंबा है, या एक जो श्रेणी के लिए अद्वितीय है।
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यह निर्णय अंततः आपके उपनाम और दिए गए नाम पर निर्भर करेगा। उनके समुदाय क्या हैं? क्या उन्हें वर्तनी में कठिनाई की आवश्यकता है? क्या वे आपको एक विशेष भाषा, देश या क्षेत्र से जोड़ते हैं? लोगों के नाम ब्रांड नामों के लिए उपयोग किए जाने के लिए लगभग बहुत अच्छे हैं। स्मार्ट एंड फाइनल का नाम जेएस स्मार्ट और एचडी फाइनल के नाम पर रखा गया था) या फॉक्स रेसिंग (संस्थापक ज्योफ फॉक्स के नाम पर)। वे छोटे और सरल हैं, याद रखने में आसान हैं, उनके पास इमेजरी या अर्थ है, और याद रखने में आसान हैं। यदि आपके पास एक अद्वितीय, यादगार नाम नहीं है, तो यह आपके फ्रीलांसिंग व्यवसाय के लिए एक ब्रांड बनाने लायक हो सकता है।
ये पांच कारण हैं कि आपको अपने व्यक्तिगत नाम से बचना चाहिए और इसके बजाय एक नया नाम बनाना चाहिए।
मेरे दोस्त और पूर्व सहकर्मी ने फ्रीलांस ब्रांड सलाहकार बनने के लिए अपनी नौकरी छोड़ दी। उसने एक ऐसी वेबसाइट बनाने की योजना बनाई जो उसके काम को प्रदर्शित करे और उसकी क्षमताओं को विस्तृत करे, ठीक वैसे ही जैसे कोई भी फ्रीलांसर नए व्यावसायिक अवसरों की तलाश में है। उसे पहले एक महत्वपूर्ण प्रश्न का उत्तर देना था: क्या उसे अपने व्यवसाय के लिए एक ब्रांड नाम बनाना चाहिए या अपने नाम का उपयोग करना चाहिए? उसने मुझसे सलाह मांगी क्योंकि मैं केवल एक कर्मचारी के साथ एक ब्रांड परामर्श एजेंसी का प्रबंधन करता हूं। इससे कोई फर्क नहीं पड़ता कि आप किस प्रकार का फ्रीलांस काम करते हैं - चाहे आप ब्रांड सलाहकार हों या बुककीपर। आपका व्यक्तिगत नाम स्वयं को एक व्यक्तिगत योगदानकर्ता के रूप में प्रस्तुत करने और आप पर ध्यान रखने का एक तरीका है। हालाँकि, एक ब्रांड नाम के लिए सावधानीपूर्वक नामकरण की आवश्यकता होगी और यह व्यवसाय और आपके बीच कुछ "दिन के उजाले" की अनुमति देगा। दोनों रास्ते सफल हो सकते हैं, लेकिन आपके लिए कौन सा रास्ता सबसे अच्छा है यह तय करना कई कारकों पर निर्भर करेगा। पहला विकल्प चुनने के पांच कारण नीचे दिए गए हैं: अपने फ्रीलांसिंग व्यवसाय के लिए एकदम नया नाम बनाना।
पैमाने की पहचान उसके ब्रांड नाम से होती है
अतीत में कई कंपनियों ने अपने संस्थापकों के नाम लिए हैं। लिप्टन, फोर्ड, या चार्ल्स श्वाब सोचो। स्टारबक्स, टेस्ला और रॉबिनहुड जैसे अद्वितीय ब्रांड नाम बनाने के लिए इन कंपनियों के अपने आधुनिक समकक्षों की तुलना में अधिक संभावना है। (रिकॉर्ड के लिए: स्टारबक मोबी डिक का एक काल्पनिक चरित्र है। निकोला टेस्ला की मृत्यु टेस्ला मोटर्स की स्थापना से 60+ साल पहले हुई थी। यह भी संभावना नहीं है कि रॉबिन हुड एक वास्तविक व्यक्ति भी थे। इस बदलाव का मतलब है कि एक अद्वितीय ब्रांड नाम की छाप दे सकता है एक बड़ा संगठन।
आप सोच रहे होंगे "लेकिन मैं नहीं चाहता कि कोई यह विश्वास करे कि मैं एक से अधिक व्यक्ति हूं", लेकिन प्रतिस्पर्धी परिस्थितियों में एकल फ्रीलांसरों का सामना करने वाले नुकसान को कम मत समझो। जो लोग आपसे कभी नहीं मिले हैं, चाहे वे खरीद कर्मी हों या निर्णय लेने वाले, वे पूरी तरह से आपके नाम के आधार पर निर्णय ले सकते हैं। कल्पना कीजिए कि आपको इनमें से किसी एक ब्रांड परामर्शदाता को चुनने के लिए कहा जा रहा है: लेक्सिकॉन, कैचवर्ड, या सैली फ्लैकोविट्ज़। बेहतर होगा कि आप अपने व्यक्तिगत नाम का उपयोग न करें।
आपका ब्रांड नाम आपके बढ़ने का अवसर है
एक ब्रांड का एक अन्य लाभ आपके व्यवसाय के साथ बढ़ने की क्षमता है। हालाँकि आपके पास 15 की टीम बनाने की योजना नहीं हो सकती है, लेकिन योजनाएँ बदल सकती हैं। एक ब्रांड नाम आपके व्यवसाय को बढ़ाने में आपकी मदद कर सकता है यदि यह एकल-व्यक्ति संचालन से आगे बढ़ता है।
यह तर्क सभी परियोजनाओं पर लागू होता है। किसी बड़े प्रोजेक्ट में आपकी मदद करने के लिए आपको उप-ठेके पर काम करना पड़ सकता है या फ्रीलांसरों को काम पर रखना पड़ सकता है। जब आप किसी ग्राहक के कार्यालय में पहुँचते हैं तो एक स्वतंत्र फ्रीलांसर के रूप में अपना परिचय देना और एक साथ काम करना एक अच्छा विचार नहीं है। यह एक अस्थायी, गैर-प्रतिबद्ध भावना पैदा करता है। "हैलो, रोब। यह सैली है।" कहना बहुत आसान और अधिक पेशेवर है। हम [ब्रांडनाम] से हैं।
एक ब्रांड नाम आपको अपने विचारों को संप्रेषित करने का अवसर देता है
इसे सुनने वालों में आपका नाम क्या विचार और भावनाएँ जगाता है आपका नाम आपके मित्रों और परिवार के बीच सकारात्मक विशेषणों से जुड़ा होने की संभावना है। शायद आपका नाम स्मार्ट, रचनात्मक और मेहनती है। उन लोगों के लिए जो आपसे कभी नहीं मिले? क्या आपने कभी अपना नाम सुना है? यह सिर्फ तुम्हारा नाम है। जब तक आप "स्टिंग" और "द रॉक" उपनामों से नहीं जाते, आपका नाम कोई अर्थ नहीं बताता है। यह संभावित ग्राहकों को यह नहीं बताता है कि आप रचनात्मक या स्मार्ट हैं। यह ऐसा नाम नहीं है जिसे आप चुनते हैं।
हालाँकि, किसी चीज़ को संप्रेषित करने के लिए एक ब्रांड नाम का उपयोग किया जा सकता है। कुछ ब्रांड नाम सरल और वर्णनात्मक होते हैं (उदाहरण के लिए सर्वश्रेष्ठ खरीदें), जबकि अन्य केवल एक विचार सुझाते हैं (जैसे जिपकार)। कुछ ब्रांड स्पष्ट से परे जाते हैं। उनका कोई विशिष्ट अर्थ नहीं है, लेकिन वे व्यक्तित्व की भावना व्यक्त कर सकते हैं। आप अपने ब्रांड नाम का उपयोग लोगों को अपने बारे में और आप क्या करते हैं, यह बताने के लिए कर सकते हैं।
किसी ब्रांड नाम की वर्तनी या उच्चारण करना आसान हो सकता है।
हालांकि कुछ नामों का उच्चारण दूसरों की तुलना में अधिक कठिन होता है (उदाहरण के लिए, आपके अंतिम और पहले नाम), आपके द्वारा बनाया गया ब्रांड नाम आपके व्यक्तिगत नाम से छोटा होने की संभावना है। उदाहरण के लिए, एक ब्रांड नाम में केवल एक शब्द हो सकता है। आपके पास इसे उपयोग में आसान बनाने का अवसर भी होगा क्योंकि आप शुरुआत से नाम बना रहे हैं। इस नियम के अपवाद हैं, लेकिन अधिकांश ब्रांड नाम छोटे और मीठे हैं। एक या एक से अधिक अंग्रेजी शब्दों पर आधारित नाम दूसरों की तुलना में आसानी से समझे जाने, उच्चारित और सही ढंग से लिखे जाने की संभावना अधिक होती है।
यदि आपका व्यक्तिगत नाम विदेश में व्यापार करने के लिए उपयोग किया जाता है तो आपको अतिरिक्त समस्याएं हो सकती हैं। ऐसे नाम जो एक संस्कृति या भाषा में परिचित हैं, दूसरे में उच्चारण करना मुश्किल हो सकता है। लोग यह मान सकते हैं कि आपका नाम किसी खास देश या क्षेत्र में एक सामान्य नाम है। यह धारणा गलत या सच हो सकती है। अंग्रेजी पसंद की वैश्विक व्यावसायिक भाषा रही है। बहुत से व्यवसायी अंग्रेजी नहीं बोलते हैं लेकिन कुछ अंग्रेजी शब्दों को समझ और उच्चारण कर सकते हैं।
एक ब्रांड नाम अधिक विशिष्ट हो सकता है
हालाँकि, इसका दूसरा पहलू यह है कि कभी-कभी व्यक्तिगत नाम अलग नहीं होते क्योंकि वे इतने सामान्य होते हैं। अगर यह "नियाम मौलनी" है तो लोगों से आपके नाम की सही वर्तनी या उच्चारण करना आसान नहीं है। हालाँकि, यदि आपका नाम लिंक्डइन पर 11,000 से अधिक एन मिलर्स में से एक है, तो संभावित ग्राहकों के लिए आपको याद रखना या आपको अन्य फ्रीलांसरों से अलग करना मुश्किल हो सकता है।
अपने ब्रांड का नामकरण शुरू करने से पहले प्रतिस्पर्धियों के नामों की समीक्षा करना महत्वपूर्ण है। आपके पास अपने ब्रांड के नामकरण की एक अलग शैली चुनने का विकल्प है, एक जो प्रतिस्पर्धियों की तुलना में छोटा या लंबा है, या एक जो श्रेणी के लिए अद्वितीय है।
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यह निर्णय अंततः आपके उपनाम और दिए गए नाम पर निर्भर करेगा। उनके समुदाय क्या हैं? क्या उन्हें वर्तनी में कठिनाई की आवश्यकता है? क्या वे आपको एक विशेष भाषा, देश या क्षेत्र से जोड़ते हैं? लोगों के नाम ब्रांड नामों के लिए उपयोग किए जाने के लिए लगभग बहुत अच्छे हैं। स्मार्ट एंड फाइनल का नाम जेएस स्मार्ट और एचडी फाइनल के नाम पर रखा गया था) या फॉक्स रेसिंग (संस्थापक ज्योफ फॉक्स के नाम पर)। वे छोटे और सरल हैं, याद रखने में आसान हैं, उनके पास इमेजरी या अर्थ है, और याद रखने में आसान हैं। यदि आपके पास एक अद्वितीय, यादगार नाम नहीं है, तो यह आपके फ्रीलांसिंग व्यवसाय के लिए एक ब्रांड बनाने लायक हो सकता है।