Det er fem grunde til, at du bør undgå dit personlige navn og i stedet oprette et helt nyt navn.
Min ven og eks-kollega sagde sit job op for at blive freelance brandkonsulent. Hun planlagde at bygge et websted, der viste sit arbejde og detaljerede hendes evner, ligesom enhver freelancer, der leder efter nye forretningsmuligheder. Hun skulle først svare på et afgørende spørgsmål: Skal hun oprette et brandnavn til sin virksomhed eller bruge hendes navn? Hun spurgte mig om råd, da jeg leder et brandkonsulentbureau med kun en medarbejder. Dette spørgsmål bliver stillet, uanset hvilken type freelance arbejde du udfører - uanset om du er en brandkonsulent eller en bogholder. Dit personlige navn er en måde at præsentere dig selv som en individuel bidragyder og holde opmærksomheden på dig. Et varemærke kræver imidlertid omhyggelig navngivning og giver mulighed for noget "dagslys" mellem virksomheden og dig. Begge stier kan være vellykkede, men beslutningen om hvilken vej der er bedst for dig, afhænger af mange faktorer. Nedenfor er fem grunde til at vælge den første mulighed: Oprettelse af et helt nyt navn til din freelancing -virksomhed.
Vægten er identificeret ved sit mærke
Mange virksomheder har tidligere overtaget navnene på deres grundlæggere. Tænk Lipton, Ford eller Charles Schwab. Disse virksomheder er mere tilbøjelige end deres nutidige modparter til at skabe unikke mærkenavne som Starbucks, Tesla og Robinhood. (For ordens skyld: Starbuck er en fiktiv karakter fra Moby Dick. Nikola Tesla døde 60+ år før grundlæggelsen af Tesla Motors. Det er også usandsynligt, at Robin Hood selv var en rigtig person. Dette skift betyder, at et unikt mærkenavn kan give indtryk af en større organisation.
Du tænker måske "Men jeg vil ikke have, at nogen skal tro, at jeg er mere end én person", men undervurder ikke de ulemper solo -freelancere står over for i konkurrencesituationer. Personer, der aldrig har mødt dig, uanset om de er indkøbspersonale eller beslutningstagere, kan foretage domme udelukkende baseret på dit navn. Forestil dig, at du bliver bedt om at vælge mellem et af disse brandkonsulentfirmaer: Lexicon, Catchword eller Sally Flakowitz. Du er bedre til ikke at bruge dit personlige navn.
Dit brandnavn er din mulighed for at vokse
En anden fordel ved et brand er dets evne til at vokse med din virksomhed. Selvom du måske ikke har planer om at opbygge et hold på 15, kan planerne ændre sig. Et mærke kan hjælpe dig med at vokse din virksomhed, hvis den vokser ud over en enkeltperson.
Denne logik gælder for alle projekter. Du skal muligvis udlevere arbejde eller ansætte freelancere til at hjælpe dig med et stort projekt. Det er ikke en god idé at præsentere dig selv som selvstændige freelancere og arbejde sammen, når du ankommer til en kundes kontor. Dette skaber en midlertidig, uforpligtende følelse. Det er meget enklere og mere professionelt at sige "Hej Rob. Dette er Sally." Vi er fra [BrandName].
Et mærke giver dig mulighed for at kommunikere dine ideer
Hvilke tanker og følelser fremkalder dit navn hos dem, der hører det. Dit navn vil sandsynligvis blive forbundet med positive tillægsord blandt dine venner og familie. Måske er dit navn smart, kreativt og hårdtarbejdende. For dem, der aldrig har mødt dig? Har du nogensinde hørt om dit navn? Det er bare dit navn. Dit navn formidler ikke nogen betydning, medmindre du går under kaldenavnet "Sting" og "The Rock". Det formidler ikke til potentielle kunder, at du er kreativ eller smart. Det er ikke et navn, du vælger.
Dog kan et mærke bruges til at kommunikere noget. Nogle mærkenavne er enkle og beskrivende (f.eks. Best Buy), mens andre simpelthen foreslår en idé (f.eks. Zipcar). Nogle mærker går ud over det åbenlyse. De har ikke nogen specifik betydning, men de kan formidle en følelse af personlighed. Du kan bruge dit mærke til at fortælle folk om dig, og hvad du laver.
Det kan være lettere at stave eller udtale et mærke.
Selvom nogle navne er sværere at udtale end andre (f.eks. Dine efter- og fornavne), vil det mærke, du opretter, sandsynligvis være kortere end dit personlige navn. For eksempel kan et mærkenavn kun indeholde et ord. Du har også mulighed for at gøre det let at bruge, da du opretter navnet fra bunden. Der er undtagelser fra denne regel, men de fleste mærkenavne er korte og søde. Navne, der er baseret på et eller flere engelske ord, er mere tilbøjelige til at forstå, udtale og stave korrekt end andre end andre.
Du kan have yderligere problemer, hvis dit personlige navn bruges til at handle i udlandet. Navne, der er velkendte i en kultur eller sprog, kan være svære at udtale i en anden. Folk kan antage, at dit navn er et almindeligt navn i et bestemt land eller en bestemt region. Denne antagelse kan være unøjagtig eller sand. Engelsk har været det foretrukne globale forretningssprog. Mange forretningsfolk taler ikke engelsk, men kan forstå og udtale et par engelske ord.
Et mærkenavn kan være mere tydeligt
Imidlertid er bagsiden af dette, at nogle gange personlige navne ikke skiller sig ud, fordi de er så almindelige. Det er ikke let at få folk til at stave eller udtale dit navn korrekt, hvis det er "Niamh Moulney". Men hvis dit navn er en af de mere end 11.000 Ann Millers på LinkedIn, kan det være svært for potentielle kunder at huske dig eller skelne dig fra andre freelancere.
Det er vigtigt at gennemgå navnene på konkurrenter, før du begynder at navngive dit brand. Du har mulighed for at vælge en anden stil til at navngive dit brand, en der er kortere eller længere end konkurrenternes, eller en som er unik for kategorien.
Denne beslutning vil i sidste ende afhænge af dit efternavn og fornavn. Hvad er deres fællesskaber? Kræver de svært ved at stave? Forbinder de dig med ét bestemt sprog, land eller region? Navne på mennesker er næsten for gode til at blive brugt til mærkenavne. Smart & Final blev opkaldt efter JS Smart og HD Final) eller Fox Racing (opkaldt efter grundlægger Geoff Fox). De er korte og enkle, nemme at huske, har billeder eller betydning og er lette at huske. Hvis du ikke har et unikt, mindeværdigt navn, kan det være værd at skabe et mærke til din freelancing -virksomhed.
Det er fem grunde til, at du bør undgå dit personlige navn og i stedet oprette et helt nyt navn.
Min ven og eks-kollega sagde sit job op for at blive freelance brandkonsulent. Hun planlagde at bygge et websted, der viste sit arbejde og detaljerede hendes evner, ligesom enhver freelancer, der leder efter nye forretningsmuligheder. Hun skulle først svare på et afgørende spørgsmål: Skal hun oprette et brandnavn til sin virksomhed eller bruge hendes navn? Hun spurgte mig om råd, da jeg leder et brandkonsulentbureau med kun en medarbejder. Dette spørgsmål bliver stillet, uanset hvilken type freelance arbejde du udfører - uanset om du er en brandkonsulent eller en bogholder. Dit personlige navn er en måde at præsentere dig selv som en individuel bidragyder og holde opmærksomheden på dig. Et varemærke kræver imidlertid omhyggelig navngivning og giver mulighed for noget "dagslys" mellem virksomheden og dig. Begge stier kan være vellykkede, men beslutningen om hvilken vej der er bedst for dig, afhænger af mange faktorer. Nedenfor er fem grunde til at vælge den første mulighed: Oprettelse af et helt nyt navn til din freelancing -virksomhed.
Vægten er identificeret ved sit mærke
Mange virksomheder har tidligere overtaget navnene på deres grundlæggere. Tænk Lipton, Ford eller Charles Schwab. Disse virksomheder er mere tilbøjelige end deres nutidige modparter til at skabe unikke mærkenavne som Starbucks, Tesla og Robinhood. (For ordens skyld: Starbuck er en fiktiv karakter fra Moby Dick. Nikola Tesla døde 60+ år før grundlæggelsen af Tesla Motors. Det er også usandsynligt, at Robin Hood selv var en rigtig person. Dette skift betyder, at et unikt mærkenavn kan give indtryk af en større organisation.
Du tænker måske "Men jeg vil ikke have, at nogen skal tro, at jeg er mere end én person", men undervurder ikke de ulemper solo -freelancere står over for i konkurrencesituationer. Personer, der aldrig har mødt dig, uanset om de er indkøbspersonale eller beslutningstagere, kan foretage domme udelukkende baseret på dit navn. Forestil dig, at du bliver bedt om at vælge mellem et af disse brandkonsulentfirmaer: Lexicon, Catchword eller Sally Flakowitz. Du er bedre til ikke at bruge dit personlige navn.
Dit brandnavn er din mulighed for at vokse
En anden fordel ved et brand er dets evne til at vokse med din virksomhed. Selvom du måske ikke har planer om at opbygge et hold på 15, kan planerne ændre sig. Et mærke kan hjælpe dig med at vokse din virksomhed, hvis den vokser ud over en enkeltperson.
Denne logik gælder for alle projekter. Du skal muligvis udlevere arbejde eller ansætte freelancere til at hjælpe dig med et stort projekt. Det er ikke en god idé at præsentere dig selv som selvstændige freelancere og arbejde sammen, når du ankommer til en kundes kontor. Dette skaber en midlertidig, uforpligtende følelse. Det er meget enklere og mere professionelt at sige "Hej Rob. Dette er Sally." Vi er fra [BrandName].
Et mærke giver dig mulighed for at kommunikere dine ideer
Hvilke tanker og følelser fremkalder dit navn hos dem, der hører det. Dit navn vil sandsynligvis blive forbundet med positive tillægsord blandt dine venner og familie. Måske er dit navn smart, kreativt og hårdtarbejdende. For dem, der aldrig har mødt dig? Har du nogensinde hørt om dit navn? Det er bare dit navn. Dit navn formidler ikke nogen betydning, medmindre du går under kaldenavnet "Sting" og "The Rock". Det formidler ikke til potentielle kunder, at du er kreativ eller smart. Det er ikke et navn, du vælger.
Dog kan et mærke bruges til at kommunikere noget. Nogle mærkenavne er enkle og beskrivende (f.eks. Best Buy), mens andre simpelthen foreslår en idé (f.eks. Zipcar). Nogle mærker går ud over det åbenlyse. De har ikke nogen specifik betydning, men de kan formidle en følelse af personlighed. Du kan bruge dit mærke til at fortælle folk om dig, og hvad du laver.
Det kan være lettere at stave eller udtale et mærke.
Selvom nogle navne er sværere at udtale end andre (f.eks. Dine efter- og fornavne), vil det mærke, du opretter, sandsynligvis være kortere end dit personlige navn. For eksempel kan et mærkenavn kun indeholde et ord. Du har også mulighed for at gøre det let at bruge, da du opretter navnet fra bunden. Der er undtagelser fra denne regel, men de fleste mærkenavne er korte og søde. Navne, der er baseret på et eller flere engelske ord, er mere tilbøjelige til at forstå, udtale og stave korrekt end andre end andre.
Du kan have yderligere problemer, hvis dit personlige navn bruges til at handle i udlandet. Navne, der er velkendte i en kultur eller sprog, kan være svære at udtale i en anden. Folk kan antage, at dit navn er et almindeligt navn i et bestemt land eller en bestemt region. Denne antagelse kan være unøjagtig eller sand. Engelsk har været det foretrukne globale forretningssprog. Mange forretningsfolk taler ikke engelsk, men kan forstå og udtale et par engelske ord.
Et mærkenavn kan være mere tydeligt
Imidlertid er bagsiden af dette, at nogle gange personlige navne ikke skiller sig ud, fordi de er så almindelige. Det er ikke let at få folk til at stave eller udtale dit navn korrekt, hvis det er "Niamh Moulney". Men hvis dit navn er en af de mere end 11.000 Ann Millers på LinkedIn, kan det være svært for potentielle kunder at huske dig eller skelne dig fra andre freelancere.
Det er vigtigt at gennemgå navnene på konkurrenter, før du begynder at navngive dit brand. Du har mulighed for at vælge en anden stil til at navngive dit brand, en der er kortere eller længere end konkurrenternes, eller en som er unik for kategorien.
Denne beslutning vil i sidste ende afhænge af dit efternavn og fornavn. Hvad er deres fællesskaber? Kræver de svært ved at stave? Forbinder de dig med ét bestemt sprog, land eller region? Navne på mennesker er næsten for gode til at blive brugt til mærkenavne. Smart & Final blev opkaldt efter JS Smart og HD Final) eller Fox Racing (opkaldt efter grundlægger Geoff Fox). De er korte og enkle, nemme at huske, har billeder eller betydning og er lette at huske. Hvis du ikke har et unikt, mindeværdigt navn, kan det være værd at skabe et mærke til din freelancing -virksomhed.